Briefing Creativo

El briefing creativo es un documento esencial en el ámbito de la

publicidad, el diseño gráfico y la creatividad en general.

Es un conjunto de instrucciones y directrices que se proporcionan

a un equipo creativo para guiarlos en la realización de un
proyecto, ya sea un anuncio, una campaña de marketing, un
diseño de logotipo o cualquier otro tipo de trabajo creativo.

El briefing creativo establece las bases para la creación de una

solución efectiva y coherente con los objetivos del cliente.
 Reunión con el cliente: El primer paso es tener una reunión con el cliente
para comprender sus objetivos, necesidades y expectativas. Es importante
hacer las preguntas adecuadas para obtener la información necesaria y
tener una visión clara del proyecto.

Investigación y análisis: Una vez obtenida la información inicial, se realiza

una investigación más profunda sobre el mercado, el público objetivo, la
competencia y cualquier otro factor relevante. Esto ayuda a contextualizar
el proyecto y a identificar oportunidades y desafíos.

Definición de objetivos: En esta etapa, se establecen los objetivos

específicos que se desean lograr con el proyecto creativo. Estos objetivos
deben ser claros, medibles y realistas. Por ejemplo, aumentar el
conocimiento de marca en un 20% en los próximos seis meses.
 Identificación del público objetivo: Es importante conocer a quién se
dirige el mensaje creativo. Se describen las características
demográficas, comportamientos, intereses y necesidades del público
objetivo. Por ejemplo, mujeres jóvenes entre 25 y 35 años, interesadas
en la moda sostenible.

Mensaje clave y propuesta de valor: Se define el mensaje central que se

desea transmitir al público objetivo. Además, se identifica la propuesta
de valor única del producto o servicio que se está promocionando. Esto
ayuda a diferenciarlo de la competencia y destacar sus beneficios.

Canales y medios: Se determina qué canales y medios de comunicación

se utilizarán para llegar al público objetivo de manera efectiva. Puede
ser a través de anuncios impresos, redes sociales, televisión, radio,
entre otros.
 Presupuesto y plazos: Se establece el presupuesto disponible para el
proyecto creativo y se definen los plazos y fechas límite. Esto permite que
el equipo creativo tenga en cuenta las limitaciones y pueda ajustarse a
ellas durante el proceso de creación.

Directrices creativas: Finalmente, se detallan las directrices creativas que

el equipo debe seguir para desarrollar el proyecto. Esto incluye elementos
visuales, tono de voz, estilo gráfico, colores, tipografías, entre otros.
También se pueden proporcionar ejemplos de trabajos anteriores que
sirvan como referencia.
 Aspecto Información

Cliente XYZ Company

Proyecto Campaña de lanzamiento de nueva línea de productos

1. Incrementar el conocimiento de marca en un 30%.

Objetivo
2. Generar un aumento del 15% en las ventas.

Nombre: NovaFit
Producto
Descripción: Línea de productos nutricionales para deportistas

Público objetivo Mujeres y hombres activos de 25 a 40 años

Competidor 1: FitMax
Competencia
Competidor 2: ActiveFuel

Mensaje clave Eleva tu rendimiento con NovaFit: Nutrición de alto nivel para atletas exigentes

Canales y medios 1. Redes sociales (Instagram, Facebook, Twitter) 2. Sitio web y blog<br>3. Eventos deportivos

Presupuesto $100,000

Plazos 1. Presentación del concepto creativo: 15 de agosto de 2023 2. Entrega final: 30 de septiembre de 2023

Estilo visual: Energético y dinámico Tono de voz: Motivador y entusiasta Colores: Naranja y negro Tipografía: Sans-serif
Directrices creativas
audaz
 ¿Qué es un manual de
identidad corporativa?
 El manual de identidad corporativa es un documento que
incluye las pautas para que la marca se exprese de manera
coherente en todos sus soportes y canales. Es una herramienta
necesaria para gestionar la marca, obtener una imagen
coherente y trasladar una imagen profesional de la empresa
y/o negocio. Puede ser un documento impreso o digital.
¿Para qué sirve un manual
de marca?
Para definir y recopilar las normas de correcta aplicación de la
marca en lo que se refiere a colores, disposición, tipografía y
diferentes versiones según su uso. Su objetivo es garantizar el
uso correcto del logotipo y toda su simbología y asegurarnos
una imagen coherente en los distintos soportes y canales; sean
estos entornos físicos, soportes gráficos, audiovisuales o
interactivos.

