Manual de Marca American Standard Ambiance

Manual de marca
La información contenida en este manual es confidencial

y de uso exclusivo de CORONA®.
ÍNDICE
01 MARCA 3 3.4. Empaque de grifería genérico 53 4.12. Mobiliario lavamanos 91

1.1. Nuestra marca 4 3.5. Empaque sanitarios 54 4.13. Mobiliario griferías blanco 92
1.2. Segmentacion de productos 6 3.6. Empaque lavamanos 55 4.14. Mobiliario griferías gris 93
3.7. Tarjetas de presentación 56 4.15. Mobiliario griferías para autoservicio 94
02 SISTEMA DE IDENTIDAD 7 3.8. Piezas de merchandising 57 4.16. Mobiliario bañeras 95
2.1. Elementos básicos 8 3.9. Parámetros para catálogos 58 4.17. Módulos de comunicación 96
2.2. Logosímbolo 10 3.10. Catálogo de productos 59 4.18. Mezcla de productos 97
2.2. Tamaño mínimo 11 3.11. Instructivo de instalación 61 4.19. Organización espacio comercial 98
2.2. Usos incorrectos 12 3.12. Ficha técnica 66 4.20. Módulo de lanzamientos 99
2.2. Plano técnico 13 3.13. Aviso de revista 67 4.21. Ubicación módulo de lanzamientos 100
2.2. Área de reserva 14 3.14. Aviso promocional 69 4.22. Circulaciones 101
2.2. Versiones de color 15 3.15. Valla 71 4.24. Acabado punto de venta 102
2.2. Logosímbolo sobre fondos fotográficos 16 3.16. Página web 72 4.24. Marcación de producto 103
2.3. Franja límite 17 3.17. Redes sociales 73
2.4. Tipografía principal 19 3.18. Mailing 74 05 COMUNICACIÓN EN PUNTO DE VENTA 104
2.5. Paleta cromática 20 3.19. Firmas de correo electrónico 75 5.1. Niveles de comunicación 105
2.6. Colores complementarios 21 5.2 . Tipo de comunicación 106
2.7. Fotografía 22 04 SISTEMA DE EXHIBICIÓN 76 5.3. Comunicación de marca 107
2.8. Ilustración 29 4.1. Sistema de exhibición 77 5.4. Normas comunicación de marca 117
2.9. Infogramas 30 4.2. Tipos de exhibición 79 5.5. Comunicación de producto 123
2.10. Gráficos esquemáticos 31 4.3. Estructuras de exhibición 80 5.6. Comunicación módulo de lanzamientos 138
2.11. Íconos 33 4.4. Acabados estructuras 81 5.7. Comunicación exterior 139
2.12. Tono de voz 38 4.5. Modulación de estructuras 82
2.13. Comunicación promocional 44 4.6. Estructuras 1 y 2 niveles 83
4.7. Estructuras bañeras/lavamanos 86
03 APLICACIONES DE MARCA 46 4.8. Mobiliario de exhibición 87
3.1. Marcación de productos 47 4.9. Acabados de mobiliario 88
3.2. Stickers informativos 51 4.10. Modulación de mobiliario 89
3.3. Empaque de grifería con fotografía 52 4.11. Mobiliario porcelana sanitaria 90
01
MARCA
MANUAL DE MARCA AMERICAN STANDARD / AMBIANCE 4
1.1. NUESTRA MARCA
American Standard/Ambiance es una marca

de productos para el baño. Tiene presencia en
Colombia, Chile y Centroamérica como American
Standard y en México como Ambiance.
Ofrece un portafolio sugestivo, sensible y

altamente funcional con una identidad única de
productos de alta gama, especializados en diseño.
Cada producto, sus formas y sus características

funcionales están pensados para transformar los
espacios y la calidad de vida de sus habitantes.
Importante:
1. No todas las definiciones de este
manual aplican para cada país/región.
2. Las visualizaciones de lineamientos

que aplican para las dos marcas, solo
se harán con American Standard.
1.1. NUESTRA MARCA
AUDIENCIAS ATRIBUTOS DE PERSONALIDAD ELEMENTO DIFERENCIADOR
Son aquellas personas a quienes va dirigida la marca. Establecen la forma en que la marca quiere ser vista: definen Es la ventaja competitiva que genera un reconocimiento y
el estilo de la marca, la forma de hablar y actuar. Potencian diferenciación.
la diferenciación en el entorno y ayudan a que todo sea
Cliente final. fácilmente reconocible, memorable y coherente.
Arquitectos de su propia casa. Personas a Diseño.
quienes les gusta elegir todos los elementos que Confiables:
componen su hogar. Son exigentes y por eso Honestos, precisos, francos, durables.
buscan productos bien diseñados, con propuestas
vanguardistas que se acomoden perfectamente a Inteligentes:
su estilo de vida y sus gustos personales. Racionales, tecnológicos, intuitivos, ingeniosos.
Arquitectos. Sofisticados:
Asesores profesionales. Estas personas buscan Actuales, cosmopolitas, elegantes, inspiradores.
potenciar sus propuestas arquitectónicas. Por eso
exigen productos con los más altos estándares
de diseño para complementar sus ideas, ya que
normalmente requieren de una amplia gama de
productos vanguardistas que puedan acomodarse
al estilo particular del espacio que
están interviniendo.
Diferenciación.
PROMESA DE MARCA
Cruzamos el límite de lo común para ir más allá y hacer la diferencia. Trabajamos uniendo lo mejor del
Beneficio principal que los consumidores encuentran en la
marca que encaja con su estilo de vida.
diseño y la tecnología, para convertir espacios genéricos en lugares especiales, hechos a la medida y
que sobresalgan por ser realmente diferentes y especiales.
1.2. SEGMENTACIÓN DE PRODUCTOS

La oferta de productos de American Standard/ El anexo 1 - Segmentación de portafolio -
Ambiance se organiza de la siguiente forma: especifica como se ha organizado el portafolio y
primero se define la inspiración, luego la serie y permite entender las características que agrupan
por último los productos. Esta clasificación nos cada una de las inspiraciones y series de la marca.
ayudará a la hora de exhibir el portafolio.
INSPIRACIÓN
La inspiración agrupa las cualidades de estilo que Ejemplo de inspiración:
comparten los productos. Estas determinan las Inspiración Minimalista
funciones y las formas de cada uno. Se caracteriza por su dominio sobre las formas geométricas
básicas, simples y esenciales.
Bajo una misma inspiración pueden existir
diferentes series de productos.
SERIE
Las series son grupos compuestos por productos Ejemplo de series:
de diferentes categorías que comparten Serie Duo Curvo
características formales de diseño dentro de Serie Duo Quadrato
una misma inspiración. Estas deben sugerir Serie Funzionale
combinaciones coherentes al comprador. Las
series pueden estar compuestas por uno o más
productos de cada categoría.
PRODUCTOS
Importante: Ejemplo de productos:
El portafolio de griferías solo aplica para Los productos ofrecidos por American Standard/
Colombia, Chile y Centroamérica. Ambiance se pueden clasificar en siete categorías Sanitario Duo Curvo, Lavamanos Duo Curvo
El portafolio institucional solo aplica principales: sanitarios, lavamanos, griferías, Sanitario Duo Quadrato, Lavamanos Duo Quadrato
para Centroamérica. vanities,bañeras, accesorios e institucional. Sanitario Funizionale, Lavamanos Funzionale
02
SISTEMA DE IDENTIDAD
2.1. ELEMENTOS BÁSICOS

El conjunto de recursos y herramientas visuales Sin embargo, se deben cumplir algunas normas
elegidas permite expresar y representar básicas para que la marca conserve su identidad,
correctamente la promesa de marca. Ambiance/ no pierda su esencia y logre reconocimiento en su
American Standard tiene un sistema visual entorno. En las siguientes páginas se explica cada
flexible, con diversos recursos que le permiten uno de los elementos que conforman el sistema
hablar abiertamente de diferentes formas. visual y sus respectivas normas.
LOGOSÍMBOLO FRANJA LÍMITE TIPOGRAFÍA COLORES FOTOGRAFÍA DIAGRAMAS
AVENIR
HEAVY
Avenir Medium
AVENIR BLACK
Avenir light - Lorem ipsum
dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt
ut labore et dolore magna
aliqua.
Uconsequat.s aute irure dolor

in reprehenderit in voluptate
velit esse cillum dolore eu
fugiat nulla pariatur.
2.1. ELEMENTOS BÁSICOS

La relación de los elementos básicos permite Para el desarrollo de las piezas de comunicación
componer diferentes piezas de comunicación. El se han determinado enfoques de contenido según
contenido en cada caso estará en función de la el espacio disponible y se han desarrollado piezas
intención y el mensaje específico de cada pieza. puntuales que permitan visualizar el manejo de
estos elementos básicos de comunicación dentro
del punto de venta.
Logosímbolo
Fotografía
Franja límite
Información complementaria
2.2. LOGOSÍMBOLO
El logosímbolo es el elemento más importante línea divisora entre dos territorios: lo común y lo el formato en el que las piezas de comunicación
de la identidad visual. Siempre se debe conservar exclusivo. Los trazos rectos, el grosor y disposición estén siendo diagramadas. Los logosímbolos
su estructura formal y respetar los lineamientos de las letras hacen que el logosímbolo tenga un de las dos marcas pueden ser girados solo para
planteados en el desarrollo de este documento. carácter sofisticado, moderno, y sobrio. casos donde el formato sea extremo vertical. Por
ejemplo: pendones, tótem, lomo de un libro, etc.
El logosímbolo de American Standard/ La versión principal del logosímbolo de
Ambiance está conformado por la franja límite y American Standard es horizontal y la secundaria
una tipografía sin serifas. La franja representa un vertical. Ambas pueden utilizarse de acuerdo con
A. USO EN CENTROAMÉRICA, COLOMBIA Y CHILE B. USO EN MÉXICO
VERSIÓN HORIZONTAL
Logosímbolo
Logosímbolo
Franja límite Logotipo

VERSIÓN VERTICAL
Logosímbolo

2.2. TAMAÑO MÍNIMO

Para que el logosímbolo sea consistente y no Para el desarrollo de las piezas de comunicación
pierda legibilidad, hemos definido un tamaño en punto de venta, se le ha asignado al
mínimo para cada una de las versiones. logosímbolo un tamaño y ubicación específico
para cada caso.
Es importante respetar los tamaños mínimos en
las aplicaciones de la marca; para que la marca no
tenga problemas de lectura, no se distorsione,
y sea clara.
VERSIÓN HORIZONTAL VERSIÓN VERTICAL
TAMAÑO MÍNIMO IMPRESO TAMAÑO MÍNIMO IMPRESO

TAMAÑO MÍNIMO IMPRESO
2.5 cm
1.5 cm 1.5 cm
TAMAÑO MÍNIMO DIGITAL TAMAÑO MÍNIMO DIGITAL

TAMAÑO MÍNIMO DIGITAL
70.9 px
42.5 px 42.5 px
2.2. USOS INCORRECTOS

El logosímbolo nunca debe ser alterado o
distorsionado de ninguna manera. No debe ser
redibujado ni reproducido de manera fotográfica.
A. Sumar elementos gráficos. B. Inclinar. C. Redistribuir elementos. C. Invertir la posición de la franja límite.
E. Cambiar el color de la franja límite. F. Reemplazar la tipografía. G. Usar dentro de un párrafo. E. Deformar.
I. Aplicar efectos. J. Cambiar el color.

2.2. PLANO TÉCNICO

Para mantener las proporciones de manera
correcta, se debe utilizar el plano técnico de
construcción del logosímbolo. Para construirlo
se toma como unidad de medida "X", la cual
equivale al ancho de la franja límite.
2x 2x 2x
x x
1x
1x
5 1/2x
1x
1x
46 3/4x
24x
2x
x
1x
1x 8x
1x
24x
2.2. ÁREA DE RESERVA

El área de reserva es el espacio mínimo que debe
existir alrededor del logosímbolo y no debe estar
ocupada por ningún elemento gráfico.
Ésta equivale a "3X". En el diagrama se representa
con color Naranja American Standard.
x 3x x 3x
3x 3x
3x 3x
3x 3x
x 3x
3x
3x
3x
2.2. VERSIONES DE COLOR

Estas son las versiones de color posibles. El logosímbolo puede ser ubicado sobre
Por ningún motivo se pueden utilizar colores imágenes fotográficas siempre que el espacio de
diferentes a los que se ilustran en el diagrama. aplicación genere contraste y buena legibilidad.
Únicamente se podrá aplicar en blanco o negro.
El logosímbolo de American Standard/Ambiance
puede ser aplicado sobre blanco o negro, pero
nunca sobre el color naranja. Estas versiones son
soportadas por diferentes técnicas de impresión.
FONDO BLANCO FONDO NEGRO

2.2. VERSIÓN SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS

El logosímbolo puede ser aplicado sobre fondos Para el desarrollo de las piezas de comunicación destinadas a soportar este tipo de material.
fotográficos. Es muy importante localizar la zona en punto de venta, se le ha asignado al
de la fotografía donde este pueda tener mejor logosímbolo un tamaño y ubicación específico Se han determinado enfoques de contenido
contraste. Los ejemplos muestran las zonas dependiendo de cada caso. según el espacio disponible y se han desarrollado
de mejor contraste para ubicarlo teniendo en piezas puntuales que permitan visualizar el manejo
cuenta las posibilidades que dan las escenas y Además se ha determinado el tipo de contenido de los fondos fotográficos dentro del punto de
composición de la fotografía. de cada fotografía en las piezas de comunicación venta.
2.3. FRANJA LÍMITE
La franja límite hace parte del logosímbolo de Como recurso gráfico en el sistema visual funciona
American Standard/Ambiance. Es el elemento de múltiples formas; puede dividir bloques de
principal de composición del sistema de texto, marcar una fotografía o ayudar a destacar
comunicación visual. Conceptualmente es una información. Sin embargo, hemos establecido
línea divisora que marca una diferencia entre dos varias normas para lograr armonía en las piezas de
territorios: lo común y lo exclusivo. comunicación. A continuación se encuentran las
normas de aplicación de la franja límite:
A. Solo debe haber una franja en una B. Solo debe utilizarse en sus colores, C. El grosor de la franja debe ser D. El alto de la franja es modificable
misma pieza de comunicación. principalmente en el Naranja el mismo de la franja límite del según las necesidades de
American Standard. logosímbolo que se esté utilizando diagramación pero no puede ir de
en la pieza. extremo a extremo del formato.
2.3. FRANJA LÍMITE
USOS INCORRECTOS
A. Rotar la franja formando B. Utilizar la franja en un C. Modificar el grosor de D. Sangrar la franja por los E. Utilizar más de una franja
diagonales. color diferente a los la franja. dos lados del formato. en el formato.
colores de la marca.
SOFISTICADO
F. Deformar la franja. G. Añadirle elementos. H. Contener información

dentro de la franja.
2.4. TIPOGRAFÍA PRINCIPAL

La familia tipográfica escogida para las Se debe usar en mayúsculas en todos los textos
comunicaciones de la marca es Avenir. Esta se de primer nivel de lectura, como titulares y
caracteriza por su estilo moderno, limpio referencias de producto. Es importante evitar usar
y sofisticado. mayúsculas en textos extensos, al igual que usar
minúsculas en subtítulos y párrafos. Los distintos
Está permitido usar sus pesos: Light y Book (ideal pesos de Avenir deben combinarse para que haya
para cuerpos de texto); Medium, Black y Heavy contraste tipográfico en las comunicaciones.
(ideal para títulos y destacados).
TIPOGRAFÍA PARA COMUNICACIONES IMPRESAS
AVENIR BOOK AVENIR BLACK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing
elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et
dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip
ex ea comodo consequat. Duis aute irure dolor in ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu
fugiat nulla pariatur.
AVENIR LIGHT
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR AVENIR HEAVY AVENIR MEDIUM
ADIPISCING ELIT, SED DO EIUSMOD TEMPOR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
INCIDIDUNT UT LABORE ET DOLORE MAGNA
ALIQUA. UT ENIM AD MINIM VENIAM, QUIS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
NOSTRUD EXERCITATION ULLAMCO LABORIS NISI
UT ALIQUIP EX EA COMMODO CONSEQUAT
0123456789 0123456789
2.5. PALETA CROMÁTICA

