UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Y GESTIÓN DE LA IMAGEN

N08 Mercadotecnia política

HIRAM GARRIDO LEDEZMA

Segunda Oportunidad
Ensayo sobre la actualidad en el marketing político

Zarahí Cantú Aguilar 1850540

El marketing y la comunicación política son campos que han experimentado un
importante desarrollo en los últimos años, impulsados por el auge de las nuevas
tecnologías. En este contexto, las redes sociales han adquirido un papel
fundamental en las campañas electorales, convirtiéndose en un canal clave para
conectar con los votantes y difundir los mensajes de los candidatos.

Las redes sociales han revolucionado la forma en que nos comunicamos y

compartimos información. Este fenómeno también ha tenido un impacto
significativo en la política, ya que los partidos políticos y los candidatos han
comenzado a utilizar las redes sociales para llegar a los votantes y promover sus
mensajes.

Los cuatro artículos que se analizan en este ensayo abordan el tema de las redes
sociales y las campañas electorales en Iberoamérica, con un enfoque particular en
México. Los artículos presentan una variedad de perspectivas sobre el uso de las
redes sociales en la política, y ofrecen insights sobre los desafíos y oportunidades
que plantea esta nueva forma de comunicación.

El primero de ellos, "Redes sociales y campañas electorales en Iberoamérica. Un

análisis comparativo de los casos de España, México y Chile", realiza un estudio
comparativo de la investigación sobre este tema en tres países de la región. Los
resultados del estudio muestran que las redes sociales se utilizan principalmente
como un espacio de comunicación vertical, como una extensión de las campañas
tradicionales y como puente para impactar en los medios tradicionales.

El segundo artículo, "La participación política online de los jóvenes", se centra en

el uso de las redes sociales por parte de los jóvenes para participar en la política.
El estudio muestra que los jóvenes utilizan las redes sociales para informarse
sobre política, expresar sus opiniones y movilizarse para participar en acciones
políticas.

El tercer artículo, "Anuncios y estrategias de campaña de televisión", analiza el

uso de la televisión en las campañas electorales iberoamericanas. El estudio
muestra que la televisión sigue siendo el medio de comunicación más importante
en las campañas electorales, aunque su importancia está disminuyendo en favor
de las redes sociales.

El cuarto artículo, "Comunicación política e informal en México", analiza el uso de

la comunicación informal en la política mexicana. El estudio muestra que la
comunicación informal, como las redes sociales y los medios de comunicación
alternativos, ha adquirido un papel creciente en la política mexicana.
Redes sociales y campañas electorales

Los resultados del estudio comparativo de los artículos analizados muestran que
las redes sociales se utilizan principalmente como un espacio de comunicación
vertical en las campañas electorales iberoamericanas. Esto significa que los
candidatos utilizan las redes sociales para transmitir sus mensajes a los votantes,
pero no fomentan la participación o la interacción de los votantes en la campaña.

Este uso vertical de las redes sociales se debe a varios factores. En primer lugar,
las redes sociales son un canal de comunicación unidireccional, lo que dificulta la
participación de los votantes.

En segundo lugar, los candidatos suelen utilizar las redes sociales para difundir
mensajes positivos sobre su campaña, lo que puede dificultar la discusión de
temas controvertidos.

Sin embargo, los artículos también muestran que las redes sociales se utilizan
cada vez más para fomentar la participación y la interacción de los votantes. Los
candidatos están empezando a utilizar las redes sociales para organizar eventos,
promover la discusión de temas políticos y movilizar a los votantes para que
participen en las elecciones.

Participación política online de los jóvenes

Los artículos analizados muestran que los jóvenes utilizan las redes sociales para
participar en la política de varias maneras. En primer lugar, los jóvenes utilizan las
redes sociales para informarse sobre política. Las redes sociales proporcionan a
los jóvenes un acceso fácil y rápido a información sobre temas políticos, lo que les
ayuda a mantenerse informados sobre los acontecimientos actuales.

En segundo lugar, los jóvenes utilizan las redes sociales para expresar sus
opiniones sobre política. Las redes sociales ofrecen a los jóvenes un espacio
seguro para expresar sus opiniones, incluso si estas son controvertidas.

