UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y RELACIONES

INTERNACIONALES
INVESTIGACIÓN CUALITATITA

INTEGRANTES.
Cabañas Chávez Sergio Miguel 2085876
Estrada Baizabal Esmeralda 2008642
Escobar Maulión Felix Jeziel 2085952
Lara Alemán Melanie Berenice 1795897
Martinez Carlos Dayanis Lizetth 2012890
Montoya Medina Israel Abisai 2034288
Orta Moreno Sebastian 1964721

Maestro. Juan Luis Meza Medina

 Publicidad Política

Antecedentes. El estudio de un fenómeno como el de la comunicación

política y su expresión más conocida, la publicidad, implica como en
cualquier ciencia social, verlo de manera interdisciplinaria. Siendo un
proceso tan complejo, se debe abordar desde el punto de vista cultural,
político y sociológico, al menos si nos ubicamos en el estudio de la
recepción del mensaje y no en el diseño de producción y distribución de
los mismos. Por otra parte, la utilización de diferentes teorías y métodos
para el estudio del fenómeno comunicacional ha generado diferentes
perspectivas en donde podemos identificar esencialmente dos grandes
corrientes: la empírica y la crítica, dichas corrientes no son algo nuevo, sino
que vienen desde aquella separación entre ciencias de la naturaleza y
ciencias de cultura.
La "publicidad política" tiene antecedentes que vienen desde la
antigüedad, pero su forma moderna se consolidó con la llegada de la
prensa escrita en el siglo XIX. Su desarrollo ha evolucionado con el
surgimiento de la radio, la televisión y, más recientemente, las redes
sociales. La importancia de la publicidad política radica en su capacidad
para influir en la opinión pública y movilizar a los votantes. Sus elementos
clave incluyen mensajes persuasivos, imágenes impactantes, y estrategias
adaptadas a diversos medios para llegar a audiencias específicas. En la era
digital, las redes sociales han adquirido un papel fundamental en la
difusión de mensajes políticos.
Sin embargo, aparecieron métodos diferentes al de la naturaleza para
estudiar a la sociedad, ya que el hombre actúa de acuerdo con valores y
principios. En consecuencia, los fenómenos derivados de sus acciones son
diferentes a los de la naturaleza.
Algunos autores como Karl Marx, Max Weber, Wright Mills, Antonio
Gramsci y Luis Althusser, entre muchos otros, propusieron métodos y
teorías propias para las ciencias sociales, algunos más críticos que otros
pero que abordaban de forma más orientada la comprensión de los
fenómenos sociales con herramientas adecuadas que conducían más a la
comprensión e interpretación de tales fenómenos que a su medición.

En México, la publicidad política enfrenta diversas problemáticas que

pueden afectar el proceso democrático y la percepción pública. Algunas
de las principales problemáticas incluyen:

Desigualdad en recursos: Existe una desigualdad significativa entre los

partidos políticos en términos de recursos financieros y acceso a los
medios de comunicación. Esto puede favorecer a ciertos partidos o
candidatos, limitando la equidad en la competencia política.

Uso indebido de recursos públicos: Algunos partidos políticos y

candidatos han sido acusados de utilizar recursos públicos para financiar
sus campañas, lo que distorsiona la competencia y va en contra de los
principios de transparencia y rendición de cuentas.

Desinformación y fake news: La difusión de información falsa y

propaganda política a través de diferentes medios puede confundir a los
votantes y distorsionar la realidad política. Esto puede afectar
negativamente la toma de decisiones informada por parte de la
ciudadanía.
Compra de votos: La práctica de la compra de votos es una problemática
persistente en las elecciones mexicanas. La publicidad política a veces se
utiliza de manera indebida para influir en la voluntad del electorado a
través de incentivos económicos.

Violencia política: En algunas ocasiones, la publicidad política está

relacionada con la violencia, ya sea a través de discursos agresivos,
amenazas o ataques físicos. Esto puede generar un clima de intimidación
que afecta la libertad de expresión y participación política.

Regulación insuficiente: La falta de una regulación efectiva en cuanto a

la financiación de campañas y la publicidad política puede facilitar
prácticas irregulares. Una regulación débil puede no ser suficiente para
garantizar la equidad y transparencia en el proceso electoral.

Monopolio mediático: En algunos casos, la concentración de medios en

manos de unos pocos grupos puede limitar la diversidad de voces y
opiniones en la esfera pública, afectando la pluralidad informativa y el
debate democrático.

Estas problemáticas evidencian la necesidad de fortalecer las instituciones

y regulaciones relacionadas con la publicidad política en México, con el
objetivo de promover una competencia justa, transparencia y
participación informada por parte de la ciudadanía.
 Preguntas
1. ¿Para usted que es política?
2. ¿Cree que la publicidad política en redes sociales es 100% verídica?
R. Sí/ No
3. ¿hasta qué punto cree que puede influir la publicidad política en la
ideología de la sociedad hacia un partido?
4. ¿Qué opina acerca de la publicidad a través de las redes sociales?
5. ¿Cree usted que la publicidad política en redes sociales cumple con
su objetivo?