BRIEF, BUYER PERSON Y BRAND

PLANET

Hasbro-Nerf
Mendoza Amaru Samy Panqara
Barrenechea Quiroga Natalia Rebeca
Martinez Paredes Sergio Rene
Esquivel Daza Christian Paul
Índice
¿QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE EL BRIEF
1 CREATIVO?
5 OBJETIVOS DEL PROYECO

¿QUÉ ES EL INSIGHT DEL ¿CÚAL ES EL INSIGHT DEL

2 6
CONSUMIDOR?, EJEMPLOS PUBLICO OBJETIVO?

7 PLANILLA DE BUYER PERSON

¿CÚALES LA MEJOR FORMA DE

3 SELECCIONAR EL TARGET PARA UN
PRODUCTO O SERVICIO?

PRESENTACIÓN DE LA MARCA Y
4
PRODUCTO
 ¿QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE
EL BRIEF CREATIVO?
El propósito de un brief creativo es brindar orientación y
detalles específicos que puedan ayudar a los diseñadores
o publicistas, en la creación de algún proyecto. Es como un
manual que marca los pasos hacia la realización del
proyecto. En general, este documento contiene
información sobre los objetivos de la marca , el público
objetivo y las preferencias estilísticas. Cuanto mayor sea la
cantidad de detalles en un brief, más eficazmente se
logrará la comprensión y ejecución del proyecto.
Imagina que eres el diseñador de un nuevo logotipo para
una empresa. El brief creativo podría incluir los valores que
la marca pretende expresar, los colores preferidos de su
mercado objetivo y cualquier detalle particular que se
pueda implementar en el diseño. El brief es una especie de
guía para creativos que les proporciona expectativas y
estrategias claras para transmitir la visión del cliente de
manera efectiva.
EJEMPLO DE BRIEF
RED-BULL
Contexto
Red Bull se enfrenta al desafío de mantener su
posición como marca líder en el mercado de
bebidas energéticas y, al mismo tiempo,
expandirse más allá del consumo. El proyecto
de Red Bull surge en un momento en el que su
historia se fusiona con la cultura, la música y el
deporte para crear imágenes estéticamente
agradables que no sólo muestran el producto
sino que también reconocen su importancia
como símbolo cultural actualizado.
El objetivo
Nuestro objetivo no es sólo ser estéticamente
agradable, sino también hacer de este
diseño algo de lo que la gente hable.
Esperamos que cada caja cuente una historia
a través de colaboraciones artísticas,
ediciones temáticas limitadas o incorporando
nuevas tecnologías como la realidad
aumentada para brindar a los consumidores
una experiencia única.
Audiencia
Hemos ampliado nuestro enfoque a áreas
específicas de nuestra audiencia principal.
Esto incluye no sólo a estudiantes
universitarios y jóvenes profesionales, sino
también a ciertos grupos como atletas
extremos, artistas emergentes y entusiastas de
la tecnología. Nuestro objetivo es hacer del
diseño un imán para diferentes subculturas y
encontrar un hilo conductor de energía y
entusiasmo en Red Bull.
Estilo y elementos visuales
Estamos explorando la posibilidad de colaborar
con artistas famosos para interpretar visualmente
la identidad de Red Bull en ediciones especiales,
manteniendo la esencia del color icónico. También
consideramos incorporar elementos de
sostenibilidad en el diseño para enfatizar nuestro
compromiso con prácticas respetuosas con el
medio ambiente.
Mensaje Clave
La narrativa central está rica en significado.
Queremos un diseño que no sólo proporcione
energía, sino que también resuene con valores como
la innovación y la responsabilidad social y
medioambiental. Cada uno debe contar una historia
que inspire y atraiga emocionalmente a los
consumidores, llevando el concepto de "Red Bull te
da alas" a un nivel más profundo y significativo.
Posición competitiva
Además de la diferenciación visual, exploramos
relaciones estratégicas con actividades culturales,
deportivas y medioambientales. Nuestro objetivo no es
sólo vender bebidas, sino que nos esforzamos por
participar activamente en la conversación más amplia
que afecta a nuestra audiencia. El packaging se
convierte en una herramienta para transmitir no sólo la
marca, sino también su valor y contribución a la
sociedad.
Método de aplicación
Evaluamos la adaptación del diseño en una variedad de
entornos, desde el empaque de productos hasta
colaboraciones en vivo y eventos digitales. La armonía
visual es importante, pero también intentamos ser
flexibles y adaptarnos a diferentes plataformas y
momentos para que la narrativa visual pueda
evolucionar con la marca.
Estos son algunos puntos importantes que
pudimos ver que son fundamentales en un brief
de una marca, en nuestro ejemplo se puede ver
el desarrollamiento de cada parte, en un brief es
necesario poder tener un concepto detallado de
cada parte de lo que compone la marca sin
dejar alguna parte sin algún sustento escrito.
GUIA DE EJEMPLO DE BRIEF DE
INTERNET
 ¿QUÉ ES EL INSIGHT DEL
CONSUMIDOR?
El insight del consumidor se refieren a una comprensión
profunda de las motivaciones, necesidades y
comportamientos de los consumidores al tomar decisiones
de compra. En otras palabras, la capacidad de
comprender por qué las personas eligen productos y
servicios. Estos entendimientos van más allá de los datos
superficiales y profundizan en las emociones, los valores y
las experiencias que influyen en las decisiones de los
consumidores.
Para comprender mejor a los consumidores, las empresas
realizan investigaciones de mercado, encuestas y analizan
datos para obtener información . Por ejemplo, pueden
descubrir que ciertos grupos demográficos prefieren
determinadas características del producto debido a su