El manual, o brandbook, debe facilitar las claves para

garantizar la coherencia de la marca tanto en soportes online
como offline, entornos físicos o virtuales.
 Qué debe incluir

Aspectos generales de la marca:

El manual de identidad corporativa ha de incluir los elementos que forman la

identidad visual de la marca; logotipo, símbolo, tipografías, colores y cómo han de
coordinarse todos estos elementos. También el estilo visual de la marca; tipología de
fotografías y/o ilustraciones, iconos y algunas pautas de composición.

Usos de la marca:
Incluyen aspectos referidos a cómo ha de expresarse la marca en entornos físicos,
señalética, anuncios y publicaciones, y por supuesto entornos digitales. Además de
las aplicaciones clásicas como la papelería corporativa y merchandising.
 Hay dos creencias de cómo ha de ser un manual que chocan con lo que sería un
buen manual:

Mito 1: Ha de incluir todas las aplicaciones y elementos trabajados en un proyecto

de identidad corporativa. Realidad 1: En verdad lo que tiene que incluir son las
claves para que, tanto el equipo de la empresa como un colaborador externo, sean
capaces de elaborar un nuevo soporte que cumpla todos los criterios definidos en
cuanto a estilo, tono y aplicación de la marca.

Mito 2: Ha de ser un documento cerrado. Realidad 2: Un manual de identidad

corporativa ha de ser un documento vivo que permita el crecimiento de la marca
de manera coherente sin limitar su expresión en los diferentes escenarios a los
que nos enfrentamos hoy en día. Hace décadas sí tenían más carácter de “Biblia”.
Hoy, teniendo en cuenta que vivimos en una constante evolución tecnológica los
manuales se enfrentan al reto de sentar unas bases claras que permitan la
expansión ordenada de la marca.
 Adaptación al entorno digital:
Logos más sencillos.
Tipografías digitales.
Colores adaptados a una correcta adaptación a pantalla y entornos digitales.
Eliminación de lo superfluo y tendencia a la simplificación por el acceso a la
información en web, redes y apps y además en dispositivos móviles. Esto modifica los
criterios de diseño.
Definir el comportamiento de la marca en entornos dig itales (web, apss, redes, e-
commerce, juegos online …).
Más ligeros pero más completos

Los manuales actuales han perdido contenido en lo que se refiere a restricciones y

normas pero sin embargo son mucho más ricos en usos y aplicaciones de la marca. ¿Por
qué? Porque hoy en día un negocio se expresa en entornos mucho más variados. Hace
unos años se limitaba a la papelería e instalaciones físicas y ahora sumamos entornos
digitales y audiovisuales. Ahora las posibilidades de contacto con los públicos son
mucho más variadas y debemos lograr una experiencia completa y coherente en todos
ellos.
¿Qué debería tener tu
manual de marca?
 ¿Cómo estructurar un manual de marca?
En primer lugar, es importante que tengas claro qué deseas comunicar a
través de tu manual de marca. No debe ser muy simple, a punto de que te
confundan fácilmente con otras marcas, pero tampoco debe ser algo muy
rígido que limite la creatividad de quienes lo utilizarán.

Misión y visión
Público objetivo y buyer persona

Personalidad
Valores
 1. Logotipo: Es un elemento esencial al formar parte de la marca y ayuda a que
esta sea reconocida fácilmente. Debes tener en cuenta las reglamentaciones que
este apartado contenga, ya que serán las encargadas de proteger la visibilidad y
recordación de tu marca ante tus usuarios.
 2. Color y derivaciones del logotipo: El color es uno de los elementos
fundamentales para identificar la identidad visual corporativa de tu negocio o
marca, ya que al mantenerse de manera constante genera un sistema. Es
indispensable incluir su valor tonal para medios impresos y digitales.
3. Tipografía: Cada marca tiene su propia combinación de tipografías corporativas.
Aquí debería poder visualizarse las distintas variaciones de las tipografías, en caso
de tenerlas, además, en algunos casos, la tipografía completa de la A a la Z, los
números de 0 al 9 y los glifos o caracteres especiales que esta tipografía pueda
contener. Generalmente se hace uso de un máximo dos tipografías en la creación
de un logotipo, una principal, la más importante y la más notoria en el logo, y la
complementaria o secundaria.
4. Papelería corporativa: Aquí es donde se verán los distintos soportes de la identidad
gráfica de la marca, soportes impresos como lo son la tarjeta de presentación, hoja
membrete y demás piezas impresas que puedan ser útiles a tu marca; también se
incluyen los soportes digitales como las redes sociales, presentaciones de Power
Point y alguna visual de cómo sería tu sitio web o una app. Los soportes deben ser
establecidos por las necesidades de la marca, ya que una marca de ropa no
necesitará las mismas soportes o piezas gráficas que una marca médica de
enfermeros en casa.
5. Aplicaciones adicionales: Este punto en los manuales de marca ya es más de si
la empresa lo solicita y requiere un manal de identidad corporativa completo,
donde se hace una aplicación del logo y de la gráfica de la marca más completo,
donde se construye la gráfica de merchandising personalizado, como podrían
ser unos mugs, pisapapeles, lapiceros, hasta elementos visuales más grandes,
como vehículos, contenedores, fachadas de locales etc.
Cultura Visual de Marcas
 Se denomina logo a la representación visual o símbolo
gráfico con la función de identificar visualmente una
marca, producto, servicio o empresa, para facilitar su
reconocimiento y comunicación.

