Formulación Publicitaria

EL STORYBOARD.
METODOS DE SELECCIÓN DE
DIFERENTES MEDIOS PARA UNA
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD.

Mag. Wuilian Gonzales

 EL STORYBOARD (Guión Gráfico)

¿Qué es un StoryBoard?
Es un conjunto de ilustraciones presentadas de forma secuencial
con el objetivo de servir de guía para entender una historia,
previsualizar una animación o planificar la estructura de un
comercial.
Un story es básicamente una serie de viñetas que se ordenan
conforme a una narración previa. Se utiliza como planificación
gráfica, como documento organizador de las secuencias, escenas
y por lo tanto planos (determinado en el guión técnico) aquí (en
el story), y con esto ya visualizamos el tipo de encuadre y ángulo
de visión que se va a utilizar.

¿Para qué se hace un storyboard?

La elaboración de un storyboard está en función directa con su
uso: en publicidad a menudo es mucho más general para que el
director y el productor aporten con su talento y enriquezcan la
filmación, mientras que en cine es mucho más técnico y
elaborado para que sirva de guía a cada miembro del equipo de
trabajo.
 EL STORYBOARD (Guión Gráfico)

¿Qué es lo que aparece en el Story?

-Número de Secuencia, Escena y Plano.
-El movimiento o efecto de la cámara.
-La Acción de cada escena se presenta en términos visuales.
-Cada dibujo va acompañado de un comentario descriptivo de la
acción, narración o diálogo. El producto final es muy parecido a
una tira cómica, con viñetas individuales que presentan las
imágenes importantes del desarrollo de la historia.
 EL STORYBOARD (Guión Gráfico)

Razones para elaborar un Storyboard

1. A veces, los productores de películas, videoclips o programas de
televisión y los clientes para quienes se realizan anuncios
comerciales, documentales o audiovisuales tienen dificultades
para visualizar la acción cuando leen un guión. El storyboard les
permite observar el desarrollo de la historia.
3.En ocasiones, incluso los más expertos guionistas tienen
dificultad para saber si una acción dada se traducirá bien del guión
a la escena. El storyboard les permite saberlo con certeza, los
fuerza a mostrar en lugar de explicar lo que quiere decir. En pocas
palabras, el storyboard es un excelente método para adiestrarse
en el pensamiento visual.

2. El storyboard permite al guionista ubicar precisamente el efecto
que quiere, haciendo sus indicaciones en dibujos, en lugar de
complicarse interpretando palabras
4. La realización de storyboards es importante porque puede
representar una ayuda extra para el guionista. Sin embargo,
ocasionalmente puede ser un trabajo muy lento. Es útil emplearlo
sólo cuando las necesidades de producción así lo demanden, o
cuando existan problemas para visualizar adecuadamente una
acción
EL STORYBOARD (Guión Gráfico)
 METODOS DE SELECCIÓN DE DIFERENTES MEDIOS PARA UNA CAMPAÑA DE
PUBLICIDAD

Es muy importante decidir dónde se pone el anuncio

publicitario realizando una buena selección de medios de
comunicación para el mensaje intentando dar la mayor
rentabilidad y eficacia a la inversión. Para la selección hay que
tener en cuenta muchos aspectos como el presupuesto.

Primero hay que pensar si va a existir una combinación de medios

o se va a utilizar un solo medio, hay que tener en cuenta también
los soportes adecuados y las inserciones de anuncios que se van a
utilizar.
Seleccionando los medios de publicidad A la hora de hacer
una correcta selección de medios para poner la publicidad hay
que tener en cuenta:

-Los objetivos de la campaña publicitaria

-El público al que nos vamos a dirigir
-La cobertura que se busca
-La disponibilidad
-El coste que supone el medio y el presupuesto con que se -
cuenta
-Las posibilidades técnicas
-La imagen y credibilidad del soporte y medio
-Las características de cada uno de los medios publicitarios
 METODOS DE SELECCIÓN DE DIFERENTES MEDIOS PARA UNA CAMPAÑA DE
PUBLICIDAD
Hay que pensar qué se quiere hacer y en qué tiempo, a quién se quiere llegar y cuáles son las mejores acciones
que se pueden hacer tanto a nivel presupuestario como técnico. Es necesaria crear una buena combinación
entre objetivos, target, medios y presupuesto, además se requiere que los mensajes lleguen de manera efectiva
al público objetivo al que se quiere llegar.
 METODOS DE SELECCIÓN DE DIFERENTES MEDIOS PARA UNA CAMPAÑA DE
PUBLICIDAD

Qué medios son adecuados?

algunos ejemplos: Hay que crear una estrategia en base a todo esto y teniendo en cuenta qué es lo que se va
a anunciar.

Si se va a anunciar una gran marca generalmente se requiere una Si se busca información más detallada, los medios gráficos como
combinación de todos los medios incluyendo la televisión, para periódicos y revistas son una opción a tener en cuenta.
una empresa local generalmente no se suele pensar en la
televisión sino más bien en otros medios.

Hay que tener en cuenta que no existe una estrategia universal También hay que tener en cuenta el presupuesto, por ejemplo a
para las campañas sino que hay que utilizar la estrategia y el bajo presupuesto y especialmente para empresas que se manejan
sentido común. en internet la red es un buen medio publicitario.

Además, puede ayudar crear un estudio de mercado que ayude a
determinar cuál es la mejor forma de llegar a los clientes
potenciales por medio de la publicidad.
Si se busca un mayor alcance y recursos atractivos, los medios
audiovisuales como la radio y televisión son una buena opción.
Cada empresa tiene sus propias necesidades publicitarias y un
presupuesto determinado a asignar en este fin, por eso es tan
necesario hacer una correcta selección teniendo en cuenta que si
no se puede llegar a ese medio con todos los recursos se debe
tender a otro medio. ¿Hasta dónde quieres llegar?