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Comportamiento Organizacional
Impacto de las emociones
Eduardo Soto
Thomson Learning, México - 2001
Síntesis
1
Grupo Estudio
Gestión del Cambio
Cambiar es tomar, pero antes es soltar. Tomar y volver a soltar. Así tomamos y
soltamos hasta soltar la vida misma.
¿Está usted consciente de cuántas cosas debe tomar y cuántas debe soltar para
transitar bien por el camino que ha elegido en su vida? No se puede volver a
caminar sobre el camino andado; por lo tanto, sólo la conciencia y el
discernimiento pueden ayudar a un hombre, a un líder y a una organización a
transitar de manera creativa a través del camino de la vida.
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interior que existirá mientras vivamos, la cual, aunque no cambia, nos invita de
manera permanente a renovarnos y a cambiar.
En la época moderna se tiene que aprender a cambiar aunque se lleve una vida
que tiende a lo sedentario. Lo sedentario inclina a los hombres a desear una cierta
estabilidad y luego a preservarla a toda costa. Se cambia mientras se llega al
puesto sedentario final, luego lo que se hace es tratar de defender esa posición,
es decir, se Stendhal pretende no cambiar.
Es común que las clases dominantes no quieran cambiar, porque han alcanzado
el lugar al que pretendían llegar. En cambio, la clase media quiere cambiar para
mejorar, porque todavía no ha llegado a ese lugar donde puede empezar a
sembrar.
Sin embargo, cambiar para llegar a un lugar y luego no querer cambiar no va con
la naturaleza ni con el sentido común. No es un llegar a algún lado o a algo, sino
un llegar para algo. Debe existir el sentido que invite a quedarse o a irse de
cualquier lugar. Si utilizamos una moral pobre, entonces el deber de perseverar y
no cambiar se impondrá sobre cada circunstancia humana. Pero si utilizamos una
moral más universal, podemos decir que cada circunstancia tiene aspectos únicos
que hacen que las personas decidan cambiar o quedarse como están.
La expresión popular que dice “Más vale malo por conocido que bueno por
conocer”, alimenta el deseo de no cambiar, y “El que no arriesga no gana”
alimenta el deseo de cambiar. Sin embargo, más allá de los dichos, lo importante
es hacer una lectura profunda de cada circunstancia personal y organizacional
para decidir si conviene o no ese cambio.
¿Cómo hacer esa lectura? Es muy fácil realizarla. Por ejemplo, los dictadores
tienen datos evidentes de descontento popular, de desánimo social y persisten en
su deseo de no cambiar, porque un cambio los llevó al poder, y no cambiar los ha
mantenido ahí. Pero esos dictadores que no hacen una lectura oportuna de las
circunstancias serán derrocados algún día, porque el peso de las circunstancias
no se puede detener indefinidamente. No hay imperios eternos, ni existen retratos
de Dorian Grey. Lo que hay son imperios que nacen y mueren, y hombres que
nacen y mueren también.
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8.1.2 Cambios y no cambios
Sin embargo, no siempre se puede hacer algo así. Muchas veces el resultado real
de estos cambios consiste en llegar a un estado posterior que es peor al que le
antecedía. En esos casos, se recogen aprendizajes y energías para volver a
luchar, para volver a intentar, tantas veces como sea necesario.
Cuando los cambios se inician en cadena, surgen las oportunidades para iniciar
cambios elegidos, o se puede persistir y continuar sin cambiar. Cuando no hay
cambios se sigue dando vuelta sobre el mismo círculo sin crecer o bien se decide
soltar lo anterior con todo el dolor y las consecuencias que ello implica para abrir
una nueva posibilidad representada por el círculo superior que puede tener
diferentes matices de fertilidad.
Cambiar siempre será fértil porque permitirá al sujeto aprender del camino que
eligió, y de abandonar las cosas que ya no deben funcionar en esa etapa. El
cambio regenera, vivifica, pone los cinco sentidos al máximo para reaprender las
nuevas condiciones, los nuevos rostros, las nuevas formas de hacer las cosas
antes de que el aburrimiento y el tedio empañen la creatividad de cada ser
humano.
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8.1.4 Ciclos vitales del cambio
¿Cuántas cosas puedo y quiero hacer en este nuevo periodo de mi vida?, ¿cuáles
son prioritarias y cuáles no? ¿Cómo quiero yerme o ver a mi empresa al final de
este periodo?
Las opciones posibles dependen más del sujeto, de su fuerza vital. Lo posible no
pasará por sí mismo porque no están las condiciones dadas para que ocurra de
manera natural. Hacer lo posible probable implica un trabajo intenso en el exterior
para que las condiciones aumenten la probabilidad de que eso que se desea
ocurra.
Las opciones probables tienen todo para que ocurran por sí mismas. Suponga el
caso de una empresa exportadora que ya lo tiene todo, como excelentes
exportaciones, buen clima de seguridad, créditos a bajo costo, trabajadores
capacitados, una cartera de clientes responsables e interesados en el producto, y
en la cual todo fluye en el sentido del negocio para realizarse bien. En este caso,
es muy alta la probabilidad de que suceda algún cambio, pero esto no significa
que en realidad llegue a suceder ese cambio.
Otro dicho popular dice que “Del plato a la boca se cae la sopa”, haciendo
referencia a que incluso cuando las condiciones sean del todo favorables, puede
surgir algún imponderable que no permita llevar a feliz término el cambio que
deseamos efectuar.
Hay otros casos en los que las posibilidades dependerán más de la vitalidad
individual. Supongamos que en este caso el ambiente no es propicio, los recursos
humanos se encuentran mal capacitado y desmotivados, los créditos son caros, la
relación con los clientes es complicada, etcétera y, sin embargo, pese a las
condiciones tan adversas del medio, el negocio sale bien, la energía del líder salva
las dificultades y consigue su propósito final.
Por ejemplo, una semilla en un campo poco fértil necesitará mucha energía propia
para sobrevivir, al igual que una persona con energía vital superior crece en
momentos difíciles porque es cuando decide sobrevivir. En los campos de
concentración no sobrevivían los más fuertes físicamente, sino los más
consistentes en su fuerza vital.
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Ahora bien, si esas semillas que tienen todo para crecer no saben aprovechar
esas oportunidades de fertilidad de la tierra, no podrán llegar a desarrollarse a
toda su capacidad.
Con casos prácticos vamos a ilustrar las diferentes situaciones en las que se
podrían ver comprometidas estas dimensiones del cambio.
