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Pregunta 1: Identifica las variables en de la construcción mental de la imagen

corporativa y que determina que el consumidor sea consciente de la imagen de la


empresa.

Para Joan Costa la imagen corporativa es: “La representación mental en la memoria colectiva, de
un conjunto significativo de atributos configurando un estereotipo que es capaz de influir o de
determinar comportamientos. La imagen es el resultado de unos determinados mensajes y actos de
comunicación que, acumulados en la memoria social, configuran una globalidad significativa capaz
de determinar ciertas conductas relativas directa o indirectamente a la empresa. Entonces la
imagen como representación mental se forma por la acción de ciertos estímulos externos de la
comunicación y la publicidad. Por tanto, la imagen es el efecto o resultado. No importa que la
imagen sea positiva o negativa, que sea voluntaria o aleatoria: el mecanismo en su construcción es
el mismo

En las sociedades desarrolladas el grado de dependencia que los individuos tienen de los medios
para representarse a sí mismos y a la sociedad en la que viven puede ser muy alto, pues la
complejidad de dichas sociedades hace que la experiencia directa del individuo no pueda llegar a
todos los ámbitos. En este contexto los medios se han convertido en una institución privilegiada
para elaborar y difundir información que sin duda determina la imagen de las organizaciones

El grupo de referencia determina la conducta del individuo, bien porque éste acepta sus
informaciones como evidencia de la realidad o bien porque utiliza los valores del grupo como
pautas normativas para su propio comportamiento. Los líderes de opinión son personas cuyo alto
grado de credibilidad se basa en su mayor conocimiento e implicación en un área determinada.

La imagen también está constituida por cómo se manifieste su esencia, por cómo desempeñe su
labor y por cómo exprese. La imagen es un elemento de diferenciación en mercados cada vez más
saturados de productos inespecíficos cuyo consumo muchas veces depende de una pura reacción
emocional o afectiva

Pregunta 2: Existen numerosas ideas para incrementar la eficacia de una marca.


Nómbralas y clasifícalas según el tipo de marca.

Definir cómo y a quién se quiere llegar

Estudiar el entorno y explotar los puntos fuertes

ONCOSALUD: Crearon su propio blog “Tu lucha, mi lucha.” Los resultados de esta estrategia de
content marketing han sido muy efectivos. Muchas personas se sienten identificadas con cada
contenido que se comparte, tanto en el blog como en las redes sociales.

COCA COLA: El anuncio de “Siente el Sabor” capta las experiencias de la vida. Nos trasmite la idea
de que disfrutar una Coca-Cola, hace que tus momentos cotidianos sean aún más especiales. 

Involucrar a las audiencias a través del contenido creativo, es más significativo que cualquier post
de Twitter o Facebook. Al crear experiencias de marketing mix realmente auténticas y agradables,
estas marcas han dado grandes pasos hacia la construcción de relaciones duraderas con su
público. Es justamente es uno de los principales objetivos del marketing.

Pregunta 3: Propón algunas mejoras para la imagen de McDonald.


Involucrar a las audiencias a través del contenido creativo, es más significativo que cualquier post
de Twitter o Facebook. Al crear experiencias de marketing mix realmente auténticas y agradables,
esta marca puede dar grandes pasos hacia la construcción de relaciones duraderas con su
público. Lo cuás es de hecho justamente uno de los principales objetivos del marketing.


Pregunta 1: ¿Cuáles son las características de un briefing?
El brief nos permite ordenar las tareas. Es una serie de datos que usamos para generar ideas y
orientarnos para implementar acciones de marketing. Lo ideal es que el brief se elabore en
conjunto con los clientes para perseguir los mismos objetivos, en otras palabras, estar en el mismo
canal. Aunque esto no siempre sucede.
Una gran campaña parte de un buen brief, un plan que define con certeza qué quiere el cliente,
cuáles son sus objetivos y con qué presupuesto cuenta. Es necesario hacerlo con tiempo suficiente
para trabajar en los detalles y evitar confusiones.
Los elementos básicos de un brief son los siguientes:

1. Objetivo General
2. Antecedentes de la marca, empresa y/o producto
3. Situación actual: valor del mercado, competencia, tendencias del consumidor
4. Estrategia: objetivos específicos, comunicación, target
5. Requisitos: restricciones, regulaciones y prohibiciones legales y directivas
6. Presupuesto en tiempo y en dinero
7. Entregables: reportes, informes, análisis, métricas
8. Salir al mercado en fechas.

Pregunta 2: ¿Qué proceso vas a seguir para llevar la publicidad de la promoción a cabo?

Es fundamental conocer bien al cliente.

Analizar la competencia
Resaltar todas las cualidades del producto; resaltar los aspectos distintivos del mismo.
Crear un slogan fuerte
Tener influencers digitales
Utilizar los medios audiovisuales
Pregunta 1: ¿Qué te parece su nueva estrategia de mercado teniendo en cuenta su recorrido
empresarial?

Pregunta 2: ¿Te parece el nombre escogido para su leche adecuado?

Pregunta 3: Observando su envase y etiqueta, ¿qué mejoras harías?

Pregunta 4: ¿Crees que esta nueva vuelta de tuerca a su estrategia podrá “limpiar” su imagen de
empresa de venta de bebidas azucaradas poco saludables?