estilo de vida o valores personales. Esta información es
esencial para desarrollar estrategias de marketing y
productos eficaces que complazca las necesidades de los
consumidores.
 EJEMPLO DE INSIGHT
RED-BULL
El insight de que muchas personas se sienten parte de una
comunidad o tribu que comparte sus gustos, aficiones y
valores, y que busca expresar su identidad y su estilo de
vida. Este insight podría dar origen a una campaña que
mostrara cómo Red Bull te conecta con otras personas
que también disfrutan de la adrenalina, la diversión y la
creatividad.
 Cuál creen que es la mejor
forma de seleccionar el target
para un producto o servicio?
Conocer a la audiencia: se trata de identificar las
características, necesidades, preferencias y
comportamientos de los posibles consumidores
del producto o servicio. Para ello, se pueden
utilizar fuentes de información primarias
(encuestas, entrevistas, focus groups, etc.) o
secundarias (estadísticas, informes, estudios, etc.).
Crear el buyer
persona:
Busca en construir un perfil detallado y ficticio
del cliente ideal, basado en los datos
recopilados en los pasos anteriores. El buyer
persona debe incluir aspectos como el nombre,
la edad, el género, la ocupación, el nivel de
ingresos, el lugar de residencia, los intereses,
los hábitos, los problemas, las motivaciones,
los objetivos y los criterios de compra. Para
ello, se pueden utilizar herramientas como las
plantillas de buyer persona, los mapas de
empatía o los mapas de experiencia del
cliente.
 Presenta la marca y el producto
para la cual trabajarán el proyecto
creativo, justificado por qué.
Nerf es un producto que se caracteriza por su estrategia de marketing
innovadora y agresiva, que se basa en patrocinar y organizar eventos de
deportes y entretenimiento, especialmente de deportes extremos, como
motociclismo, BMX, snowboard, surf, etc. Además, Nerf tiene alianzas
con otras marcas populares, como Roblox, Minecraft, Fortnite y Star
Wars, para crear réplicas exactas de los lanzadores de estos
videojuegos y películas.
Nerf es una marca que busca transmitir una imagen de energía,
aventura, pasión, creatividad y diversión. Su público objetivo son los
niños y jóvenes, de ambos géneros, que buscan un estilo de vida activo
y desafiante. Nerf se posiciona como una marca que ofrece juguetes de
calidad, seguros y variados, que ayudan a mejorar el desarrollo físico y
mental, y que ofrecen experiencias únicas e inolvidables. Nerf es una
marca que no solo vende un producto, sino un concepto y una filosofía
de vida.
 OBJETIVOS
De acuerdo al BRIEF y BUYER PERSON,
podemos desarrollar de manera mas
específica ciertos objetivos para el
proyecto de la marca HASBRO con el
producto NERF.
1 INCREMENTAR VENTAS
Establecer metas específicas para aumentar las ventas de productos Nerf
en un período determinado.
2 REDES SOCIALES
Desarrollar una estrategia sólida en redes sociales para aumentar la
participación y la interacción con el cliente.
3 MEDIR Y ANALIZAR RESULTADOS
Como el aumento de las ventas, el compromiso en redes sociales, la
satisfacción del cliente, entre otros.
 OBJETIVOS
4 SEGMENTAR EFICIENTEMENTE EL PÚBLICO OBJETIVO
Desarrollar estrategias específicas para llegar a segmentos específicos identificados en el Buyer Person.
Personalizar mensajes y canales de marketing según las preferencias de esos segmentos.
5 EXPERIENCIA PERSONLIZADA
Crear experiencias personalizadas para diferentes segmentos.
Implementar funcionalidades que aborden las necesidades específicas.
6 CAMPAÑAS TEMÁTICAS
Desarrollar campañas temáticas que se alineen con los temas o conceptos destacados de acuerdo al segmento.
Crear experiencias inmersivas que conecten emocionalmente con los consumidores.
7
ESTRATEGIAS
Identificar oportunidades de colaboración con otras marcas o influencers.
Desarrollar estrategias para aprovechar estas colaboraciones y ampliar la base de clientes.
8
MEJORAR EL RECONOCIMIENTO DE LA MARCA
Desarrollar estrategias de marketing para aumentar el conocimiento y la visibilidad de la marca y producto.
Explorar opciones como la participación en eventos, colaboraciones o campañas publicitarias.
9
EXPANDIR EL MERCADO OBJETIVO
Identificar segmentos de mercado no explorados y desarrollar estrategias para llegar
a esos nuevos públicos.
 SOCIABILIDAD ACTIVIDAD FÍSICA
Nerf ofrece una manera divertida y Nerf se presenta como una alternativa
activa para que los niños se divertida para el ejercicio, ya que los
conecten entre sí, ya que los juegos con blasters implican
juegos con blasters fomentan la movimientos activos, promoviendo un
interacción social y la cooperación.
PÚBLICO OBJETIVO estilo de vida saludable de manera
entretenida.
NIÑOS, JOVENES Y
ADULTOS JOVENES
VARIEDAD DE EDADES
INSIGHT
COMPETENCIA
Nerf satisface la necesidad de Los productos Nerf son versátiles y
competir en un entorno amigable. pueden adaptarse a diferentes grupos
Los blasters proporcionan una salida de edad, lo que permite a las personas
para la competencia sana, de todas las edades disfrutar de la
permitiendo que los niños se diversión y la emoción que ofrecen los
desafíen entre sí sin perder el AVENTURA blasters.
aspecto lúdico y amistoso.
Nerf proporciona a los niños la
oportunidad de embarcarse en
emocionantes aventuras imaginarias.
Los blasters se convierten en
herramientas para la creación de
historias y escenarios, fomentando la
creatividad y la imaginación.
Buyer persona
para la marca
“Nerf”
 Nombre: Luis Gonzales