En tercer lugar, los jóvenes utilizan las redes sociales para movilizarse para
participar en acciones políticas. Las redes sociales pueden utilizarse para
organizar eventos políticos, promover la participación en campañas políticas y
movilizar a los votantes para que participen en las elecciones.

En el caso de España, las redes sociales se han convertido en un elemento

fundamental de las campañas electorales. Los candidatos y partidos políticos
utilizan estas plataformas para difundir sus propuestas, interactuar con los
votantes y generar contenido viral.
En México, las redes sociales también son una herramienta importante en las
campañas electorales. Los candidatos utilizan estas plataformas para conectar
con el electorado joven, que es un segmento cada vez más importante del padrón
electoral.

En Chile, las redes sociales se han utilizado para movilizar a los votantes en torno
a causas específicas. Por ejemplo, en las elecciones presidenciales de 2017, la
campaña del candidato independiente Alejandro Guillier utilizó las redes sociales
para organizar manifestaciones en apoyo de su candidatura.

Los jóvenes son los principales usuarios de las redes sociales. Según un estudio
de la Organización de Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la
Cultura (OEI), el 92% de los jóvenes en Iberoamérica tienen acceso a Internet y el
85% utilizan las redes sociales.

Este alto nivel de penetración de las redes sociales entre los jóvenes ha tenido un
impacto significativo en la participación política online de este segmento de la
población. Los jóvenes utilizan las redes sociales para informarse sobre los temas
políticos, expresar sus opiniones y organizarse para participar en el proceso
electoral.

Un estudio de la Universidad de Salamanca señala que los jóvenes utilizan las

redes sociales para participar en la política de las siguientes maneras:

Informarse sobre los temas políticos: Los jóvenes utilizan las redes sociales para
seguir a los medios de comunicación, a los partidos políticos y a los candidatos,
así como para leer artículos de opinión y ver videos sobre temas políticos.

Expresar sus opiniones: Los jóvenes utilizan las redes sociales para compartir sus
opiniones sobre los temas políticos, así como para discutir y debatir con otros
usuarios.

Organizarse para participar en el proceso electoral: Los jóvenes utilizan las redes
sociales para organizar manifestaciones, mítines y otras actividades de
participación política.

Anuncios y estrategias de campaña de televisión

La televisión sigue siendo el medio de comunicación más importante en

Iberoamérica. Por ello, los candidatos y partidos políticos continúan utilizando este
medio para difundir su mensaje en las campañas electorales.
Los anuncios de televisión en las campañas electorales suelen centrarse en los
siguientes aspectos:

La imagen del candidato: Los candidatos suelen utilizar los anuncios de televisión
para presentar su imagen personal y sus propuestas.

Los ataques a los adversarios: Los candidatos suelen utilizar los anuncios de
televisión para atacar a sus adversarios políticos.

Los mensajes emocionales: Los candidatos suelen utilizar los anuncios de

televisión para generar emociones en el electorado, como la esperanza, el miedo
o la indignación.

En las campañas electorales, los anuncios de televisión son una herramienta clave
para los candidatos y partidos políticos. Estos anuncios se utilizan para presentar
a los candidatos, sus propuestas y sus mensajes.

Efectividad de los anuncios de televisión

La efectividad de los anuncios de televisión en las campañas electorales es difícil

de medir. Sin embargo, algunos estudios han encontrado que los anuncios de
televisión pueden tener un impacto significativo en las elecciones.

Un estudio realizado en México en 2015 encontró que los anuncios de televisión

fueron un factor importante en el resultado de las elecciones. El estudio encontró
que los candidatos que emitieron más anuncios de televisión tuvieron más
probabilidades de ganar.

Cambios en las estrategias de campaña

En los últimos años, las estrategias de campaña de televisión han ido cambiando.
El aumento del uso de las redes sociales ha llevado a los candidatos a utilizar
estos nuevos medios para llegar a los votantes.

Sin embargo, la televisión sigue siendo un medio importante en las campañas

electorales. Los candidatos que quieren llegar a un público masivo deben seguir
utilizando la televisión como parte de su estrategia de campaña.

