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Este Manual de Identidad contiene la definición de El resto del material incluido en este Manual establece,
los signos identificativos de las Zonas Comerciales en unos casos piezas totalmente definidas como la
Abiertas de Canarias. papelería y otras normas genéricas para guiar en otras
aplicaciones como el caso de la publicidad.
Normaliza los usos gráficos y homogeniza los
elementos de comunicación. Los elementos básicos Las piezas no definidas en este Manual se realizarán
de identificación de Zonas Comerciales Abiertas son respetando los criterios generales y el estilo marcado
aquellos invariables: por éste.
2. PAPELERÍA
2.1 Normas de armonización. 34
2.2 Hoja de carta / Sobres / Tarjeta de visita / Carpeta. 35
2.3 Otras aplicaciones básicas. 44
2.4 Etiquetas y embalajes. 46
3. SOPORTES DE COMUNICACIÓN
ÍNDICE 3.1
3.2
Norma de armonización.
Marca en publicidad estática con el Gobierno.
49
50
3.3 Marca con Gobierno y colaborador. 56
3.4 Folletos. 62
3.5 Prensa. 63
3.6 Identificación en audiovisuales e Internet. 64
4. SEÑALÉTICA
4.1 Señalización interior. 68
4.2 Señalización exterior. 69
4.3 Señalización urbana. 72
5. UNIFORMIDAD Y MARCAJE
5.1 Uniformidad. 76
5.2 Identificación. 77
5.3 Vehículos. 79
5.4 Soportes especiales. 80
5.5 Objetos promocionales. 82
1PRESENTACIÓN
DE LA MARCA
1.1 / Base y fundamentación.
1.2 / Conceptualización.
1.3 / Signos básicos de identidad.
1.4 / Colores corporativos.
1.5 / Tipografías corporativas.
1.6 / Versiones admitidas.
1.7 / Área de reserva.
1.8 / Reducción y tamaños mínimos.
1.9 / Usos incorrectos.
4
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.1 Base y fundamentación
A partir de esa década, coincidiendo con el Estas Zonas Comerciales Abiertas se crean a partir
crecimiento de la economía desde la mitad de los de una serie de comercios cercanos, ubicados en un
ochenta hasta su plena implantación en los noventa, espacio definido y al aire libre, en el centro de las
la instalación de las grandes superficies comerciales ciudades, pueblos o barrios, donde sea posible aplicar
revolucionó el mercado canario al ofertar una gama medidas de gestión conjuntas.
amplia de productos que alcanzan la práctica
totalidad de los artículos que un consumidor puede Representar el logotipo de ZONAS COMERCIALES
demandar, a precios bajos y en un horario comercial ABIERTAS DE CANARIAS implica crear un icono
más amplio. fácilmente reconocible que refleje visualmente de
forma armónica todo su significado.
5
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.2 Conceptualización
25º 25º
x
7Ø
x
6º 50º 6º
80º 80º
La construcción esta basada en la medida Se establece separar 0,25 x del centro del El resultado es un icono geométricamente
de X, correspondiéndose con el diámetro del círculo base, la parte alta de la bolsa para equilibrado.
círculo interior del marcador-asa. compensar volúmenes y equilibrar las
proporciones.
Se desarrollan geométricamente las calles que
sectorizan la bolsa y determinan el callejero.
Se definen las medidas de separación (ancho
de las calles con el valor 0,25 x), y se juega con
los grados de inclinación para compensar las
masas y proporcionar los volúmenes.
7
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.3 Signos básicos de identidad
x
x
0,25 X
8
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.3 Signos básicos de identidad
Construcción de la marca
6x 7x
6,2 x 4,8 x
14 x
A partir de este punto siempre se usará como refencia a nivel compositivo que:
X = Diámetro del cículo interior del símbolo marcador-asa.
Y = 4x = Altura total del símbolo marcador-asa.
