Formulación Publicitaria

LA PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
AUDIOVISUAL

Mag. Wuilian Gonzales

 LA PRODUCCIÓN PUBLICITARIA AUDIOVISUAL

Llevar a cabo una producción audiovisual requiere de

conocimientos en planificación estratégica, control de recursos,
negociación y manejo de un equipo de trabajo. Es por ello, que es
de vital importancia definir un plan de trabajo, el cual debe
responder a las siguientes preguntas:

¿Quiénes estarán presentes en la

grabación?
¿Cuándo se realizará?
¿Qué se grabará?

¿Cómo se realizará?
 LA PRODUCCION PUBLICITARIA AUDIOVISUAL

¿Qué es una producción audiovisual?

Una producción audiovisual consiste en la creación de un
producto que se transmite en los medios de comunicación como
la televisión, el cine y actualmente en las redes sociales. Para que
una producción audiovisual se realice de forma correcta, debe
abarcar los siguientes aspectos:
-Financiero: es decir, el capital de trabajo.
-Recursos: medios técnicos y logísticos.
-Trabajo: las tareas que se ejecutan diariamente.
También, es relevante tener en cuenta que el proceso para
producir es diferente y depende del tipo de pieza audiovisual a
realizar. Es decir, el proceso de producción audiovisual de una
serie televisiva es muy diferente a un proceso de un spot
publicitario o de una trasmisión de un evento deportivo en vivo.
No obstante, tanto la serie como el spot publicitario o programa
deportivo en vivo, requieren de una producción audiovisual, con
el fin de garantizar la calidad del programa.
 LA PRODUCCION PUBLICITARIA AUDIOVISUAL

¿Cuáles son las fases de la producción audiovisual?

Planificación
Esta fase también conocida como pre-producción, que tiene
gran importancia en una producción audiovisual, por cuanto
establece las bases de cada uno de los momentos de la pieza
audiovisual.
En la pre-producción se deben realizar todos los presupuestos,
como los de medios profesionales a involucrar, locaciones o
espacios, entre otros. Se trata de un trabajo de planificación
para llevar a cabo un proyecto de producción.

La pre-producción inicia desde el momento en que surge la

idea hasta donde comienza la grabación, la cual comprende
actividades como la supervisión o corrección del guión técnico.
Asimismo, requiere que se elijan los lugares donde se llevará a
cabo la grabación. También, se deben contratar todos los
equipos técnicos y artísticos que se requieran.
 LA PRODUCCION PUBLICITARIA AUDIOVISUAL

¿Cuáles son las fases de la producción audiovisual?

Ejecución
La fase de ejecución se le conoce como la etapa de producción,
donde se ejecutan o se materializan los presupuestos que se
realizaron en la primera fase o pre-producción. Es por ello, que
si realizamos una planificación deficiente, la producción será
una pérdida de tiempo y de recursos. En esta etapa se requiere
que todos los equipos trabajen de forma coordinada.
Esta fase se inicia cuando se empiezan a grabar las escenas
hasta obtener todas las tomas reales que requiere el proyecto
de producción. En este momento intervienen todos los equipos
tanto técnicos como humanos con el fin de realizar una buena
producción audiovisual.
 LA PRODUCCION PUBLICITARIA AUDIOVISUAL

¿Cuáles son las fases de la producción audiovisual?

Montaje y edición
También se le conoce como post-producción, en donde tanto los
directores como el realizador son los encargados de editar y
seleccionar las mejores escenas grabadas, es decir, del trabajo
realizado en la etapa de producción se obtiene el producto final.
La post-producción se inicia desde el momento en que se
termina de hacer la grabación hasta que se obtiene el producto
final que es la producción audiovisual. En esta fase se busca
editar y montar todas las escenas grabadas, con efectos de
sonido y corrección de imágenes.
 LA PRODUCCION PUBLICITARIA AUDIOVISUAL

¿Cómo realizar la difusión de una producción audiovisual?

La producción audiovisual requiere de mercadeo para que pueda

tener difusión, lo cual se puede realizar en varias modalidades o
repetir en varios escenarios. La difusión se puede realizar a través
de lanzamientos, exhibiciones, distribución y ventas. También,
algunas producciones audiovisuales se les puede realizar difusión
a través de las redes sociales.
 LA PRODUCCIÓN PUBLICITARIA AUDIOVISUAL

LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

La apertura del anuncio

Sucede durante los primeros segundos y su objetivo principal es
La publicidad audiovisual se compone de tres obtener la atención del público objetivo, además de presentar el
partes que guardan un orden concreto: contexto en el que debe transmitirse el mensaje.
La apertura se crea mediante el sonido, la música y la imagen.
1. La Apertura.
2. El Desarrollo
3. El Cierre.
El desarrollo
Comprende la argumentación de los beneficios o ventajas del
producto o servicio presentado, ocupando la mayor parte del
tiempo total del anuncio.
Se exponen todas aquellas circunstancias que pueden explicar las
características, prestaciones o atributos ventajosos que ofrece el
objeto anunciado.

