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CRITERIOS DE DISEÑO
CRITERIOS DE DISEÑO
DEFINICIONES
1.5. ALTILLOS..............................................................................................................................................
1.6. ESCALERAS..........................................................................................................................................
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Manual de Diseño
de Locales Comerciales y Módulos
IN RETAIL
CRITERIOS DE DISEÑO
Patio de Comidas o Food Court. Son Locales Comerciales que han sido pensados desde el comienzo para
el servicio de preparación y ventas de comidas y cuyo uso está restringido a esa función. Constituyen la
mayoría de los Locales Comerciales disponibles para servicios alimenticios y su funcionalidad depende
del Patio de Comidas del Centro Comercial.
Terraza. Son Locales Comerciales que han sido pensados desde el comienzo para el servicio de
preparación y ventas de comidas y cuyo uso está restringido a esa función. Su particularidad está en que
están ubicados en la terraza del centro comercial integrando su zona de afluencia con los espacios de
esparcimiento y recreación.
Cafeterías. Son Locales Comerciales de servicio de alimentos ubicados en pasillo de Centro Comercial.
Cafeterías, heladerías, ventas de jugos, pastelerías. Estos Locales requieren para su funcionamiento la
implementación de zonas de mesas, las cuales van ubicadas en áreas comunes de Centro Comercial.
1. Todas las zonas de preparación de alimentos deben estar separadas de los recintos destinados a
servicios higiénicos, almacenaje, vestuario y acopio de desechos.
2. Deben existir sectores separados del lugar de elaboración destinados a los acopios de desechos
debidamente aislados y con superficies lavables.
3. Todos los establecimientos de producción, elaboración y transformación de alimentos deberán
contar con vestuarios y servicios higiénicos.
4. Todas las puertas deberán ser de superficies lisas y no absorbentes y cuando se requiera deberán contar
con cierre automático.
5. Todas las zonas de cocina, servicio y áreas de mesas deberán cumplir con las exigencias de
INDECI.
6. En zona de servicio se debe considerar áreas destinadas a acopio de basura ubicadas de tal manera que
no se genere contaminación cruzada.
7. Los locales deben considerar habilitación de baños para uso del personal y separados por sexo, salvo
coordinación contraria con el área de Proyectos u Operaciones del Centro Comercial. El baño a
implementar debe contemplar servicios higiénicos, lavamanos y ducha con agua caliente.
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DEFINICIONES
A continuación las definiciones de términos que se usan en el presente Manual de Diseño – IN RETAIL.
Locatarios: Son las personas naturales o jurídicas, que conducen algún Local Comercial mediante Contratos
debidamente suscritos con In Retail.
Responsable de Obra: Es el encargado ante el Centro Comercial de toda obra que se realice en los Locales
Comerciales del Locatario. Su deber es velar para que todo se construya o instale de acuerdo a lo especificado
en el Manual de Diseño del Centro Comercial y aprobado por la Oficina de Revisión de Proyectos.
Oficina de Revisión de Proyectos: Área encargada de la revisión y aprobación de proyectos, tales como nuevos
locales comerciales, remodelaciones y/o ampliaciones. Así mismo, encargada de la supervisión de los trabajos de
implementación de cada local.
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La fachada es el lugar más expuesto de un Local Comercial desde la perspectiva corporativa. Es la primera
impresión, la recordación visual y la presencia en la circulación del Centro Comercial. Por esto, se deben
concentrar los esfuerzos creativos en este lugar.
Las fachadas deben resaltar la presencia de marca, que inviten ingresar al Local Comercial. Esto incluye a
todas las vitrinas, el acceso, las gráficas, letreros, materiales, terminaciones, color e iluminación.
IN RETAIL se reserva el derecho de ejercer control sobre el diseño, materialidad, exhibición de productos,
letreros, colores e iluminación de fachada y vitrina.
