ÍNDICE

CAPÍTULO 1: INTRODUCCIÓN
- 1.1 Panorama de los Aceites Esenciales
- 1.2 Público Objetivo
- 1.3 Objetivos

CAPÍTULO 2: DESARROLLO
- 2.1 Metodología
- 2.1.1 Objetivo de la Investigación
- 2.1.2 Público Objetivo
- 2.1.3 Método de Recolección de Datos
- 2.1.4 Preguntas o Temas a Tratar
- 2.1.5 Material y Ambiente para la Recolección de Datos
- 2.2 Focus Groups
- 2.2.1 Preguntas para los Focus Groups
- 2.3 Análisis de Datos

CAPÍTULO 3: INFORME CUALITATIVO

- 3.1 Resultados de la Investigación Exploratoria
- 3.1.1 Percepciones de los Consumidores sobre el Aceite
Esencial de Menta
- 3.1.2 Usos Más Frecuentes del Aceite Esencial de Menta
- 3.1.3 Preferencias de los Consumidores
- 3.1.4 Fuentes de Información
- 3.1.5 Estrategias de Marketing Efectivas
- 3.1.6 Precauciones en el Uso del Aceite de Menta
- 3.2 Recomendaciones
- 3.2.1 Desarrollo de un Producto Innovador
- 3.2.2 Investigación Científica Adicional
- 3.2.3 Educación sobre el Uso Seguro y Efectivo
- 3.2.4 Ampliación de la Gama de Productos
- 3.2.5 Estrategia de Marketing Educativo
- 3.2.6 Fomentar Reseñas y Testimonios
 ACEITE ESENCIAL DE MENTA - FRESCURA VITAL

CAPÍTULO 1

INTRODUCCIÓN

Los aceites esenciales son compuestos aromáticos y volátiles de origen orgánico obtenidos de
flores, plantas y otros productos vegetales. Se utilizan como base en productos farmacéuticos,
cosméticos, aromaterapia, perfumes e incluso en la industria alimentaria. En la actualidad, los
aceites esenciales han ganado popularidad como alternativas naturales para tratar una
variedad de condiciones de salud física y mental, como dolores musculares, ansiedad,
depresión y problemas digestivos, entre otros.

Sin embargo, este auge plantea una pregunta crucial: ¿cuál es el panorama actual de las
oportunidades comerciales para el aceite esencial de menta en el contexto de la salud y el
bienestar emocional?

El aceite de menta se extrae de la planta Mentha piperita, originaria del Oriente Medio, y se
cultiva en todo el mundo. Su extracción se realiza utilizando toda la planta, en especial las
hojas, lo que resulta en un aceite esencial altamente concentrado. Actualmente, el aceite
esencial de menta se utiliza ampliamente en la industria de la salud natural y alternativa como
un remedio para diversas condiciones de salud.

Esta propuesta de investigación se enfoca en un análisis destinado a evaluar las oportunidades

comerciales del aceite esencial de menta en el contexto de la salud y el bienestar emocional. El
objetivo principal es identificar las necesidades y preferencias de los posibles consumidores de
productos basados en aceite esencial de menta para el cuidado de la salud mental y emocional.
Asimismo, se busca obtener datos esenciales sobre las tendencias del consumidor y las
estrategias de comercialización efectivas en este creciente segmento de mercado. Esta
investigación proporcionará información crucial para tomar decisiones comerciales informadas
y desarrollar productos exitosos en este mercado específico.

1.2 PÚBLICO OBJETIVO

Nuestro público objetivo para el uso terapéutico del aceite esencial de menta es amplio y
diverso:

Segmento demográfico:

- Adultos jóvenes (entre 25 y 35 años) y adultos de mediana edad (mayores de 36 años).

- Ambos géneros.

- Personas con educación secundaria hasta universitaria.

Comportamiento de compra:

- Personas que buscan soluciones naturales y efectivas para aliviar sus dolencias físicas y
mentales.

- Personas que valoran la frescura y el aroma de la menta en sus productos de consumo.

- Personas económicamente activas

- Personas interesadas en la aromaterapia y los beneficios de los aceites esenciales.

1.3 OBJETIVOS

Objetivo general:

Analizar las características, tendencias y oportunidades del mercado nacional de aceites

esenciales, con énfasis en el aceite esencial de menta, para identificar estrategias de
producción, comercialización y diferenciación que permitan el aprovechamiento sostenible y
rentable de la biodiversidad.

Objetivos específicos:

- Evaluar las tendencias actuales y futuras del mercado relacionadas con los productos de
aceite esencial, así como las preferencias de aromaterapia y la demanda de productos
naturales.

- Obtener opiniones de los consumidores sobre el aceite esencial de menta, incluyendo sus
percepciones sobre la calidad, precio, aroma y beneficios.

- Determinar el tamaño, crecimiento, segmentación, preferencias y hábitos de consumo del

mercado objetivo.

