Alumno

Diana Cecilia Zamble Méndez

Matrícula
20016738

Modulo
Diseño de marcas y productos

Actividad De Aprendizaje
Diseño de producto (Fase 2)

Asesor

Manuel Ramirez Lopez

Fecha
13 de Noviembre del 2022

1
 Estrategia de Branding
Nivel de posicionamiento:
Posicionamiento basado en el usuario/ estilo de vida.
Mediante este tipo de posicionamiento se busca la asociación del producto con el estilo de
vida o hábitos del público meta. Por ello se buscará realizar una campaña publicitaria que
defina al consumidor como alguien que disfruta del tiempo a solas, acompañado de un
libro, ver una película o simplemente disfrutar de una escapa a la naturaleza, acompañado
del producto.
Propuesta de nombre de marca para tu nuevo producto
Viennetta Unique
Este nombre mantiene el conocimiento de la marca, pero hace alusión a que es único, como
un producto único como sus consumidores. Desterrando así la idea de que estar solo es algo
negativo y te define como una persona especial.
Estrategias utilizadas para el patrocinio de marca
Helados Holanda
Manteniendo el nombre de la marca como empresa, y del producto como algo ya conocido
los clientes lograran identificar el producto. Sin requerir de esta manera de nuevos
patrocinios para la llegada al público del conocimiento del producto.
Estrategias para el desarrollo de la marca
Desarrollo De La Marca. Extensión de la línea.
Como se menciono en el punto anterior, mantener el nombre de la marca y del producto
promoviéndola como una extensión de la misma genera en los clientes una sensación de
seguridad, pues es una marca que ya conocen y disfrutan, sabe que es un sinónimo de
calidad.

Logotipo

Mediante este diseño se busca continuar con la

imagen de Viennetta de ser un postre elegante,
el cual se disfruta de una forma somera y sin
demasiada atención. Mediante sus colores se
refiere a la fuerza y la energía y al mismo
tiempo recuerda el sabor de platillos deliciosos,
pues nos recuerda a los panes de hojaldre, nieve
de vainilla y demás sabores que a todos agradan
y nos recuerda el delicioso sabor que queremos disfrutar en un platillo de calidad.

2
 Tipo De Empaque

Empaque Primario
Manteniendo la frescura del producto se conserva el empaque de celofán transparente que
protege al producto del empaque secundario.

Empaque Secundario
La idea de esta nueva línea supone mantener el estilo de elegancia del helado, por lo que el
empaque deberá ser de los mismos materiales que lo componen actualmente, ya que de
cambiar el tipo de empaque por uno de celofán o plástico como de los helados tipo
mordisko o Solero, disminuye el valor de la marca. Considero que el empaque no tiene
opciones y deberá conservarse el empaque original.
Empaque Terciario

Buscando proteger el producto de que se aplaste o deteriore se transportara en cajas de 24

unidades de producto, con una estiba máxima de 5 cajas, siempre dentro de un camión con
refrigeración para que no pierda consistencia ni calidad.

Etiqueta

3
 Conclusiones

Cuando se busca introducir un nuevo producto al mercado es necesario tomar en cuenta

múltiples factores, y todo lo que cada uno de esos factores influyen en la percepción del
cliente, desde la concepción del producto se debe de analizar que es lo que se busca
transmitir al consumidor, con su logo, su eslogan, su empaque, cada uno de estos pequeños
atributos constituyen el todo del producto, definiendo así tanto la marca como el producto y
lo que se espera obtener de ellos.
Es por ello que es muy importante tener definido desde un principio cual es nuestro
mercado meta, a quienes queremos llegar y con ideología, en la actualidad mas que nunca
las ideologías de las nuevas generaciones deben verse reflejadas en los productos que
consume, el cuidado de la ecología, los productos veganos para quienes llevan ese tipo de
alimentación, la pluralidad de ideologías etc. Todo esto debe coincidir con el mercado al
que queremos llegar para transmitir el mensaje correcto para que este sea recibido de forma
correcta y eficiente.

Referencias

 SANTANDER UNIVERSIDADES. (2022, 1 SEPTIEMBRE). ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO |

BLOG. BECAS SANTANDER. https://www.becas-santander.com/es/blog/estrategias-de-
posicionamiento.html

 NOM-030-SCFI-2006 I NFORMACIÓN COMERCIAL EN LA ETIQUETA DE PRODUCTOS. (2022,

15 SEPTIEMBRE ). NOMVERIFY MÉXICO . https://nomverify.com/nom-030-scfi-2006/

 NOM-050-SCFI-2004 INFORMACIÓN COMERCIAL DE PRODUCTOS. (2022, 29 SEPTIEMBRE).

NOMVERIFY MÉXICO . https://nomverify.com/nom-050-scfi-2004/