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Estrategia de Posicionamiento: Integración Armónica de la Mezcla de Marketing

Valentina Torres Villega, Julio Jose Pupo Martinez,

Yeny Natalia Bareño Gonzalez

Ingeniería Industrial, Facultad de Ingenieras y Ciencias Básica,

Fundación Universitaria del Área Andina.

Mercados

Docente Johana Mildred Mendez Sayago

30 de octubre de 2023

EMPRESA
PRODUCTO
La empresa colombiana Galletas Noel es conocida por sus productos de galletas y snacks. Para comprender el rol de cada uno de los
elementos en su estrategia de posicionamiento, analicemos cómo abordan el producto, el precio, la distribución y la comunicación.
PRODUCTO
Galletas Noel se enfoca en ofrecer
una amplia variedad de productos
de alta calidad, incluyendo galletas,
galletas rellenas, snacks y otros
productos relacionados con la
repostería.
Sus productos se destacan por su
sabor, textura y variedad de sabores,
lo que les permite atender a diversos
segmentos del mercado
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Compañía de Galletas Noel
Galletas
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
PRECIO DISTRIBUCIÓN COMUNICACIÓN
Galletas Noel adopta una estrategia de
precios que varía según el tipo de La estrategia de distribución de La estrategia de comunicación de
producto y la categoría. Ofrecen una gama Galletas Noel se basa en la Galletas Noel se centra en la
de productos que abarca diferentes rangos disponibilidad y accesibilidad de sus promoción de sus productos y en la
de precios para atender a una amplia productos. Los productos de la construcción de una imagen de
audiencia. marca se pueden encontrar en una marca fuerte. Utilizan campañas de
Se determina que una de las estrategias amplia red de puntos de venta por marketing digital, marketing
utilizadas por Galletas Noel puede ser: medio de comerciantes directo, merchasiding y mercado
Precios Altos (Premium price) en la cual se intermediarios dentro de los cuales directo para dar a conocer sus
han agregado una línea de productos ya se encuentran: supermercados, productos, destacando atributos
existentes uno nuevo de más precio y tiendas de conveniencia, tiendas como la calidad, el sabor y la
mucho prestigio con finalidad de provocar minoristas, y en línea a través de variedad, .
un aumento en el ritmo de ventas de los plataformas de comercio Además, la empresa se involucra en
productos previos, un ejemplo de esta electrónico. Esta estrategia de estrategias de marketing social y
estrategia se podría tomar como las distribución asegura que los patrocinios para reforzar su imagen
galletas Waffer, Tosh las cuales mantienen productos estén disponibles para los de marca y mantener una conexión
un costo más elevado en comparación con consumidores en todo el país, lo que con los consumidores.
las referencias de Low Cost. facilita su acceso y compra.
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así mismo se podría definir que el precio

Innovación constante para introducir
nuevos sabores y formatos
Adaptación a las preferencias
cambiantes de los consumidores
Su experiencia en el mercado los
mantiene dentro del ranking de las
mejores productoras de galletas en la
industria panificadora
de las diferentes referencias existentes es
basado en el costo (gastos generales fijos
+ mano de obra y materiales = costos
totales + utilidad planeada =costos totales
y utilidad)
Los productos de gama alta, como las
galletas rellenas premium, tienden a tener
precios más altos, mientras que los
productos básicos pueden ser más
asequibles. Esta estrategia de precios les
permite posicionarse en varios segmentos
del mercado y llegar tanto a consumidores
que buscan calidad premium como a
aquellos que buscan opciones más
económicas.

ANÁLISIS GENERAL

Galletas Noel se posiciona en el mercado colombiano a través de la calidad y variedad de sus productos, una estrategia de precios que atiende a diversos
segmentos de consumidores, una amplia red de distribución para garantizar la disponibilidad de sus productos y una estrategia de comunicación que resalta
sus atributos distintivos. La combinación de estos elementos contribuye a fortalecer la presencia de Galletas Noel en el mercado de galletas y snacks en
Colombia siendo uno de los mejores productores de Galletas en el país
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Referencias

La Nota.com. (05 Julio de 2023). Ranking 2022 industria panificadora de

Colombia. https://lanota.com/index.php/CONFIDENCIAS/ranking-2022-

industria-panificadora-de-colombia.html

Grupo Nutresa. (s.f). Galletas Noel. https://noel.com.co/

Kiuan, M. (s.f). Gestión de Mercados. Fundación Universitaria del Área Andina.