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8.2.1 Cambios completos e incompletos
Un cambio planeado dentro del trabajo tiene una dirección hacia la meta que
permite observar a lo largo del plazo si se ha cumplido o no. Si terminado el plazo
se encuentra que no ha sido cumplido, entonces hablamos de un cambio
incompleto. Si por el contrario, el cambio se ha logrado antes de lo planeado,
hablamos de un cambio completo.
Como el proveedor falló se decidió contratar a otro, quien inició con un programa
más apretado de entregas para terminar en el mes once. Antes del año, la
universidad pudo concluir su proceso de expansión de equipo.
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Caso de cambio incompleto
Hay empresas que maquillan sus resultados. Por ejemplo, un director ordena a
sus subordinados: “Haz que cuadren esos datos”. Y el gerente contable hace circo
y maroma con los números para que los gráficos, en apariencia, apoyen la
estrategia defectuosa. Grandes catástrofes han sucedido con estas prácticas
donde por maquillar datos sobrevienen profundas crisis económicas,
devaluaciones monstruosas y pérdida de credibilidad de la gente.
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8.2.2 Cambios totales o parciales
Un caso típico de cambio total se da cuando llega una nueva administración a una
empresa y despide a todo el personal de confianza del régimen anterior. Con este
tipo de acciones se pone en riesgo a la empresa o departamento al no distinguir y
dejar a los buenos elementos, aquellos que conocen perfectamente su trabajo y
que son eficaces y eficientes. Con el despido de todo el personal de confianza se
van los buenos, los regulares y los malos elementos; de hecho, y por desgracia, al
llevar a cabo este tipo de acciones, se puede correr el riesgo de dejar a los malos,
porque normalmente son los que no tienen notoriedad dentro de sus puestos de
trabajo.
Una buena discusión democrática podrá hacer que los diferentes actores de una
empresa comprendan y apoyen el que se den cambios parciales.
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rentable apareció con muy discretos números negros. Tuvo una rentabilidad
mínima, pero al menos ya no fue pérdida. Al parecer, los cambios iniciados en las
otras áreas, o el gusto por decidir la continuidad del producto, hicieron que el área
de ventas recobrara vigor y vendiera más agresivamente ese producto.
Muchos cambios parciales sirven para promover favoritismos. Las decisiones que
se toman de manera autócrata y sin participación de los involucrados, causan
estragos en el estado de ánimo de las personas que están involucradas en el
cambio.
Algunos cambios se inician con una cuidadosa planeación, una evaluación de los
acontecimientos por venir y una adecuación de la estrategia para adherirse a ellos.
Otra forma de inicio son los cambios obligados. Estos ocurren aunque el sujeto no
lo advierta.
—Yo solamente quería saber qué pasa— dice el obrero después de ser
despedido. Jugó con fuego y se quemó.
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8.2.4 Cambios rápidos o lentos
La parte viva de una empresa es su gente, los dueños, los directivos, mandos
intermedios, supervisores y operarios. La gente crea la cultura de la organización,
y hace del trabajo una tarea agradable, o un proceso desgastante, aburrido y
destructivo.
Por eso cada vez que las cosas no fluyen como se espera para que la
organización genere dividendos y un ambiente sano de trabajo, se deben hacer
ajustes, y los primeros ajustes empiezan por las personas para acercarse más a la
meta de un trabajo creativo, dinámico, responsable y mutuamente satisfactorio;
ajustes para que el trabajo sea una oportunidad de desarrollo de la gente. Todo
esto para un mejor impacto social de la empresa y un espacio de facilitación del
desarrollo de todos los involucrados.
Cada persona tiene su proyecto de vida. Ese proyecto personal resulta de los
deseos, intereses, necesidades, aptitudes, habilidades y debilidades que todo ser
vivo manifiesta; de la conciencia que se tiene respecto del lugar al que se
pretende llegar y de la fuerza interior que mueve a los seres a conseguir metas.
Sin embargo, mientras se crece, las metas se hacen más volátiles, los intereses
cambian, los deseos también y entonces se deben hacer ajustes a las metas
iniciales, para que respondan a los nuevos intereses y necesidades que se tienen.
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Cada nuevo interés generalmente resulta de la exposición de un individuo a
estímulos nuevos, a nuevas personas y situaciones, de ellos obtiene ejemplos de
proyectos por realizar, y lo que resta es generar argumentos que faciliten el logro
de los objetivos que se persiguen.
Cuando alguien llega a donde no quiere o no debe, es posible que haya evaluado
mal la realidad y el peso de sus argumentos. Si alguien quiere dejar de fumar y no
valora la necesidad psicológica que tiene de hacerlo, es probable que llegue a
donde no quiere, es decir, a seguir fumando. Una organización que subestima al
competidor y da una respuesta tibia a un ataque de su adversario puede verse en
serios aprietos financieros.
¿Quiénes son esas personas? Generalmente son aquellas que tienen la clara
intención de escucharnos, de analizar con nosotros nuestras propuestas y de
aclarar las dudas que podamos tener respecto de nuestras metas. Cualquier
persona de buena fe que quiera ayudarnos desinteresadamente.
Una buena familia está basada en las relaciones armoniosas entre sus miembros.
Una buena organización está compuesta por la calidad de sus relaciones
interpersonales. La retroalimentación para depurar el proyecto presupone una
buena relación con otros.
Una buena relación, transparente, genuina, sincera, donde otra persona pueda
otorgar argumentos sólidos que le permitan a usted cambiar, donde el otro pueda
darle espacios de escucha profundo que le permitan empatizar y comprenderse
mejor, una relación donde ese otro le pueda retroalimentar y de esa forma
concientizarle acerca de los planes que tenga por realizar.
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El otro puede ser casi cualquier persona que usted se pueda imaginar Siempre
hay algo que aprender de otra persona, independientemente de su raza, posición
social o educación. En esencia, es un ser humano igual que usted, y si muestra
interés en escucharlo y ayudarlo puede hacerse una muy valiosa relación en la
que usted podrá aprender muchas cosas acerca de cómo se le percibe en el
terreno social.
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Cada pequeña, mediana y gran empresa tiene su estructura reflejada en su
organigrama; sin embargo, pocas veces se plantean si esas estructuras sirven o
no para el logro de las metas establecidas. En otras palabras, a veces la
planeación exige retos que pueden ser mermados por una estructura que no
permita que las cosas relevantes fluyan.
Por suerte, hay otras organizaciones que le dan un peso muy grande a la
estructura, porque saben que de ella depende el buen funcionamiento de las
estrategias para el logro de las metas.