El color es uno de los elementos más potentes Standard/Ambiance se utilizará en el sistema
de American Standard/Ambiance; su correcto visual como recurso distintivo, junto a la franja
uso aporta valor a la marca, ayuda a su límite.
reconocimiento y logra diferenciación en
su categoría. Independientemente de sus medios de
reproducción, debe lograrse la mejor
El color principal de la marca American Standard/ aproximación de acuerdo con la técnica
Ambiance es negro al 100%. El Naranja American de impresión empleada.
COLORES DE LA MARCA
80%
15%
5%
NEGRO BLANCO NARANJA AMERICAN/AMBIANCE
PANTONE PROCESS BLACK C * PANTONE ORANGE 021 CP *

C: 0 M: 0 Y: 0 K:100 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 C: 0 M: 65 Y: 100 K: 0
R: 0 G: 0 B: 0 R: 255 G: 255 B: 255 R: 238 G: 114 B: 3
WEB: 000000 WEB: FFFFFF WEB: EE7203
2.6. COLORES COMPLEMENTARIOS

Se ha elegido una paleta con tres colores Estos colores se utilizan para marcar jerarquías Para comuninicación en punto de venta, los
complementarios para acentuar mensajes que de textos en catálogos y fichas técnicas. A colores de la paleta principal prevalecerán.
se quieran resaltar en textos y gráficos. El uso de continuación, encontramos los valores en
estos colores debe ser puntual y no deben tener PANTONE, CMYK, RGB y WEB para cada una
mayor presencia que los colores principales en las de las referencias de nuestra paleta de colores
piezas de comunicación. complementarios y sus respectivos usos.
50% 75% 75%
30% 50% 30%
15% 30% 15%
PANTONE PROCESS BLACK C * PANTONE COOL GRAY 6CP * PANTONE 420 CP *

C: 0 M: 0 Y: 0 K:100 C: 16 M: 11 Y:11 K: 27 C: 7 M: 3 Y: 5 K: 8
R: 111 G: 111 B: 110 R:167 G: 168 B: 170 R: 208 G: 211 B: 212
WEB: 6F6F6E WEB: A7A8AA WEB: D0D3D4
2.7. FOTOGRAFÍA
La fotografía es un elemento clave de Se requieren fotos verticales y horizontales y dependerá del espacio disponible asignado por
comunicación que expresa de manera sensible, para los diferentes formatos que puedan el distribuidor.
atractiva e incluso artística el portafolio. Tiene un presentarse en los puntos de venta. El orden de
alto carácter emocional que genera un interés los ejemplos corresponde a la jerarquía del tipo Las fotografías han sido clasificadas en seis
visual a partir de sus formas. de contenido en las piezas de comunicación, categorías:
FOTOGRAFÍA DE AMBIENTE FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO FOTOGRAFÍA DE FUNCIONAMIENTO
FOTOGRAFÍA DE DETALLE FOTOGRAFÍA DE PROCESO FOTOGRAFÍA DE EQUIPO

2.7. FOTOGRAFÍA
FOTOGRAFÍA DE AMBIENTE
Las fotografías deben reflejar los atributos de la estilo de vida sofisticado, con productos sobrios y Cada espacio tendrá ambientes conformados por
marca desde su producción. La iluminación debe diseño exclusivo. El lugar debe estar compuesto productos de la misma serie o inspiración; además
crear armonía entre luz y sombra para resaltar los en su totalidad, dotado de elementos decorativos la decoración del entorno deberá responder a
atributos de los ambientes. que den la sensación de ser un espacio real; estos criterios estéticos propios de estas.
elementos deben ser cuidadosamente ubicados.
Los fondos o revestimientos deben ser neutros y Nunca deberán aparecer personas dentro de la
no deben ser protagonistas en las fotografías. La escena, el elemento humano y cercano estará
edición de las fotografías debe lograr transmitir un dado por los objetos decorativos.
2.7. FOTOGRAFÍA
FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO
La fotografía de producto debe ser limpia y nítida. comprender el volumen general del producto. un contexto real, el segundo tipo de imagen
Debe tener una buena iluminación que resalte las Se han determinado dos situaciones para permite sensibilizar al consumidor en relación a
características formales y de uso del producto. fotografiar producto: en contexto real y fuera los atributos y valores de la marca.
de contexto. Los dos casos son posibles, el uso
Si el producto está en contexto (dentro de de uno u otro depende de la intención de la
un ambiente completo como un baño) y se pieza de comunicación. El primer caso apunta
quiere comunicar sus beneficios, el punto focal a dar claridad al consumidor de un ambiente
debe estar centrado en este. Se debe poder terminado y de la relación de los elementos en
2.7. FOTOGRAFÍA
FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO CON AGUA / FUNCIONAMIENTO
Las fotografías de producto en funcionamiento tipos de fotografía resultan más oportunos. en cualidades técnicas o funcionales y no
principalmente muestran griferías con chorros de exclusivamente estéticas.
agua saliendo. Para que el producto sea siempre Este tipo de representación se utilizará en menor
protagonista, se recomienda que estas fotografías escala y protagonismo dentro de la exhibición de Debe ser un primer plano del producto, es
sean sobre fondos oscuros (el contexto de estos punto de venta, y estará asociado principalmente importante tener en cuenta el punto de fuga, y
productos será neutro, no habrá presencia de a resaltar atributos funcionales del producto. tomar la fotografía con lentes en el rango de 40
recubrimientos ni entorno), ya que mejoran la Cualquier producto de otra categoría podrá ser a 55 mm. Debe tomarse con varias fuentes de luz
visualización de las características funcionales del representado de esta manera siempre y cuando provenientes de diferentes puntos para resaltar la
producto, para resaltar atributos estéticos otros el objeto se entienda y la intención este enfocada geometría del producto.
2.7. FOTOGRAFÍA
FOTOGRAFÍA DE DETALLE
La fotografía de detalle debe reflejar los Se dará prioridad a fotografías en blanco y negro, que el manejo de información o fotografías de
atributos estéticos más relevantes del producto, se dará grano de carácter analógico a la pieza. ambiente sea de difícil lectura.
su producción se hará sobre fondos neutros,
no en ambientes, debe evitarse el uso de Las imágenes deben ser sugerentes, no hace falta Debe ser un primer plano o close up, es
recubrimientos. Este tipo de fotografía tiene como identificar el producto, es más importante generar importante tener en cuenta el punto de fuga para
propósito hacer evidentes cualidades formales y el clima adecuado de la marca y composiciones no deformar la geometría del producto. Debe
estéticas sobre los que la marca hace foco para la con ritmo e interés visual. El uso de este tipo de tomarse con dos fuentes de luz una dura y una
elección de su portafolio. comunicación estará destinado a zonas en las difusa para generar profundidad y contrastes.
2.7. FOTOGRAFÍA
FOTOGRAFÍA DE PROCESO
La fotografía de proceso tiene como objetivo Es posible registrar personas, máquinas, espacios Es posible complementar con imágenes de
transmitir al consumidor los atributos productivos, siempre que la escena sea percibida bocetos o de desarrollo de producto.
tecnológicos, productivos y de diseño de la marca. de manera orgánica y con iluminación general y
Es necesario que en el punto de venta la presencia realista.
de este tipo de contenido no sea lo más relevante,
y este siempre acompañado de imágenes de El contenido siempre debe dar cuenta sobre la
ambiente o frases de marca que den contexto de oferta de la marca, deben poder reconocerse
la oferta y el enfoque de la marca. productos del portafolio o procesos específicos.
2.7. FOTOGRAFÍA
FOTOGRAFÍA DE EQUIPO
La fotografía de equipo pretende vincular el Deben identificarse espacios creativos que Dentro de la exhibición es ideal acompañar este
discurso de la American Standard/Ambiance muestren equipo de diseño, no hace falta hacer tipo de piezas con frases de marca.
con su claro enfoque de "diseño" y estilo de vida, foco en la identidad de los diseñadores sino en
valores sobre los que se fundamenta su promesa el proceso de diseño. No se desea comunicar
de marca. Estas fotografías serán las de menor nombres de diseñadores específicos, sino dar
presencia en un punto de venta. a entender la idea del respaldo de un grupo
de profesionales y diseñadores encargados del
desarrollo de la marca.
2.8. ILUSTRACIÓN
Para la comunicación de American Standard/ ortogonales y vistas isométricas. Para la comunicación en punto de venta se ha
Ambiance, se han definido dos situaciones determinado utilizar las dimensiones generales de
específicas para el uso de ilustraciones: planos En algunos casos, es posible utilizar dos colores producto en forma de texto, no los planos ni vistas
funcionales y planos de producto. complementarios para representar información de producto.
adicional en los esquemas funcionales. El Naranja
Se debe manejar un tipo de ilustración American Standard se usa para atributos y el Cyan Los diagramas y planos se utilizarán de manera
técnica, para esto se hará uso de proyecciones para elementos relacionados con el agua. conjunta, en piezas de comunicación perimetral.
8”
VISTA DE PRODUCTO PLANO ACOTADO DE PRODUCTO INFOGRAMA

Representación de proyección ortogonal. Representación de proyección ortogonal con Representación isométrica del producto.
dimensiones generales.
2.9. INFOGRAMAS
Para lograr un mejor entendimiento del

funcionamiento y atributos del producto, hemos
definido un estilo de gráficos que podrá ser
utilizado en catálogos, fichas informativas de
producto, instructivos, página web y diferentes
piezas de comunicación.
En el punto de venta este estilo gráfico se CHORRO CHORRO
empleará para desarrollar piezas de nivel medio

TIPO LLUVIA TIPO LLUVIA
de comunicación perimetral, será útil para

comunicar aspectos funcionales y tecnológicos
propios de cada producto.
BODY JET BODY JET
CHORRO CHORRO
TELEDUCHA TELEDUCHA
3 mm 3 mm
PROFUNDIDAD PROFUNDIDAD
TORRE DUCHA TORRE DUCHA
FONDO BLANCO FONDO NEGRO

2.10. GRÁFICOS ESQUEMÁTICOS

A continuación, se explican las especificaciones
generales que servirán de guía para la
construcción de los gráficos.
LÍNEA EXTERNA / 0,5 PT MÍNIMO

NEGRO AL 100% O EN CUALQUIERA
DE SUS PORCENTAJES PERMITIDOS
SEGÚN EL FONDO DEL FORMATO.
COLOR NARANJA
PUEDE USARSE PARA DESTACAR O
RESALTAR INFORMACIÓN PUNTUAL
SOBRE EL PRODUCTO.
LÍNEA INTERNA / 0,25 PT MÍNIMO

NEGRO AL 100% O EN CUALQUIERA
DE SUS PORCENTAJES PERMITIDOS
SEGÚN EL FONDO DEL FORMATO.
30º 30º
ISOMETRÍA AXONOMÉTRICA (30º)

2.10. GRÁFICOS ESQUEMÁTICOS

A continuación, se ilustran las especificaciones Cuando los gráficos deban estar presentes en de gran formato. Las normas de escala pequeña
generales que servirán de guía para la piezas de un tamaño superior a 60 x 20 cm, tales se utilizan para formatos impresos tales como
construcción de los gráficos esquemáticos. como infogramas, deben respetar las normas catálogos e instructivos de instalación.
ESCALA PEQUEÑA GRAN FORMATO
570 mm
390 mm FUENTE MEDIDAS 220 mm 390 mm FUENTE MEDIDAS 220 mm 475 mm
AVENIR LIGHT AVENIR LIGHT
PARED TERMINADA
PARED TERMINADA
9 PT 18 PT
FINISHED WALL
FINISHED WALL
LÍNEA EXTERNA LÍNEA EXTERNA
MÍNIMO 1 PT MÍNIMO 3 PT
NEGRO AL 100% O EN CUALQUIERA NEGRO AL 100% O EN CUALQUIERA
837 mm
DE SUS PORCENTAJES PERMITIDOS DE SUS PORCENTAJES PERMITIDOS
SEGÚN EL FONDO DEL FORMATO. SEGÚN EL FONDO DEL FORMATO.
480 mm
315 mm
203 mm
203 mm
423 mm
LÍNEA INTERNA LÍNEA INTERNA
MÍNIMO 0,5 PT MÍNIMO 1 PT
NEGRO AL 100% O EN CUALQUIERA NEGRO AL 100% O EN CUALQUIERA

DE SUS PORCENTAJES PERMITIDOS DE SUS PORCENTAJES PERMITIDOS
SEGÚN EL FONDO DEL FORMATO. PISO TERMINADO SEGÚN EL FONDO DEL FORMATO.
FINISHED FLOOR
90 mm 90 mm
293 mm 305 mm 293 mm 305 mm
VISTA FRONTAL VISTA LATERAL IZQUIERDA

VISTA FRONTAL VISTA
VISTA
LATERAL
SUPERIOR
IZQ
2.11. ĺCONOS
Los íconos apoyan la comunicación al construir blanco. No es permitido aplicar los íconos
una representación gráfica sencilla de las en otros colores, gradientes, grosores o
propiedades y funciones de los productos proporciones alteradas.
American Standard/Ambiance.
Adicionalmente debe estar acompañado del
Para piezas de comunicación impresa, folletos, texto de la propiedad que representa, escrito en
avisos, o digitales, cada ícono se debe construir Avenir Heavy en mayúsculas y centrado.
contenido en un círculo negro sobre fondo
SANITARIO LAVAMANOS PARA DUAL FLUSH ASIENTO

