UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

UAPA

CARRERA DE MERCADEO

ESCUELA DE NEGOCIO

TAREA 4:
DISEÑO DE INVESTIGACION DE MERCADO

PRESENTADO POR:
JASMERLYN CARABALLO JIMÉNEZ
100038389
CARINA CABRAL
100049812

ASIGNATURA:
MER 204-2498 INVESTIGACION DE MERCADO I

FACILITADORA:
YAMEL RUIZ BARRANCADO

SANTO DOMINGO
REPÚBLICA DOMINICANA
28 noviembre 2023
 Introducción

El diseño de investigación de mercado es un proceso crucial para entender las

necesidades, preferencias y comportamientos de los consumidores. Con la
información recopilada a través de esta investigación, las empresas pueden
tomar decisiones estratégicas informadas sobre sus productos, precios,
promociones y canales de distribución. En esta introducción, exploraremos los
aspectos clave del diseño de investigación de mercado, incluyendo la
formulación de hipótesis, selección de métodos y técnicas de recolección de
datos, y análisis e interpretación de resultados.

Objetivo especifico

✓ Conocer como el sector automotriz, hace para llegar a su público.

✓ Buscar vulnerabilidades en la gestión publicitaria actual.

✓ Implementar nuevos medios publicitarios en dicha empresa.

1. A partir de los conocimientos adquiridos en la unidad y lo que vienes
trabajando en las unidades anteriores, escoge cual será el tema de tú
proyecto de investigación, se recomienda, delimitación del tema, causa
y efecto.

➢ Titulo

Determinación de la efectividad publicitaria, en el mercado de división de lujos

en Santo Domingo Motors, año 2023.

➢ Delimitación

Este estudio se delimita en tres aspectos principales: área de estudio, espacio o

lugar y tiempo.

✓ Área de estudio: El área de estudio es el mercadeo y como sub-área las

estrategias del marketing.

✓ Espacio o lugar: Nuestra investigación se estará llevando a cabo en los

sectores: La esperilla, Ensanche Piantini y ensanche naco.

✓ Tiempo: El período que abarca el estudio es el año 2023.

 ➢ Causa y efecto
Debido a la disminución en las ventas de algunos vehículos de lujos en la
compañía santo domingo motors, tales como la marca infiniti y la recién llegada
a la compañía, la marca Cadillac, la cual no ha tenido la acogida que se esperaba
por el público. Dicho esto, es notable el déficit en la gestión publicitaria, debido
a que no se está tomando en cuenta al publico que se quiere llegar en cada
campaña.

Dado la situación antes mencionada, iniciamos con la investigación para conocer

a través de que otros métodos y medios publicitario podemos llegar a más
público, determinar cuál de la que ya tenemos implementada está generando
resultados, para de esta forma reforzar los posibles puntos vulnerables y
asegurarnos de que este llegando al público correcto.
 CONCLUSIÓN

En el transcurso de esta investigación, se ha explorado en profundidad el

panorama de las marcas Cadillac e Infiniti, representadas por Santo Domingo
Motors en la República Dominicana. Ambas marcas, reconocidas por su prestigio
y lujo, han dejado una impresión significativa en el mercado local, pero no ha
sido la impresión esperada por el objetivo de la empresa. En esta primera parte
de la investigación pudimos definir la delimitación, causa y efecto de ambas
marcas que se definen como división de lujos en dicha empresa, más adelante
estaremos desarrollando la investigación para poder llegar al punto del cual
debemos elevar el proceso de marketing e incremento de ventas para los clientes
calificados en cada marca como corresponde.
 Bibliografía

Anonimo. (14 de abril de 2023). Cadillac regresa al pais. Obtenido de Republica

Dominicana Live : https://republicadominicanalive.com/automovil/la-
marca-cadillac-regresa-a-la-rd-con-santo-domingo-motors/

Anonimo. (2023). Santo Domingo Motors. Obtenido de Modelo Infiniti:

https://www.santodomingomotors.com.do/infiniti/