Desde nuestro punto de vista podríamos agregar un sexto factor muy importante:
los recursos humanos. De su adecuación a los cambios, de su preparación
continua, de su motivación dependerá también el logro de la eficacia
organizacional.
El mismo Guízar menciona que debe haber una relación causa-efecto entre las
demandas ambientales y el grado de acoplamiento de la estructura interna de una
empresa, lo que quiere decir que si las demandas ambientales encuentran una
organización mal alineada, con una estructura que no responde a esas demandas,
lo más probable es que disminuya la eficacia organizacional, con todas las
consecuencias que ello implica. De ahí la importancia de que toda estructura, sea
matricial, funcional, de self contained unit, etcétera, sea también suficientemente
adaptable a las contingencias medioambientales, porque de lo contrario se
producirá una empresa rígida, poco adaptable, viva dentro de un ambiente
cambiante y, por lo tanto, destinada a tardar sus respuestas a las demandas del
medio ambiente, y al hacerlo, a perder ventajas sobre sus competidores.
2
Cummings, Thomas, Organization development ami change, International Thomson Publishing,
Ohio, 1997.
3
Guízar, Rafael. Desarrollo organizacional, McGraw Hill, México, 1998.
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En nuestro ambiente latinoamericano, tradicionalmente ha existido una lentitud de
respuesta a los cambios ambientales, y esa lentitud disminuye la adaptabilidad
organizacional y, por ende, la administración de los cambios necesarios para
mantenerse fuertes dentro del negocio.
Hemos mencionado que las estructuras son diagramas o diseños funcionales para
administrar de la mejor manera posible el trabajo. Pero no son eternas, de hecho
deben ser suficientemente cambiables o adaptables para poder sobrevivir.
Las estructuras piramidales tan comunes en nuestro entorno se han visto desde la
época faraónica en Egipto. En esas estructuras había tres niveles de mando, el
faraón, el arquitecto y el capataz. La comunicación fluía con facilidad, eran
órdenes dadas por el arquitecto a los capataces, y éstos a su vez las transmitían a
los trabajadores, cuya única función era obedecerías.
Tuvo tanto éxito esta estructura que la heredaron los griegos, los romanos e
incluso pervive en nuestros días. Hay estructuras piramidales donde se transmiten
las órdenes desde los niveles superiores hasta los operarios. Sin embargo, esta
rigidez jerárquica empieza a funcionar mal, y con frecuencia no responde a las
nuevas condiciones del entorno.
Las razones son múltiples, hoy los trabajadores son menos sumisos y obedientes,
son personas pensantes, opinan sobre las órdenes que se les dan, a veces se les
faculta para colaborar y, a diferencia de los trabajadores egipcios antiguos,
requieren estar motivados. Así mismo muchas decisiones importantes se toman
en los niveles superiores de las organizaciones y queda poco espacio para la
gente que está en contacto real con los problemas para participar en las
soluciones.
4
Robbins, Stephen, Comportamiento Organizacional, Prentice Hall, USA, 1996.
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La complejidad tiende a organizar las tareas de manera menos complicada; la
formalización tiende a hacer más sencillas las políticas, los procedimientos y las
reglas sobre las tareas, y la centralización tiende a disminuirse, es decir, a
descentralizarse para trasladar la toma de decisiones al lugar de los hechos y no a
las oficinas de los ejecutivos.
En todos estos casos, el rediseño de la estructura debe ser apoyada por los
recursos humanos, porque son ellos los usuarios de los cambios propuestos. De
nada sirve descentralizar si hay una actitud negativa hacia la toma de decisiones
en el lugar de los hechos, o si existe una tendencia a aumentar la complejidad de
las normas, etcétera.
Por lo tanto, la tarea que cierra los cambios en las estructuras es la del cambio en
las personas, que son los usuarios de las estructuras.
Las personas constituyen el elemento central del cambio estructural. Sin el apoyo
de ellas, ningún rediseño estructural puede tener la eficacia esperada.
Muchas veces una actitud inapropiada perjudica los logros esperados de una
mejor organización del trabajo. La resistencia al cambio, el miedo a cambiar, o la
renuencia a hacerlo son problemas cotidianos en las empresas y Latinoamérica no
es la excepción.
Así como dice el poema Zen, si se trata de hacer las cosas no se pueden hacer
pensando, pensar es para planear, mas si se trata de buscar una mejor
organización, no se trata de actuar, sino de pensar. Esto quiere decir que el actuar
en época de pensar, de rediseñar el trabajo, estorba. Y pensar en época de actuar
los acuerdos sobre el nuevo diseño, estorba el comportamiento.
El cambio no puede conducirlo solo el líder, tiene que apoyarse en personas que
crean, vivan y profesen los cambios propuestos, que conozcan las causales del
entorno que motivan dichos cambios, y que puedan facilitar que el cambio ocurra
en otros.
Las personas que facilitan estos cambios son conocidos como agentes de cambio.
Pueden ser los operarios, los supervisores, los directivos, los consultores, los
administradores, etcétera, con el requisito de que estén convencidos de la
necesidad del cambio y puedan transmitir al resto de la organización su
convencimiento y entusiasmo para acoger las nuevas disposiciones con mayor
apertura y optimismo.
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En una estructura piramidal, donde se toman las decisiones por decreto, ni los
agentes de cambio podrán sembrar la semilla de la aceptación de lo nuevo. Como
hemos explicado, se requiere de la participación de las personas en el rediseño de
la nueva estructura.
Muchas veces se dice: “Consigan un consultor y que los convenza de que sigan lo
que hemos propuesto”. La solución está mal planteada, porque está mal planteado
el problema. No se necesita un gurú que convenza a la gente: se necesita que la
gente participe y, de esa manera, se convenza a sí misma, y que alguien pueda
mediar o gestionar ese proceso. Ese alguien puede ser el director, un gerente, un
supervisor o un consultor externo, que siempre tendrá puntos de vista más
objetivos, porque no participa de los prejuicios de la cultura de la organización.
Lo que significa que si usted quiere ver personas buenas en una muchedumbre
seguramente las encontrará, si quiere ver personas malas también podrá
encontrarlas. Y eso no quiere decir que las personas sean así, sólo que usted está
respondiendo a lo que está buscando.
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irresponsable y caprichoso, que es el cliente, quien decide lo que es para él la
calidad.
Cada una de esas medidas permite planear con cuidado una intervención, para
que el grupo de esa organización recupere su salud y su funcionalidad.