CONTORNO ONE PIECE
SANITARIO INCRUSTAR
LAVAMANOS PARA DUAL FLUSH CIERRE SUAVE
ASIENTO
ONE PIECE INCRUSTAR CIERRE SUAVE
3 PT
LÍNEA INTERIOR
1 PT
LAVAMANOS PARA
LAVAMANOS PARA
SOBREPONER
SOBREPONER
TEXTO EXPLICATIVO
AVENIR HEAVY LAVAMOS PARA LAVAMANOS PARA ANTIBACTERIAL
LAVAMOS PARA
SOBREPONER LAVAMANOS PARA
SEMI - INCRUSTAR ANTIBACTERIAL
9 PT SOBREPONER SEMI - INCRUSTAR
2.11. ĺCONOS
Para punto de venta, teniendo en cuenta que el tanque del sanitario. Debido a la diferencia estar acompañado del texto de la propiedad
no siempre existe presencia de mobiliario entre los productos de la categoría, el listado de que representa, escrito en Avenir Heavy en
se ha determinado hacer uso de un sistema atributos será específico para cada referencia. mayúsculas y centrado.
adicional de íconos para comunicar respaldo y Para la pieza sobre producto cada ícono se
garantía, atributos funcionales, certificaciones debe construir contenido en un cuadrado negro
y normativas que cumple cada producto de la sobre fondo blanco. No es permitido aplicar los
LIFE
categoría sanitarios. Estos íconos serán impresos íconos en otros colores, gradientes, grosores o
sobre adhesivo transparente y ubicados sobre proporciones alteradas. Adicionalmente debe 3,6
WARRANTY
CERTIFICACIÓN CIERRE DESCARGA DUAL FLUSH DESCARGA POTENTE
EN PORCELANA ADA SUAVE PROMEDIO SILENCIOSA LIMPIEZA
CONTORNO
2 PT
5 LIFE
WARRANTY
3,6
YEARS CERTIFICACIÓN CIERRE DESCARGA DUAL FLUSH DESCARGA POTENTE

EN PORCELANA ADA SUAVE PROMEDIO SILENCIOSA LIMPIEZA
GARANTÍA EN
COMPONENTES PROTECCIÓN CIERRE CONSUMO SINGLE FLUSH SUPERFICIE ESMALTE
LÍNEA INTERIOR
INTERNOS AMBIENTAL TRADICIONAL PROMEDIO ANTIBACTERIAL PURACLEAN
1 PT
5
YEARS
CERTIFICACIÓN
ADA GARANTÍA EN
PROTECCIÓN SINGLE FLUSH
TEXTO EXPLICATIVO COMPONENTES
INTERNOS AMBIENTAL
CIERRE
TRADICIONAL
CONSUMO
PROMEDIO
SUPERFICIE
ANTIBACTERIAL
ESMALTE
PURACLEAN
AVENIR BOOK / HEAVY
CONTROL REMOTO
CERTIFICACIÓN
TAMAÑO 12 PT CERTIFICACIÓN HIGH EFFICIENCY SIPHONIC WASH DOWN PARA OPERACIÓN
ADA CAL GREEN
GARANTÍA 1000 gr. ACTION ACTION BIDET
CONTROL REMOTO
CERTIFICACIÓN HIGH EFFICIENCY SIPHONIC WASH DOWN PARA OPERACIÓN
CAL GREEN 1000 gr. ACTION ACTION BIDET
NORMATIVA Y
ASIENTO BIDET DESCARGA ALTURA ASIENTO CON
CERTIFICACIONES
CON FUNCIONES AUTOMÁTICA ERGONÓMICA BISAGRAS
ASIENTO BIDET DESCARGA ALTURA ASIENTO CON

CON FUNCIONES AUTOMÁTICA ERGONÓMICA BISAGRAS
ASPECTOS FUNCIONALES
SANITARIOS
2.11. ĺCONOS
Para la marcación de bañeras, dada la variación permitido aplicar los íconos en otros colores,
formal de cada producto, la marcación no se gradientes, grosores o proporciones alteradas.
debe hacer sobre mobiliario. Se hará sobre Adicionalmente debe estar acompañado del
producto haciendo uso de los íconos para texto de la propiedad que representa, escrito en
comunicar los atributos de los productos. Avenir Heavy en mayúsculas y centrado.
Cada ícono que se cree, para cualquiera de
las categorías, se debe construir contenido en
un cuadrado negro sobre fondo blanco. No es
CONTORNO
2 PT KG
SISTEMA JETS AJUSTABLES BOMBA DE
MAYOR HYDRO JET CON PARA FLUJO DE VELOCIDAD
RESISTENCIA 6 A 8 CHORROS AIRE Y AGUA SILENCIOSA
KG LÍNEA INTERIOR
1 PT
ASPECTOS FUNCIONALES
MAYOR BAÑERAS
RESISTENCIA TEXTO EXPLICATIVO
AVENIR BOOK / HEAVY
TAMAÑO 12 PT
2.11. ĺCONOS
Para mostrar los atributos de nuestros lavamanos estar acompañado del texto de la propiedad
se han creado cuatro íconos que serán impresos que representa, escrito en Avenir Heavy en
sobre adhesivo transparente y ubicados mayúsculas y centrado.
directamente sobre el producto. Cada uno se
debe construir contenido en un cuadrado negro
sobre fondo blanco. No es permitido aplicar los
íconos en otros colores, gradientes, grosores o
proporciones alteradas. Adicionalmente debe
CONTORNO
2 PT LIFE
WARRANTY
AGUJERO MÁXIMA NO SE EMPOZA
EN PORCELANA ANTI-REBOSE LIMPIEZA
LÍNEA INTERIOR
1 PT GARANTÍA ASPECTOS FUNCIONALES
LAVAMANOS
TEXTO EXPLICATIVO
AVENIR BOOK / HEAVY
TAMAÑO 12 PT
2.11. ĺCONOS
Para comunicar los atributos de nuestras griferías piezas de marcación de producto, modificados texto de la propiedad que representa, escrito en
vamos a hacer uso de íconos que contienen específicamente con la información de cada Avenir Heavy en mayúsculas y centrado.
características transversales y específicas de los grifería. Cada ícono que se cree, para cualquiera
productos. Los atributos transversales se deben de las categorías, se debe construir contenido
ubicar dentro de las piezas de comunicación en un cuadrado negro sobre fondo blanco. No
diseñadas para los módulos libres de exhibición es permitido aplicar los íconos en otros colores,
dentro del mobiliario de griferías. Los atributos gradientes, grosores o proporciones alteradas.
específicos se deben ubicar dentro de las Adicionalmente debe estar acompañado del
CONTORNO
2 PT YEARS
PROTECCIÓN ACABADOS DE LEAD FREE ACABADOS DE LEAD FREE
WARRANTY* AMBIENTAL ALTA DURACIÓN (<2.5%) ALTA DURACIÓN (<2.5%)
LÍNEA INTERIOR GARANTÍA Y

1 PT CERTIFICACIONES
APTA PARA CARTUCHO APTA PARA CARTUCHO
BAJAS PRESIONES CERÁMICO BAJAS PRESIONES
TEXTO EXPLICATIVO DESDE 20 PSI ANTIGOTEO DESDE 20 PSI
CERÁMICO
ANTIGOTEO
AVENIR BOOK / HEAVY
TAMAÑO 12 PT
WATER FLOW WATER FLOW

X.X GPM X.X GPM
ASPECTOS ASPECTOS
FUNCIONALES FUNCIONALES
GRIFERÍAS LAVAMANOS GRIFERÍAS DUCHAS
Importante:
Los valores "x.x" son específicos
para cada producto. Al
momento de implementar estos
íconos se deben modificar con
la información del producto.
2.12. TONO DE VOZ

Es necesario demostrar al público que Ambiance/
American Standard es una marca que vuelca sus
esfuerzos en consolidar un portafolio en el que el
disfrute de la forma y el placer del diseño sean sus
prioridades. Para desarrollar el contenido y textos
se ha definido una postura de marca que dará una
guía sobre qué cuestiones son o no de pertinencia
de la marca y deben ser comunicadas.
POSTURA DE LA MARCA
EL FONDO DE LA FORMA
Creamos, pero sobre todo impulsamos a crear.
Por eso somos un conjunto de buenas ideas capaces de convertirse en otras,

un universo de estilos pensados para construir uno propio, y en definitiva,
una mirada evolutiva del diseño siempre dispuesta a dejarse ver con
otros ojos.
2.12. TONO DE VOZ

A través de nuestro tono de voz, expresamos uno
de los pilares de marca más importantes que se
debe desarrollar en toda la comunicación escrita:
diseño. Y lo hacemos en un tono inspirador,
ingenioso y honesto.
HABLAMOS EN PRIMERA PERSONA, CUANDO HABLAMOS DE LO QUE SOMOS
Hablamos en primera persona en plural (nosotros, estamos, trabajamos, etc.),

cuando queremos expresar qué es y qué hace American Standard/Ambiance.
1. Somos una mirada evolutiva del diseño, dispuesta a dejarse 5. Creamos productos innovadores para vivir y
ver con otros ojos. pensar diferente.
2. Somos un universo de estilos pensados para construir 6. Creamos diseños con los que se pueda seguir creando.
uno propio.
7. Nacimos para vivir los espacios de otra manera.
3. Creamos ideas únicas para espacios especiales.
8. Diseñamos plenitud.
4. Creamos espacios que hablan por sí solos.
2.12. TONO DE VOZ
HABLAMOS EN TERCERA PERSONA, CUANDO HABLAMOS DE LO QUE PENSAMOS
Hablamos en tercera persona, cuando American Standard/Ambiance quiere

expresar su punto de vista acerca de su valor diferencial y por eso lo hace
a manera de “quotes”. Es decir, frases inspiradoras que revelan verdades
irrefutables para el consumidor.
1. Una buena idea, lleva a otra.
2. Un buen diseño puede transformar un espacio genérico en

un lugar único.
3. Un buen diseño comienza cambiando un espacio y termina

transformando a las personas.
4. Un buen diseño se ve y se siente.
5. Un solo detalle puede cambiarlo todo.
6. Perfección es un ideal alcanzable.

2.12. TONO DE VOZ
HABLAMOS DE USTED, CUANDO LE HABLAMOS DIRECTAMENTE A NUESTROS CONSUMIDORES
Ustedear será la manera correcta de escribirle a nuestro público objetivo de

manera directa, cuando necesitemos enviar mensajes personalizados para
ellos y/o un hacer un “call to action”: “visítenos, comuníquese con nosotros,
encuéntrenos en…”
LENGUAJE DIGITAL
Cuando nuestra marca conviva en el espacio digital, debemos lograr generar

conversaciones con nuestros usuarios y clientes potenciales, hablándoles
directamente y de manera respetuosa.
1. Atrevida, única y audaz. Esta es su serie ideal.
2. Creemos que hay clásicos que se deberían mantener.

Conozca Vintage.
3. Descubra cómo se puede expresarlo todo, con pocos

elementos.
2.12. TONO DE VOZ
PROMOCIONES
La comunicación promocional, aunque debe ser clara, también debe ser

ingeniosa, respetando la distancia que se crea con el consumidor al mostrarse
como una marca aspiracional.
1. Este es un buen día para transformarlo todo. Hoy disfrute

15% Dto. en acabados.
2. Descubra un lugar lleno de buenas ideas, comenzando por

nuestros descuentos.
3. Su espacio perfecto cuesta 50% menos.

2.12. USOS INCORRECTOS
NO USAR
1. Coloquialismos (palabras cotidianas de algún país o región):

súper, bacano, parce, etc.
2. Lenguaje rebuscado (palabras poco comunes o demasiado

pretenciosas): maravilloso, prodigioso, fascinante, etc.
3. Lenguaje negativo (palabras grotescas o que puedan

inspirar sentimientos negativos): rico, pobre, barato, clasudo,
etc.
4. Mezclas inusuales de idiomas (combinaciones de palabras

en varias lenguas, que puedan sentirse mal elaboradas): el
espacio está very good, quedó perfect, muy beautiful.
5. Lenguaje promocional típico (palabras y/o tono de retail):

baratísimo, súper promo, descuentazo, etc.
6. Emoticones (íconos, símbolos o ilustraciones, normalmente

utilizados en el espacio digital para reemplazar palabras):
:) :/ :-) :3 <3 ya que esto es el equivalente a hablar de “tú
a tú” con nuestros clientes. Y no lo hacemos bajo ninguna
circunstancia.
2.13. COMUNICACIÓN PROMOCIONAL

Aunque esta no es una marca promocional en elementos básicos previamente mencionados,
esencia, queremos que nuestros clientes sientan incluyendo los juegos tipográficos y la franja
que los descuentos son un evento especial. límite. A continuación se encuentra un ejemplo
de la composición tipográfica que se debe
Nunca sacrificamos la personalidad de nuestra emplear a la hora de diseñar alguna comunicación
marca, porque cuando hacemos grandes promocional.
rebajas debemos seguir manejando un
lenguaje sofisticado, honesto e inteligente. La
comunicación promocional debe mantener los
SERIE FRASE DE APERTURA

AVENIR HEAVY
FUNZIONALE
60 %
CIFRA DEL DESCUENTO
AVENIR LIGHT
PORCENTAJE
AVENIR BLACK
DE DESCUENTO FRASE SECUNDARIA

AVENIR BLACK
SU ESPACIO PERFECTO FRASE DE MARCA

AHORA CUESTA MENOS. AVENIR MEDIUM
2.13. COMUNICACIÓN PROMOCIONAL

Las composiciones tipográficas que conforman fotografías tengan grandes zonas de contraste
el sistema de comunicación promocional deben para ubicar las composiciones tipográficas y
convivir siempre con las fotografías de Ambiance/ la identidad visual de la marca. La franja límite
American Standard. Es importante que estas siempre debe estar sangrada en el formato.
PROMOCIÓN CON FOTOGRAFÍAS DE PRODUCTO
PAGUE 1
Y OBTENGA EL
60
DESCUBRA UN LUGAR
LLENO DE BUENAS IDEAS,
COMENZANDO POR
NUESTROS DESCUENTOS.
03
APLICACIONES DE MARCA
3.1. MARCACIÓN DE PRODUCTOS

Una de las principales aplicaciones de la marca Los sanitarios deben estar marcados entre
son los productos del portafolio. Para que la el tanque y el inodoro tal y como lo ilustra el
marca sea legible hemos definido las medidas y diagrama. Cuando por norma sea estrictamente
ubicaciones estándar ilustradas a continuación. necesario marcar el litraje del sanitario. Este debe
Estas medidas pueden variar dependiendo de respetar su área de reserva y las características
la técnica de impresión y el producto que definidas en el diagrama. Los asientos de los
llevará la marca. sanitarios deben ir marcados en la parte interior
centrados en relación a los topes del cierre.
SANITARIOS ASIENTOS
LOGOSÍMBOLO VERSIÓN VERTICAL LOGOSÍMBOLO VERSIÓN VERTICAL

NEGRO AL 50% NEGRO AL 50%
20 mm 20 mm 20 mm
LOGOSÍMBOLO VERSIÓN HORIZONTAL CON LITRAJE
4X
1.6 gpf / 6.o Lpf Tipografía:
Avenir Medium
/ 8.5 pts.
20 mm 20 mm
4X
1.6 gpf / 6.o Lpf Tipografía:
Avenir Medium
/ 8.5 pts.
30 mm

Dependiendo el tipo de lavamanos, estos pueden marcarla en la parte inferior, la marcación debe
ir marcados al interior debajo de la grifería o en estar en la palanca.
el borde exterior izquierdo. Por ningún motivo
se debe incluir la marcación en el desagüe. Para
las griferías, estar centrada en la parte inferior.
Cuando el diseño de la grifería no permite
LAVAMANOS GRIFERÍAS

20 mm 15 mm
20 mm 15 mm

La marcación de griferías de duchas debe ir ubicada
en el centro de la parte inferior del escudo. Para las
cabezas de las regaderas, la marcación del producto
debe estar ubicada en el centro de la parte inferior
de la regadera.
GRIFERÍAS DE DUCHAS CABEZAS DE REGADERAS