La oficina de Revisión Proyectos debe velar por la presentación de las fachadas en cuanto a calidad, estética y
función comercial de los elementos que ahí se instalen, ya que se considera como una zona de influencia
entre el Centro Comercial y el Local Comercial. Además es un área comercialmente dinámica que sustenta y
soporta la manera de exhibir los productos hacia los pasillos del Centro Comercial.
1.1.1. Consideraciones
1. Si se genera un retiro en fachada, deben instalar en esa zona el mismo piso del Centro Comercial.
2. Las puertas siempre deben abrir hacia el interior del local.
3. Debe generar “Presencia de Marca” en cuanto a volumetría, materialidad y diseño.
4. Debe ser auto portante estructuralmente.
5. Debe tener un mínimo de 80% de transparencia hacia el interior del Local Comercial.
6. El 20% restante del área de fachada puede ser destinada a una forma opaca, para vitrinas ciegas y gráficas
ubicadas en segunda piel.
7. Fachadas opacas deben contemplar una propuesta inserta en un diseño global, que dialogue con la totalidad
del diseño, utilizando materialidades atractivas y de alto tránsito. Se podrán incorporar vitrinas herméticas,
gráficas, logotipos retro iluminados y modulaciones con aplicación de color. No se autorizarán muros opacos
sin una propuesta gráfica o de diseño.
8. Los revestimientos de fachada deben ser de alto tránsito, resistentes al roce y humedad de apariencia noble
y de calidad constructiva y terminación.
9. En los encuentros con tabiques divisores o pilares en fachada, deberá poner especial cuidado en la
terminación.
10. Las soluciones de encuentro con pilares del Centro Comercial y/o tabiques divisorios deben ser parte del
diseño de fachada.
11. Se pueden utilizar materiales nobles y resistentes al roce en frentes opacos, zócalos, tarimas, etc. en la
fachada.
12. Todas las fachadas de Locales Comerciales que consideren intervenciones al edificio o fachadas del Centro
Comercial serán revisadas por la oficina de Revisión de Proyectos.
13. Los revestimientos de fachada como maderas, pétreos y/o enchapes de ladrillos deben considerar un sello
semi brillo.
14. Gráficas en fachada deben considerarse como cajas de luz y protegidas con acrílicos o cristal en su frente.
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1.1.2. Restricciones
EJEMPLOS DE FACHADA
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Es la franja superior de la fachada del Local Comercial (1.00 cm desde la cenefa del Centro Comercial hacia
abajo) que está determinada entre la línea de concesión y el pasillo del Centro Comercial. En casos
especiales definidos por la Oficina de Revisión de Proyectos, la altura de cenefa de fachada puede variar o ser
eliminada.
Los elementos aéreos que no corresponden a toldos, marquesinas, o elementos de apoyo a los
letreros, pueden proyectarse máximo 30 cm hacia el pasillo, desde la línea de concesión.
De tratarse de cajas metálicas no podrán ocupar más del 50% del ancho de la fachada, se establece esta área o
zona aérea preferentemente para tener presencia corporativa y de marca.
En los casos donde esta zona se desplace lateralmente en la fachada, se contempla como norma, una
rasante limite, con un ángulo máximo de 45°.
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A: B:
1.1.4. Letreros
1.1.4.1. Consideraciones
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1.1.4.2. Restricciones
1. No se encuentra autorizado el uso de letrero Panaflex o caja de luz en los Locales Comerciales.
2. Se prohíbe más de una marca en un letrero.
3. Se prohíben en el letrero slogans, ofertas comerciales, marcas de terceros o rubros de negocio.
4. Se prohíbe dejar a la vista la marca del fabricante o proveedor del letrero.
5. Se prohíben letreros intermitentes, destellantes y/o móviles.
6. Para la retroiluminación del letrero se debe utilizar luz cálida, no se permite el uso de luces de colores.
7. Se prohíben letreros temporales, afiches o anuncios.
8. No se aceptan letras sin dimensión y logotipos aplicados o pintados directamente en el cristal de
fachada.
