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Producto

El producto Malki es una mermelada natural, de un excelente y agradable sabor y que


contiene un alto nivel nutricional, producto peruano hecho con los mejores insumos.
Elaborado y dirigido al consumidor exigente que busca el atributo del sabor y que sobretodo
busca cuidar su salud, todo el producto debe expresarlo desde la etiqueta, el producto es la
estrella debe representar el espíritu con el que fue creado.

¿Por qué Malki?


Queríamos un nombre peruano, quechua, porque significa saludable y ese es el espíritu de la
marca, queremos transmitir el espíritu de la marca en cada elemento del producto.

Diseño:
El envase debe transmitir calidad, debe ser innovador debe mostrar imágenes de la fruta en
perfecta combinación con el color del líquido, el envase debe jalar miradas y debe comunicar
todos los atributos que buscamos resaltar, como calidad, sabor, status, natural, beneficioso
para la salud.

Tipo de envase:
Trabajaremos con dos tipos de envase:
Vidrio de 250 ml y Vidrio de 500 ml.
Tenemos varias razones por las cuales
trabajar en vidrio, el vidrio es inerte,
higiénico, no interfiere en el sabor de las
bebidas

Contenido de la etiqueta:
Contendrá los siguientes elementos:
● Nombre del producto y logo Diseños y colores basados en referencia de motivos
andinos.
● Código de barras.
● Registro sanitario Ingredientes.
● Tabla de valor nutricional.
● Fecha de fabricación y caducidad.
● Contenido neto.
● Datos de la empresa productora; tales como razón social, dirección fiscal y Ruc.
Teléfono de contacto de servicio al cliente.
● Marca Perú.
Precio
Precio al consumidor/ Precio de competencia

Precio Mayorista

Plaza

Malki tendrá una distribución B2B, inicialmente en el Formato Retail, Supermercados. No


utilizaremos distribuidores, nuestra cadena de distribución será mediana directamente
atenderemos al Retail de esta manera tendremos una distribución corta generando ahorros
en pago de márgenes.

Promoción:
La promoción del producto beneficia a las empresas mediante la generación de demanda por
parte de los consumidores, y beneficia a los consumidores al proporcionar la información
necesaria sobre la disponibilidad del producto y sus usos. Debido a la intensa competencia,
es fundamental planificar una estrategia eficaz antes de iniciar una campaña de promoción.
Los esfuerzos de promoción (empezando con la estrategia de mercadotecnia hasta la
evaluación post-promoción) tienen un efecto directo en el éxito de un producto.
1. Punto de venta Material POP:
El material POP es clave para una correcta señalización, nuestro material POP debe
transmitir al cliente los mensajes claves de la marca y debe direccionar al cliente a consumir
el producto.

Degustación:

Realizaremos campañas de degustación en las tiendas en los cuales se venda el producto,


apuntando a realizarlo durante los fines de semana, la persona que realice la degustación
deberá entregar un volante con información del producto y comunicar las ideas claves
mientras el consumidor pruebe el producto.

Encartes Retail: Estaremos atentos y buscaremos en todo momento tener participación


activa en los encartes que se publiquen en el Retail, la frecuencia deseada es mensual.

2. Página Web

Tendremos un sitio e incluso un Blog para promocionar nuestro producto, lo más importante
hoy en día es tener un sitio web. Esto te dará más público que cualquier otro tipo de
publicidad.
Nos interesa crear un vínculo cercano con el consumidor, expresar calidad en cada contacto
del consumidor con la marca, nuestra página web contendrá la esencia de nosotros como
marca, colores el tipo de contenido y la interacción de la misma, buscamos ser una marca
comprometida con nuestro consumidor, Como parte del dinamismo que tendrá la página
web tendremos un chat donde el consumidor podrá interactuar con nosotros, contarnos sus
experiencias o hacernos llegar una queja.

3. Redes Sociales:

Inicialmente utilizaremos el Facebook e Instagram, estos medios nos servirán para


interactuar con el consumidor y comunicar las novedades de la marca, generamos campañas
y concursos impulsando el consumo de la marca, por ejemplo, cruzaremos la acción de
degustación indicando en el volante que pueden subir una foto y colgarla en el Facebook
etiquetando a Malki y participar por un paquete doble a las Playas de Máncora con la foto
más creativa, la duración de esta campaña sería de dos meses.
El post promocionado, dirigido a conseguir “Likes” es parte de una estrategia que
implementaremos y que consideramos como clave para lograr nuestro objetivo de
comunicación.

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