20 mm 25 mm
20 mm 25 mm

La marcación de bañeras debe ir ubicada sobre
el borde, en el centro del lateral más cercano
al desagüe. Cuando no sea posible ubicar el
logosímbolo sobre el borde, debe ir al interior
sobre el lateral debajo del desagüe de seguridad.
BAÑERAS
LOGOSÍMBOLO VERSIÓN VERTICAL

NEGRO AL 50%
20 mm
20 mm
3.2. STICKERS INFORMATIVOS

Para diferentes empaques donde por limitaciones
técnicas no sea posible el uso de fotografías, hemos
diseñado unos stickers que permitirán al consumidor
identificar el producto y sus diferentes beneficios o
atributos. El diagrama ilustra la diagramación general
del sticker que será ubicado posteriormente en las
cajas que contengan los productos.
EJEMPLO
NOMBRE
DEL PRODUCTO
DESCRIPTOR
DEL PRODUCTO
INFORMACIÓN
ADICIONAL
DEL PRODUCTO
ESPACIO
CÓDIGO DE BARRAS
Importante:
Para conocer todos los lineamientos de
GRÁFICO ESQUEMÁTICO construcción y aplicación, consultar el manual
de empaques American Standard/Ambiance.
Importante:
construcción y aplicación, consultar el manual
3.3. EMPAQUE DE GRIFERÍA CON FOTOGRAFÍA de empaques American Standard/Ambiance.
Importante:
3.4. EMPAQUE DE GRIFERÍA GENÉRICO de empaques American Standard/Ambiance.
Importante:
En los empaques de porcelana sanitaria las especificaciones del
producto pueden ir en sticker o impresas sobre la caja. Para conocer
todos los lineamientos de construcción y aplicación, consultar el manual
3.5. EMPAQUE SANITARIOS de empaques American Standard/Ambiance.
Importante:
3.6. EMPAQUE LAVAMANOS de empaques American Standard/Ambiance.
3.7. TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Sustrato Recomendado
Papel extra blanco.
Preferiblemente de algodón (Strathmore).
Mínimo 200 Gr.
Papeles sin texturas y sin brillo.
3.8. PIEZAS DE MERCHANDISING

3.9. PARÁMETROS PARA CATÁLOGOS
Los catálogos de productos y/ó colecciones son

una herramienta contundente de comunicación y
expresión de nuestra marca.
ESPACIOS PARA
Es indispensable que cada una de las ediciones LA MARCA
de los catálogos conserve el mismo estilo y
parámetros gráficos para que sean percibidos
como una unidad, para que se pueda comunicar
una historia y se conviertan en una pieza de la
identidad de nuestra marca. Hemos definido
algunos parámetros para que a través del tiempo
y de la mano con el crecimiento de la marca no se
diluya dicha unidad.
Los catálogos siempre deben ser tamaño carta FORMATO VERTICAL

(21,59 cm x 27,94 cm) y su orientación siempre 24 CM X 30 CM
debe ser vertical. La identidad siempre debe
estar ubicada en la esquina superior izquierda del
formato, es importante el cuidado de los espacios
en blanco tanto en la portada como en las páginas ÁREA DE
internas de los catálogos. INTERVENCIÓN
3.10. CATÁLOGO DE PRODUCTOS

3.10. CATÁLOGO DE PRODUCTOS

3.11. INSTRUCTIVO DE INSTALACIÓN





3.12. FICHA TÉCNICA

3.13. AVISO DE REVISTA (PRODUCTO)

3.13. AVISO DE REVISTA (AMBIENTE)

3.14. AVISO PROMOCIONAL (PRODUCTO)

3.14. AVISO PROMOCIONAL (AMBIENTE)

3.15. VALLA
3.16. PÁGINA WEB

159 Me gusta
americanstandard Pura, audaz, esencial. Esta
es su serie ideal.
3.17. REDES SOCIALES

Productos únicos
a precios especiales.
Venga y conozca
nuestros descuentos
en referencias
seleccionadas
60%
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Descuentos hasta del 60% en referencias seleccionadas, sujeto a disponibilidad en punto de venta.
Promoción válida del xx de noviembre al xx de noviembre de 2017. Los descuentos son válidos para
las compras que se efectuen durante el xx de noviembre al xx de noviembre de 2017. Para conocer los
puntos de venta autorizados referencias en descuento, unidades disponibles y demás en términos y
condiciones en www.americanstandard-la.com. Las fotografías de producto consignadas en este
documento son réplicas digitales, los colores y texturas pueden diferir de la realidad. Promociones
válidas a nivel nacional.
3.18. MAILING
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL AMERICAN STANDARD | 2. Elementos de Identidad Visual | 2.1 Firma deDE IDENTIDAD VISUAL AMERICAN STANDARD | 2. Elementos de Identidad Visual | 2.1 Firma de Correo
Correo
3.19. FIRMA DE CORREO ELECTRÓNICO

MANUAL
2.1 2.1
FIRMA
A. USO EN COLOMBIA, CHILE Y CENTROAMÉRICA
FIRMA B. USO EN MÉXICO
CORREO CORREO
Versión 1 Versión 1
Nombres y Apellidos Nombres y Apellidos

Cargo Cargo Cargo Cargo
nombre.apellido@corona.com.co nombre.apellido@corona.com.co
M +00 (000) 000 0000 M +00 (000) 000M 0000
+00 (000) 000 0000 M +00 (000) 000 0000
T +00 (0) 000 0000 ext. 00000 T +00 (0) 000 0000
T +00ext.
(0) 00000
000 0000 ext. 00000 T +00 (0) 000 0000 ext. 00000
www.americanstandard-la.com www.americanstandard-la.com
111 px 111 px
111 px 111 px
Fuente Nombre y apellido
Arial 14pt Fuente Nombre y apellido
Interlineado 11pt Arial 14pt
Interlineado 11pt
Fuente Cargo
Cargo
Arial 11pt Cargo Cargo Cargo
Fuente Cargo
Interlineado 11pt Arial 11pt
nombre.apellido@corona.com.co nombre.apellido@corona.com.co Interlineado 11pt
Fuente datos
M +00 (000) 000 0000 M +00 (000) 000M 0000
+00 (000) 000 0000 M +00 (000) 000 0000
T +00 (0) 000 0000 ext. 00000 Arial 11pt T +00ext.
T +00 (0) 000 0000 (0) 00000
000 0000 ext. 00000 T +00 (0) 000 0000 ext. 00000 Fuente datos
www.americanstandard-la.com Interlineado 11pt www.americanstandard-la.com
www.americanstandard-la.com www.americanstandard-la.com Arial 11pt
Interlineado 11pt
Este espacio equivale Este espacio equivale

Nombres y Apellidos a 1 ‘enter’. Nombres y Apellidos
Nombres y Apellidos Nombres y Apellidos a 1 ‘enter’.
Cargo Cargo Cargo Cargo
Este espacio equivale Este espacio equivale
nombre.apellido@corona.com.co a 1 ‘enter’. nombre.apellido@corona.com.co
nombre.apellido@corona.com.co nombre.apellido@corona.com.co a 1 ‘enter’.
M +00 (000) 000 0000 M +00 (000) 000M 0000
+00 (000) 000 0000 M +00 (000) 000 0000
T +00 (0) 000 0000 ext. 00000 T +00ext.
T +00 (0) 000 0000 (0) 00000
000 0000 ext. 00000 T +00 (0) 000 0000 ext. 00000
04
SISTEMA DE EXHIBICIÓN
4.1. SISTEMA DE EXHIBICIÓN

La exhibición American Standard/Ambiance
tiene un carácter atemporal, sofisticado e
inteligente. El control sobre la exhibición es clave
para construir y conservar la esencia de la marca.
Este capítulo plantea los lineamientos para los
puntos de venta no propios.
4.1. SISTEMA DE EXHIBICIÓN
OP
TON
S 02
HAMIL MPU
SERIE OLY
RIO
ITA
SANPIECE3.8 Lpf.Al-697 mm.
ONE flush x
L-697
Single8 x
An-37
OP
TON
S 02
HAMIL MPU
SERIE OLY
RIO
ITA
SAN Lpf.
PIECE3.8 Al-697
mm.
ONE flush x
L-697
Single8 x
An-37
4.2. TIPOS DE EXHIBICIÓN

American Standard/Ambiance tendrá tres La segunda será el mobiliario, que permitirá ver el
maneras en las que podrá mostrar su portafolio: producto en la situación más natural posible y por
la primera serán las estructuras, estas ofrecen un último está el producto suelto, situación en la que
uso eficiente del espacio ya que permiten utilizar se tiene menor control sobre el producto salvo por
la altura del punto de venta para aumentar la el POP que se ubique sobre este.
cantidad de referencias expuestas.
ESTRUCTURAS DE EXHIBICIÓN MOBILIARIO DE EXHIBICIÓN EXHIBICIÓN DE PRODUCTO SUELTO
LIF
EN
E
WARRA
PORCELA
NTY
NA
5
YEARS
GARANTÍA
COMPON
INTERNOSEN
ENTES
CERTIFICA
ADA CIÓN
PROTECC
AMBIENT
IÓN
AL
CERTIFICA
CAL
CIÓN
GREEN
LEADERS
ENERGY
ENVIROMHIP
IN
&
DESIGN
ENTAL
4.3. ESTRUCTURAS DE EXHIBICIÓN

4.4. ACABADOS DE ESTRUCTURAS
A Estructuras:
Tubo estructural de 2" terminado
en pintura en polvo negra RAL 9005.
C B Anclaje:
D
Perfil L 3/4" terminado
en pintura en polvo negra RAL 9005.
C Superficies:
Tablero de 25 mm terminado en laminado de alta
presión gris oscuro RAL 7009.
D Mallas:
Lona microperforada impresa con comunicación
de la marca y sostenido por ojaletes metálicos.
Importante:
Las estructuras de exhibición solo
aplican para Centroamérica. Las
de dos niveles se implementan
únicamente cuando el espacio
de exhibición es limitado. En lo
posible utilizar las estructuras
de un solo nivel.
4.5. MODULACIÓN DE ESTRUCTURAS
C B
A A+C
TIPO DE MÓDULOS
A Módulo izquierdo:
Este módulo al igual que el derecho abre o cierra la
exhibición, su cara remate alberga comunicación de marca.
B Módulo central:
Este módulo se puede repetir tantas veces como sea
necesario, extendiendo la exhibición de manera controlada.
A+B+B+C
C Módulo derecho:
Es el reflejo del módulo izquierdo, de ser necesario por
restricciones de espacio puede ser combinado únicamente Importante:
con el módulo izquierdo para formar una estructura de Las estructuras de exhibición solo
exhibición pequeña. aplican para Centroamérica
4.6. ESTRUCTURAS 1 & 2 NIVELES
ESTRUCTURAS 1 NIVEL ESTRUCTURAS 2 NIVELES
A pesar de que las estructuras buscan el mejor uso del espacio no todas las Las estructuras de dos niveles son la forma de exhibición más eficaz en
instancias de exhibición buscan exhibir la mayor cantidad de referencias, la cuanto a aprovechamiento de área.
comunicación y el contexto ayudan a exaltar nuestra oferta de productos.
2,2
mts
1,6
mts
4.6. ESTRUCTURAS 1 & 2 NIVELES

La estructura de un nivel tiene dos propósitos, Cuando exhibe la categoría profesional se pueden En el caso del mueble de dos niveles se puede
el primero: exhibir una serie acompañada de ubicar dos líneas de productos, siempre y cuando tener una doble altura de cualquier tipo de
comunicación de la marca, y el segundo: exhibir estos sean de anclaje a muro como el caso de producto, teniendo en cuenta cuál ubicación
dos líneas de productos que se anclen a muro orinales y lavamanos de colgar. favorece la exposición del producto.
como es el caso del portafolio profesional.
ESTRUCTURA 1 NIVEL ESTRUCTURA 2 NIVELES
EXHIBICIÓN
PROFESIONAL
Importante:
aplican para Centroamérica. Las
de dos niveles se implementan
EXHIBICIÓN
únicamente cuando el espacio
RESIDENCIAL de exhibición es limitado. En lo
posible utilizar las estructuras
de un solo nivel.
4.6. EXHIBICIONES 1 & 2 NIVELES
PRODUCTOS DOBLE NIVEL

Los productos como sanitarios y
lavamanos de incrustar o sobreponer
pueden exhibirse a cualquier altura
siempre y cuando su posición tenga SANITARIOS LAVAMANOS DE
la visibilidad suficiente para los EMPOTRAR / INCRUSTAR
consumidores.
PRODUCTOS NIVEL INFERIOR
No todo nuestro portafolio es

susceptible a exhibirse en cualquier
altura, existen productos que
dispuestos sobre la altura de los ojos
son difíciles de apreciar como los
vanities y los pedestales.
VANITIES BAÑERAS
Importante:
aplican para Centroamérica PEDESTALES MESAS EXHIBIDORAS
DE LAVAMANOS
4.7. ESTRUCTURAS BAÑERAS / LAVAMANOS
A diferencia de los productos de porcelana

y grifería la estructura necesaria para exhibir
bañeras varía según el portafolio destinado para
cada punto de venta. Es por esto que esta debe
desarrollarse a la medida de los productos que se
requieran mostrar en cada espacio.
A Bañeras:
Los productos de esta categoría son los más
volumétricos de todo el portafolio, por lo que
la forma de exhibición más eficiente con el
espacio es de manera frontal, de tal manera que
el fondo de la bañera quede oculto dentro de la
estructura.
B Lavamanos:
Al igual que en el caso de las bañeras el
uso más eficiente del espacio para exhibir
lavamanos es con el pozo dentro de la
estructura, de manera tal que no genere
obstáculos en la circulación.
A diferencia de las bañeras los lavamanos

pueden modularse en tableros de exhibición de
60 x 60 cm.
B
4.8. MOBILIARIO DE EXHIBICIÓN

4.9. ACABADOS DEL MOBILIARIO
A Estructura: C Superficies:
Tubo de acero de 3/4" terminado en pintura en polvo Tablero de 18 mm terminado en laminado de alta
negra RAL 9005. presión gris oscuro RAL 7009.
B Superficies porcelana: D Anclajes:

Tablero de 18 mm terminado en laminado de alta Perfil de acero en U 3/4" terminado en pintura en
presión blanco. polvo negra RAL 9005.
A
4.10. MODULACIÓN MOBILIARIO
30 120
cm
cm
La medida base del mobiliario de exhibición es de 30 cm, esto no
30 quiere decir que todos los exhibidores deban ser de esta medida,
cm pero su ancho si debe ser divisible entre esta cantidad.
180
cm
120
cm
60 90
cm cm
MODULACIÓN PORCELANA SANITARIA MODULACIÓN VANITIES MODULACIÓN GRIFERÍAS

4.11. MOBILIARIO DE PORCELANA SANITARIA
Los productos de porcelana sanitaria exceptuando

las bañeras de sobreponer se exhibirán en un
mismo tipo de mueble, esto permite organizar PU
S 02
LYM
PU
S
y agrupar los productos de la manera que se

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SO
OL
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NO
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VA ER 4 mm
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LA BR
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SO L-465
DE 8 x S
-57 PU
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requiera. Esto también permite cambiar el orden

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de la exhibición sin comprometer el mobiliario.