9. Se prohíbe la instalación de afiches, murales o gráficas que atenten contra la dignidad de las personas.
10. Se prohíbe en los letreros los nombres de los productos que se venden.
11. El cableado eléctrico del letrero debe quedar 100% oculto de la vista del público. No se aceptan
canaletas visibles.
12. No se permiten letras corpóreas con neón interior a la vista.
13. No se permiten letreros con luz intermitente o letreros audibles.
EJEMPLOS LETREROS
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1.1.5. Vidrios
1.1.5.1. Consideraciones
1.1.5.2. Restricciones
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1.1.6. Perfilería
1.1.6.1. Consideraciones
1.1.6.2. Restricciones
1.1.7. Puertas
1.1.7.1 Consideraciones
1. Las puertas correderas deben ser parte de la modulación de fachada. Deben considerar guías a nivel
de piso y cielo raso siendo parte del diseño de fachada.
2. Deben mantenerse abiertas durante el horario de funcionamiento del Centro Comercial.
3. La cerradura de cierre (en el caso de anclaje a piso), debe considerar un buje de acero inoxidable
con golilla de terminación empotrada en el piso.
4. Las puertas batientes de acceso deben ser puertas Protex (vidrio templado) sin marco.
5. Para puertas con diseños y medidas especiales se autoriza uso de marcos previa aprobación de la
Oficina de Revisión de Proyectos.
6. La ubicación del inicio de las puertas batientes debe estar considerado para que al momento de estar
abierta no sobresalga de la línea de concesión más de 5 cm.
1.1.7.2. Restricciones
1. Se prohíben para puertas en Locales Comerciales el uso de marcos de aluminio, peinazo y dintel o
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bandera.
2. No se autorizan puertas de corredera en fachada, como acceso a locales.
3. Se prohíben puertas batientes que abran hacia el pasillo e interfieran circulación de pasillo del
Centro Comercial.
4. Se prohíben pletinas de acero sobrepuestas como terminación de pasador de cerradura de cierre.
1.1.8.1. Consideraciones
1.1.8.2. Restricciones
1. Se prohíbe que el riel de guía de cortina quede expuesto a la vista del público.
2. Se prohíbe que el faldón de la cortina quede expuesto a la vista del público.
Faldones de cortina expuesto Riel Guía de cortina expuesto Riel y Faldón de cortina
ocultos
Rechazado Rechazado Aceptado
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1.2. PAVIMENTOS
1.2.1. Consideraciones
EJEMPLOS
Encuentro piso flotante con Encuentro de piso flotante con porcelanato con cubre junta plástica.
porcelanato sin perfil. Rechazado
Rechazado
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20. Se autoriza la utilización de pinturas sobre radier o sobre losa afinada según punto
anterior, solo si se considera Pintura Epóxica.
21. Las gradas de las escaleras ocultas o de bodegas deben considerar gradas de goma
antideslizantes.
22. Las gradas de las escaleras expuestas al público deben considerar una terminación idéntica al
piso proyectado en la sala de venta y deberán considerar huinchas antideslizantes por
requerimiento de seguridad.
1.2.2. Restricciones
1. Uso de alfombras en todo el Local Comercial, solo de alto tráfico y en zonas especiales,
previa aprobación de la Oficina de Revisión de Proyectos.
2. Pisos sin revestimiento o sellos.
3. Cambios de niveles en Locales Comerciales.
4. Uso de pisos vinílicos o tipo flexit, plásticos o similares por calidad de terminación y por tener
cualidades inflamables.