Cambios cosméticos
Son cambios que sólo sirven para que las cosas se vean bien. Nunca son de
fondo. Una remodelación de pintura en el comedor de una empresa, aunque los
alimentos sigan siendo desagradables, por ejemplo. Un estreno masivo de
uniformes por parte de los operarios, sin modificar ningún otro factor de fondo,
será un cambio cosmético para que las cosas desde fuera se vean mejor.
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Gestión del Cambio
En empresas latinoamericanas y en todo el mundo se estilan cambios cosméticos.
La importación de tecnologías masivas es otro ejemplo de cambio cosmético,
círculos de calidad en una empresa porque es la moda, etcétera. ¿Quiere en
realidad un cambio?, o ¿lo que quiere es un cambio de escaparate?
Cambios de fondo
Este tipo de cambios pueden ocurrir tanto en las personas, como en los procesos
de la organización y pueden ser:
Lo cierto es que la reingeniería es más vieja que el hilo negro. El cambio radical de
procesos se remonta a la Edad Media, no como moda, pero ha existido el recurso
de cerrar y reabrir con otros procesos.
Reingeniería tropical
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Una empresa estadounidense
Y… otra centroamericana
Por eso en Latinoamérica se necesita una visión más fría del negocio para que se
ajuste a la visión y misión que supuestamente le corresponde.
Por ejemplo, en países como Chile, que se han visto forzados a globalizarse antes
que otros países sudamericanos, se ha producido una clase de empresarios que
son más parecidos a los sajones que a los latinos: con palabras de algunos ami-
gos podríamos decir que se han “enfriado”.
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rascarse con sus propias uñas, y esto ha hecho que sean más cuidadosos y
calculadores. Podríamos decir que Chile es, teóricamente, un país donde un
proceso de reingeniería podría tener más éxito que en otro país latino.
8.4.2 Rediseño
En los mercados y en las tecnologías, los principios rectores son los relativos a
escuchar a los mercados para garantizar la posibilidad de venderles lo que
hacemos, y para eso necesitamos saber cómo se mueven, hacia dónde van y
cómo responden a los diferentes productos que ofrecen nuestros competidores.
Las tecnologías actuales indican una preferencia por utilizar los últimos adelantos
de la tecnología, sobre todo en informática. Los principios rectores se refieren a
escuchar lo que la tecnología de información tiene qué decir para poder diseñar un
nuevo proceso menos costoso, buscar la manera de que se simplifiquen y se
hagan más eficientes los procesos con la ayuda de los avances tecnológicos.
Los dos principios rectores parten de un pensamiento práctico y frío. Por eso es
tan difícil llevarlo a la realidad latinoamericana.
7
Kinui, it, The reengineering rage: powerful new improvement process or pet rock?”, Industry week,
Vol. 243: 1994, PP. 11-14.
8
Hammer, M. y Champy, j., Reingeniería, Norma, Bogotá, 1993.
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voluntad de correr riesgos y la propensión al cambio. Es consecuente con el
principio que indica que una empresa es para generar riqueza, pero es
contradictorio con el principio de que una empresa también es para desarrollar
seres humanos y tener un impacto social deseable.
¿Qué pasa cuando empiezan a escasear esos seres por no tener empleo o por no
tener conciencia?
Todo o nada
9
Strassrnann, E, “The hocus-pocus of Reengineering”, en Across-the-board, Vol. 31, 1994.
10
Hammer, M., “Reengineering or hocus-pocus”, en Across-the-board, Vol. 3l, 1994.
22
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Hay que recordar que la reingeniería es un modelo y, por lo tanto, se trata de
circunscribirse a él. No quiere decir que otros modelos no funcionen, por eso otros
autores reaccionan.
Los recursos simplistas de mejora paulatina y continua cuando no hay prisa van
perdiendo fuerza, incluso dentro de las más diversas organizaciones mundiales.
11
Ardhaldjian, R. y Cols, M., “Reengineering or simplicity and flexibility at Siemens solar industrias”,
National Productivity Review, Vol. 13, verano de 1994.
12
Bergman, R., “Reengineering health care”, Hospitals and Health Networks, vol. 68: 1994, p. 28.
23
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Así, por ejemplo, McBride13 comenta que los presidentes de empresas que han
tenido éxito con lo que hacen, empiezan a experimentar la necesidad de cambiar
radical y dramáticamente sus actividades en aras de obtener una muy significativa
disminución en costos. Y utilizan como estrategia la evaluación de fuerzas y
debilidades, y visualizaciones de las condiciones del mercado a mediano plazo.
Cuando las cosas no marchan bien, muchos administradores necesitan algo que
les explique los motivos, como en un diagnóstico médico y su solución. Imagine
que le duele una muela. Usted la tiene muy bien identificada, sabe que le ha dado
problemas antes, va a ver al dentista y él le dice que la muela afectada es otra.
Puede que tenga razón, pero usted va por la otra muela, la que le duele. ¿Cuál
realidad es la superior? ¿Debe acaso extraerse todas las muelas para acabar con
el problema de que se vayan desgastando paulatinamente? ¿Quiere un cambio
radical? Entonces el paciente o empresario usa su intuición y decide no confiar en
el médico, 0pta por un cambio parcial y se saca la muela que realmente le duele.
13
McBride, Y., “Reengineering at lngersoll-Rand”, en Management Review, vol. 83, 1994.
14
Teng, J., Grover, y. y Fiedel, K., “Business process reengineering: charting a strategic path for
the information age”, en California Management Review, Vol. 36, primavera de 1994.
15
Klein, M., “The most fatal reengineering mistakes, en Information strategy, Vol. 10, 1994.
24
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¿Cómo se ve la reingeniería en los usuarios?
16
Rai, A. y Papen D., “Successful reengineering through IT investment”, en Information Strategy,
Vol. 10, verano de 1994, Pp. 15-20.
17
Weiss, J., “Reengineering the small business”, Small business reports, Vol. 19: 1994, pp 37-43.
18
Chang, It., ‘Improve processes, reengineer them, or both”, Training vid development, Vol.48:
1994, pp. 54-58.
25
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algunas de ellas (King)19. Con las estrategias se puede mantener el dinamismo
necesario para reconvertir, reconceptualizar y orientarse a cambiar en caso de ser
necesario, cuando aparecen peligros o bien oportunidades inminentes.
Aunque ya hemos visto que algunas veces sólo son necesarios cambios parciales,
también es cierto que algunos cambios, aunque no sean radicales, van a afectar
sistémicamente a toda la organización. Por tal motivo, cuando existe la necesidad
de hacer cambios radicales en toda la organización, no sólo en una porción, esto
deberá afectar a los procedimientos, jerarquías, operaciones y a la cultura
(Masonson)21.