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Tubo de acero de 3/4" terminado en pintura en polvo

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SO L-465
DE 8 x S
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En México los lavamanos se
exhiben sin grifería.
4.12. MOBILIARIO LAVAMANOS
Los lavamanos son productos que no sólo varían

en dimensión y forma, la manera en la cual se
instalan también varía de un producto a otro,
por lo cual los muebles deben adaptarse a
esta condición sin perder homogeneidad en la
exhibición. Es importante que todas las superficies
de exhibición de lavamanos queden a una altura
de 80 cm, lo que permitirá mostrarlos en una B
condición real en la cual el consumidor pueda
interactuar de manera correcta con el producto.
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Importante:
En México los lavamanos se
exhiben sin grifería.
4.13. MOBILIARIO GRIFERÍAS BLANCO
1.MÓDULO PARED 2.MÓDULO SUPERFICIE

2
Existen dos opciones de mobiliario para exhibir griferías: mobiliario gris y
mobiliario blanco. Se implementa uno o el otro dependiendo del tipo de
punto de venta. Nunca deben estar las dos opciones en el mismo lugar.
El mobiliario blanco esta compuesto por módulos que se anclan sobre
una estructura vertical anclada a la pared y módulos de superficie que se
encuentran sobre una estructura horizontal.
1 Módulo pared:
En este módulo se exhiben regaderas y griferías de lavamanos que se
instalen a muro.
2 Módulo superficie:
Este módulo alberga las griferías que se anclan sobre las superficies ya sea
A Estructuras: sobre mesón o lavamanos con perforaciones.
Importante:
El mobiliario de griferías solo aplica para Colombia, Chile
B Superficies:
y Centroamérica. Las dos opciones de mobiliario no son
combinables en un solo punto de venta.
presión blanco
4.14. MOBILIARIO GRIFERÍAS GRIS
B
Existen dos opciones de mobiliario para exhibir A Estructuras:
A Tubo de acero de 3/4" terminado en pintura
griferías: mobiliario gris y mobiliario blanco. Se
implementa uno o el otro dependiendo del tipo en polvo electrostática negra.
de punto de venta. Nunca deben estar las dos
B Superficies:
opciones en el mismo lugar.
Tablero de 18 mm terminado en laminado de
alta presión gris oscuro.
Dada la variedad de productos de esta categoría
el mobiliario debe ser lo suficientemente versátil 1
en cuanto a composición de portafolio se trata.
El mobiliario gris es una estructura anclada a
la pared, con módulos que dan libertad en la
configuración de la exhibición. 2
1 Módulo pared:
En este módulo se exhiben regaderas y griferías
de lavamanos que se instalen a muro.
2 Módulo superficie:
Este módulo alberga las griferías que se anclan
sobre las superficies ya sea sobre mesón o
lavamanos con perforaciones.
Importante:
El mobiliario de griferías solo aplica para
Colombia, Chile y Centroamérica. Las dos
opciones de mobiliario no son combinables 1.MÓDULO PARED 2.MÓDULO SUPERFICIE
en un solo punto de venta.
4.15. MOBILIARIO GRIFERÍAS PARA PUNTOS DE VENTA AUTOSERVICIO
Los módulos de grifería también se pueden utilizar

en los puntos de venta donde no se cuenta con
perímetro disponible para exhibición. Se pueden
anclar sobre la parte posterior de las estructuras
de uno y dos niveles.
A Superficies:
B
B Anclaje:
Anclaje tipo cuchilla sobre el back de cada estructura.
A
Importante:
Este tipo de mobiliario de griferías
solo aplica para Centroamérica.
4.16. MOBILIARIO BAÑERAS
DEFINICIÓN DIMENSIÓN
BAÑERA
Las bañeras son una categoría que debido a las del presupuesto, la estructura del exhibidor
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tendrá una dimensión constante mientras
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exhibidores eficientes, tanto en uso del área como medida del producto.
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Importante: A Estructuras: C Superficies:

La exhibición de bañeras solo Tubo de acero de 3/4" terminado Tablero de 18 mm terminado
aplica para Centroamérica. en pintura en polvo negra. en laminado de alta presión gris oscuro.
4.17. MÓDULOS DE COMUNICACIÓN
Los módulos de comunicación hacen evidentes los

atributos de marca y ayudan a construir la imagen 1
que queremos. Al igual que el mobiliario se
componen de estructuras y tableros conservando 2
los mismos acabados.
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completar la altura total del mobiliario.
2. Módulo sobre exhibición

Estos módulos se ubican sobre la exhibición de
porcelana, sobre las piezas de marcación.
3. Módulo detrás de la exhibición

Estos módulos se ubican en puntas de góndola
o en medio de las islas, solo cuando al 3
respaldo exista exhibición.
4.18. MEZCLA DE PRODUCTOS

El portafolio está conformado por más de una Se exhibirán resúmenes cuando sea
categoría. Para hacer evidente la amplitud de la absolutamente necesario o cuando el espacio sea
oferta y promover la compra de varios productos suficiente para tener los dos tipos de exhibiciones.
los exhibiremos conformando series. Para mayor
información sobre esta clasificación del portafolio
ver Pág. 6.
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4.19. ORGANIZACIÓN DE ESPACIO COMERCIAL
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4.20. MÓDULO DE LANZAMIENTOS
Es importante que dentro de la exhibición existan A

elementos que dinamicen el recorrido de nuestros
usuarios, sobre todo cuando se trata de productos
que queremos lanzar y/o destacar. Para esto
vamos a hacer uso de un módulo que se compone
de espacios de exhibición, comunicación impresa
y comunicación audiovisual.
A Estructuras:
Tubo de acero de 2" terminado en pintura en polvo
B Superficies: C
C Pantalla 21" B
4.21. UBICACIÓN MÓDULO DE LANZAMIENTOS
B
Es necesario que el módulo de lanzamientos se
destaque dentro de la exhibición. A continuación
se encuentran los lugares donde
podemos ubicarlo:
A. Exhibición perimetral 1
El módulo de lanzamientos puede estar A
ubicado dentro de la exhibición perimetral
continúo a un módulo de comunicación,
siempre y cuando la comunicación de este
corresponda al producto exhibido en el
módulo de lanzamientos.
B. Exhibición perimetral 2
En los casos en que el módulo de lanzamientos
no pueda estar ubicado al lado de un módulo
C
de comunicación, deberá ubicarse continúo
a los resúmenes conservando una distancia
entre ellos. Debe percibirse como un módulo
individual.
C. Exhibición isla
En la exhibición tipo isla el módulo de
lanzamientos puede ubicarse cerrando la
exhibición o en medio de ella.
D. Estructuras
En las estructuras de exhibición el módulo
de lanzamientos puede ubicarse delante de
alguno de los módulos de comunicación de
los laterales. D
4.22. CIRCULACIONES
Los espacios de circulación entre el mobiliario

de exhibición no deben ser menores a 90 cm
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para poder tener una distancia de apreciación
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4.23. ACABADOS PUNTO DE VENTA
ILUMINACIÓN PINTURA MUROS
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Muros grises
Tubo LED 90 cm
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Muros blancos
Vinilo tipo 1
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4.24. MARCACIÓN DE PRODUCTO
Al igual que el mobiliario, la comunicación de los

productos debe ser dinámica para adaptarse a los
cambios del portafolio.
Existen dos tipos de marcación, uno para piezas

volumétricas como la porcelana sanitaria y las
bañeras y otra para productos más pequeños
como las griferías.
1 Marcación porcelana / bañeras:

Todas las piezas de este tipo de marcación miden
20 cm de alto y se ubican en la parte superior del
mobiliario de exhibición. Están impresas en vinilo 2
autoadhesivo y se adhieren al mueble.
2 Marcación grifería:
Estas piezas tienen una medida constante de 10
cm de altura y se ubican en la parte inferior del
producto exhibido. A diferencia de las piezas
de marcación de porcelana, no cuentan con un
diagrama con las dimensiones dada su cercanía
y el tamaño del producto.
1
05
COMUNICACIÓN EN
PUNTO DE VENTA
5.1. NIVELES DE COMUNICACIÓN

Dentro del espacio de nuestros distribuidores se La decisión de qué tipo de información poner en
han identificado dos espacios para intervenir con determinado nivel depende de qué tan cerca o
comunicación: en nivel alto y nivel medio. lejos está la persona del tipo de información.
NIVELES DE COMUNICACIÓN
1. Nivel alto:
Lectura lejana y media.
Ubicada a 140 cm o más.
Dentro de la exhibición de punto de venta, las piezas de comunicación no estarán
condicionadas por referencias específicas, el contenido en este nivel estará
enfocado a construir elementos de marca.
2. Nivel bajo:
Lectura cercana.
Ubicada a menos de 140 cm.
Dentro de la exhibición de punto de venta, las piezas de comunicación estarán en
relación directa al portafolio y referencias exhibidas, el contenido de estas piezas
expresa atributos específicos de producto.
5.2. TIPOS DE COMUNICACIÓN

Dentro de los distribuidores multimarca se El sistema de comunicación en cada punto debe identificar el logo de la marca y los atributos de
implementarán dos enfoques de comunicación: permitir abordar la mayor cantidad de enfoques, producto; siempre que sea posible se deberán
marca y producto, además se incluirán esto dependerá directamente de los espacios incluir piezas de marca.
lineamientos para comunicación promocional. asignados a la exhibición de la marca. En los
casos más reducidos será indispensable poder
ENFOQUES DE COMUNICACIÓN
1. Comunicación de marca:
Enfocada en construir marca y potenciar elementos de identidad para crear una
atmósfera diferenciada. Incluye desarrollo de piezas de ambientes de referencia,
frases de inspiración.
2. Comunicación de producto:
Se enfoca en presentar la información relevante de los productos. Incluye
diagramas de producto, fichas técnicas, garantías y atributos técnicos de
referencia.
3. Comunicación promocional:
Se encargará de evidenciar los productos que están en oferta y novedades.
5.3. COMUNICACIÓN DE MARCA

La comunicación de marca es la encargada de de marca podrán implementarse en muros
ambientar los espacios de exhibición, para esto adyacentes a la exhibición, en las puntas de
se usarán fotografías de ambientes y piezas con góndola, en los módulos de los muebles
mensajes inspiradores que reflejen la esencia y de griferías y en los laterales de las estructuras de
atributos de la marca. Las piezas de comunicación uno y dos niveles.
LOGO AMERICAN STANDARD/AMBIANCE FRASES DE MARCA FOTOGRAFÍAS DE AMBIENTES
CREAMOS ESPACIOS
QUE HABLAN POR
SÍ SOLOS
www.americanstandardca.com
SERIE CADET
PORTAFOLIO PROFESIONAL
CREAMOS IDEAS ÚNICAS

RESPONSABLE, RESISTENTE,
PARA ESPACIOS
PARA TODO TIPO DE USO.
ESPECIALES.
LOGO AMERICAN STANDARD/AMBIANCE
En el caso de paredes adyacentes a la exhibición No se debe incluir ningún otro elemento

donde se pueda incluir comunicación de marca, adicional, se debe respetar la proporción y las
se debe usar el logo en una de las siguientes áreas de reserva del logo. Las especificaciones
versiones: determinadas por American Standard/Ambiance
y aprobadas por el distribuidor van a definir el
A. Logo negro sobre muro claro. sustrato de la pieza.
B. Logo blanco sobre muro negro.
C. Logo impreso sobre vinilo.
A. Versión negra sobre muro claro B. Versión blanca sobre muro oscuro C. Versión negativa
Acrílico negro mt, 3 mm, entamborado Acrílico negro mt, 3 mm, entamborado Impresión sobre vinilo blanco, laminado en acrílico
Profundidad sugerida: 3 cm. Profundidad sugerida: 3 cm. transparente o PET, 3 mm.
FRASES DE MARCA
Las frases de marca serán la voz de American Standard/Ambiance en sus

espacios de distribución. Deberán aplicarse sobre superficies que estén
completamente libres de cualquier elemento visual. Para mayor información
sobre el tono de voz de la marca ver Pág. 36.
EJEMPLOS DE TONO DE FRASES DE MARCA
1. Somos un universo de estilos pensados para construir

uno propio.
2. Creamos espacios que hablan por sí solos.
3. Nacimos para vivir los espacios de otra manera.

FRASES DE MARCA - FORMATOS Y USOS
15 CM
NACIMOS PARA VIVIR

LOS ESPACIOS DE
OTRA MANERA.
200 CM
CREAMOS ESPACIOS
QUE HABLAN POR
SÍ SOLOS.
80 CM
45 CM
CREAMOS IDEAS ÚNICAS
PARA ESPACIOS
ESPECIALES.
120 CM 40 CM 60 CM
Formato 120 x 80 cm Formato 40 x 45 cm Formato 60 x 200 cm
FONDO FONDO FONDO

PANTONE PROCESS BLACK C NEGRO PANTONE PROCESS BLACK C
TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA
BLANCO BLANCO BLANCO
AVENIR BOOK 243 PT - CAJA ALTA AVENIR BOOK 90 PT - CAJA ALTA AVENIR BOOK
AVENIR BOOK 118 PT - CAJA BAJA CENTRADO VERTICAL Y HORIZONTAL
LÍNEA MARCO
55 PT 4 PT
FRASES DE MARCA - FORMATOS Y USOS
MOBILIARIO PORCELANA SANITARIA MÓDULOS GRIFERÍAS LATERALES ESTRUCTURAS

FOTOGRAFÍAS - FORMATOS Y USOS
Para montar fotografías de gran formato se Revisar tipo de imágenes posibles en los
pueden utilizar varios módulos del nivel alto. lineamientos dados en Fotografía, Pág. 22.
En cada foto se debe referenciar la serie y la
inspiración de los productos registrados en la
imagen y la marca cuando sea necesario.
80 CM
240 CM
Formato 60 (n módulos) x 80 cm
FONDO
AMBIENTE COLOR CMYK
TIPOGRAFÍA
BLANCO
SERIE: AVENIR HEAVY 45 PT - CAJA ALTA
7 CM
INSPIRACIÓN: AVENIR BOOK 22 PT - CAJA ALTA

LÍNEA
NARANJA AMERICAN
55 PT
5 CM
Para los módulos laterales se ha definido

utilizar fotografía de detalle. Revisar tipo de
imágenes posibles en los lineamientos dados en
Fotografía, Pág. 22.
5 CM 12 CM
DAMOS FORMA A ESPACIOS SERIE FUNZIONALE
ÚNICOS QUE SEDUCEN INSPIRACIÓN MINIMALISTA
140 CM
formato 60 X 140 cm
FONDO
AMBIENTE COLOR CMYK - BN
TIPOGRAFÍA
BLANCO
FRASE: AVENIR BOOK 90 PT - CAJA ALTA
LÍNEA
NARANJA AMERICAN
15 PT 60 CM 60 CM 60 CM
Para los módulos de comunicación de las 10 CM
estructuras se ha definido utilizar fotografía de
10 CM
ambiente, siempre deben tener el logosímbolo
en la esquina superior izquierda. Revisar tipo de
imágenes posibles en los lineamientos dados en
Fotografía, Pág. 22.
200 CM
formato 60 X 200 cm
FONDO
LOGOSÍMBOLO
BLANCO O NEGRO
60 CM
FOTOGRAFÍAS - FORMATOS Y USOS 10 CM
10 CM
Para los módulos de comunicación perimetrales
se ha definido utilizar fotografía de ambiente.
Revisar tipo de imágenes posibles en los
lineamientos dados en Fotografía, Pág. 22.
SERIE CADET
ALA
SCDERNA
RIE MO
SE ACIÓN
PIR
INS
220 CM
formato 90 x 220 cm
FONDO
TIPOGRAFÍA
BLANCO
FRASE: AVENIR BOOK 90 PT - CAJA ALTA
LÍNEA
NARANJA AMERICAN 90 CM
15 PT
Para los módulos de fotografía en el resumen No se aplicará el logosímbolo. Revisar tipo de

de griferías se ha definido utilizar fotografía de imágenes posibles en los lineamientos dados en
ambiente, haciendo un acercamiento al contexto Fotografía, Pág. 22.
de la grifería sin que se vea el ambiente general.
5 CM
Impresión sobre vinilo blanco autoadhesivo

