Universidad Nacional Autónoma de Honduras.

Facultad De Ciencias Económicas Administrativas Y Contables

Tema: Avance I del Proyecto de desarrollo de producto financiero

Asignatura: Mercados Financieros

Sección: 1900

Docente: Nelson Pineda Vindel

Integrantes:

Nathalie Gisselle Soriano Mendoza – 20201004497

Amy Alejandra Midence – 20201002250

Patricia Janeth Folofo Carbajal – 20161003311

José Carlos Rojas Cantarero – 20201003665

Sharon Joleth Bonilla Sierra – 20141010163

Christian Isaac Coello Quintanilla – 20151004351

Tegucigalpa, M.D.C., 24 de noviembre de 2023

1 Definición del problema:

1.1 Reseña del problema y su impacto en la vida de las personas.

En el panorama financiero actual, muchas personas enfrentan desafíos significativos al gestionar sus
recursos, independientemente de su situación académica. La gestión de las finanzas personales se ha
convertido en una habilidad crucial para garantizar el bienestar y el éxito a largo plazo. A continuación,
se presentan algunos de los problemas comunes que enfrenta la población en general:

Ingresos Limitados: Muchos individuos dependen de ingresos limitados, ya sea provenientes de empleos
a tiempo parcial, salarios fijos o ingresos variables. La restricción financiera puede dificultar la
planificación efectiva de gastos y la creación de un fondo de emergencia para imprevistos.

Gastos Innecesarios: La falta de conciencia financiera y la presencia de distracciones y tentaciones en la

vida cotidiana pueden llevar a decisiones financieras impulsivas. La necesidad de herramientas que
ayuden a categorizar y reducir gastos superfluos es evidente para cualquier persona que desee mantener
un equilibrio financiero.

Fomentar el Ahorro: Los hábitos de ahorro son esenciales para la estabilidad financiera a largo plazo, sin
importar la etapa de la vida. La falta de metas claras y herramientas específicas para el seguimiento del
ahorro limita la capacidad de construir un futuro financiero sólido.

Concientización Financiera: En general, existe una necesidad urgente de concientización financiera.

Muchas personas carecen de los conocimientos necesarios para tomar decisiones financieras informadas
y desarrollar estrategias efectivas para alcanzar sus objetivos económicos.

1.2 Consecuencias del problema en términos económicos-sociales.

Las consecuencias de los problemas financieros no se limitan solo a los estudiantes universitarios, sino
que se extienden a la sociedad en general y a cualquier individuo que desee mejorar su bienestar
económico. A continuación, se exploran las implicaciones a nivel económico-social en un contexto más
amplio:

Estrés Financiero y Salud Mental: La presión financiera no es exclusiva de los estudiantes, y afecta a
personas de todas las edades y situaciones económicas. El estrés financiero puede incidir negativamente
en la salud mental de la población en general, contribuyendo a problemas como la ansiedad y la
depresión.

Rendimiento en el Trabajo: Las preocupaciones financieras pueden ser distracciones persistentes en el

entorno laboral, afectando la productividad y el rendimiento de los trabajadores. La incapacidad para
manejar eficientemente las finanzas personales puede traducirse en dificultades para cumplir con
responsabilidades laborales y alcanzar metas profesionales.
Desarrollo de Malos Hábitos Financieros: La falta de educación financiera y la ausencia de herramientas
especializadas pueden dar lugar al desarrollo de malos hábitos financieros en todas las edades. Esto
incluye la tendencia a gastos impulsivos, falta de ahorro y la acumulación de deudas, lo cual puede
afectar negativamente el bienestar financiero general.

Impacto en la Calidad de Vida: La limitación financiera puede ser un obstáculo para acceder a servicios y
experiencias que mejoren la calidad de vida de las personas en cualquier etapa de la vida. Esto abarca
desde la alimentación equilibrada hasta la participación en actividades recreativas y culturales.

Perspectivas Futuras: La gestión inadecuada de las finanzas puede tener consecuencias a largo plazo en
las perspectivas profesionales y personales de cualquier individuo. La falta de ahorros y la presencia de
deudas pueden limitar las opciones disponibles en términos de educación, vivienda, y oportunidades
profesionales.