19
King, W., “Process reengineering: the strategic dimensions”, en Information systems
management, Vol. 11 primavera de 1994, Pp. 71-73.
20
Rigby, D., The secret history of process reengínnering”, en Planning review, Vol. 21: 1993, Pp.
24-27.
21
Masonson, L., “Reengirieering is here to stay”, en Healthcare Financial Management, Vol. 47:
1993, pp. 84-SS.
22
Hammer, M. y Champy, J., “Reingenieria”, Norma, Bogotá, 1993.
23
FiIipowski, D., “Is reengineering more than afad?”, en Personnel Journal, Vol. 72:1993, p. 48.
24
Greengard S., Reengineering: out of the rubble”, en Personnel Joumal, Vol. 72, diciembre de
1993, pp. 48B-18D.
26
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Como es sabido, el líder autócrata está más ocupado en hacer que se cumplan los
objetivos, que en evaluar con criterio las cambiantes condiciones del medio.
25
Hyde, A., Process reengineering: breaking the quality barrier’, en Public manager, Vol. 22:1993,
pp.60-63.
26
Richman, T. y Koontz, Ch., “How benchmarking can improve business reengineering”, en
Planning Review, Vol. 21:1993, Pp. 26-27.
27
White, W., “Compensation support or the reengineering process”, Compensation and Benefits
Review, vol. 24: 1993, PP. 41-46.
28
Weber, R. y Kelly, J., “Business reengineering with the customer in mind, Business
Communications Review, Vol. 23: 1993, Pp. 44-48.
29
Hall, G., Rosenthal, J. y Wade, J., “How to make reengineering really work’” Harvard Business
Review, Vol. 71: 1993, Pp. 119-131.
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8.4.3 Papel de la cultura
Una buena solución para el complejo de culpa que genera un cambio que significa
un despido masivo de personal, es la de hacer una preparación de cierre parcial
de un negocio.
Los cierres ideales permiten que los dueños puedan compartir con el personal que
abandonará la empresa desde servicios religiosos hasta talleres de apoyo de
recolocación de empleados. Así, durante algunos meses las personas que se van
como producto del rediseño lo hacen en un clima menos hostil.
La tentación de cegarse con los cambios que hagan rentable a la empresa es muy
grande, pero con rediseño humano creemos que la empresa tiene mucho qué
enseñar al mundo sobre cómo tratar con sensibilidad a la gente.
El calor humano, el interés por el otro, la amabilidad de la gente, son factores muy
importantes que deben conservarse en una empresa en nuestro continente.
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Grupo Estudio
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8.5 Cambio y dinámica del cambio
Obviamente, quienes realizan los cambios son personas, lo que nos lleva a la
conclusión de que el énfasis tradicional en las mejores tecnologías de gestión
estratégica, difícilmente lograrán tos resultados esperados si no se enfocan en la
habilidad y desarrollo del personal.
Un ejemplo son las fábricas textiles de Sabadell (Catalunya), líderes mundiales del
textil en la década de tos años cincuenta:
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Los hijos de estos viejos empresarios a pesar de haberse especializado en el extranjero,
no tenían oportunidad de aplicar sus conocimientos porque sus progenitores no les
dejaban modificar los estilos.
Peter Senge plantea que los cambios tienen dos niveles, uno es un nivel personal
de nuevas habilidades y capacidades, tanto individuales como colectivas, y el otro
tiene que ver con el grado en que nos organicemos para apoyar el aprendizaje
tendiente a la formación de la “organización inteligente”. En ambos niveles se
refiere a algo que nos interesa en nuestro trabajo, la autoevolución y la
inteligencia.
Esta investigación también tiene como fin abrir perspectivas que ayuden a
encontrar las formas de ampliar nuestra capacidad de inteligencia analizando, si
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Gestión del Cambio
esto es factible, desde la decisión consciente de quien la posee o si viene
determinada por factores genéticos y neurofisiológicos, o por variables externas
tales como la cultura, estímulos oportunos, educación, etcétera.
El cambio también tiene que partir de cada uno de nosotros, no tenemos tiempo
para esperar una evolución “desde el entorno”, que de todas formas no ocurrirá, lo
que se produce es un proceso de cambio en la interacción con ese entorno.
Somos nosotros mismos los que debemos y podemos producir nuestra propia
evolución, esa es nuestra empresa y la mejor herramienta es nuestra propia
mente.
La clave para producir los cambios se origina en la comprensión de nuestro
sistema mental, en su interacción con el medio, pues poseemos habilidades
inexploradas cuyo poder es extraordinario, y sólo debemos desarrollarlo.
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Tenemos que romper estos viejos modelos sin
Si la única herramienta que tienes
salida, al estilo del perro que se muerde la cola, y es un martillo, pensarás que todos
entrar en un espiral de evolución y cambio los problemas parecen un clavo.
positivo. Continuar con las mismas respuestas es A. Maslow
provocar las “mismas preguntas”. En este camino
de encontrar soluciones se buscan herramientas que nos ayuden a procesar la
información. Aparecen metodologías que no dan los resultados esperados porque
las soluciones no se encuentran en “paquetes”.
Hay literalmente miles de libros imprimiéndose o en las estanterías de las librerías que
explican cómo hacerse rico, cómo ser poderoso, cómo conseguir amor o cómo adelgazar.
Al igual que los libros de recetas culinarias, le dicen cómo conseguir un objetivo específico
y limitado, al cuál pocas personas llegan. Pero, aunque sus consejos funcionasen, ¿cuál
sería el resultado después del poco probable acontecimiento de que uno se convierte en
un millonario delgado, amado y fuerte? Lo que pasa normalmente es que la persona se
halla otra vez en la casilla inicial, con una nueva lista de deseos y tan insatisfecha como
antes.
Lo que satisfacerla realmente a las personas no es adelgazar o ser rico, sino sentirse bien
con su vida. En busca de la felicidad las soluciones parciales no funcionan30.
Hoy las “metas realistas” de los paradigmas tradicionales cambian por las “metas
deseadas” de los pensamientos visionarios.
La estrategia exitosa pasa, entonces, por Continuar haciendo la misma coso una
aprender a generar, a crear nuestras propias y otra vez y esperar resultados
diferentes, es una forma de demencia.
soluciones, y no podemos enfrentar las nuevas Clinton
situaciones con herramientas antiguas.