El autor señala que el principal cambio ha sido la aparición de las redes sociales
como un nuevo canal de comunicación política. Las redes sociales han permitido a
los candidatos y partidos políticos llegar a un público más amplio y segmentado, y
a interactuar con los votantes de una manera más directa y personal.
Otro cambio importante ha sido la creciente importancia de la participación
ciudadana en las campañas electorales. Los votantes están cada vez más
informados y conectados, y exigen que los candidatos se involucren en un diálogo
abierto y transparente.

En el caso específico de México, el autor destaca el uso de las redes sociales por
parte de los candidatos en las elecciones presidenciales de 2018. La campaña de
Andrés Manuel López Obrador, el candidato ganador, fue pionera en el uso de las
redes sociales para movilizar a su base de votantes y difundir su mensaje.

El libro concluye que los cambios en las estrategias de campaña han transformado
la forma en que se hace política. Las redes sociales y la participación ciudadana
han empoderado a los votantes y han hecho que las campañas electorales sean
más dinámicas y participativas.

Comunicación política e informal en México

La comunicación política e informal se refiere a la difusión de mensajes políticos a

través de canales no oficiales, como las redes sociales, el boca a boca y las redes
de contactos personales.

La comunicación política e informal ha cobrado importancia en México en los

últimos años. Los candidatos y partidos políticos utilizan cada vez más estos
canales para difundir su mensaje y movilizar a sus votantes.

Un estudio de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) señala que la

comunicación política e informal en México tiene las siguientes características:

Es más personalizada: La comunicación política e informal se basa en la relación

personal entre el emisor y el receptor del mensaje.

Es más rápida: La comunicación política e informal puede difundirse rápidamente

a través de las redes sociales.

Es más difícil de controlar: La comunicación política e informal es más difícil de

controlar por parte de los candidatos y partidos políticos.

Anuncios y estrategias de campaña de televisión

Los artículos analizados muestran que la televisión sigue siendo el medio de

comunicación más importante en las campañas electorales iberoamericanas. La
televisión permite a los candidatos llegar a un público amplio y transmitir sus
mensajes de manera eficaz.
Los autores identifican dos tipos principales de estrategias de campaña:

Estrategias de imagen: Se centran en presentar al candidato de manera positiva,

destacando sus cualidades personales y sus propuestas políticas.

Estrategias de ataque: Se centran en criticar al candidato o partido contrario, con

el objetivo de desprestigiarlo.

En cuanto a los anuncios, los autores encuentran que son predominantemente

positivos, con un énfasis en la imagen del candidato. Sin embargo, también se
encuentran anuncios de ataque, que son más frecuentes en las campañas de los
partidos políticos que en las de los candidatos individuales.

Los autores concluyen que los anuncios de televisión siguen siendo un elemento
importante en las campañas electorales mexicanas, pero que su eficacia está
disminuyendo. Esto se debe a que los votantes están cada vez más expuestos a
otros medios de comunicación, como las redes sociales, que ofrecen una mayor
variedad de información y opiniones.

El estudio de Díaz Jiménez y Alva Rivera ofrece una mirada detallada a los
anuncios de televisión en México. Los autores identifican los siguientes elementos
comunes en los anuncios:

Uso de imágenes positivas: Los candidatos suelen aparecer rodeados de

personas felices y sonrientes, en escenarios que transmiten optimismo y
esperanza.

Enfoque en las propuestas políticas: Los anuncios suelen presentar las propuestas
políticas del candidato de manera breve y sencilla, con el objetivo de que sean
fácilmente comprensibles para el electorado.

Uso de recursos emocionales: Los anuncios suelen recurrir a recursos

emocionales, como la música o el humor, para conectar con el electorado.

Los autores también encuentran diferencias entre los anuncios de los partidos
políticos y los de los candidatos individuales. Los anuncios de los partidos políticos
suelen ser más impersonales, con un énfasis en la imagen del partido como un
todo. Los anuncios de los candidatos individuales, por su parte, suelen ser más
personalizados, con un énfasis en la imagen del candidato como una persona real.

La eficacia de los anuncios de televisión es un tema de debate. Algunos expertos

creen que los anuncios son una herramienta eficaz para influir en el voto, mientras
que otros creen que su impacto es limitado.
El estudio de Díaz Jiménez y Alva Rivera sugiere que los anuncios de televisión
siguen siendo un elemento importante en las campañas electorales mexicanas,
pero que su eficacia está disminuyendo. Esto se debe a que los votantes están
cada vez más expuestos a otros medios de comunicación, como las redes
sociales, que ofrecen una mayor variedad de información y opiniones.