5. Adhesivos en piso.
6. Uso de cemento pulido y pintados para cualquier tipo de terminación en el 100% de la superficie
total del local. Teniendo en cuenta que no se autoriza la instalación de radier afinado en los
accesos y encuentros con la línea de concesión
7. Uso de diversos y variados tipos de pisos en un Local Comercial.
8. Uso de cerámicos en área de atención al público.
9. Cerámicos, baldosas o porcelanatos soplados y desnivelados
10. El uso de cubre pisos y alfombras de baja densidad en sala de venta
11. Pisos de madera en base a pino o similar. Se deben considerar maderas nobles y de alta calidad.
Rechazado Aceptado
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1.2.3.1. Consideraciones
1. Debe ser de alto tránsito resistente al roce y agua. Ej. aluminio, acero inoxidable, acero electro
pintado, madera noble en caso que el pavimento tenga la misma especificación, porcelanato.
2. Debe considerar una altura mínima de 10cm.
1.2.3.2. Restricciones
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1.3.1. Consideraciones
1. El rango superior a los 2mts aprox. de altura, considerarlo como un espacio para la presencia
gráfica, tratamientos de pinturas, exhibiciones más puntuales y aplicaciones o revestimientos.
2. El muro de fondo visualmente trabaja como una “Segunda Fachada”. En este muro se debe
trabajar la presencia de marca o soluciones de impacto visual.
3. Debe utilizar sobre tabiquería como perímetro interior para fijación de exhibidores y
ocultar elementos soportantes.
4. En caso colinde con tabique corta fuego, el locatario debe colocar también el mismo sobre
tabique.
5. Los muros y soportes de exhibición deben permitir una buena circulación y la correcta
exhibición de los productos.
6. Se deben embutir los soportes de los muebles perimetrales adosados a los muros
perimetrales quedando en nichos, sin intervenir los cortafuegos.
7. Usar colores corporativos en el interior del Local Comercial para potenciar Imagen y
Marca del mismo.
8. Embutir todas las instalaciones eléctricas en “sobre tabiques” y/o muros perimetrales y/o
pisos.
9. Colocar los espejos de muro con canto pulidos o cubre cantos y adherirse con cinta doble faz y
silicona.
10. Sellar todos los tabiques en sus uniones y con esquineros metálicos.
11. Aplicar pinturas semi-brillo de esmalte al agua en el interior.
12. Los nichos de exhibición en las tabiquerías deben estar incorporados a la modulación y
deben considerar iluminación embutida.
13. Los tabiques perimetrales no pueden ser intervenidos.
14. En Locales de Comida, las instalaciones eléctricas, gas, agua, alcantarillado, etc., no podrán ir a la
vista, por lo que se debe considerar un sobre ta b i q u e en área de atención y visión del
público.
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15. En el caso de Locales de Comida, todos los muros deberán ser revestidos con materiales
impermeables, no absorbentes, lavables y atóxicos, de acuerdo a lo establecido por la SEREMI
Salud respectiva. En la instalación de cerámicos y azulejos deben ser de tope.
16. En Locales de Comida, los muros que no consideren revestimiento de cerámico ó porcelanato
en su totalidad deben considerar una solución de terminación en la unión de materiales.
17. En Locales de Comida, el diseño de muros no deben quedar lugares ocultos o de difícil
acceso para su expedita mantención y limpieza.
18. En Locales de Comida los frentes o esquineros de muros deben ser protegidos con perfil
metálico y/o PVC.
19. En Locales de Comida el Local Comercial se entrega con una puerta metálica de servicio, según
ficha. Esta se podrá cambiar de ubicación, previa aprobación de la Oficina de Revisión de
Proyectos.
20. En Locales de Comida, sólo se autoriza la aplicación de pinturas semi-brillo de esmalte al agua
en el interior.
1.3.2. Restricciones
1. Se prohíben intervenir tabiques y muros perimetrales del Local Comercial. Éstos son
contrafuegos.
2. Se prohíbe colgar o apoyar algún tipo de estructura y/o elementos en los muros
divisorios.
3. Se prohíbe el uso de pinturas opacas al agua, látex, esmaltes sintéticos y óleos en la
tabiquería interior.