45 CM
Formato 45 x 40 cm
FONDO
AMBIENTE COLOR CMYK
SERIE FLUID TIPOGRAFÍA
7 CM
INSPIRACIÓN ZEN
BLANCO
LÍNEA
40 CM
NARANJA AMERICAN
55 PT
5.4. NORMAS COMUNICACIÓN DE MARCA

Para saber cómo utilizar los elementos de identificar estos elementos como parte del necesario colocar el logo dentro de la pieza que
comunicación de marca se deben tener en cuenta sistema de comunicación de American Standard/ contiene la frase, en la esquina superior izquierda,
algunas normas. Para empezar, las frases y las Ambiance. En los lugares en que se haya ubicado para que sea lo primero que los clientes vean.
fotografías de ambientes son la mejor manera el logosímbolo que identifica la exhibición sobre (escenario2).
de inspirar a los clientes en puntos de venta. Al la pared, no hará falta colocarlo sobre las frases
ser un espacio de venta multimarca es necesario de marca (escenario1), en las demás piezas será
ESCENARIO 1 ESCENARIO 2
CON LOGO EN LA PARED SIN LOGO EN LA PARED
CREAMOS ESPACIOS
QUE HABLAN POR
SÍ SOLOS.
CREAMOS ESPACIOS
QUE HABLAN POR
SÍ SOLOS.
SERIE SCALA SERIE SCALA
INSPIRACIÓN MODERNA INSPIRACIÓN MODERNA
INSPIRACIÓN ATEMPORAL SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02

INSPIRACIÓN ATEMPORAL SERIE KENAI SERIE FLUID
INSPIRACIÓN ATEMPORAL SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02
INSPIRACIÓN ATEMPORAL SERIE KENAI SERIE FLUID
SANITARIO OLYMPUS TP LAVAMANOS OLYMPUS LAVAMANOS OLYMPUS BIDET CRISTALLO SANITARIO CRISTALLO SANITARIO OLYMPUS TP LAVAMANOS OLYMPUS LAVAMANOS OLYMPUS BIDET CRISTALLO SANITARIO CRISTALLO
TWO PIECE DE SOBREPORNER DE EMPOTRAR PARED TWO PIECE TWO PIECE DE SOBREPORNER DE EMPOTRAR PARED TWO PIECE
Bienvenido a Inspiración Zen. Una serie de productos minimalistas, diseñados para crear espacios donde Single flush 3.8 Lpf. An-578 x L-465 x Al-854 mm. XXX Bienvenido a Inspiración Atemporal. Una serie de productos diseñados para expresar la calidez An-360 x L-620 x Al-423.5 mm. Dual flush 6 / 4.2 Lpf. Bienvenido a Inspiración Zen. Una serie de productos minimalistas, diseñados para crear espacios donde Single flush 3.8 Lpf. An-578 x L-465 x Al-854 mm. XXX Bienvenido a Inspiración Atemporal. Una serie de productos diseñados para expresar la calidez An-360 x L-620 x Al-423.5 mm. Dual flush 6 / 4.2 Lpf.
se pueda vivir tranquilo y compartir cómodamente con otras personas. Con una serie de elementos An-380 x L-693 x Al-730 mm. de lo tradicional y crear espacios especiales donde se pueda compartir buenos momentos en An-371 x L-685 x Al-814 mm. se pueda vivir tranquilo y compartir cómodamente con otras personas. Con una serie de elementos An-380 x L-693 x Al-730 mm. de lo tradicional y crear espacios especiales donde se pueda compartir buenos momentos en An-371 x L-685 x Al-814 mm.
esenciales para conectar la armonía interior de sus habitantes, con la armonía exterior del hogar. GRIFERÍA OLYMPUS GRIFERÍA OLYMPUS familia, teniendo en cuenta las particularidades de cada uno de sus integrantes. GRIFERÍA KENAI esenciales para conectar la armonía interior de sus habitantes, con la armonía exterior del hogar. GRIFERÍA OLYMPUS GRIFERÍA OLYMPUS familia, teniendo en cuenta las particularidades de cada uno de sus integrantes. GRIFERÍA KENAI
A 4” A 8” MONOCONTROL BAJA A 1H A 4” A 8” MONOCONTROL BAJA A 1H
ESPACIOS CON ESPACIOS PARA DAR Y ESPACIOS CON ESPACIOS PARA DAR Y
OXÍGENO EXTRA. RECIBIR FELICIDAD. OXÍGENO EXTRA. RECIBIR FELICIDAD.
ORDEN DE ELEMENTOS EN MOBILIARIO DE PORCELANA SANITARIA
En los espacios del mobiliario de porcelana Cuando existan tres o más espacios el primer Las inforgrafías son las únicas piezas de
sanitaria, donde es posible ubicar frase o elemento debe ser frase, el segundo fotografía, el comunicación de producto que aparecerán en
fotografía debemos tener en cuenta este orden: tercero fotografía. Si hay más de tres espacios se este espacio. Pueden reemplazarse por cualquier
cuando haya un solo espacio disponible para repite el orden. elemento, evitando más de una infografía por
ubicar comunicación de marca se dará prioridad a lineal de exhibición.
las fotografías de ambientes.
1.
UN ESPACIO
1. 2. 3.
DOS O MÁS ESPACIOS
1 FRASE DE MARCA
CREAMOS ESPACIOS
INHALAR... EXHALAR. 2 FOTOGRAFÍA DE AMBIENTE
DISEÑOS
QUE PARA RESPIRAR
HABLAN POR
TRANQUILAMENTE. 3 FOTOGRAFÍA DE AMBIENTE
SÍ SOLOS.
4 REPETIR EL ORDEN
1. 2. 3.
UBICACIÓN DE INFOGRAFÍAS
LAS INFOGRAFÍAS PUEDEN REEMPLAZAR
CREAMOS ESPACIOS CUALQUIER ELEMENTO DEL ORDEN DE DOS
QUE HABLAN POR O MÁS ESPACIOS. SOLO PUEDE HABER UNA
SÍ SOLOS.
INFOGRAFÍA POR LINEAL
USOS INCORRECTOS SOBRE MOBILIARIO DE PORCELANA SANITARIA
A. Ubicar dos frases de marca continúas. B. Ubicar más de dos fotografías de ambiente continúas.
C. Intercalar frases con fotografías de ambiente. D. Ubicar frase de marca cuando hay un solo espacio disponible.
E. Ubicar más de una infografía por lineal. F. Percepción general de la comunicación alta , como comunicación de producto.
G. Ubicar el logo en proporciones exageradas. H. Incluir frases dentro de las fotografías y al revés.
ORDEN DE ELEMENTOS EN ESTRUCTURAS
En los espacios laterales de las estructuras, donde prioridad a las fotografías de ambientes. Cuando
es posible ubicar frase de marca o fotografía de estén disponibles los dos espacios, se ubicará en
ambiente debemos tener en cuenta el siguiente uno fotografía y en el otro frase de marca, las dos
orden: cuando haya un solo espacio disponible piezas deben tener el logosímbolo.
para ubicar comunicación de marca se dará
UN ESPACIO DOS ESPACIOS USOS INCORRECTOS

FOTOGRAFÍA DE AMBIENTE 1 FRASE DE MARCA A. Ubicar dos frases de B. Ubicar dos fotografías de
2 FOTOGRAFÍA DE AMBIENTE marca continúas. ambiente continúas.
ORDEN DE ELEMENTOS EN GRIFERÍAS
Para ubicar las frases de marca y las fotografías comunicación, se dará prioridad a las fotografías.
sobre los muebles de griferías, los espacios Cuando estén dos espacios disponibles, se
disponibles se van a contar de arriba hacia ubicará en uno fotografía y en el otro frase. En tres
abajo en cada columna de módulos y el orden espacios disponibles se debe ubicar en el primero
de los elementos debe ser el siguiente: cuando fotografía, en el segundo frase y en el tercero
haya un solo espacio disponible para ubicar fotografía, si hay más de tres espacios disponibles
se repite el orden.
FORMA DE CONTAR LOS ESPACIOS DISPONIBLES ORDEN DE ELEMENTOS
DE ARRIBA HACIA ABAJO POR CADA COLUMNA DE MÓDULOS
1.
UN ESPACIO
1. 2. * LAS PIEZAS
DOS ESPACIOS DE ATRIBUTOS
1 FOTOGRAFÍA DE AMBIENTE TRANSVERSALES
2 FRASE DE MARCA DE LA CATEGORÍA
PUEDEN REEMPLAZAR
CUALQUIER
ELEMENTO DE
MARCA. PUEDE
UBICARSE MÁXIMO
UNA PIEZA POR
MUEBLE.
1. 2. 3.
TRES ESPACIOS
1 FOTOGRAFÍA DE AMBIENTE
2 FRASE DE MARCA
COLUMNA 3 FOTOGRAFÍA DE AMBIENTE
DE MÓDULOS 4 REPETIR EL ORDEN
USOS INCORRECTOS SOBRE MÓDULOS DE GRIFERÍAS
A. Ubicar dos frases de marca continúas. B. Ubicar más de dos fotografías de ambiente continúas. C. Repetir una frase o fotografía en el mismo mueble.
D. Intercalar fotografías con frases de marca. E. Usar fotografías de ambiente general.

5.5. COMUNICACIÓN DE PRODUCTO

La comunicación de producto cumple una información de inspiración, serie y referencia
función informativa sobre tipo de producto y su específica de producto.
nombre o referencia. Las piezas de comunicación
de producto deben adaptarse al mobiliario de
cada categoría. En estos módulos se incluirá
PIEZAS DE MARCACIÓN PORCELANA
SERIE PROFESIONAL
INSPIRACIÓN ATEMPORAL SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02
SERIE HAMILTON SERIE HAMILTON SERIE HAMILTON
INSPIRACIÓN ATEMPORAL
SANITARIO OLYMPUS TP LAVAMANOS OLYMPUS SANITARIO HAMILTON LAVAMANOS SORRENTO SANITARIO CADET
ONE PIECE
TWO PIECE DE SOBREPORNER ONE PIECE DE PEDESTAL
Single flush 3.8 Lpf. An-578 x L-465 x Al-854 mm.
4.8 Lpf.
Bienvenido a Inspiración Zen. Una serie de productos minimalistas, diseñados para crear espacios donde DESCUBRIENDO LA MAGIA DEL PASADO. CON DISEÑOS Dual flush 6 / 4.2 Lpf. An-578 x L-465 x Al-854 mm.
se pueda vivir tranquilo y compartir cómodamente con otras personas. Con una serie de elementos An-380 x L-693 x Al-730 mm.
381 x 724 x 724 mm.
QUE REVIVEN LO MEJOR DE OTRAS ÉPOCAS, HAMILTON An-470 x L-707 x Al-660 mm.
esenciales para conectar la armonía interior de sus habitantes, con la armonía exterior del hogar. GRIFERÍA OLYMPUS ESTÁ DISEÑADA PARA EVOCAR Y COMPLEMENTAR GRIFERÍA OLYMPUS
A 4” AMPLIOS ESPACIOS. A 8”
ESPACIOS CON
OXÍGENO EXTRA.
MARCACIÓN DE PRODUCTO EN PORCELANA - INSPIRACIÓN
El formato de las piezas de marcación de producto Para consultar los contenidos de cada inspiración se
en porcelana sanitaria y bañeras variará entre 80 y 60 debe revisar el Anexo 2.
cm de ancho dependiendo del módulo fabricado,
sin embargo, la escala y ubicación de los contenidos
será constante.
5 CM
5 CM
2.5 CM 2.5 CM
20 CM
Una selección de productos diseñados para personas que disfrutan del encanto de lo tradicional en las formas
clásicas traídas al hoy. Una inspiración imponente para llenar con elegancia e historia nuestros espacios.
ESPACIOS QUE EVOCAN

ELEGANCIA Y NOSTALGIA
formato 60 X 20 cm
FONDO
NEGRO
TIPOGRAFÍA
60 CM BLANCO
INSPIRACIÓN: AVENIR HEAVY 60 PT - CAJA ALTA
TEXTO SERIE: AVENIR BOOK 22 PT
TEXTO CORTO SERIE: AVENIR BOOK 29 PT
LÍNEA
BLANCO
8 PT
MARCACIÓN DE PRODUCTO EN PORCELANA - SERIE Y PRODUCTO
El formato de las piezas de marcación de producto Cuando se comunique una serie siempre se ubicará
en porcelana sanitaria y bañeras variará entre 80 y 60 junto con la información de una referencia.
cm de ancho dependiendo del módulo fabricado.
Sin embargo, la escala y ubicación de los contenidos Para consultar los contenidos de cada serie se debe
será constante. revisar el Anexo 2.
35 CM Impresión sobre vinilo blanco autoadhesivo
5 CM 1.5 CM
formato 60 X 20 cm
5 CM
FONDO
SERIE OLYMPUS 02
SERIE HAMILTON NEGRO
TIPOGRAFÍA
INSPIRACIÓN ATEMPORAL BLANCO
SANITARIO OLYMPUS 02 OP
2.5 CM
20 CM
ONE PIECE INSPIRACIÓN: AVENIR BLACK 22 PT
Espacios que evocan vitalidad. Con diseños versátiles y Single flush 3.8 Lpf.
resistentes, Olympus 02 inspira el balance perfecto entre An-378 x L-697 x Al-697 mm.
TEXTO SERIE: AVENIR BOOK 22 PT
seguridad y osadía. TEXTO SERIE CORTO: AVENIR MEDIUM 29 PT
LÍNEA
FRESCA, DE ALTO DESEMPEÑO BLANCO
Y USABILIDAD 8 PT
TIPOGRAFÍA
BLANCO
SERIE: AVENIR BOOK 22 PT - CAJA ALTA
60 CM REFERENCIA: AVENIR HEAVY 38 PT
TIPOLOGÍA: AVENIR BLACK 22 PT
COMPLEMENTO Y DIMENSIONES: AVENIR BOOK 22 PT
LÍNEA
NARANJA AMERICAN
15 PT
MARCACIÓN DE PRODUCTO EN PORCELANA - DOBLE PRODUCTO
El formato de las piezas de marcación de producto Este módulo de marcación doble aplicará en los casos
en porcelana sanitaria y bañeras variará entre 80 y 60 en que uno de los espacios se utilice para incluir textos
cm de ancho dependiendo del módulo fabricado. de serie.
Sin embargo, la escala y ubicación de los contenidos
será constante.
35 CM Impresión sobre vinilo blanco autoadhesivo
5 CM 1.5 CM
5 CM
SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02