Sin embargo, los anuncios de televisión siguen siendo una herramienta valiosa
para los candidatos políticos. Los anuncios pueden ayudar a los candidatos a:

Presentarse ante el electorado: Los anuncios son una oportunidad para que los
candidatos se presenten ante el electorado y expliquen sus propuestas políticas.

Llegar a un público amplio: Los anuncios de televisión pueden llegar a un público

amplio, lo que es importante para los candidatos que buscan ganar votos en todo
el país.

Crear una imagen positiva: Los anuncios pueden ayudar a los candidatos a crear
una imagen positiva, lo que puede ser crucial para ganar la confianza del
electorado.

Sin embargo, la importancia de la televisión está disminuyendo en favor de las

redes sociales. Las redes sociales son un medio más personalizado y permiten a
los candidatos interactuar con los votantes de manera más directa.

Comunicación política e informal en México

Los artículos analizados muestran que la comunicación informal, como las redes
sociales y los medios de comunicación alternativos, ha adquirido un papel
creciente en la política mexicana.

La comunicación informal permite a los candidatos llegar a un público más amplio

y transmitir sus mensajes de manera más eficaz. Además, la comunicación
informal puede utilizarse para contrarrestar los mensajes de los medios de
comunicación tradicionales.

La comunicación política e informal en México tiene una serie de ventajas y

desventajas.

Entre las ventajas se encuentran:

Mayor cercanía y diálogo entre los políticos y los ciudadanos.

Mayor participación política de los jóvenes.

Mayor transparencia y accountability de los políticos.

Entre las desventajas se encuentran:

Mayor riesgo de desinformación y manipulación.

Mayor polarización política.

Mayor dificultad para controlar el discurso público.

La comunicación política e informal en México ha llegado para quedarse. Esta

forma de comunicación es más efectiva para llegar a los jóvenes y para involucrar
a los ciudadanos en la política.

Conclusión

Los artículos analizados muestran que las redes sociales están transformando la
forma en que se llevan a cabo las campañas electorales en Iberoamérica. Las
redes sociales ofrecen a los candidatos un nuevo canal de comunicación para
llegar a los votantes, informarles, movilizarlos y participar en la política.

Los cuatro artículos que se analizan en este ensayo ofrecen una visión general del
uso de las redes sociales y la comunicación informal en las campañas electorales
en Iberoamérica. Los artículos concluyen que las redes sociales y la comunicación
informal son herramientas poderosas que pueden ser utilizadas por los partidos
políticos y los candidatos para llegar a los votantes y promover sus mensajes.

Sin embargo, los artículos también señalan que el uso de estas herramientas
plantea una serie de desafíos, como la necesidad de desarrollar estrategias
efectivas y la posibilidad de que sean utilizadas para difundir información errónea
o engañosa.

El autor señala que el principal cambio ha sido la aparición de las redes sociales
como un nuevo canal de comunicación política. Las redes sociales han permitido a
los candidatos y partidos políticos llegar a un público más amplio y segmentado, y
a interactuar con los votantes de una manera más directa y personal.
Otro cambio importante ha sido la creciente importancia de la participación
ciudadana en las campañas electorales. Los votantes están cada vez más
informados y conectados, y exigen que los candidatos se involucren en un diálogo
abierto y transparente.

En el caso específico de México, el autor destaca el uso de las redes sociales por
parte de los candidatos en las elecciones presidenciales de 2018. La campaña de
Andrés Manuel López Obrador, el candidato ganador, fue pionera en el uso de las
redes sociales para movilizar a su base de votantes y difundir su mensaje.

El libro concluye que los cambios en las estrategias de campaña han transformado
la forma en que se hace política. Las redes sociales y la participación ciudadana
han empoderado a los votantes y han hecho que las campañas electorales sean
más dinámicas y participativas.

En general, los artículos sugieren que las redes sociales y la comunicación

informal están cambiando la forma en que se llevan a cabo las campañas
electorales. Estas herramientas ofrecen a los partidos políticos y los candidatos
nuevas oportunidades para llegar a los votantes, pero también plantean una serie
de desafíos que deben ser abordados.