4. Se prohíbe el uso de asbesto cemento en la construcción del Local Comercial.
5. Se prohíben revestimientos en base a género, cuero, papel mural o alfombra de baja
calidad y en el 100% del frente propuesto
6. Se prohíbe colgar o apoyar ningún tipo de estructura ni elementos en los muros divisorios.
7. Se rechazan desaplomes y problemas de empaste en áreas de atención al público o visibles
desde el pasillo de Centro Comercial.
8. Se prohíbe revestimiento de cerámicos en muros de área de atención al público.
9. No se autoriza llegar con frentes de sobre tabiques a fachada.
10. Se prohíbe la instalación de canaletas a la vista.
11. Se prohíben enchufes y cajas eléctricas a la vista.
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1.4. CIELOS
El diseño del cielo debe adecuarse al layout de la tienda, es decir, que tanto los niveles de cielo
como la ubicación y orientación de las luminarias estén subordinados a lo que sucede abajo con
muros y muebles de exhibición. Privilegiamos los cielos volumétricos, considerando el juego de niveles.
Dependiendo de la superficie del Local Comercial, los cielos pueden ser más o menos trabajados. En
locales amplios sugerimos además de trabajar los niveles, combinar diferentes materiales o colores.
1.4.1. Consideraciones
1. Considerar el espacio mínimo para las tuberías de sprinklers – rociadores contraincendios (15cm
bajo de las vigas)
2. Para una buena terminación los cielos deben quedar perfectamente enguinchados y
empastados, sin marcas o elementos a la vista.
3. Dejar un registro metálico para mantenimiento y ventilación equipos.
4. Todos los registros ubicados en el área de venta no deben tener marcos. Se deben dejar los
registros totalmente perdidos.
5. El cielo raso – en caso sea drywall - debe considerar un registro con dimensiones mínimas
de 50x50 y un pasillo o gatera que permita el tránsito para el mantenimiento de las
instalaciones existentes.
6. Los ductos de aire acondicionado deben estar ocultos en el cielo falso con posibilidad de
registro a través de gateras y pasarelas metálicas suficientemente reforzadas.
7. El cielo en el área de la trastienda, -se entiende cocina, baños y bodegas-, puede ser en cielo
americano de 61x61 en el 100% de la superficie total.
8. Los altillos deben contemplar una losa incombustible e indeformable, drywall u otro material
alternativo.
9. Se acepta cielos expuestos, máximo 30% del área. Se verificará puntualmente de acuerdo al
caso.
10. Considerar canterías en los encuentros de cielo rasos con muros para una buena terminación.
11. Para Locales de tiendas menores en interior del Centro Comercial se exige el 100% del
cielo en drywall.
12. En Locales Comerciales que no consideren cielo deben considerar una cenefa perimetral de
drywall mínimo 1m y pintar la estructura existente con pintura ignífuga, sin intervenir las
matrices existentes, ni red de Sprinklers, marcas en las losas, vigas postensadas y rociadores de
la red de incendio. Las canalizaciones de red húmeda deben considerarse en color rojo.
13. La Oficina de Revisión de Proyectos se reserva el derecho de evaluar la aprobación de la
utilización de cielos americanos o modulares en diseños especiales, los cuales deberán ser en
base a planchas metálicas. Éstos deberán quedar confinados en cenefas perimetrales de
drywall, generando casetones modulados. Se debe considerar instalación de palmetas
completas.
14. Cielo Americano en fibra mineral ó PVC sólo será permitido en áreas no expuestas a público, y
deberá considerar formato 61x61 en planchas incombustibles
15. Las vitrinas deben considerar un cielo de drywall en toda su extensión.
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1.4.2. Restricciones
1. Difusores empotrados de aire que no tengan igual color al cielo raso proyectado.
2. No tener cenefa perimetral de drywall, en locales con cielo a la vista
3. Instalación eléctrica sobrepuesta.
4. El uso de cielos vidriados transparentes, traslúcidos o espejo.
5. El uso de cielos en tela o vinílicos.
6. El uso de cielo en aislapol o poliestireno
7. El uso de cielo americano de fibra mineral ó PVC en áreas expuestas a público
8. Se prohíbe que el cielo de la vitrina del Local Comercial esté más bajo que la altura de
fachada.
