PUBLICIDAD

PROMOCIONANDO IDEAS DESDE EL S.XVIII

 ORÍGENES
• Surge a finales del S.XVIII con la
Revolución industrial.
• Con el auge de la fabricación de
productos, hizo falta una
estrategia de comercialización.
• No sólo hablamos de
comercializar un producto, sino
de los valores que se asocian a la
marca.
• No confundas publicidad con
propaganda. Esta última es
política.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
• Informar: dar a conocer los
productos destacando los
aspectos más interesantes.
• Persuadir: difundir mensajes
motivadores con el fin de influir
en las conductas de los
consumidores.
• Recordar: fidelizar a los
consumidores mediante
campañas publicitarias vigentes.
INETERVIENEN EN LA PUBLICIDAD:
• Anunciante. Persona o entidad que
quiere promocionar un producto.
• Agencia publicitaria. Empresa que
elabora el mensaje.
• Público objetivo o target.
Segmento de la población al que va
dirigido el anuncio.
• Soporte o Canal: gráfico, sonoro o
audiovisual. Offline o Digital.
• Formato. Modalidad de
presentación: banner (web), spot
(tv), cuña (radio)…
MÁRKETING DE GUERRILLA
• Estrategias publicitarias poco
convencionales.
• Están ejecutadas con pocos
medios.
• Transforman el entorno urbano.
• ¡Son muy efectivas! Causan un
impacto emotivo en los
potenciales consumidores.

Ejemplos aquí.
VALORES Y CONTRAVALORES

• VALOR. Reto creativo y

estrategias comunicativas
innovadoras.

• CONTRAVALOR. Consumo
desmesurado e irresponsable. El
consumismo a la larga es
insostenible.
 VALORES EN LA PUBLICIDAD
Cualquier mensaje publicitario
transmite y promociona valores
sociales, modelos de vida y arquetipos
de conducta.
• La felicidad: asocia el consumo con
la felicidad, el éxito y el poder
adquisitivo.
• La solidaridad: campañas sin ánimo
de lucro (ONG, Gobierno) informan,
educan y promueven aspectos
positivos.
• El Arte: algunos anuncios emulan
obras de arte.
PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS
• La publicidad es un reflejo de la
sociedad, y por tanto refleja los
roles y estereotipos de género
no igualitarios.
• ¿A quien van dirigidos la mayoría
de anuncios de productos de
limpieza? ¿Y de coches
deportivos?
• Cada vez la publicidad es más
inclusiva y representa cada vez
más la diversidad que nos rodea.
POP ART: EL ARTE DE LAS MASAS
• Surge a mediados del s.XX, en
pleno áuge del arte abstracto.
• Se retoma la figuración, pero con
elementos de la cultura de
masas: celebrities, comics, cine…
• Refleja la superficialidad de la
cultura de masas usando la
ironía.
• Andy Warhol es su principal
representante.
AHORA VOSOTROS: ANÁLISIS DE PUBLICIDAD

• Identifica en las siguientes

imágenes el anunciante, el
target, el canal/soporte y el
formato.
• Identifica el mensaje y los
valores que pretende transmitir.
EL CARTEL PUBLICITARIO
ESTRUCTURA
OBJETIVOS

• Captar la atención
• Identificar la marca con el
producto.
• Se consiguen relacionando
los elementos que
intervienen en el cartel
publicitario.
ELEMENTOS DE UN CARTEL
• Titular. Frase introductoria del
contenido. Debe ser ingeniosa y
captar la atención.
• Cuerpo. No es indispensable.
Explica el titular y las
características del producto.
• Imagen. Debe ser poderosa, llamar
la atención y transmitir un
mensaje.
• Elementos de marca: logotipo,
eslogan y demás información que
quiera añadir la marca.
COMPOSICIÓN
• La distribución de los elementos
del cartel debe ser atractiva y
coherente para que el mensaje
llegue claramente al consumidor.
• Debe tener en cuenta los puntos
de interés, la jerarquía espacial,
que el lugar en el que se
encuentren los elementos sea el
adecuado para su lectura, etc.