Empoderamiento Financiero: Una aplicación dedicada a la gestión financiera no solo beneficiaría a los
estudiantes, sino a toda la sociedad. Proporcionar herramientas que fomenten el empoderamiento
financiero a cualquier persona interesada en mejorar sus habilidades financieras contribuiría a la
construcción de un futuro más sólido y estable para todos.

2 Solución del problema

2.1 Descripción de la solución del problema (cómo lo hace y por qué)

¿Cómo lo hace?

La aplicación " FinanZApp " se concibe como una plataforma integral diseñada para empoderar a los
usuarios en la gestión eficiente de sus finanzas personales. Antes de ingresar al seguimiento de ingresos,
se presenta un paso inicial crucial:

Registro de Usuario: Antes de acceder a las funcionalidades de la aplicación, los usuarios pueden
suscribirse o registrarse en " FinanZApp ". Este proceso garantiza la seguridad de la información y
personaliza la experiencia del usuario.

Alertas y Notificaciones: Implementa un sistema de alertas y notificaciones para recordar fechas límite
de pagos, fechas de vencimiento de facturas y seguimiento de metas de ahorro.

Toma de Decisiones Contables: La aplicación no solo rastrea los ingresos y gastos, sino que también
proporciona herramientas para tomar decisiones contables informadas. Ofrece asesoramiento financiero
y análisis detallado para que los usuarios puedan tomar decisiones informadas sobre su dinero.

Establecimiento de Metas de Ahorro: Facilita la creación de metas de ahorro personalizadas, ayudando

a los usuarios a establecer objetivos financieros realistas y alcanzables.

Educación Financiera: Incluye recursos educativos sobre finanzas personales, proporcionando a los
usuarios información valiosa para tomar decisiones financieras informadas.
Integración con Plataformas Bancarias: Permite la integración segura con plataformas bancarias para
facilitar transacciones, proporcionando a los usuarios una visión centralizada de sus cuentas.

¿Por qué?

Empoderamiento Financiero: " FinanZApp " busca empoderar a los usuarios al proporcionarles una
herramienta accesible y fácil de usar para tomar el control de sus finanzas personales.

Conciencia Financiera: A través de la educación financiera integrada, la aplicación tiene como objetivo
mejorar la conciencia sobre la importancia de la gestión financiera y la toma de decisiones responsables.

Facilitación de Metas Financieras: Al establecer metas de ahorro y proporcionar recordatorios, la

aplicación motiva a los usuarios a construir hábitos financieros saludables y a alcanzar objetivos
financieros a corto y largo plazo.

3. Propuesta de valor del Producto

Propuesta de Valor:

Registro Personalizado: Antes de comenzar, FinanZApp te invita a registrarte y crear un perfil

personalizado. Este paso inicial garantiza la seguridad de tus datos y personaliza la experiencia de la
aplicación según tus necesidades financieras específicas.

Alertas y Notificaciones Personalizadas: Olvídate de las fechas límite y vencimientos. FinanZApp te

mantiene al tanto de tus obligaciones financieras mediante un sistema de alertas y notificaciones
personalizadas, asegurando que nunca te pierdas un pago importante.

Toma de Decisiones Contables: Más allá del simple seguimiento de ingresos y gastos, FinanZApp te
ayuda a tomar decisiones contables informadas. Proporcionamos análisis detallados y asesoramiento
financiero para que puedas optimizar tu dinero de manera inteligente.

Establecimiento de Metas de Ahorro Personalizadas: ¡Define tus metas financieras y hazlas realidad!
FinanZApp facilita la creación de metas de ahorro personalizadas, guiándote hacia objetivos realistas y
alcanzables.

Educación Financiera Integrada: Con FinanZApp, no solo administras tu dinero, sino que también
aprendes a hacerlo mejor. Accede a recursos educativos sobre finanzas personales que te empoderarán
con conocimientos para tomar decisiones financieras informadas.

Integración Segura con Plataformas Bancarias: Mantén todo bajo control con una visión centralizada de
tus cuentas. FinanZApp se integra de manera segura con tus plataformas bancarias, facilitando
transacciones y brindándote una visión completa de tus finanzas.

Por qué elegir FinanZApp

Empoderamiento Total: Tomar decisiones financieras informadas nunca fue tan fácil. FinanZApp te
brinda el control total de tus finanzas, poniendo las herramientas necesarias en tus manos.

