FORMATO DE BRIEF

Compañía: CAMARA DE COMERCIO DE SANTA MARTA

Producto:
Proyecto:
Fecha entrega a Diseño: Octubre 26 de 2020
Ejecutivo: Hernán Montoya
Contacto: Gilberto Velásquez N.
Mail / Cel:

1. ANTECEDENTES
Servicio de diseño de muebles que…ha hecho… pauta en XXX… vende en…

2. DEFINICION DEL PRODUCTO O SERVICIO

Servicio de diseño de muebles que…

3. MARCA / NOMBRE / ELEMENTO IDENTIFICADOR

TuMueble a la Medida. Emplea tipografía XXX, usa un icono YYY, (todos los
elementos de identificación de la marca)

3.1. SLOGAN / LEMA COMERCIAL

Si existe… mencionarlo

3.2. PROMESA ENFOCADA DEL PRODUCTO / SERVICIO

Diseño de una experiencia única, personalizada,

3.3. BENEFICIO PRINCIPAL / PRIMARIO DEL PRODUCTO

Diseño y manufactura de muebles para espacios únicos… Materiales, calidad,
cumplimiento…

3.4. BENEFICIO(S) SECUNDARIO(S)

Los que consideren que complementan la oferta…

4. REASON WHY (RAZON DE RESPALDO)

Porque razón sus productos cumplen con la promesa, soportan el beneficio
principal que ofrecen al público, ejemplo: “Deja los dientes blancos porque tiene
MFP” Debe ser muy claro.

5. POSICIONAMIENTO ACTUAL
Posicionamiento es el espacio que un producto ocupa en la mente del
consumidor, en la actualidad, ejemplo, Coca cola no establece su ventaja
competitiva en un precio bajo, sino en su posicionamiento de marca y en la
diferenciación basada en la percepción de calidad superior de su producto.
El posicionamiento de Coca cola tiene valores asociados como la felicidad, alegría,
 diversión o frescura. Si la marca es demasiado nueva y no tiene, pues se debe
construir.

5.1. POSICIONAMIENTO DESEADO

Es el que se desea consttruir para la marca, como deseamos que el publico nos
perciba. Alineado con la imagen grafica actual de la empresa.

6. CALL TO ACTION
Un Call to Action o CTA (también llamado llamada a la acción) es la acción que
deseamos que el consumidor potencial ejecyte una vez sea impactado por la
publicidad que le presentaremos (Llame ya, descargue, haga click, visitenos, pida
una demostración). Usualmente es un botón o enlace situado en el site que busca
atraer clientes potenciales y convertirles en clientes finales.

7. OBJETIVO DE LA COMUNICACION
Es el plan que se debe diseñar, comupliendo hitos, en unos tiempos determinados,
para dar a conocer la marca. Pueden ser:

7.1. Objetivos Aspiracionales (Cimo desea que la marca se vea / perciba en 1, 5 10

años
7.2. Objetivos de Negocio: Se plantean para 1 mes, 6 meses 12 meses, en terminos
de:
7.2.1. Cuota de Mercado
7.2.2. Facturacion
7.2.3. Utilidad
7.3. Objetivos de Marketing: van de la manos con los objetivos de negocio,
acciones concretas para captar y fidelizar clientes
7.3.1. Llevar trafico a la web
7.3.2. Captar Leads
7.3.3. Conseguir conversion. (ventas, descargas)
7.3.4. Aumentar el engagement entre publico objetivo y la marca en redes sociales,
aumentar y mejorrar la interaccion y generar comunidad
7.3.5. Mejorarar el alcance de las publicaciones con inversion en pauta y haciendo
colaboracion (SEO)
7.4. Objetivos de Comunicación: Hay que defoinir que busca conseguir la marca:
7.4.1. Notoriedad: Que el publico comience a reconocer la marca y que la recuerde.
7.4.2. Conocimiento: Que el públicio conoca los atributos de la marca, las
caracteristicas de los productos y la propuesta de valor que ofrece, su
diferencia de otras marcas.
7.4.3. Conexión: Ganerar afinidad, simpatia y engagement con el publico.
7.4.4. Consideracion: Ser la alternativa preferida, Top of Mind

8. AUDIENCIA OBJETIVO (TARGET GROUP)

Definir muy bien al grupo de personas al cual nos vamos a enfocar (Buyer
Persona).
9. QUE SE REQUIERE
 Concepto de marca
 Imagen grafica
 Esttategia de Posicionamiento

9.1. DESCRIPCION

Se debe elaborar:

10. PERSONALIDAD DE LA MARCA

Las marcas son como una historia, hay que dotarlas de carácter, asociarlas con las
necesidades que suplen las marcas. Aunque no son personas, deben dotarse de
personalidad propia para facilitar que se relacionen con el target, que se ganen su
corazón y su bolsillo. Cada dia son mas relevantes en las decisiones de compra
factores como la presentación de la marca (cómo es su tono), cómo hace sentir o
qué imagen proyecta del usuario al consumirla. Esto es lo que realmente hará que
la marca sea relevante, y por tanto, genere fidelidad.

11. TONO Y MANERA DE LA COMUNICACION

Definir el tono y personalidad para los contenidos en Social Media

• Generar conexión y ser relevante para el target.
• Tener coherencia y consistencia en cómo la marca se relaciona
• Crear una historia y carácter propio que incentive las conversaciones y/o
experiencias alrededor de ella. En una campaña por ejemplo.
• Permitir que la audiencia sea partícipe de la evolución de la historia y así
generar más conexión e identificación.

Prisma de Marca
 La externa: La imagen de marca reflejada. Lo que los consumidores o
target perciben.
 La interna: La identidad descrita por la propia marca.

12. INCLUSIONES OBLIGATORIAS

 Manejo de logos colores
 Manejo del slogan

13. TIEMPOS, ALCANCE Y PRESUPUESTO

 Se debe entregar propuesta el dia…. Se cuenta con un presupuesto de $

14. ANEXOS E INCLUSIONES OBLIGATORIAS