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1.5. ALTILLOS
Los Altillos constituyen la posibilidad de multiplicar el área útil del Local Comercial y es al mismo
tiempo un elemento que debe ser, obligatoriamente, objeto de diseño. Por sus condiciones
estructurales, se solicita un proyecto de Estructuras y una Memoria de Cálculo, realizadas por un
ingeniero estructural. Éstos deben ser validados por el estudio de ingeniería asignado por el Centro
Comercial previo a su ejecución. Asimismo los trabajadores que lo construyan deben contar con su
certificación vigente la cual será solicitada previo ingreso a obra.
1.5.1. Consideraciones
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1.5.2. Restricciones
1.6. ESCALERAS
1.6.1. Consideraciones
1.6.2. Restricciones
1.7. MOBILIARIO
A. LA EXHIBICION
B. LA CONTENCION
C. LA COMUNICACIÓN
El mobiliario del Local Comercial hace parte de su imagen corporativa y debe ser diseñado pensando
en esa condición. Aspectos como la accesibilidad y la visibilidad deben ser considerados de forma tal,
que los muebles en que se exhiban productos importantes para la venta deben estar
ubicados en un lugar de fácil acceso y visibles.
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Los muebles también jerarquizan el espacio. Por ejemplo, el mueble de caja debe estar ubicado en
un lugar estratégico de la tienda, por cuanto éste se considera como un punto focal desde el cual
debe existir un control y dominio del área de venta. Por esto, para el mueble de caja es
importante considerar un diseño y materialidad que lo identifique y resalte.
1. Perímetro: Adosados a los muros, generalmente tipo estanterías altas, estructuras para
colgadores.
2. Isla: Muebles expuestos por todos sus lados y en su diseño se debe considerar esta condición
para fines de exhibición.
1.7.1 Consideraciones
21. Para los Locales Comerciales de alto riesgo como joyerías, relojerías y de venta de insumos
computacionales deben considerar, en forma adicional, un film anti-vandálico de 4
milipulgadas en sus vitrinas.
22. Mobiliario y estanterías de bodega no deben superar 2m. de altura por requerimiento de
seguridad. No se autorizan escaleras móviles ni desmontables.
1.7.2. Restricciones
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El interior utilitario
1. Deberá cumplir con toda la normativa de sanidad dispuesta por INDECI en cuanto a
distancias, materiales u otros y será de exclusiva responsabilidad diseñador del
Local Comercial.
2. En el diseño del Lay-out interior se deberán prever pasillos expeditos, evitando riesgos de
accidente.
3. El diseño de la línea de producción deberá ser lógica y eficiente, evitando la contaminación
cruzada.
4. Todos los lavamanos, lavaplatos y/o lavacopas existentes en el área atención a público
y de producción deben considerar cámaras desgrasadoras, según especificación de la
Oficina de Revisión de Proyectos de Especialidades. Éstas deben ir ubicadas bajo cada
artefacto y deben quedar ocultos de la vista del público
5. Las cámaras desgrasadoras deben ser de acero inoxidable.
6. Se permite que el mobiliario interior, que no esté expuesto al público, se considere en
melaminas con sello y tapacantos para proteger la masisa.
7. No se autoriza la cubierta del mobiliario revestido en melamina y/o formica por su poca
resistencia a la humedad.
8. No se autorizan cubiertas de material poroso sin sellos.
9. El zócalo en la línea de concesión no puede ser revestido en fórmica, se debe
contemplar acero inoxidable.