30
Csikszentmihalyi, MihaIy, Fluir, Kairós, 1997.
31
Ostrander, Sheila y Schroeder, Lynn, Superaprendizaje 2000, Grilalbo, 1996.
32
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8.7 Cambio de enfoque
Para comprender una situación en la que estamos El mundo al cual nos habíamos
inmersos tenemos que aprender a mirar el mundo adaptada ha desaparecido.
desde otra posición. Debemos elevarnos sobre el Robert Ornstein
nivel del problema para analizarlo en una perspectiva
más amplia.
Dado que estas contradicciones forman parte de nuestra realidad profunda y han
modelado nuestra forma de pensamiento guiando nuestra lógica de comprensión,
negarlas no sería un enfoque inteligente que nos habilite hacia su superación. Más
aún, teniendo en cuenta que siguen formando parte de nuestros mapas no
conscientes, el no aceptarlas conscientemente las convierte en fantasmas que nos
acechan desde las sombras enturbiando nuestra visión, y son enemigos que nos
arrastran a la paradoja que nos confunde.
33
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Este modo de ver las cosas se debe a que los distintos enfoques “comparten una
misma cosmovisión, que postula un mundo material de objetos físicos regidos por
las leyes de la fuerza y la energía”32.
34
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Si tomamos la receta hecha, estamos partiendo de un modelo, de una herramienta
que no sabemos si necesariamente se ajusta a nuestra situación, es decir,
estamos usando un martillo sin interpretar si el problema es un clavo, lo que
obviamente nos limita. Estamos trabajando en un marco distinto en el que esa
receta fue exitosa. El hacer solamente, sin saber en profundidad, está fuera de
contexto.
Análogamente, un marco del saber que no tenga en cuenta la técnica pragmática
podría dar origen a una asociación libre sin sentido concreto. Otra vez vemos que
el enfoque inteligente no está en una u otra parte separada, sino en su interacción,
entendiendo que el saber hacer (know how) es el que logra la excelencia.
Ante esta perplejidad que la paradoja nos Somos la segunda creación de nuestro propio
designio proactivo, o la segunda creación de
produce, la ciencia tradicional respondió las agendas de otras personas, de las
con la negación. circunstancias y de los hábitos del pasado.
Stephen Covey
34
Nemeth Baumgartner, Antonia, Macrometanoia, Sudamericana, 1994.
35
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El hombre fragmentado es una especie en extinción, es hora que tomemos el
mando consciente de todo nuestro cerebro, del cerebro global, insertándonos en
este entorno, donde las divisiones, las fronteras y todo lo que nos separa de la tan
dogmatizada percepción de la diferencia cultural está sólo en la superficie, puesto
que en lo más profundo, donde reinan las emociones, no hay diferencias.
Vamos a comprender esta situación paradójica que nos produce perplejidad, como
un síntoma natural de respuesta ante la contradicción, y lanzarnos hacia niveles
más elevados cualitativamente diferentes de comprensión y desde esa visión más
amplia superar la situación dicotómica que nos aturde. Al aceptarla
conscientemente, vamos a poder entretejer con nuestra propia voluntad de
decisión, la trama que nos permita evolucionar hacia nuevas formas de
interpretación de la realidad cambiante, y así ejercer la verdadera libertad.
Liderar significa saber qué hacer, para lo cual necesitamos apreciar la situación en
la dimensión adecuada, entender el problema primero para elegir la herramienta
adecuada a utilizar y luego, una vez comprendida, administrar eficientemente a fin
de convertirla en una realidad tangible.
35
Covey, Stephen R., Los Siete Hábitos de la Gente Inteligente, Paidos, 1990.
36
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De lo contrario caemos en el error, tan común en nuestros días, en que somos
expertos en el uso de determinadas herramientas y a consecuencia de ello
creemos que todos los problemas son de determinada manera. Un viejo proverbio
dice lo siguiente: “Si sólo conocemos el martillo como herramienta, creeremos que
todo lo que tenemos en nuestro entorno son clavos”.
Seamos o no conscientes de ella, la
La situación es similar a cuando vamos al controlemos o no, hay una primera creación
médico, y éste nos receta antes de en todas las partes de nuestra vida,
hacernos un diagnóstico para darnos el Stephen Covey
tratamiento que corresponda. Todo buen
profesional realiza previamente un claro diagnóstico de la situación, y algo más
inteligente y proactivo aún es prevenir situaciones llevando una vida saludable que
evite problemas antes de que éstos ocurran, y no esperar a que los síntomas se
hagan visibles para actuar
37
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encontramos ayer. Es ver algo más que el martillo para reconocer otros objetos,
además de los clavos. En otras palabras, es superar la mecánica actual de
mezclar insumos que nos vienen dados, tecnologías que otros inventan. Porque
llega un momento en que todos pueden mezclar de la misma forma y, como
consecuencia, no tendrá diferencia con el resto, no tendremos diferencia con la
máquina, no tendremos en definitiva capacidad de inteligencia humana.
Solamente aprendiendo a ser inteligentes lograremos diferenciarnos, ésa es la
única ventaja competitiva que no es imitable.
Ser más inteligentes significa percibir mejor la realidad, tener modelos, mapas
reales más ricos. Debemos aclarar que no somos partidarios de los modelos,
porque los modelos “nunca son modelos estables”. Dependen del modelador o de
la aplicación del mismo, y por lo tanto empiezan a partir de este momento a dejar
de ser modelos generalizables.
Los modelos a utilizar para hacer nuestra propia reinterpretación de la realidad son
herramientas que como tal tienen doble filo. Si no la vemos en su dimensión
correcta nos limitan porque solamente veremos a través del modelo. Por lo tanto
debemos tener en cuenta dos aspectos importantes, para que nos sean útiles:
hacer conscientes nuestros propios modelos, y entender las limitaciones del
mismo.
Lo que debemos tener en cuenta para que sean útiles, es que los contrastes
(posiciones dicotómicas) no son puros, que las ubicaciones son subjetivas y que
los datos parten de nuestra experiencia, es decir, que pasan por nuestros propios
filtros personales de significado, por lo cual es importante que el modelo que
vayamos a usar lo signifiquemos con quienes tenemos que compartir la realidad
que estamos modelizando.
38
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Estos conceptos se van a ir clarificando durante nuestro recorrido a lo largo del
texto, por ahora vamos a ejemplificar para ver cómo la modelización es una forma
de clarificar la percepción, de abordar el conocimiento y principalmente de
potenciar la capacidad comunicativa, ya que ofrece la posibilidad de establecer
códigos comunes tangibles, para significar el mundo desde lo material y concreto.