CAPÍTULO 2

DESARROLLO

2.1 METODOLOGÍA

Para llevar a cabo la investigación, se aplicó una metodología de investigación exploratoria que
permitió recopilar información sobre el uso terapéutico del aceite esencial de menta. Se
consultaron diversas fuentes de información, como estudios científicos, libros, publicaciones
especializadas y páginas web de instituciones y empresas relacionadas con la aromaterapia,
todas citadas en la bibliografía.

Guía de pautas para la recolección de información:

Objetivo: El objetivo de esta investigación es conocer las percepciones, actitudes y
comportamientos de los consumidores potenciales del aceite esencial de menta, así como sus
necesidades, motivaciones y expectativas.

Público objetivo: El público objetivo está compuesto por hombres y mujeres de 18 a 45 años,
residentes en Lima, que se interesan por el cuidado de su salud y bienestar, y que están
dispuestos a probar productos naturales y alternativos.

Método de recolección de datos: Se realizarán focus groups con un grupo de participantes,

cada grupo con una duración aproximada de 60 minutos. Los focus groups se llevarán a cabo
en lugares cómodos y tranquilos, previamente coordinados con los participantes. Se utilizará
un moderador para guiar la discusión y se grabarán las sesiones con el consentimiento de los
participantes.

Preguntas o temas a tratar: Las preguntas o temas a tratar se dividirán en cuatro bloques, al
igual que en el enfoque anterior:

Bloque 1: Datos generales

 Nombre y edad.

 Ocupación.

 Nivel de estudios.

Bloque 2: Hábitos y preferencias

 Prácticas para el cuidado de la salud y el bienestar.

 Tipos de productos utilizados para este fin.

 Beneficios buscados u esperados de estos productos.

 Factores que influyen en la decisión de compra (precio, calidad, marca,

recomendación, etc.).

Bloque 3: Conocimiento y uso del aceite esencial de menta

 Conocimiento previo sobre el aceite esencial de menta (origen, composición,

propiedades, usos, etc.).

 Experiencias previas de uso del aceite esencial de menta.

 Resultados percibidos.

 Ventajas y desventajas del producto.

Bloque 4: Disposición e interés por el producto

 Disposición para probar el aceite esencial de menta.

 Razones para sí o para no probarlo.

 Aspectos que llaman la atención o motivan a probarlo.

 Preocupaciones o desincentivos para probarlo.

 Expectativas sobre el producto.

Bloque 5: Material y ambiente para la recolección de datos:

 Grabadora de audio y pilas de repuesto.

 Consentimiento informado por escrito para cada participante.

 Hoja con las preguntas o temas a tratar.

 Bolígrafo y cuaderno para tomar notas.

 Ambiente cómodo y tranquilo, sin ruidos ni distracciones.

2.2 FOCUS GROUPS

Se realizaron varios focus groups con participantes que cumplían con los criterios de inclusión
definidos en la investigación. Las sesiones se centraron en los objetivos específicos de la
investigación y se llevaron a cabo mediante preguntas abiertas que permitieron a los
participantes expresar sus experiencias y opiniones sobre el uso del aceite esencial de menta.
Las preguntas utilizadas en los focus groups fueron las siguientes, adaptadas para el nuevo
enfoque:

1. ¿Qué opinan sobre la idea de un producto basado en aceite esencial de menta para el
cuidado de la salud mental y emocional?

2. ¿Han utilizado previamente productos de aceite esencial de menta? Si es así, ¿qué

experiencia han tenido con ellos?

3. ¿Qué beneficios esperarían obtener al usar un producto como ACEITE ESENCIAL DE

MENTA - FRESCURA VITAL?

4. ¿En qué situaciones o momentos creen que sería más útil este producto en su vida
diaria?

5. ¿Qué características consideran más importantes al elegir un producto de cuidado de

la salud basado en aceite esencial de menta?

6. ¿Qué factores influyen en su decisión de compra de productos relacionados con la

salud y el bienestar?

7. ¿Cuál sería un precio justo para un producto como ACEITE ESENCIAL DE MENTA -
FRESCURA VITAL?

8. ¿Qué tipos de publicidad o promoción les llaman más la atención o les motivan a
probar nuevos productos?

9. ¿Tienen alguna preocupación o reserva sobre el uso de productos de aceite esencial de

menta?

10. ¿Qué sugerencias o recomendaciones tienen para mejorar la presentación o la oferta

de ACEITE ESENCIAL DE MENTA - FRESCURA VITAL?

Esta adaptación permite realizar una recolección de datos más interactiva y centrada en la
discusión grupal, lo que puede proporcionar una perspectiva más amplia de las opiniones y
actitudes de los participantes hacia el aceite esencial de menta y los productos relacionados
con la salud y el bienestar.
2.3 ANÁLISIS DE DATOS

Se emplearán técnicas de análisis de contenido para las entrevistas en profundidad. Se

identificarán temas y categorías emergentes a partir de las respuestas de los participantes y se
agruparán en función de los objetivos específicos de la investigación. El análisis de los datos
permitirá identificar patrones y tendencias en la percepción de los participantes sobre el uso
terapéutico del aceite esencial de menta, así como las experiencias y efectos reportados por los
usuarios.

