CENTRO DE EDUCACIÓN TÉCNICA PRODUCTIVA

VÍCTOR RAÚL HAYA DE LA TORRE – ROCCHACC

MERCADOTECNIA, PUBLICIDAD Y DISEÑO GRÁFICO APLICADO AL
ENVASE DE PRODUCTOS LÁCTEOS

Tama: “INTRODUCCION
A La mercadotecnia aplicada al envase y
embalaje“

profesor: FREDY LERZUNDI ANCCO

ASPECTOS GENERALES DE
LA MERCADOTECNIA
APLICADA AL ENVASE Y
EMBALAJE
 INTRODUCCIÓN
Generalmente, los consumidores compran el
producto que les satisface. Pero cuando se define la
operación de compra por primera vez, la
presentación (envase) juega un rol importantísimo. A
partir de la segunda compra el rol principal lo ocupa
el producto.
"El consumidor mira es el precio, y el envase"
"Los buenos envases llaman atencion al
consumidor"
 DEFINICIÓN
• El MARKETING O MERCADOTECNIA es un sistema total
de actividades de negocios cuya finalidad es planear,
fijar el precio, promover y distribuir los productos
satisfactores de necesidades entre los mercados meta
para alcanzar los objetivos de la empresa.
• Esta definición implica:
– El sistema completo de actividades de negocios que
deben ser orientadas al consumidor, y no concluir
antes de que las necesidades de los clientes queden
satisfechas completamente.

.
 MARKETING O MERCADOTECNIA
APLICADA AL ENVASE
La inmensa cantidad de productos y servicios, que
compiten en un mismo mercado, obliga a las marcas
y compañías a desarrollar continuamente nuevos
envases que aporten a sus productos y servicios la
fórmula visual que les haga marcar la diferencia.
Según los informes se estima que hasta un 70% de
las decisiones de compra en una superficie comercial
se deben al envase.
MARKETING O MERCADOTECNIA
APLICADA AL ENVASE
El mensaje promocional alcanza al cliente a través
de envases, de redes sociales y otros canales
publicitarios.
El envase el punto final de esta comunicación entre
el potencial comprador y la marca, por esta razón el
envase es unos de los principales elementos de
Marketing de la empresa hacia sus clientes.
 MARKETING O
MERCADOTECNIA APLICADA
AL ENVASE
Según un estudio de la Universidad de Miami y del
Instituto Tecnológico de California , los aspectos como
el color, el brillo y la tipografía interactúan con el
consumidor, que gasta más tiempo en aquellos
productos/servicios que llaman su atención el envase.
 MARKETING O
MERCADOTECNIA APLICADA
AL ENVASE
El envase crea un impacto visual en las personas, hay
que innovar y crear valor en el producto, y siempre dar
un mensaje positivo a los consumidores, es aquí, donde
el diseñador plasma las ideas generadas en una marca,
un envase, un empaque, siempre manteniendo la calidad
y atributos que requiere el mismo.
 Análisis de las necesidades
El cerebro humano está diseñado para detectar imágenes
positivas y rechazar lo negativo, se ha demostrado que la
primera imagen que vemos y que provoca un recuerdo
con ese producto, rige la conducta y la forma de ver la
vida, es por ello que la imagen del envase es importante
para el consumidor.26
También por esta razón se logran posicionar las marcas
y es fácil identificar las formas de los envases
haciéndolas únicas y manteniéndolas por todo su ciclo
de vida.
 ROL DEL LOS ENVASES

¿Cuál es el rol del envase dentro del Marketing

Empresarial? Lo veremos a continuación, pero primero
aprenderemos las nociones básicas; luego
analizaremos el tema principal de este cuaderno,
siguiendo un hilo conductor que nos acompañará hasta
el final de la publicación, destacando el papel del envase
como “vendedor silencioso”
 ROL DEL LOS ENVASES
Definimos marketing como una filosofía de la dirección
empresarial, que pretende identificar las necesidades y
los deseos de un determinado mercado objetivo y
construir a su alrededor una oferta de servicios y
productos, atractivos, capaces de satisfacer esas
inquietudes, de manera más eficiente y eficaz que la
competencia.
 ROL DEL LOS ENVASES

El envases se trata, en el fondo, de diseñar, testear y

aplicar estrategias que creen un valor superior,
diferenciador, añadido y único que lleva al cliente hasta
el límite de la decisión de compra, influenciando el
resultado final.

El envase juega un rol importante en la decisión de

compra, por lo tanto, su relación con el Marketing será
muy estrecha y debemos entenderla a fondo.
IMPORTANCIA DEL ENVASE PARA
MARKETING
Crear un envase implica analizar los deseos y
satisfacer las necesidades de los consumidores.
Esto es lógico ya que el envase no sólo protege al
producto que contiene, sino que sirve para distinguirlo
de sus competidores, para poner de relieve su utilidad,
belleza, características y para sugerir distintas
maneras de exhibirlo. Un buen envase permite realzar
el producto y que éste tenga más oportunidades de
venta en diferentes bocas de expendio. El celofán y el
polietileno cristal son un ejemplo de tecnología de
envasamiento que permitió lograr lo arriba expresado.
 IMPORTANCIA DEL ENVASE PARA
MARKETING
El envase puede ser tan importante con relación al
producto que el Plan Comercial y la Campaña Publicitaria
deban depender de él. Generalmente, los consumidores
compran el producto que les satisface. Pero cuando se
define la operación de compra por primera vez, la
presentación (envase) juega un rol importantísimo. A partir
de la segunda compra el rol principal lo ocupa el producto
.
 IMPORTANCIA DEL ENVASE PARA
MARKETING
Las formas y los colores crean un efecto óptico de
mayor o menor volumen. Se da el caso que en testeos
de envases los consumidores definen como diferente el
volumen o contenido de dos o más envases cuando en
la realidad no lo son y esto se debe al efecto arriba
mencionado.
Las modas modifican permanentemente el significado
que el consumidor tiene de las formas, los colores y los
materiales. Por lo tanto actúan sobre la validez estética
de un envase, que necesariamente con el tiempo va
disminuyendo.
GRACIAS POR
SU ATENCION

Docente. FREDY LERZUNDI

ANCCO