Mensaje: Isabel Meyer Briggs desarrolló el siguiente modelo para interpretar esta
relación de trabajo para crear el futuro (véase la figura 8.1).
39
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Hacia los cuadrantes superiores encontramos los aspectos blandos que ocurren
dentro de la mente, y que son los que le dan sentidos a los duros, aunque no
resulten tan visibles.
No tenemos tiempo para decidir con acierto, si seguimos utilizando “solamente” los
recursos limitados que aprovechamos hasta hoy. Para ampliar recursos, debemos
elevar el nivel de análisis, o desde otra perspectiva profundizarlo. A eso se refería
Einstein cuando decía que los problemas no pueden ser resueltos en el nivel que
se produjeron.
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Lo que marca la brecha entre el dicho y el hecho es el tiempo, el pensar es lo que
determina el dicho y es atemporal; para hacer hay que recorrer una distancia de
tiempo y espacio desde ese “dicho” y ese “hecho”.
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Más que evolución necesitamos una revolución, entendiendo por revolución el
concepto de salto cualitativo, de reenfoque y pasó de una mera pretensión de
controlar el tiempo en un liderazgo de vida.
Es común encontrar personas, como los empresarios y los ejecutivos, que sienten
placer en ocuparse y preocuparse por los asuntos urgentes. Están tan
acostumbrados al flujo de adrenalina que se desencadena en las crisis, que ellos
mismos provocan el estado de tensión al estar “tapados” de cosas por hacer, y
decidir rápido.
Dependen de ello para sentirse con entusiasmo y energía. Para sentirse vivos,
útiles, exitosos y... valorados. La escena nos recuerda al viejo actor de cine, John
Wayne ante los malos, “cabalgando hacia ellos pistola en mano y aniquilando a los
bandidos para luego soplar el cañón, y alejarse hacia el crepúsculo con una grata
sensación de heroísmo”.
Es común que cuando debemos resolver Nuestras vidas transcurren en una extraordinaria
asuntos, aunque los admitamos como telaraña de comunicaciones mundiales, al mismo
importantes, si no son urgentes los tiempo, lo científicos están sacando a la luz un
incesante zumbido de comunicación, en todo igual
releguemos, porque necesitamos estar de complejo, que hay dentro de nosotros mismos.
ocupados con exceso de trabajo, y esto es Sheila Ostrander y Lynn Schroeder
un “símbolo” de nivel social.
Veamos qué sucede con nuestro propio cuidado, con nuestra renovación física:
“No tengo tiempo para hacer ejercicio ni para tomar un curso de idiomas. Ambos son
importantes, pero no tengo tiempo. Tengo muchos temas pendientes ahora.”
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Nuestra formación, el desarrollo de nuestro ser es lo que se transforma en la
variable competitiva más importante.
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En una encuesta que realizamos entre ejecutivos y gerentes de empresas, nos
encontramos con sorpresas respecto de la ocupación de su tiempo.
A partir del análisis efectuado por Covey podemos empezar a cruzar informacion y
a obtener resultados interesantes.
El cuadrante diseñado por este autor permite armar una matriz de análisis
ocupacional que resulta muy significativa.
36
Covey, Stephen R., Primero lo Primero, Paidos, 1997
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El resultado es alarmante, el 64%37 del tiempo coincide en dos calificaciones,
urgente y al mismo tiempo no importante.
A principios de siglo un matemático
Aconsejamos hacer la práctica de colocar en cada demuestro con todo rigor científico que un
cuadrante lo que sinceramente consideramos que cuerpo más pesado que el aire no puede
es importante y lo que es urgente y sus flotar en él y, al mismo tiempo, el primer
respectivos correlativos, no importante y no avión consigue despegar el vuelo.
urgente. Itsuo Tsuda
37
Se trata del 80%, es decir, matemáticamente el 64% del total del tiempo ocupado.
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alcanzaba con la lógica determinista, ya en el siglo XX empezamos a necesitar de
una nueva lógica y tomó auge la lógica probabilística; para abordar la
incertidumbre del siglo XXI necesitamos de una nueva lógica difusa, que no
necesite partir de la evidencia, sino que pueda actuar en la incertidumbre.
Estas ecuaciones funcionan, hasta que un día un Para que este plan de juego funcione,
parámetro desconocido, una variable no tenida en los datos deben ser cuantificables y
cuenta no produce el efecto esperado y nos los jugadores objetivos.
quedamos perplejos. Philip Goldberg
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La física clásica es- útil a cierto nivel porque está más cerca de lo que conocemos,
es más fácil de comprender porque aparece evidente a nuestros sentidos, por eso
no la negamos.
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Los investigadores se quedan en explicaciones
alejadas de la aplicación, y a los artistas se les Cuando se inicia lo composición, la
dificulta la expresión de su idea a través de una inspiración ya va en descenso y la poesía
lógica simbólica gramatical, musical, o más gloriosa que jamás se haya comunicado
al mundo probablemente sólo es una débil
espacial.
sombro de lo concepción original del poeta.
Shelley
Es difícil que la obra expresada sea lo que en
realidad estaba en el registro imaginario del creador; al pasarla a un registro
simbólico se pierde parte de su esencia, es como tratar de definir lo indefinible a
través de la ley abstracta, general, mecanicista, fría y determinante de esta lógica.
38
Tsuda, Itsuo, La vía del desprendimiento, Eyras, 1992.
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8.11 ¿Aceptamos el cambio? La lógica de la mente
¿Por qué nos cuesta tanto aceptar el proceso de cambio? Porque nos obliga a
cambiar creencias arraigadas en lo más profundo de nuestra mente, y nos crea la
sensación de inseguridad y angustia, que aumentan la percepción del desfase
¡N1]entre lo que tenemos grabado y la información que interpretamos desde el
entorno.
Sin embargo, el sistema más que una estructura es un concepto (la creencia del
supuesto). Si un sistema es un concepto, lo creo yo, por lo tanto, lo puedo recrear
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El sistema es un flujo de energía, por lo tanto, en la medida que soy capaz de
identificar esa energía, puedo controlar el sistema sin involucrarme con las
estructuras, sólo con la energía que las sostienen.
Los cambios son difíciles de hacer porque siempre se trabaja sobre las
estructuras, se consideran las modificaciones estructurales como profundas ya
que se las compara con las coyunturales.