Sin embargo, no se trata de ningún dibujo gráfico

representativo de una marca, sino que hay diferentes tipos o
elementos diferentes que identifican cada proyecto, y no es
necesariamente un logo.
 logotipo, isotipo, imagotipo
e isologo… ¿Qué son?
Los términos como Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo definen las diferentes tipologías que
existen para la representación visual de una marca.
 Logotipo es un símbolo gráfico de una marca que se compone
sólo de letras o tipografía. Algunos ejemplos de logotipos serían
los diseños para Canon, CocaCola, Google o Samsung, Disney…
por ejemplo.

Y no sólo tienen que ser palabras, también pueden ser siglas,

firmas… Es importante que según el idioma sea fácil de leer.
 Qué es un isotipo?

Es la representación gráfica de una marca cuando se

compone sólo de una imagen o figura. No hay tipografía, no
lo puedes leer aunque sí puedas entender qué representa el
diseño. Como ejemplos Apple, Mc Donald´s, Twitter o Nike.
 En muchos casos el isotipo es un resultado de la evolución de una
marca. Por ejemplo Mc Donald´s hasta el 2003 usaba el conjunto del
nombre y la «M». Las nuevas generaciones ya crecen aprendiendo el
nombre sin necesidad de mostrarlo. Es un caso de evolución y
simplificación.
 Qué es un imagotipo
El termino Imagotipo se debe utilizar cuando en la representación
visual de una marca existe un elemento pictográfico junto al texto.
Podríamos decir que es una unión de un isotopo o isotipo con un
logotipo. Tenemos un conjunto formado por un elemento que
podemos leer y otro que no. Serían imagotipos Domino´s , WWF, LG y
Spotify.
 Qué es un isologo
Para terminar, el isologo es una figura que unifica imagen y
tipografía en un mismo elemento. Importante, debe tener un nombre
que se pueda leer y es indivisible de la figura. Como ejemplos
nombrar a BMW, Burguer King, NASA o Ford.
 Logotipo: solo tipografía.

Isotipo: solo un icono.

Imagotipo: suma de logotipo e isotipo.

Isologo: compuesto por parte gráfica y textual de forma indivisible.

 Logotipo
Es una representación
gráfica compuesta
Definición
exclusivamente de
elementos tipográficos.
Está compuesto
exclusivamente por
tipografías.Generalmente se
trata del nombre de la
Características
marca o su abreviatura.Esta
palabra es muy utilizada
para nombrar otras
representaciones gráficas.
Ejemplos de marcas Google, Canon, Panasonic.
Isotipo
Es una representación
gráfica bajo la forma de un
ícono.
Utiliza un símbolo o
ícono.Es más utilizado por
marcas reconocidas.Puede
abstraer el significado de
una marca en una
imagen.En el mismo no se
nombra a la marca.
Federal Express (FedEx).
Hewlett Packard (HP),
Apple, Twitter, Adobe.
Imagotipo Isologo
Es la representación
Es la representación gráfica
gráfica de una marca
de una marca que conjuga
que combina un ícono
un ícono con tipografía, de
con tipografía, de forma
forma tal que no se pueden
tal que es posible
dividir.
separarlos.
Combina tipografía e
Combina tipografía e
iconografía.Sus
iconografía.Los elementos
elementos son
tipográficos e iconográficos
distinguibles y
son inseparables.La
separables.Cualquiera
separación de sus elementos
de sus elementos puede
implica la pérdida de su
ser empleado por
sentido.
separado.
Starbucks, Burger King,
Puma, Yamaha, Movistar. Bayerische Motoren Werke
(BMW).
La identidad corporativa - el
ciclo vital de los productos
 1. Identidad corporativa:
La identidad corporativa se refiere a la personalidad, imagen y percepción que
una empresa o marca proyecta a sus clientes, empleados y stakeholders. Es la
esencia distintiva que define quiénes son y qué representan en el mercado. Esta
identidad se construye a través de diferentes elementos, tales como el nombre
de la empresa, el logotipo, los colores, la tipografía, el lenguaje utilizado en la
comunicación, los valores y la cultura empresarial.
 Componentes de la identidad corporativa:

Logotipo: Es un elemento gráfico que representa visualmente a la empresa.