2 CM
SANITARIO OLYMPUS TP LAVAMANOS OLYMPUS
20 CM
TWO PIECE DE SOBREPONER
Single Flush 3,8 Lpf. An-578 x L-465 x Al-854 mm.
An-380 x L-693 x Al-730 mm.
GRIFERÍA OLYMPUS
A 4”
formato 60 X 20 cm
FONDO
NEGRO
TIPOGRAFÍA
BLANCO
60 CM SERIE: AVENIR BOOK 22 PT - CAJA ALTA
REFERENCIA: AVENIR HEAVY 38 PT
LÍNEA
NARANJA AMERICAN
15 PT
MARCACIÓN DE PRODUCTO EN PORCELANA -PRODUCTO
El formato de las piezas de marcación de producto En la marcación de lavamanos la referencia de grifería

en porcelana sanitaria y bañeras variará entre 80 y 60 aparecerá como información complementaria.
será constante.
5 CM 1.5 CM
5 CM
SERIE HAMILTON
2 CM
20 CM
ONE PIECE
Single flush 3.8 Lpf.
An-378 x L-697 x Al-697 mm.
GRIFERÍA OLYMPUS
A 4” formato 60 X 20 cm
FONDO
NEGRO
TIPOGRAFÍA
BLANCO
60 CM SERIE: AVENIR BOOK 22 PT - CAJA ALTA
REFERENCIA: AVENIR HEAVY 38 PT
LÍNEA
NARANJA AMERICAN
15 PT
MARCACIÓN DE PRODUCTO EN BAÑERAS -PRODUCTO
El formato de las piezas de marcación de producto

en porcelana sanitaria y bañeras variará entre 80 y 60
será constante.
OP
US 02
MP
ON
MILT
OP OLY
HA
SERIE
US 02 AR
IO
MP NIT
ON
MILT .
OLY SAE PIECE3.8 LpAl-f. 697 mm

HA
SERIE
IO sh
ON flu 97 x
AR gle L-6
NITCE Lpf.
Sin 8 x
. -37
SA E PIEsh 3.8 Al-
69 7 mm An
ON flu 97 x
gle L-6
Sin 8 x
-37
An
MARCACIÓN DE PRODUCTO EN BAÑERAS - PRODUCTO Y ATRIBUTOS
La marcación en bañeras sobre estructuras, se va a la serie, referencia, medidas del producto e íconos
hacer directamente sobre el producto. Se ubicará que representan los atributos del producto.
una pieza sobre el fondo de la bañera, con el
logosímbolo de American Standard, el nombre de
Impresión sobre vinilo transparente autoadhesivo
30 CM
20 CM
formato 30 X 20 cm
FONDO
TRANSPARENTE
TIPOGRAFÍA
NEGRO
MARCACIÓN DE PRODUCTO EN GRIFERÍAS
Las piezas de griferías con un espacio más reducido

se enfocarán en la tipología del producto, su nombre
y especificación técnica. Adicionalmente van a
contener los íconos que responden a los atributos
específicos de cada producto. Estas piezas tendrán
un único formato de 10 x 40 cm.
4.5 CM 1.5 CM Impresión sobre vinilo blanco autoadhesivo
2.5 CM 0.7 CM
SERIE NILO
INSPIRACIÓN ZEN
4 CM
NILO MONOCONTROL BAJA
10 CM
GRIFERÍA LAVAMANOS
A 1H WATER FLOW LEAD FREE PROTECCIÓN
X.X GPM (<2.5%) AMBIENTAL
40 CM
formato 40 X 10 cm
FONDO
NEGRO
TIPOGRAFÍA
BLANCO
SERIE - INSPIRACIÓN: AVENIR BOOK 15 PTS - CAJA ALTA
REFERENCIA: AVENIR HEAVY 20 PTS
TIPOLOGÍA: AVENIR BLACK 15 PTS
COMPLEMENTO Y DIMENSIONES: AVENIR BOOK 15 PTS.
LÍNEA
NARANJA AMERICAN. 15 PTS.
MARCACIÓN DE PRODUCTO EN GRIFERÍAS
Las piezas de griferías con un espacio más reducido

se enfocarán en la tipología del producto, su nombre
y especificación técnica. En la última línea de texto
contendrán los atributos específicos de producto.
Estas piezas tendrán un único formato de 5 x 15 cm.
0.8 CM Impresión sobre vinilo autoadhesivo
1.5 CM
GRIFERÍA LAVAMANOS SCALA

MONOCONTROL A PARED
5 CM
L-212 x A-231 x H-126 mm.
Water Flow 1.95gpm - Lead Free <2.5%
15 CM
formato 15 X 5 cm
FONDO
TRANSPARENTE
TIPOGRAFÍA
NEGRO
DIMENSIONES: AVENIR BOOK 15 PTS.
LÍNEA
NEGRO . 15 PTS.
MARCACIÓN DE PRODUCTO EN GRIFERÍAS - RESUMEN MULTIMARCA
Cuando los resúmenes de griferías compartan piezas de marcación en la esquina superior

perímetro de exhibición con otras marcas, es derecha. Esto aplica en los resúmenes
necesario identificar esta exhibición como parte del multimarca con mobiliario de griferías gris y
sistema de American Standard/Ambiance. Para mobiliario de griferías blanco. Teniendo en
esto se debe ubicar el logosímbolo en la pared cuenta que no son opciones combinables en
encima del mobiliario de nuestra marca y en las un mismo punto de venta.
LOGO EN LA PARED LOGO EN PIEZAS

DE MARCACIÓN 2.5 CM
2.5 CM
SERIE NILO
INSPIRACIÓN ZEN
NILO MONOCONTROL BAJA

SERIE NILO SERIE NILO SERIE NILO SERIE NILO
INSPIRACIÓN ZEN INSPIRACIÓN ZEN INSPIRACIÓN ZEN INSPIRACIÓN ZEN
NILO MONOCONTROL BAJA NILO MONOCONTROL BAJA NILO MONOCONTROL BAJA NILO MONOCONTROL BAJA
GRIFERÍA LAVAMANOS GRIFERÍA LAVAMANOS GRIFERÍA LAVAMANOS GRIFERÍA LAVAMANOS
A 1H WATER FLOW LEAD FREE PROTECCIÓN A 1H WATER FLOW LEAD FREE PROTECCIÓN A 1H WATER FLOW LEAD FREE PROTECCIÓN A 1H WATER FLOW LEAD FREE PROTECCIÓN
1.95 GPM (<2.5%) AMBIENTAL 1.95 GPM (<2.5%) AMBIENTAL 1.95 GPM (<2.5%) AMBIENTAL 1.95 GPM (<2.5%) AMBIENTAL
GRIFERÍA LAVAMANOS
A 1H WATER FLOW LEAD FREE PROTECCIÓN
X.X GPM (<2.5%) AMBIENTAL

SERIE NILO
INSPIRACIÓN ZEN
SERIE NILO
INSPIRACIÓN ZEN
SERIE NILO
INSPIRACIÓN ZEN
SERIE NILO
INSPIRACIÓN ZEN
formato 40 X 10 cm
FONDO
NEGRO
TIPOGRAFÍA
BLANCO
SERIE - INSPIRACIÓN: AVENIR BOOK 15 PTS - CAJA ALTA

COMPLEMENTO Y DIMENSIONES: AVENIR BOOK 15 PTS.
LÍNEA
NARANJA AMERICAN. 15 PTS.
ATRIBUTOS TRANSVERSALES DE GRIFERÍAS
Los atributos transversales de la categoría se van a

contar a través de una pieza que contiene los íconos
que corresponden a estos atributos. Se va ubicar sobre
los módulos libres de exhibición teniendo en cuenta
las normas de comunicación de marca, Pág. 121.
TODAS NUESTRAS
GRIFERÍAS TIENEN:
45 CM
formato 40 X 45 cm
FONDO
BLANCO
TIPOGRAFÍA
40 CM NEGRO
MARCACIÓN DE PRODUCTO EN ESTRUCTURAS
Las piezas de marcación de producto en estructuras marcación de 20 cm de alto, sobre el respaldo de los
de uno y dos niveles, deben tener el logosímbolo muebles. Para estructuras de dos niveles se ubicarán
presente en la esquina superior derecha. Para piezas de 10 cm de alto, sobre el divisor de
estructuras de un nivel se ubicarán piezas de los niveles.
SERIE EQUIX
10 CM
SERIE OLYMPUS 02 SANITARIO EQUIX
ONE PIECE
Single Flush 4.8 Lpf.
20 CM
An-378 x L-696 x Al-666 mm.
ONE PIECE
Single flush 3.8 Lpf.
An-378 x L-697 x Al-697 mm.
ESTRUCTURAS 1 NIVEL ESTRUCTURAS 2 NIVELES
SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02
SANITARIO OLYMPUS 02 OP SANITARIO OLYMPUS 02 OP SANITARIO OLYMPUS 02 OP SANITARIO OLYMPUS 02 OP SANITARIO OLYMPUS 02 OP
ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE
Single flush 3.8 Lpf. Single flush 3.8 Lpf. Single flush 3.8 Lpf. Single flush 3.8 Lpf. Single flush 3.8 Lpf.
SERIE EQUIX SERIE EQUIX SERIE EQUIX SERIE EQUIX SERIE EQUIX SERIE EQUIX
An-378 x L-697 x Al-697 mm. An-378 x L-697 x Al-697 mm. An-378 x L-697 x Al-697 mm. An-378 x L-697 x Al-697 mm. An-378 x L-697 x Al-697 mm.
SANITARIO EQUIX SANITARIO EQUIX SANITARIO EQUIX SANITARIO EQUIX SANITARIO EQUIX SANITARIO EQUIX
ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE
Single Flush 4.8 Lpf. Single Flush 4.8 Lpf. Single Flush 4.8 Lpf. Single Flush 4.8 Lpf. Single Flush 4.8 Lpf. Single Flush 4.8 Lpf.
An-378 x L-696 x Al-666 mm. An-378 x L-696 x Al-666 mm. An-378 x L-696 x Al-666 mm. An-378 x L-696 x Al-666 mm. An-378 x L-696 x Al-666 mm. An-378 x L-696 x Al-666 mm.
SERIE EQUIX SERIE EQUIX SERIE EQUIX SERIE EQUIX SERIE EQUIX SERIE EQUIX
SANITARIO EQUIX SANITARIO EQUIX SANITARIO EQUIX SANITARIO EQUIX SANITARIO EQUIX SANITARIO EQUIX
ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE
Single Flush 4.8 Lpf. Single Flush 4.8 Lpf. Single Flush 4.8 Lpf. Single Flush 4.8 Lpf. Single Flush 4.8 Lpf. Single Flush 4.8 Lpf.
SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02 SERIE OLYMPUS 02 An-378 x L-696 x Al-666 mm. An-378 x L-696 x Al-666 mm. An-378 x L-696 x Al-666 mm. An-378 x L-696 x Al-666 mm. An-378 x L-696 x Al-666 mm. An-378 x L-696 x Al-666 mm.
SANITARIO OLYMPUS 02 OP SANITARIO OLYMPUS 02 OP SANITARIO OLYMPUS 02 OP SANITARIO OLYMPUS 02 OP SANITARIO OLYMPUS 02 OP
ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE ONE PIECE
Single flush 3.8 Lpf. Single flush 3.8 Lpf. Single flush 3.8 Lpf. Single flush 3.8 Lpf. Single flush 3.8 Lpf.
An-378 x L-697 x Al-697 mm. An-378 x L-697 x Al-697 mm. An-378 x L-697 x Al-697 mm. An-378 x L-697 x Al-697 mm. An-378 x L-697 x Al-697 mm.
MARCACIÓN DE ATRIBUTOS SOBRE SANITARIOS
Los sanitarios exhibidos en el mobiliario con piezas transparente autoadhesivo y ubicarse sobre el
de marcación, deben tener una pieza que contiene tanque del sanitario.
información de garantía y certificaciones. Es una
tirilla de íconos que debe ser impresa sobre vinilo
formato 25 cm X 15 cm
FONDO
TRANSPARENTE
TIPOGRAFÍA
NEGRO
AVENIR BOOK/BLACK 4.7 PT - CAJA ALTA
LÍNEA ÍCONO
NEGRO 0.7 PT
LÍNEA RECUADRO
NEGRO 1.4 PT
MARCACIÓN DE ATRIBUTOS SOBRE SANITARIOS
Cuando no existe mobiliario de exhibición, se debe de la serie a la que pertenece. Esta información es
ubicar sobre el tanque del sanitario una pieza que específica de cada producto.
contiene información de garantía, certificaciones y
atributos funcionales (íconos) e información adicional
25 CM
SERIE
15 CM
CADET
ELDERLY TWO PIECE
PROTECCIÓN
AMBIENTAL
Profesional
Espacios conscientes. Cadet se convierte
en una opción que no solo sorprende
por su forma sino también por sus
múltiples beneficios para la comunidad;
con diseños funcionales ideales para
personas con movilidad reducida. formato 25 cm X 15 cm
Responsable, resistente y para todo tipo
de uso.
FONDO
TRANSPARENTE
TIPOGRAFÍA
NEGRO
LÍNEA ÍCONO
Importante: NEGRO 0.7 PT
Este tipo de marcación de producto solo LÍNEA RECUADRO
NEGRO 1.4 PT
aplica para Centroamérica.
MARCACIÓN DE ATRIBUTOS SOBRE LAVAMANOS
Para hacer evidentes los atributos de nuestros plana del lavamanos y en el caso de los lavamanos
lavamanos deben marcarse con una tirilla de tipo vessel, en el centro, al interior como se
íconos horizontal, impresa sobre vinilo transparente muestra en el diagrama.
autoadhesivo. Debe ubicarse sobre la parte más
AGUJERO MÁXIMA NO SE EMPOZA

ANTI-REBOSE LIMPIEZA
formato 25 cm X 15 cm
FONDO
TRANSPARENTE
TIPOGRAFÍA
NEGRO
LÍNEA ÍCONO
NEGRO 0.7 PT
LÍNEA RECUADRO
NEGRO 1.4 PT
5.6. COMUNICACIÓN SOBRE MÓDULO DE LANZAMIENTOS
La comunicación sobre módulos de productos correspondiente al producto exhibido y el

destacados y lanzamientos, se compone de logosímbolo sobre la pantalla del video. Alineado
una pieza infográfica en la parte superior, al borde superior izquierdo.
INFOGRAFÍA
LOGOSÍMBOLO
VIDEO 50 CM
50 CM
60 CM
5.8. COMUNICACIÓN EXTERIOR