Seguridad y Personalización: Tu seguridad es nuestra prioridad. Con el registro personalizado, te

garantizamos un entorno seguro, mientras adaptamos la aplicación a tus necesidades específicas.
Metas Alcanzables: Establecer y lograr metas financieras es más sencillo con FinanziaPlus. Te guiamos
paso a paso para que alcances tus objetivos financieros a corto y largo plazo.

Aprendizaje Continuo: No solo administras tu dinero, también aprendes a hacerlo mejor. La educación
financiera integrada te proporciona los conocimientos necesarios para construir un futuro financiero
sólido.

4. Identificación de Segmento(s) de Mercado Meta (B2B, B2C o Ambos):

FinanZApp está diseñada principalmente para el mercado de consumo (B2C), dirigida a individuos que
buscan gestionar eficientemente sus finanzas personales. Sin embargo, la aplicación también puede
ofrecer beneficios a instituciones educativas, empresas y organizaciones interesadas en promover la
educación financiera entre sus miembros o empleados.

4.1 Definición del Buyer Persona:

Buyer Persona para el Usuario Individual (B2C):

Nombre: Laura Edad: 28 años Ocupación:

Profesional Joven Desafíos

Financieros: Gestión de ingresos, establecimiento de metas de ahorro, conciencia financiera.

Comportamientos: Activa en tecnología, busca simplicidad y personalización en las herramientas

financieras.

Buyer Persona para Instituciones (B2B):

Nombre: Javier

Rol: Coordinador de Recursos Humanos

Objetivos: Mejorar la salud financiera de los empleados, proporcionar recursos de educación financiera.

Desafíos: Falta de herramientas efectivas para promover la educación financiera interna.

4. Identificación de Segmento(s) de Mercado Meta (B2B, B2C o Ambos):

FinanZApp está diseñada principalmente para el mercado de consumo (B2C), dirigida a individuos que
buscan gestionar eficientemente sus finanzas personales. Sin embargo, la aplicación también puede
ofrecer beneficios a instituciones educativas, empresas y organizaciones interesadas en promover la
educación financiera entre sus miembros o empleados.

4.1 Definición del Buyer Persona:

Buyer Persona para el Usuario Individual (B2C):

Nombre: Laura Edad: 28 años

Ocupación: Profesional Joven

Desafíos Financieros: Gestión de ingresos, establecimiento de metas de ahorro, conciencia financiera.
Comportamientos: Activa en tecnología, busca simplicidad y personalización en las herramientas
financieras.

Buyer Persona para Instituciones (B2B):

Nombre: Javier

Rol: Coordinador de Recursos Humanos

Objetivos: Mejorar la salud financiera de los empleados, proporcionar recursos de educación financiera.
Desafíos: Falta de herramientas efectivas para promover la educación financiera interna.

5. Dimensión del Mercado:

5.1 Mercado Potencial (TAM - Total Addressable Market)

El mercado potencial abarca a todos los individuos interesados en la gestión financiera personal y a
instituciones que buscan promover la educación financiera. Este incluye a adultos jóvenes, profesionales,
estudiantes universitarios, y organizaciones que buscan mejorar la salud financiera de sus miembros o
empleados.

5.2 Mercado Calificado (SAM - Serviceable Addressable Market)

El mercado calificado se centra en aquellos que, además de tener interés, tienen acceso a dispositivos
móviles y buscan activamente soluciones de gestión financiera. Incluye a usuarios de aplicaciones
financieras existentes y organizaciones que reconocen la importancia de la educación financiera interna.

5.3 Mercado Meta (SOM - Share of Market)

El mercado meta es el segmento específico al que FinanZApp apunta inicialmente. Esto incluye a jóvenes
profesionales y estudiantes universitarios en Honduras, así como a instituciones educativas y empresas
que deseen promover la educación financiera entre sus miembros o empleados en la región.

6. Competencia:

6.1 Directa

Las competencias directas de FinanZApp incluirían otras aplicaciones de gestión financiera personal en el
mercado. Ejemplos podrían ser aplicaciones como Mint, YNAB (You Need a Budget), PocketGuard, entre
otras. Estas aplicaciones ofrecen características similares de seguimiento de gastos, establecimiento de
metas y algunas funciones de educación financiera.

