EL AFICHE PUBLICITARIO Y

PROPAGANDSTICO
Primero Medio
Liceo Industrial Oscar Corona B.
2014

Objetivos:

Conocer las diversas utilizaciones del afiche.

Reconocer las partes de un afiche publicitario.

Conocer qu es la publicidad y cul es su

importancia.

Conocer qu es connotacin y denotacin, y cmo

funcionan en la publicidad.

Ejercitar lo aprendido en el. Anlisis de afiches.

EL AFICHE

Es un anuncio grfico en el que combina imgenes y

texto con el fin de persuadir al receptor a realizar
determinada accin. Normalmente tiene un fin
comercial, pero tambin puede ser educativo o
formativo.

Los afiches se utilizan en campaas muy

amplias, a nivel nacional o regional o dentro
de un circuito cerrado; sirven para
promocionar eventos, exposiciones, etc.

Los afiches estn destinados a ser

expuestos en espacios donde puedan
ser visto por mucha gente al
pasar.

Componentes del Afiche

a)Texto:

incluye el ttulo, eslogan (que destacan la idea

principal), datos informativos(dnde, cmo,
cundo) y el nombre del emisor.
) b) Imgenes: (ilustraciones, fotografas, etc.) debe
guardar relacin con el pblico, el propsito y el
tema. Ocupan un lugar importante para llamar la
atencin del receptor.
) c) Color: debe estar presente en las imgenes y el
tipo de letras para que impacte en el receptor.
) d) Composicin: es la forma en que se disponen los
elementos. El texto se presenta en diferentes tipos y
tamaos de letras para ayudar a recordar ms
fcilmente el mensaje. En un afiche, los elementos se
pueden presentar de diversas maneras:

Texto secundario del afiche

 Acompaa al eslogan suele ser ms

amplio y detallado.
)

Trata de convencer al lector de que es

verdad lo que se anuncia en el eslogan,
ya sea presentando las cualidades del
producto o apelando a los instintos y
emociones del lector.

Su extensin depende del medio por el

cual se difunde el anuncio.

Propsitos de un afiche

ATRAER

Por su composicin:
- Slogan (mensaje)
- Tipografa (tipo de letra)
- conos (dibujos simblicos)
- Colores

 IMPACTAR

Por medio de::

- Lo prestigioso
- Lo simptico
- Lo enigmtico
- Lo original

 CREAR

NECESIDAD

Por medio de::

- Connotaciones
- Preferencias
- Mensajes subliminales
- Exigencia imperiosa

LA PUBLICIDAD

Es un tipo de comunicacin orientada

a informar y convencer a los
destinatarios para que acten de
determinada manera, adquieran un
producto o servicio.

Publicidad es un trmino utilizado para

referirse a cualquier anuncio destinado al
pblico y cuyo objetivo es promover la venta
de bienes y servicios. La publicidad est
dirigida a grandes grupos

La publicidad est en todas partes y a toda

hora junto a ti: aparece en televisin, radio,
carteles, volantes, revistas y diarios. La
publicidad atrapa tu atencin y te invita a vivir
de una determinada manera, creando muchas
veces estereotipos.

MEDIOS DE
DIFUSIN

Carteles
Vallas
Afiches
Volantes
Trpticos, etc.

M.C.S. :
* Prensa
* Radio
* Televisin
* Internet

USO DE
SIGNOS

LINGSTICOS

NO
LINGSTICOS

Eslogan
Pensamiento
s
Mensajes
motivadores
Datos

Imagen (fija
o cintica)
Colores
Textura
Iluminacin
Msica
Efectos, etc.

Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario

mezcla dos tipos de significados , uno
DENOTATIVO y otro CONNOTATIVO
Denotativamente,
se nos informa
del producto u
objeto que se nos
pretende vender,
mostrando
sus
cualidades
y
caractersticas e
invitndonos a un
acto de compra
posterior.

Connotativament
e,
se
nos
muestran pautas
de
conducta
asociando
el
producto
con
determinadas
formas
de
comportamiento,
modas, concepto
de
belleza
o
xito
social,
laboral, etc.

EJEMPLO
Observa el
siguiente
afiche
con detencin

Eslogan: Reduce arrugas y provoca envidias.

Denota que al usar la crema antiarrugas rejuveneces,
reducirs las arrugas y obtendrs un cutis joven, lo
que provocar la envidia de las dems mujeres.
Denotacin: se observa a dos amigas que estn
tomando caf . Una de ellas luce ms joven que la
otra, con su cutis sin arrugas y muy terso lo cual
provoca pensamientos de envidia(quiere echarle sal al
caf de la joven) por parte de la otra mujer menos
atractiva.
Connotacin: debes cuidar tu piel usando la crema
Pons para lucir una piel hermosa y joven. Adems se
puede dar a entender que las mujeres son envidiosas.

Significado denotativo: se muestra a

una modelo joven y bella comiendo
una inmensa hamburguesa, tan grande
que se escapa de su boca y tan
apetitosa que llama la atencin de los
consumidores.
Tambin se puede apreciar que el logo
de la empresa
tiene forma de
hamburguesa.
Significado connotativo:
La modelo muestra una expresin de
gran
satisfaccin
que
motiva
al
consumidor a saciar su hambre con una

Significado denotativo: se observa a un

muchacho alegre, atractivo y que
parece hecho de chocolate .
La presentacin del muchacho y los
colores del afiche se asemejan al
chocolate que provoca comrselo.
Significado connotativo: la intencin es
hacer ver a los muchachos que si usan el
producto van a ser tan irresistible como
el chocolate y su xito con las chicas
estar asegurado..