El Cierre
Tiene como función remarcar las ideas principales que se han
expuesto y procurar cerrar la venta. Gran parte de los spots
televisivos muestran el nombre del producto o servicio
publicitado, la marca comercial y el eslogan de la campaña.
 LA PRODUCCIÓN PUBLICITARIA AUDIOVISUAL

LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

*Las Agencias deben mostrar siempre los borradores a sus

clientes.

1. El Script. El cual consiste en la descripción detallada de las

imágenes que se vana a emplear en el spot y el audio, es
decir, la vos, los efectos de sonido y la música.

2. El Storyboard. Es una muestra Gráfica de los planos y

secuencias que se suceden en el anuncio.

3. El Animatic. Es un Storyboard pero rodado, por lo que se

elabora un vídeo que expone las imágenes principales y su
sonorización.
 LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

TIPOS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS

LA TELEVISIÓN

Ventajas:
Gran cobertura y capacidad de llegar a diferentes sectores de
manera simultánea.
Desventajas: altos costos requeridos, por esto, si se tiene la
oportunidad de llevar a cabo una promoción en tv, debe ser
aprovechada al máximo.
Se debe escoger muy bien el espacio y el horario en el que se
hará dicha promoción. El modo de llevar esto al máximo es
utilizando la figura o la voz de algún personaje famoso o
popular dentro del ámbito televisivo, ya que él o ella son una
representación del ideal que la sociedad ha estereotipado.
 LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

TIPOS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS

EL CINE
Es muy efectivo cuando se muestra una marca dentro de una
escena, o a través del personaje de la película utilizando
determinado producto.

LA RADIO
Publicitándose a través de lo auditivo, podemos realizar cosas
muy exitosas con los famosos “jingles”.
https://www.youtube.com/watch?v=uYq4-ln38fw
La música es más fácil de recordar que muchos otros mensajes y
consigue que unas personas los transmitan a otras sin que se
haga de manera intencional. Todos recuerdan un jingle
impactante y sugestivo.
 LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

TIPOS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS

LA PRENSA ESCRITA ONLINE

Dependiendo del periódico o revista donde se realicen los
diferentes tipos de anuncios publicitarios, llegara a una población
con un determinado nivel sociocultural.

Conserva el anuncio y si en algún momento lo recuerda o quiere

compartirlo con alguien, lo tiene a su disposición todo el tiempo.
 LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

FORMAS DE MEDIR EL IMPACTO PUBLICITARIO

TOP MIND
Las mejores formas de medir el impacto publicitario se encuentra
en la evaluación de la permanencia de la campaña en la memoria
de la gente (TOP MIND)
https://elcomercio.pe/economia/dia-1/son-marcas-recordadas-
peruanos-205388-noticia/?foto=2

IMPACTO
Se dice de este concepto que es la primera impresión que un
factor externo produce en la mente de las personas. Por esto, el
impacto tiene que ver directamente con las emociones.
 FORMAS DE MEDIR EL IMPACTO PUBLICITARIO

RANKING DE LAS MARCAS MAS VALIOSAS DEL PERÚ 2017

 LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

FORMAS DE MEDIR EL IMPACTO PUBLICITARIO

Encuestas: Una de las formas de medir el impacto publicitario

es a través de las encuestas: simplemente preguntando de
forma directa a la gente si algún comercial desarrollado con
esta marca ha causado una impresión buena o desfavorable.

Redes Sociales: En este espacio también se puede suscitar la

participación de la gente, motivándola a que deje algún
comentario o sugerencia sobre el producto anunciado.
Estos comentarios los pueden realizar en el muro de la
compañía que promueve una marca y son útiles para la
implementación de futuras campañas.

Otra de las formas de medir y generar el impacto publicitario

es a través del correo electrónico y el teléfono.
 LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

EL MARKETING Y LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

El marketing es el proceso de planificación de unaestrategia para

la venta de un producto y el conjunto detodos los pasos que se
requieren para este fin.

La publicidad tiene que ver con los medios mediante el cual se

difunde dicho producto. Sin el marketing previo, la publicidad sería
un fracaso ya que no sabría hacia donde orientarse ni en qué
recursos apoyarse.