Colores: La selección de colores específicos que identifican y diferencian a la empresa.
Tipografía: El estilo y diseño de las letras utilizadas en la comunicación de la marca.
Eslogan: Una frase corta y memorable que resume el mensaje clave de la empresa.
Valores y cultura empresarial: Los principios fundamentales que guían el
comportamiento y las decisiones de la empresa.
Comunicación: El tono y estilo utilizados en la interacción con los clientes y el público en
general.
 Importancia de la identidad corporativa:

Una identidad corporativa bien definida y coherente es esencial

para construir una marca sólida y exitosa. Cuando los clientes
perciben una identidad corporativa clara y positiva, se sienten más
atraídos hacia la empresa, generando confianza y lealtad. Además,
una identidad corporativa fuerte ayuda a diferenciar a la empresa
de sus competidores y a mantener una imagen unificada en todos
los puntos de contacto con el público.
 2. Ciclo vital de los productos:
El ciclo de vida de un producto es el concepto que describe las
diferentes etapas por las que atraviesa un producto desde su
lanzamiento hasta su desaparición del mercado. Estas etapas son:
 Introducción: En esta etapa, el producto se lanza al mercado por
primera vez. Las ventas son bajas, ya que los clientes aún no lo conocen.
La empresa incurre en altos costos de promoción y distribución para
dar a conocer el producto.

Crecimiento: Durante esta etapa, el producto experimenta un

aumento significativo en las ventas, ya que los clientes lo
empiezan a aceptar y adoptar. La marca se vuelve más
reconocida, lo que atrae a nuevos clientes y competidores al
mercado.
 Madurez: En esta fase, las ventas del producto alcanzan su
punto máximo y se estabilizan. La competencia es alta, y las
ganancias pueden disminuir debido a la presión sobre los
precios. La empresa debe enfocarse en la diferenciación y en
mantener la fidelidad de los clientes.

Declive: En la última etapa, las ventas del producto comienzan

a disminuir debido a cambios en el mercado, avances
tecnológicos, cambios en las preferencias de los clientes o la
aparición de productos sustitutos. La empresa debe decidir si
continuar, modificar o descontinuar el producto.
 Relación entre identidad corporativa y ciclo de vida de los productos:
La identidad corporativa juega un papel crucial en todas las etapas del ciclo de vida del
producto.

Durante la introducción, la identidad corporativa ayuda a establecer la imagen y

personalidad del nuevo producto en el mercado.

En el crecimiento, la identidad corporativa contribuye a fortalecer el reconocimiento de la

marca y generar confianza en los clientes.

En la etapa de madurez, una identidad corporativa sólida ayuda a mantener la lealtad del
cliente y a diferenciar el producto en un mercado competitivo.

Finalmente, en la fase de declive, una identidad corporativa bien establecida puede

ayudar a la empresa a reposicionar el producto o a redirigir sus esfuerzos hacia nuevas
oportunidades.
Caso Práctico
Introducción (lanzamiento inicial): El primer iPhone fue lanzado por Apple el 29 de junio
de 2007. En esta etapa, el producto era innovador y revolucionario, ya que ofrecía una
combinación única de teléfono, reproductor de música y conexión a internet en un solo
dispositivo. Durante esta etapa, Apple invirtió mucho en promoción y publicidad para
dar a conocer el iPhone y educar al mercado sobre sus características y beneficios.

Crecimiento: El iPhone recibió una gran acogida por parte de los consumidores y
rápidamente se convirtió en un éxito de ventas. Durante esta etapa, Apple continuó
mejorando el producto y lanzando nuevas versiones con características mejoradas. La
marca iPhone se hizo cada vez más reconocida y se posicionó como un símbolo de
estatus y estilo de vida moderno.
 Madurez: Después de varios años en el mercado, el iPhone alcanzó la etapa de
madurez. Aunque las ventas seguían siendo altas, también había una fuerte
competencia de otras marcas de smartphones. Apple se enfocó en mantener la
fidelidad de sus clientes y en diferenciar el iPhone mediante actualizaciones de
software, diseño elegante y mejoras en la cámara y la experiencia de usuario.

Declive: A medida que el mercado de smartphones evolucionaba, el iPhone enfrentó

una mayor competencia y desafíos. Sin embargo, Apple no permitió que el iPhone
entrara en una fase de declive, en cambio, utilizó su sólida identidad corporativa y
capacidad de innovación para mantener el interés del público y ofrecer nuevos
modelos y funcionalidades, como la incorporación de tecnología de reconocimiento
facial y 5G.