6.2 Indirecta

La competencia indirecta podría provenir de servicios bancarios en línea, asesores financieros

tradicionales y programas de educación financiera proporcionados por instituciones educativas u
organizaciones gubernamentales.

7. Ventaja(s) competitiva
La ventaja competitiva de FinanZApp radica en su enfoque integral, combinando seguimiento financiero
con educación financiera personalizada. Algunas de las ventajas clave incluyen:

Integración Completa

FinanZApp no solo rastrea ingresos y gastos, sino que también integra funciones educativas, alertas
personalizadas y asesoramiento financiero, proporcionando una solución completa para la gestión
financiera personal.

Personalización

La aplicación se destaca por ofrecer una experiencia personalizada desde el registro, adaptándose a las
necesidades específicas de cada usuario.

Enfoque en la Educación

La inclusión de recursos educativos sobre finanzas personales distingue a FinanZApp, permitiendo a los
usuarios no solo gestionar su dinero sino también aprender a mejorar su capacidad financiera a largo
plazo.

8. Estrategia competitiva

La estrategia de FinanZApp para enfrentar a la competencia se centrará en:

Innovación Continua

Mantener la aplicación actualizada con nuevas funciones, tecnologías y recursos educativos para
mantenerse a la vanguardia en el mercado.

Marketing Estratégico

Desarrollar estrategias de marketing que destaquen la ventaja integral y personalizada de FinanZApp

destacando la importancia de la educación financiera.

Colaboraciones

Explorar colaboraciones con instituciones educativas, empresas y otras organizaciones para expandir el
alcance y promover la adopción de la aplicación.

Enfoque en la Experiencia del Usuario

Garantizar una interfaz de usuario intuitiva, fácil de usar y con un diseño atractivo para ofrecer una
experiencia positiva a los usuarios.

Seguridad y Privacidad Poner un fuerte énfasis en la seguridad de los datos del usuario para construir la
confianza y la lealtad del cliente.

FinanZApp

Costos

Suscripción Premium: FinanZApp ofrece una suscripción premium con funciones avanzadas, informes
detallados y servicios exclusivos por una tarifa mensual o anual.
Consultoría Financiera: FinanZApp ofrece servicios de asesoramiento financiero personalizado, los
usuarios podrían pagar tarifas adicionales por acceso a expertos financieros.

Beneficios

Gestión Integral: FinanZApp ofrecer una gestión integral de las finanzas personales, permitiendo a los
usuarios realizar un seguimiento detallado de sus ingresos, gastos y presupuestos.

Educación Financiera Integrada: FinanZApp proporciona recursos educativos integrados sobre finanzas
personales, brindando a los usuarios información valiosa para mejorar sus conocimientos financieros.

Seguridad Avanzada: La aplicación cuenta con medidas de seguridad avanzadas para proteger la
información financiera y personal de los usuarios.

Alertas Personalizadas: FinanZApp ofrece funciones de alertas y recordatorios personalizables para

pagos, fechas límite y otras transacciones importantes.

FinanZApp

Además de las suscripciones, la aplicación FinanZApp diversifica sus fuentes de ingresos mediante
diversas estrategias:

Publicidad In-App

Implementa anuncios dentro de la aplicación. Puedes ofrecer opciones para eliminar anuncios a través
de una suscripción premium.

Afiliados

Colabora con empresas financieras u otras aplicaciones relacionadas y gana comisiones por cada usuario
referido o transacción realizada a través de tu aplicación.

Venta de Datos Anónimos

Siempre respetando la privacidad del usuario, puedes recopilar datos anónimos y venderlos a empresas
de investigación de mercado o instituciones financieras para análisis estadísticos.

Educación Financiera

Ofrece cursos o contenido educativo premium dentro de la aplicación para ayudar a los usuarios a
mejorar sus habilidades financieras. Puedes cobrar por acceso a contenido exclusivo.

Funciones Premium

Además de las suscripciones, podrías tener características premium dentro de la aplicación que los
usuarios puedan comprar por separado.

Consultoría Personalizada

Ofrece servicios de consultoría financiera personalizada a través de la aplicación, donde los usuarios
pueden pagar por asesoramiento individualizado.
Integración con Productos Financieros

Colabora con instituciones financieras para ofrecer productos financieros a través de tu aplicación y gana
comisiones por cada producto vendido.