Edad: 23 años
Medios:
Consume TikTok, Youtube, Facebook y Whattsapp.
Perfil económico: Su familia es de clase media, no le falta las
Es mayormente influenciado por contenido de TikTok y Youtube.
necesidades básicas y puede darse algunos gustos.
El prefiere el entretenimiento de YouTube y TikTok

Ubicación: Vive en la ciudad de La Paz, en la zona de Sopocachi

Personalidad:
Demografía: Es sociable, pero también disfruta de la compañía de su hermano y su
perro.
El cree en la lógica, no cree en ningún dios de ninguna religión.
Luis es un estudiante
Objeciones típicas: La mayoría del tiempo tiene una actitud positiva, sobre todo con sus amigos
de ingeniería en la Se objeta a hacer ejercicio o cualquier tipo de deporte. de la universidad.
UMSA, de clase media Su excusa es que no tiene tiempo suficiente ya que debe Va a la universidad, sale con sus amigos, come saludable la mayor parte del
que trabaja ayudando rendir un buen resultado en la Universidad tiempo, cocina cuando es necesario.
a su padre que tiene Le gusta ir al cine, ver peliculas en casa, jugar videojuegos y pasar el tiempo
una tienda de con su perro.
En su vida influencia principalmente su padre.
electrodomésticos en
Se interesa por la ciencia, el cine y la música.
la Calle Eloy Salmon.

Motivaciones:
Su familia se compone Dolores
Trata de mantener un promedio arriba de 90 en la
por él, su papá de 60 Es demasiado sedentario y no practica ningun deporte, lo cual repercute en
universidad, para acceder a la excelencia académica.
su salud.
años, su hermano Quiere lograr estar en el cuadro de honor de su universidad
Quiere evitar por completo el alcohol, ya que tiene malas experiencias con
menor de 17 años y su y tener un negocio propio.
él.
Le gustaría obtener el reconocimiento de la universidad y
perro Max de 4 años. No quiere perder a sus amigos, a su perro, a su hermano y a su padré.
así especializarce fuera del país.