10. No se autoriza la instalación de cámaras desgrasadoras de PVC.
1. Los locales Terrazas y Cafeterías consideran áreas de mesas ubicadas tanto en interiores
como en pasillos de Centro Comercial y/o terrazas exteriores. Dado su protagonismo e
influencia en la experiencia de visita es que deben ser revisados y aprobados por la Oficina
de Revisión de Proyectos. Para esto, se solicita al operador la presentación de proyecto, el
cual debe adjuntar planos, detalles, especificaciones técnicas e imágenes de apoyo para su
aprobación. Para recepción se solicitará que estas áreas se encuentren 100%
implementadas. No se autorizará instalación de mobiliario provisorio.
2. Los muebles de las áreas de mesas deben ser parte integral del proyecto de imagen
corporativa del Local Comercial.
3. Las áreas de mesas deben ser construidas con la máxima calidad; y debe mostrarse
coherente y amable con el resto del centro comercial. Todo esto sin restar fuerza a la imagen
comercial que debe trasmitir.
4. Sus materiales y fabricación deben ser de óptima calidad para soportar el elevado roce
producido por el uso público y para consolidar la imagen corporativa.
5. No se autoriza mobiliario de tela o lona
6. El mobiliario de las áreas de mesas debe contemplar zonas amplias de circulación entre las
mesas.
7. No se permite el uso de mobiliario que indique segundas marcas o marcas de otros
productos.
8. No se autoriza la instalación de toldos tipo paragua, se deberán considerar elementos
decorativos o con una propuesta de diseño.
9. El mobiliario debe considerar contenciones las que podrán ser en base a macetas, setos
verdes o secos, lamparones, etc., todo elemento decorativo que otorgue valor al espacio. No
se autoriza la instalación de mobiliario suelto.
10. Para dar un mayor valor a las áreas de mesas, se recomienda combinar mobiliario de sillas y
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mesas con sillones, poltronas y mesitas bajas, de manera de generar espacialidades que
conformen diferentes tipos de permanencia del público.
11. Las áreas de mesas que contemplen instalaciones eléctricas deben ser alimentadas desde el
propio local, es decir, debe considerar cableado eléctrico canalizado bajo el pavimento de
Centro Comercial hasta el área respectiva. No se autoriza conectarse a empalmes de área
común de Centro Comercial.
12. Cables e instalaciones deben considerarse 100% ocultas. No se autorizan canaletas Legrand a
la vista.
1.8. ILUMINACIÓN
Prevalece la idea de la calidad de la iluminación más que la cantidad de Iluminación, para ello se
considera los siguientes aspectos:
1.8.1. Normas
1.8.2. Restricciones
1.9. GRAFICAS
1. Gráfica Institucional: Representada por la Marca, Logotipo y/o Isotipo que identifica, la que
debe ser clara, directa y legible para generar clara identificación en el público.
2. Gráfica para el Producto: Recurso adicional que muestra el producto potenciándolo a través de
fotos vivenciales, representativas de “estilos” etc.
3. Gráfica de Señalética: La que permite facilitar la orientación en el público.
1.9.1. Normas
1. Utilizar el fondo del Local Comercial como una segunda fachada para potenciar la gráfica
Institucional.
2. En el caso de Locales de Comida, la altura mínima libre bajo el Menú Board debe ser de
2.00m.
3. Contar con Diseños de elementos gráficos realizados por un profesional idóneo
(diseñador, o publicista)
4. Contemplar gráfica de señalética, en el interior, cuando se cuente con productos de
diferentes rubros para orientación del cliente.
5. Contar con gráficas nítidas de alta resolución en materiales con calidades que perduren en
el tiempo.
6. Se deben considerar en el diseño los sistemas de sujeción, soportes y conexiones
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1.9.2. Restricciones
1.9.1.3. Normas
1.9.1.3.2. Restricciones
1.10. AUDIOVISUAL
1.10.1. Normas
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