Caso Cerveza Corona POSICIONAMIENTO

1. Cuáles son los factores de éxito del caso

Diversos el tema del éxito de la marca se centra en varios factores, pero los principales se los
atribuyo a los siguientes; la calidad, el sabor, publicidad, red de distribución, diversificación de
producto. Todo perfectamente armonizado en un sistema bien estructurado bien definido, que
han logrado tener crecimiento de la marca, gracias a su excelencia porque cualquiera puede crear
o lanzar un producto al mercado, pero hacer algo con calidad gracias a su proceso de fabricación
es muy complejo hoy en día, el hecho de que Corona no se conforme con ya ser éxitos sino buscar
la mejora continua en sus procesos es un factor determinante para estar en lugar en el que hoy día
estan debido a que se convierte en una marca rentable.

2. Cómo es la estrategia de comunicación de Corona

Parte en varios puntos entre los principales el patrocinio deportivo, misma en la que buscan tener
una competitividad en precios, lograron posicionarse en la mente del consumidor desde el mas
mínimo detalle como un destapador, calendarios, que son parte del día de a día de su mercado (lo
hacen ver de esa manera), son participes de los principales eventos donde hay un gran
concentrado de masas (teatro, conciertos, festivales de cine, arte, música entre otros).
Evidentemente mucho antes de lo que era las RRSS se hicieron presentes a través de los medios
impresos como el periódico en cual tenia un gran alcance logrando la captación de mas
consumidores. Hoy en día incluso son participes de películas o series de televisión con renombre
internacional en el que logran crear el sentido de pertenencia o de necesidad, incluso de orgullo
cuando se ve este producto en eventos de tal magnitud.

3. Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la

marca para conseguir el posicionamiento y cuál es el rol (función que cumplen
dentro de la campaña) de cada uno de ellos.
Empecemos por lo clásicos y tradicionales medios de comunicación como la publicidad en radio y
comerciales en televisión su función principal difundir el mensaje en la mayor cantidad de público
como fuera posible así como crear la captación y necesidad de este producto, posteriormente vino
una relación de patrocinio en diferentes ámbitos del deporte que permitieron generar un gran
desarrollo de la distribución de cerveza Corona, y fortalecer el vínculo con el consumidor, hoy en
el producto es diversificado a través de las RRSS en el que su función es explotar en mensaje que
marca ha venido manejando ser un producto con un sentido de diversión, relajación, felicidad
convivencia por mencionar los más recurrentes causando un cadena de consumo de manera
inmediata y a muy bajo costo (nuevamente el tema de la rentabilidad)no menos importantes
estan los spots y los tan recurrentes espectaculares que aún se pueden visualizar en los más alto
las vías más importantes de nuestra ciudad.

4. Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a

generar lazos emocionales con la marca
Tratan de conectar con un mensaje en el que más que vendernos un producto nos estan haciendo
llegar a la mesa de nuestros hogares algo que debe formar parte nuestra vida por la empatía que
tiene su historia con la de cualquier consumidor (esfuerzo, trabajo, dedicación) cruzar límites a
pesar de la adversidad (hablando de la campaña desfronterízate). Por supuesto que no pueden
dejar de lado el lado del entretenimiento como lo vimos en su campaña de “encuentra tu playa”,
en el que el mensaje era hacer ver al consumidor que, no importaba el lugar sino la ocasión en la
que tenemos la oportunidad de poder consumir su producto y vivir esta sensación de relajación,
diversión, dispersión que todo buen cliente necesita o se merece por así decirlo.

5. Cómo contribuyen el producto y empaque en el posicionamiento de la

marca
Su botella transparente es un gran distintivo, fue la primera en imprimir su nombre en la botella y
provoca un relanzamiento de la marca, posteriormente a pesar del tradicional envase lanzan una
serie de presentaciones que reinventan la forma en la que el consumidor visualiza la cerveza y
empieza a generarse una idea del por qué o para que existe esta variedad, incluso
inconscientemente vamos asignando un rol de vida para cada presentación de los diferentes
producto que ha lanzado la marca, por ejemplo el tema de cantidades con las presentación versión
255 ml (la justificación de un consumo menor y moderado), el tema portable en su presentación
de lata, el tema del cuidado de salud con sus versiones “light” incluso el tema familiar con su
lanzamiento en una botella tamaño “familiar”, esto por mencionar algunas que lo único que logran
es segmentar el mercado e impulsar el posicionamiento el crecimiento marca.

6. Cuáles han sido los elementos que han ayudado a fortalecer la marca a nivel
internacional
Considero que entre los principales elementos está el haber logrado un posicionamiento
importante y serio dentro del país primero que nada y logra colocarse como una marca refinada y
sociable desde sus inicios, otro elemento es la red de distribución con la que cuenta a nivel
internacional por qué ¿de qué sirve tener un producto con calidad, si no lo distribuyes y lo
expandes? Es claro que la compañía apuesta fuerte en su logística de abastecimientos en su plaza
de consumo, y algo que tiene que ver con un factor social que el tema de ventas, publicidad y
estrategia incluso se le puede considerar un factor implícito que debemos considerar y no olvidar
es el tema de la migración que siempre se ha tenido de México hacia Estados Unidos ya que, de
ahí, una vez que fue bien aceptado por el cliente norteamericano. sirvió para impulsar la llegada
de Corona al mercado de América del sur y por supuesto Europa.