CAPÍTULO 3

INFORME CUALITATIVO

A partir del análisis de los datos obtenidos en la investigación exploratoria, se han identificado
las siguientes conclusiones y productos de aceite esencial de menta, especialmente dirigido a
las personas que buscan soluciones naturales y efectivas para aliviar sus dolencias físicas y
mentales, así como mejorar su calidad de vida.

3.1 RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA

- Los consumidores valoran las propiedades refrescantes, desinfectantes, antisépticas,

antiinflamatorias y analgésicas del aceite esencial de menta, así como su aroma y sabor.

Los usos más frecuentes incluyen el tratamiento del dolor de cabeza, dolor muscular, estrés
laboral ,masajes relajantes ,congestión nasal y fatiga mental.

- Los consumidores prefieren productos de aceite esencial de menta de origen natural,

ecológico y orgánico, con presentaciones prácticas para poder handar el producto ,una buena
relación calidad-precio y respaldo de entidades que garantizan su uso que ya que es un
producto de uso terapéutico

- La información sobre el producto de aceite esencial de menta se sugiere buscar

principalmente en internet, redes sociales, blogs, foros y páginas especializadas en salud y
bienestar. Además, se consulta con familiares, amigos y conocidos que han utilizado o
recomiendan estos productos.

- Los consumidores se sienten atraídos principalmente por la garantía ,eficacia y testimonios

reales de los productos de aceite esencial de menta, se ofrece muestras gratuitas o descuentos
especiales, invitamos a participar en sorteos o concursos, que generan un impacto social o
ambiental positivo.

El aroma de menta se ha asociado con efectos refrescantes y estimulantes, lo que podría tener
un impacto positivo en el estado de ánimo y la concentración
Es importante tener en cuenta usar aceite de menta con moderación y de manera
adecuada ,ya que su aplicación directa en la piel o su ingestión en EXCESO pueden causar
irritación o efectos secundarios.

3.2 RECOMENDACIONES

- Desarrollar y comercializar un producto innovador a base de aceite esencial de menta que

satisfaga las necesidades de salud y bienestar de los consumidores, diferenciándose por
calidad, diseño y valor agregado. Se deben promocionar mediante estrategias de marketing
digital y boca a boca, y distribuir a través de redes sociale.

- Realizar investigaciones científicas adicionales para respaldar la efectividad y seguridad del

uso del aceite esencial de menta en diversas aplicaciones terapéuticas. Asegurarse de cumplir
con todas las regulaciones y estándares de seguridad aplicables para productos terapéuticos y
de cuidado personal.

- Educar al público sobre el uso seguro y efectivo del aceite esencial de menta. Proporcionar
información adecuada sobre dosificación, aplicación y posibles efectos secundarios puede
prevenir un uso inapropiado.

- Ampliar la gama de productos que contienen aceite esencial de menta, centrándose en la

creación de productos innovadores y atractivos para diferentes segmentos de consumidores.
Esto podría incluir productos para el cuidado de la piel, como cremas faciales y exfoliantes, así
como productos para el hogar, como velas aromáticas o ambientadores.

- Como parte de la estrategia de marketing, proporcionar información educativa sobre los usos
y beneficios del aceite esencial de menta. Esto ayudará a los consumidores a comprender
mejor el producto y cómo puede integrarse en su estilo de vida.

- Fomentar las reseñas y testimonios de clientes satisfechos. Las opiniones positivas de otros
consumidores pueden ser poderosas para persuadir a nuevos clientes. Proporcionar
información educativa sobre los usos y beneficios del aceite esencial de menta como parte de
tu estrategia de marketing es una excelente manera de aumentar la conciencia del producto y
ayudar a los consumidores a comprender cómo pueden integrarlo en su estilo de vida por
ejemplos los contenidos en el sitio web, blogs, las redes sociales.
BIBLIOGRAFÍA

- Aromaterapia con aceites esenciales. Instituto Nacional del Cáncer. (2015).

https://www.cancer.gov/espanol/cancer/tratamiento/mca/paciente/aromaterapia-pdq

- Nolazco Cama, D., Villanueva-Quejia, E., Hatta Sakoda, B., Tellez Monzon, L., & Universidad
Nacional Agraria La Molina. (2020). Extracción y caracterización química del aceite esencial de
Eucalipto obtenido por microondas y ultrasonido. Revista de Investigaciones Altoandinas -
Journal of High Andean Research, 22(3), 274–284. https://doi.org/10.18271/ria.2020.661

- SANITAS. (s/f). Todo sobre la aromaterapia. Sanitas.

https://www.sanitas.es/sanitas/seguros/es/particulares/biblioteca-de-salud/estilo-vida/
san005126wr.html

- Usos y Beneficios del Aceite Esencial Menta (Peppermint). (s/f). Youngliving.com.

https://www.youngliving.com/es_mx/discover/usos-y-beneficios/aceite-esencial-de-menta