El marketing Es el proceso de planificación de una estrategia

para la venta de un producto y el conjunto de todos los pasos
que se requieren para este fin:
• Relaciones Publicas.
• Promoción.
• Investigación de Mercados.
• La publicidad podría ser el paso final de una buena estrategia
de marketing.
 LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

EL SPOT PUBLICITARIO EN TELEVISION

El spot publicitario de televisión Es uno de los medios más

efectivos para dar a conocer una marca, pero también el más
costoso y por ello se caracteriza por su brevedad.

Para sacarle mayor provecho a este tipo de publicidad es

necesario analizar muy bien el "target", es decir, la población que
se tiene como objetivo de nuestra campaña y buscar, de esta
manera, la franja que más se ajuste a este plan, de acuerdo con
las características y edades de sus televidentes.
 LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

EL SPOT PUBLICITARIO EN TELEVISION

Testimoniales:
El testimonio de algún personaje famoso que en la mayoría de los
casos es un artista. Este personaje, por supuesto, asegura haber
utilizado el producto con la obtención de unos resultados
fantásticos e increíbles. En caso de ser niños, también se puede
recurrir a caricaturas o dibujos animados.

Sobrios:
Se limitan a narrar las características del producto,
También pueden ser comerciales muy cortos que quieren dar a
conocer una promoción por tiempo limitado.

Servicios sociales :
algunas veces para entidades del estado. Es el caso de la
publicidad sobre personas desaparecidas. Algunos definen estos
servicios sociales como una variante en el spot publicitario de
televisión pero que, de la misma forma, también se vale de este
popular medio para su difusión.
 LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

EL SPOT PUBLICITARIO EN TELEVISION

La televisión es un medio “físicamente” activo, con mayor

dinamismo y capacidad de centrar la atención que los estáticos.
El mensaje publicitario, en la mayoría de las ocasiones, se recibe
de forma colectiva (con la familia reunida en casa), por lo que
tiene que contar con estos condicionantes para su recepción.
El tiempo de recepción es independiente del deseo del
espectador porque lo fija el medio. La imposibilidad de la
repetición en la exposición al anuncio hace que estos sean claros y
precisos, para poder ser comprendidos por los diferentes públicos
a los que se dirige.

Por la transitoriedad inherente a la televisión, los anuncios se

volatilizan en el momento de su difusión, por lo que hay que elegir
con precisión el tipo de audiencia (la hora de emisión) y la
contextualización (los programas)

Por eso, la repetición de los anuncios o la secuencia de una

campaña pueden ser mas controlados en televisión que en otros
medios, donde la recepción puede ser mas desordenada.

La audiencia de la televisión es mayor que la de los demás medios,

lo que provoca que no sea recomendable especializar
excesivamente los públicos y la convierte en el mejor medio para
anunciar productos de consumo masivo.
 LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

EL SPOT PUBLICITARIO EN TELEVISION

Debido al elevado coste de exposición, el spot tiene que
comunicar su mensaje en el mínimo tiempo posible, por lo que se
limita la información verbal y la exposición de características del
producto; lo que confiere una velocidad y ritmo propios al
anuncio, que es preciso y Súper concentrado.
Por las características televisivas de imagen, sonido y movimiento
la publicidad adquiere una credibilidad imposible de conseguir en
otros medios.
La combinación de estas mismas características favorece el
recuerdo de los anuncios, lo que puede aumentar su eficacia.
La inmensa mayoría de los anuncios nos muestran objetos
definidamente contextualizados (si están descontextualizados,
normalmente es para resaltar sus características). Situando el
objeto en su contexto de uso se pretende llamar la atención
sobre su funcionalidad, ya que los objetos son valiosos en la
medida en que son capaces de relacionarse con el consumidor.
El contexto posibilita la creación de modelos de
comportamiento y muestra los valores del objeto en su función.
De ahí que creamos importante conocer el “escenario” donde
transcurren las historias publicitarias.
 ACTIVIDAD

Examine algún spot televisivo, y exponga Grupalmente,

poniendo énfasis en:

ANUNCIANTE: Nombre de la empresa, de la marca

corporativa o de la institución emisora.

PRODUCTO.

TITULO DEL SPOT

LOCALIZACIÓN (INTERIOR/EXTERIOR) que aparece durante el

desarrollo de la historia.

ESLOGAN: Palabra, frase que representa el eje de

comunicación.

EJE DE COMUNICACIÓN: la idea central sobre la que se

asienta la estrategia creativa del spot.