El primer punto de contacto de la marca es
su logo. Este es el primer acercamiento a los
consumidores, por eso es clave generar un
impacto positivo y consistente.
En espacios exteriores el logo puede vivir en un

tótem o sobre fachada.
MULTIMARCA
FACHADA
En el caso de paredes exteriores donde se comparta No se debe incluir ningún otro elemento adicional,
espacio con otras marcas, se debe usar el logo en se debe respetar la proporción y las áreas de
una de las siguientes versiones: reserva del logo. Las especificaciones determinadas
A. Logo negro, sobre muro claro. por American Standard/Ambiance y aprobadas
B. Logo blanco, sobre muro negro. por el distribuidor van a definir el sustrato de
C. Logo retroiluminado, sobre caja negra. la pieza.
A. Versión negra sobre muro claro B. Versión blanca sobre muro oscuro C. Versión negativa (Uso sobre fachadas de color y textura
Acrílico negro mt, 3 mm, entamborado Acrílico negro mt, 3 mm, entamborado Impresión sobre vinilo blanco, laminado en acrílico
Profundidad sugerida: 3 cm. Profundidad sugerida: 3 cm. transparente o PET, 3 mm.
TÓTEM
Cuando el espacio exterior disponible para otro elemento adicional, se debe respetar la
comunicar la presencia de marcas del distribuidor proporción y las áreas de reserva, que
sea un tótem o columna independiente de la determinarán el tamaño máximo de ocupación. Las
fachada, se debe usar la versión principal blanca del especificaciones determinadas por el distribuidor
logo, sobre fondo negro. No se debe incluir ningún van a definir el sustrato de la pieza.
MULTIMARCA
MULTIMARCA
Importante:
El logo de American
Standard se utiliza en
la versión que mejor
se acomode al espacio
disponible.
GRACIAS
Por leer este documento y ayudarnos a construir y cuidar
nuestra marca, cualquier duda o comentario comunícate con
el departamento de mercadeo, o escríbenos a:
mparango@corona.com.co
La información contenida en este manual es confidencial y de uso

exclusivo de CORONA®.
Manual de exhibición y comunicación American Standard/Ambiance
Copyright © 2018 CORONA® • Todos los derechos reservados.
ANEXO 1. SEGMENTACIÓN DE PORTAFOLIO 2018

La oferta de productos de American Standard/ American
Ambiance para el año 2018 esta representada Standard:
bajo el siguiente diagrama. Esta oferta podrá
variar en cada región, pero la manera de agrupar Residencial Profesional
las referencias será transversal en toda la marca.
Referencias
Moderna Zen Atemporal Minimalista Cadet
adicionales
L'Expression
Elemento Hamilton Funzionale Sanitarios
/ Borneo
Duo
Equix Petit Garzon Olympus Lavamanos
Quadrato
Adara Fluid Ovalyn Duo Curvo Orinales
Brezza Kenai Aqualin
Atina Nilo Colony Aral
Palermo Lyon Serenity
Delfos Palermo
Vintage
ANEXO 2. TEXTOS Y CONTENIDO 2018
INSPIRACIÓN MODERNA
Atributos de inspiración Versión corta

Joven ESPACIOS QUE EXPRESAN VITALIDAD Y FUERZA
Expresivo
Vanguardista Versión larga
Fuerte Una selección de productos diseñados para personas atrevidas, con espíritu independiente, a quienes
Independiente les gusta expresar su estilo único y su punto de vista frente al mundo. Una inspiración que transmite en
Audaz cada producto una personalidad audaz.
Impetúoso
INSPIRACIÓN ZEN

Natural ESPACIOS QUE RESPIRAN FLUIDEZ Y TRANQUILIDAD
Sutil
Fluido Versión larga
Cómodo Una selección de productos orgánicos, para personas que buscan espacios equilibrados y armónicos,
Tranquilo con elementos esenciales que conectan la energía interior de sus habitantes, con las cualidades
Suave exteriores del hogar. Una inspiración con productos que seducen.
Armónico

Elegante ESPACIOS QUE EVOCAN ELEGANCIA Y NOSTALGIA
Clásico
Tradicional Versión larga
Adulta Una selección de productos diseñados para personas que disfrutan del encanto de lo tradicional
Nostálgica en las formas clásicas traídas al hoy. Una inspiración imponente para llenar con elegancia e historia
Expresiva nuestros espacios.
Imponente
INSPIRACIÓN MINIMALISTA

Estructurado ESPACIOS QUE INSPIRAN PUREZA Y RACIONALIDAD
Geométrico
Esencial Versión larga
Ordenado Una selección de productos diseñados para personas que disfrutan de las cosas elementales y
Puro habitan espacios donde la simpleza es evidencia de un nivel máximo de sofisticación. Una inspiración
Sintético sobria y honesta.
Sobrio
Atributos de portafolio Versión corta

Funcional ESPACIOS EFICIENTES
Masivo
Pesado Versión larga
Resistente Una selección de productos de alto desempeño diseñados para espacios con gran afluencia de
Neutro personas. Resistentes y funcionales. Cumplen con todos los requerimientos necesarios para ser parte
Responsable de los proyectos de construcción más ambiciosos.
ESPACIOS QUE EXPRESAN VITALIDAD Y FUERZA
SERIE BORNEO SERIE EQUIX SERIE ADARA
Espacios que expresan vanguardia. Con acabados Espacios que expresan energía. Con acabados Espacios que expresan perfección. Con diseños
únicos y contundentes, L’Expression rompe los sencillos en formas fuertes y volúmenes robustos. geométricos bien definidos que combinan
esquemas para ser el centro de todas las miradas. Equix muestra el encanto de expresar mucho con volúmenes firmes con delicadas líneas.
ATREVIDA, ÚNICA Y AUDAZ. pocos elementos. CONTEMPORÁNEA, PRECISA Y VIGOROSA.
IMPETUOSA, IMPACTANTE, LLENA DE FUERZA
Y VITALIDAD
ESPACIOS QUE EXPRESAN VITALIDAD Y FUERZA
SERIE BREZZA SERIE ATINA SERIE PALERMO
Espacios que expresan armonía. Con el equilibrio Espacios que expresan sensibilidad. Con formas Espacios que expresan delicadeza. Con finas
de sus formas, Brezza expresa movimiento y simples y orgánicas, Atina logra transmitir belleza formas que manifiestan sutileza, Palermo le da
suavidad en los espacios. e innovación al mismo tiempo. una personalidad gentil a los espacios que habita.
EQUILIBRADA, SOFISTICADA Y SUTILMENTE ATREVIDA, PRÁCTICA Y ELEGANTE. CORTÉS, REFINADA Y SOBRESALIENTE.
EXQUISITA.
INSPIRACIÓN ZEN
ESPACIOS QUE RESPIRAN FLUIDEZ Y TRANQUILIDAD
SERIE ELEMENTO SERIE PETIT GARZÓN SERIE FLUID
Espacios con aire meticuloso. Con diseños y Espacios con aire sofisticado. Con diseños y Espacios con aire armónico. Con diseños
acabados sencillos que complementan cualquier detalles únicos y fuertes, Petit Garzón se convierte terminados en curvas que incentivan el ritmo
lugar, Elemento inspira a las personas a disfrutar en un reflejo de elegancia e ímpetu. visual, Fluid es una obra en movimiento.
con lo necesario. CONCRETA, FUNCIONAL Y SÓLIDA. FRÍA, RACIONAL Y EQUILIBRADA.
NATURAL, FUNCIONAL Y LLENA DE CALIDEZ.
INSPIRACIÓN ZEN
SERIE KENAI SERIE NILO SERIE LYON
Espacios con aire meditativo. Con diseños y Espacios con aire de tranquilidad. Con diseños Espacios que respiran viveza. Con destacados
elementos fuertes e inspiradores, Kenai es estructurales que usan el agua como elemento acabados vanguardistas, Lyon se convierte en la
perfecta para inspirar paz. protagonista, Nilo crea un espacio para protagonista de los lugares amplios y agradables.
RICA EN FORMAS ORGÁNICAS, EXPRESIVA E transportarse a la naturaleza. AMABLE, REFINADA E INIMITABLE.
INSPIRADORA. CAUTIVADORA, ESTRUCTURADA
PERO NATURAL.
INSPIRACIÓN ZEN
SERIE DELFOS
Espacios que respiran soberanía. Con formas

particulares y entretenidas, Delfos se convierte
en el perfecto contraste de los lugares discretos.
ROBUSTA, GENTIL Y SIMÉTRICA.
ESPACIOS QUE EVOCAN ELEGANCIA Y NOSTALGIA
SERIE HAMILTON SERIE OLYMPUS 02 SERIE OVALYN II
Espacios que evocan la magia del pasado. Con Espacios que evocan vitalidad. Con diseños Espacios que evocan estabilidad. Con diseños
diseños que reviven lo mejor de otras épocas, versátiles y resistentes, Olympus 02 inspira el limpios que se funden en el entorno, Ovalyn
Hamilton está diseñada para complementar balance perfecto entre seguridad y osadía. II proyecta equilibrio en el lugar donde se
amplios espacios. FRESCA, DE ALTO DESEMPEÑO Y USABILIDAD. encuentre.
SENSIBLE, FUERTE Y NOSTÁLGICA. CONCRETA, AUSTERA Y TOTALMENTE
PRAGMÁTICA.
SERIE AQUALYN II SERIE COLONY ARAL SERIE SERENITY
Espacios que evocan el poder de la sencillez. Con Espacios que evocan el poder de los detalles. Espacios que evocan estilo. Con diseños y
diseños estilizados y funcionales, Aqualyn II es el Con diseños art déco inspirados en lo mejor de acabados delicados, Serenity crea ambientes de
toque perfecto para destacar lugares reducidos. la arquitectura, Colony AraI está preparada para completa tranquilidad que invitan al tacto y al
SOBRIA, FUNCIONAL Y COMPACTA. complementar cálidos hogares. disfrute visual.
TOTALMENTE EXPRESIVA Y ACOGEDORA. ARMÓNICA, INTELIGENTE, CUIDADOSAMENTE
DISEÑADA.
SERIE PROVENCE SERIE VINTAGE
Espacios que evocan el poder de lo clásico. Con Espacios que evocan la utopía de los tiempos
acabados tradicionales y refinados, Provence pasados. Con acabados únicos diseñados para
enriquece el espacio con formas correctas y soñar con lugares nunca antes vistos, Vintage es
cuidadosamente definidas. en esencia una colección de ensueño.
ELEGANTE, PODEROSA Y FASCINANTE. IDEAL, MELANCÓLICA Y ROMÁNTICA.
INSPIRACIÓN MINIMALISTA
ESPACIOS QUE INSPIRAN PUREZA Y RACIONALIDAD
SERIE FUNZIONALE SERIE DUO QUADRATO SERIE DUO CURVO
Espacios que inspiran un ambiente futurista. Espacios que inspiran equilibrio. Con formas Espacios que inspiran movimiento. Con acabados
Con formas inteligentes gracias a las últimas simples y exactas, Quadrato es perfecto para dar redondeados, Curvo crea recorridos visuales
tecnologías que se aplican en sus diseños, luz a lugares reducidos. alrededor de su estructura, que dan la sensación
Funzionale es capaz de convertir cualquier lugar RÍGIDA, INCAUTA Y ELEMENTAL de fluidez entre detalle y detalle.
en un referente de innovación. VITAL, ESPONTÁNEA Y AMIGABLE.
INTELIGENTE, ESENCIAL Y CAUTIVADORA
ESPACIOS EFICIENTES
SANITARIOS
Especiales para todo tipo de personas y el

medio ambiente.
LAVAMANOS
Perfectas piezas para darle un toque de diseño

a los espacios de alta concurrencia.
SERIE CADET ORINALES
Espacios conscientes. Cadet se convierte en Funcionales y fácilmente aplicables a todo tipo

una opción que no solo sorprende por su forma de lugares públicos.
sino también por sus múltiples beneficios para
la comunidad; con diseños funcionales e incluso
para personas con movilidad reducida.
RESPONSABLE, RESISTENTE, PARA TODO TIPO
DE USO.

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Manual de marca

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01 MARCA 3 3.4. Empaque de grifería genérico 53 4.12. Mobiliario lavamanos 91

1.1. NUESTRA MARCA

American Standard/Ambiance es una marca

Ofrece un portafolio sugestivo, sensible y

Cada producto, sus formas y sus características

2. Las visualizaciones de lineamientos

1.1. NUESTRA MARCA

AUDIENCIAS ATRIBUTOS DE PERSONALIDAD ELEMENTO DIFERENCIADOR

1.2. SEGMENTACIÓN DE PRODUCTOS

2.1. ELEMENTOS BÁSICOS

LOGOSÍMBOLO FRANJA LÍMITE TIPOGRAFÍA COLORES FOTOGRAFÍA DIAGRAMAS

Uconsequat.s aute irure dolor

2.1. ELEMENTOS BÁSICOS

A. USO EN CENTROAMÉRICA, COLOMBIA Y CHILE B. USO EN MÉXICO

Franja límite Logotipo

Franja límite Logotipo

2.2. TAMAÑO MÍNIMO

A. USO EN CENTROAMÉRICA, COLOMBIA Y CHILE B. USO EN MÉXICO

VERSIÓN HORIZONTAL VERSIÓN VERTICAL

TAMAÑO MÍNIMO IMPRESO TAMAÑO MÍNIMO IMPRESO

TAMAÑO MÍNIMO DIGITAL TAMAÑO MÍNIMO DIGITAL

2.2. USOS INCORRECTOS

I. Aplicar efectos. J. Cambiar el color.

2.2. PLANO TÉCNICO

A. USO EN CENTROAMÉRICA, COLOMBIA Y CHILE B. USO EN MÉXICO

2.2. ÁREA DE RESERVA

A. USO EN CENTROAMÉRICA, COLOMBIA Y CHILE B. USO EN MÉXICO

2.2. VERSIONES DE COLOR

FONDO BLANCO FONDO NEGRO

2.2. VERSIÓN SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS

2.3. FRANJA LÍMITE

2.3. FRANJA LÍMITE

F. Deformar la franja. G. Añadirle elementos. H. Contener información

2.4. TIPOGRAFÍA PRINCIPAL

TIPOGRAFÍA PARA COMUNICACIONES IMPRESAS

AVENIR BOOK AVENIR BLACK

2.5. PALETA CROMÁTICA

NEGRO BLANCO NARANJA AMERICAN/AMBIANCE

PANTONE PROCESS BLACK C * PANTONE ORANGE 021 CP *

2.6. COLORES COMPLEMENTARIOS

50% 75% 75%

30% 50% 30%

15% 30% 15%

PANTONE PROCESS BLACK C * PANTONE COOL GRAY 6CP * PANTONE 420 CP *

FOTOGRAFÍA DE AMBIENTE FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO FOTOGRAFÍA DE FUNCIONAMIENTO

FOTOGRAFÍA DE DETALLE FOTOGRAFÍA DE PROCESO FOTOGRAFÍA DE EQUIPO

FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO CON AGUA / FUNCIONAMIENTO

VISTA DE PRODUCTO PLANO ACOTADO DE PRODUCTO INFOGRAMA

Para lograr un mejor entendimiento del

En el punto de venta este estilo gráfico se CHORRO CHORRO

empleará para desarrollar piezas de nivel medio

de comunicación perimetral, será útil para

BODY JET BODY JET

FONDO BLANCO FONDO NEGRO

2.10. GRÁFICOS ESQUEMÁTICOS

LÍNEA EXTERNA / 0,5 PT MÍNIMO

LÍNEA INTERNA / 0,25 PT MÍNIMO

ISOMETRÍA AXONOMÉTRICA (30º)

2.10. GRÁFICOS ESQUEMÁTICOS

ESCALA PEQUEÑA GRAN FORMATO

NEGRO AL 100% O EN CUALQUIERA NEGRO AL 100% O EN CUALQUIERA