Pero para modificar realmente al sistema hay que ir mas allá, hay que trabajar
sobre la energía, si modifico ésta cambiará aquella, porque la energía sostiene la
estructura y no la estructura genera a la energía. La estructura es el efecto y la
energía la causa.
Los sistemas son conceptos con límites que nosotros les fijamos. El límite es el
que determina hasta dónde llega el sistema. En todo sistema (objeto, persona,
organización) hay tres tipos de límites que son cambiantes (véase la figura 8.3).
Es el límite concreto que el sistema tiene. Sirve para saber quién es, poder
explicarlo, mostrarlo, cambiarlo. Por ejemplo, la forma, color, tamaño,
características técnicas, peso, etcétera.
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para nuestros amigos, o para un desconocido, por lo que somos una persona
distinta de acuerdo con el límite relacional establecido.
...patrones dinámicos que no existen como entidades aisladas, sino como partes integrales
de una red inseparable de interacciones. Estas interacciones involucran un incesante flujo
de energía que se manifiesta como el intercambio de las partículas... las interacciones de
las partículas originan estructuras estables que forman el mundo material, las cuales una
vez más no permanecen estáticas, sino que oscilan en movimientos rítmicos. De manera
que es así como todo el universo está comprometido en un movimiento y actividad
interminables, en una danza cósmica de energía.39
39
Capra, Fritjof, El tao de la física, Luis Cárcamo, editor, 1992.
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A partir del neutrino se ha llegado a imaginar toda clase de partículas que actuarían sin
problemas como lo hace el pensamiento. Son hipótesis seductoras, ya que si poco a poco
vamos despojando las partículas de sus propiedades físicas, dejarán de ser materiales y
pasarán a ser espirituales. Así Firsoff astrónomo inglés, propone la existencia de mindons,
partículas elementales de materia mental que podrían ser regidas por leyes diferentes de
las del mundo físico, entre otras cosas, por estar dotadas de una velocidad muy superior a
la de la luz.40
40
Tsuda, Itsuo, op cit.
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Nuestro pensamiento vibra en determinada frecuencia, según su naturaleza, para
relacionarnos con otro podemos ponernos en resonancia con él elevando su
frecuencia. Si alguien viene enojado, con “mala onda”, podemos hacer dos cosas,
resonar en su frecuencia enganchándonos en su enojo, o hacer algo más
inteligente, mantenernos felices elevando al otro con nuestra frecuencia más alta
por este fenómeno de resonancia mental.
Según M. Goodman: “En medio de todo el caos del exterior y de todo el caos del
interior se está produciendo un cambio muy real en la psique»41.
El caos al que Goodman hace referencia ¿Que hubiera dicho Newton sí hubiera
resulta atemorizante. También podría ser una vista en el mismo instante caer una
manzana de la ramo de un manzana y
oportunidad única en un milenio. Al otro manzana idéntica, salir de no se
desmoronarse las estructuras, un campo sabe dónde y subir del suelo a la rama,
inmenso de nuevas y diferentes posibilidades fijándose a ella definitivamente?
quedan en libertad, aparecen aberturas. Itsuo Tsuda
Pero esta perspectiva del cambio hay que aprenderla, meterla bajo la piel y
experimentarla de manera vivencial. No nos basta con saber a nivel consciente
que es así. No sería muy “inteligente” decirle a nuestro cliente que en realidad a
nivel atómico él no existe, que es sólo un fluir de electrones variantes en el tiempo,
por que también tendríamos que admitir que nosotros no existimos, ni nuestros
productos, y tampoco existiría el precio que el cliente pagaría por ellos.
Esos argumentos son tan poco cuerdos, como el que un hombre le diga a su
amada que “Existen positrones que influencian las neuronas motrices de mi
córtex, de manera que mis brazos quieren enlazarte” (Itsuo Tsuda);
decididamente, no es romántico.
41
Ostrander, Sheila y Schroeder, Lynn, op cit.
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Cuestionario
1. ¿Qué se quiere decir cuando se habla de ciclos vitales del cambio?
2. ¿Qué entiende por los cambios, sus tipos y formas?
3. Desarrolle la idea del cambio en las estructuras y en las personas.
4. ¿Qué sentido tiene la expresión “más que cambio”?
5. ¿Cómo se produce el cambio en el liderazgo?
6. ¿Qué son los metamensajes?
7. ¿Qué quiere decir que el tiempo es una nueva dimensión del cambio?
Beals implantó una política de puertas abiertas, que dio a los empleados la
oportunidad de exponer sus quejas y proveyó a Beals de retroalimentación sobre
una gran variedad de problemas que nunca antes habían llegado a oídos de la alta
dirección. Para conseguir una fuerza de trabajo más motivada, su meta fue
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desarrollar una relación más participativa y más amistosa con el sindicato. Como
resultado, el símbolo del sindicato se incorporó a las motocicletas, en tanto que la
dirección accedió voluntariamente a compartir información financiera con la
dirección sindical. Se sostuvieron además sesiones de consolidación de equipos
para enseñar a los administradores de primera línea a tratar más humanamente a
los empleados.
Para enfrentar la invasión japonesa, Beals buscó y recibió ayuda del gobierno
estadounidense. El gobierno de Ronald Reagan descubrió que los japoneses
incurrían en dumping, (venta por debajo del costo) con sus motos excedentes en
el mercado de Estados Unidos y respondió con un impuesto por cinco años sobre
las motos pesadas. Esta acción le concedió a Harley tiempo adicional para realizar
los cambios que necesitaba.
Beals remedió también las deterioradas relaciones con los clientes presentándose
con su propia Harley en carreras de motocicletas. El hecho de que hiciera acto de
presencia en estos eventos enfundado en jeans y chamarra negra de cuero
favoreció las relaciones con los clientes. En 1992 recorrió Alemania, Francia e
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Inglaterra en motocicleta. Se enteró de que los alemanes suelen conducir sus
motos a más de 160 kilómetros por hora. Esto indujo a Harley a buscar maneras
de inducir a una conducción más moderada y de promover la venta de opciones
que ofrecieran mayor protección al conductor.
42
Adaptación de Teresko, j., “Mass customization or mass confusion” en Industry Week, 20 de
iunio de 1994, 45-48; Moskal, B. 5. “Born to be real”, en Industry Week, 2 de agosto de 1993, 14-
19; Slutsker, rS. “Hog wild” en Forbes, 24 de mayo de 1993, Pp. 45-46; Kelly, K. y Lowry Miller, [4.,
The rumble heard round the world: Harleys” , en Business Week, 24 de mayo de 1993, pp. 58-60.
56