9
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.3 Signos básicos de identidad
01 / Símbolo
02 / Logotipo y slogan
03 / Marca
10
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.3 Signos básicos de identidad
01 / Símbolo
02 / Logotipo y slogan
03 / Marca
11
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.3 Signos básicos de identidad
01 / Símbolo
02 / Logotipo y slogan
03 / Marca
12
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.4 Colores corporativos
¿QUÉ ES Europa
Tradición
ARTE URBANO
ARQUITECTURA
POPULAR
13
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.4 Colores corporativos
Paletas cromáticas
C: 76 / M: 0 / Y: 5 / K: 0 C: 0 / M: 46 / Y: 100 / K: 0
R: 0 / G: 181 / B: 229 R: 247 / G: 164 / B: 0
# 00b5e5 # f7a400
PANTONE 306 C PANTONE 137 C
VINILO ORACAL 751C 056 VINILO ORACAL 751C 020
C: 63 / M: 0 / Y: 100 / K: 0 C: 0 / M: 96 / Y: 90 / K: 2
R: 90 / G: 176 / B: 49 R: 225 / G: 31 / B: 29
# 5ab031 # e11f1d
PANTONE 369 C PANTONE 1795 C
VINILO ORACAL 751C 064 VINILO ORACAL 751C 032
C: 34 / M: 0 / Y: 100 / K: 0 C: 0 / M: 75 / Y: 12 / K: 0
R: 205 / G: 213 / B: 0 R: 235 / G: 88 / B: 147
# cdd500 # eb5893
PANTONE 382 C PANTONE 212 C
VINILO ORACAL 751C 063 VINILO ORACAL 751C 044
14
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.4 Colores corporativos
Versión CMYK
C: 100
M:75
El icono se utilizará preferentemente en su versión CMYK.
Y: 2
K: 17
C: 0
M:46
Y: 100
C: 63 K: 0
M: 0
Y: 100
K: 0
C: 0
C: 34 M:64
M: 0 Y: 100
Y: 100 K: 0
K: 0
C: 76
C: 0 M: 0
M: 96 Y: 5
Y: 90 K: 0
K: 2
C: 0
M: 75
Y: 12
K: 0
15
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.4 Colores corporativos
Versión negativa
16
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.5 Tipografías corporativas
Cocogoose Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
x/2
Tipografía principal x
Cocogoose Regular es la tipografía elegida que
se ha utilizado para componer el logotipo.
Smoothie Shoppe
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x yz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Versión vertical
Versión reducida
20
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.6 Versiones admitidas
Versión vertical
Versión reducida
21
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.7 Área de reserva
Versión horizontal 2x
2x
22
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.7 Área de reserva
Versión vertical 2x
2x
23
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.7 Área de reserva
Versión reducida 2x
2x
24
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.7 Área de reserva
2x
2x
25
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.7 Área de reserva
2x
26
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.7 Área de reserva
2x
27
Manual de Identidad Visual / PRESENTACIÓN DE LA MARCA 1.8 Reducción y tamaños mínimos
Versión horizontal
50%
100% 35 mm
15,5 mm
25%
21 mm
8 mm
75% 15%
Versión vertical
17,2 mm
10,5 mm
29 mm
15,8 mm
100%
75% 50% 25% 15%
Versión reducida
24 mm
28 mm
21,1 mm
24 mm
Nunca se compone el bloque de texto a la derecha del símbolo. Deberán mantenerse las proporciones establecidas. La marca a color no se podrá usar sobre un fondo de
color, únicamente blanco.
La marca no puede usarse a línea. No aplicar sombreados. No podrán combinarse versiones, ni alterar la relación
métrica de los elementos y ubicaciones.
En la construcción del logotipo no se podrá utilizar La marca no podrá usar versiones que no se hayan La marca no se podrá usar sobre fondo fotográfico,
otra tipografía. señalado anteriormente en este Manual como válidas. siempre se deberá proteger la marca con una
No se permite el uso invertido ni a color ni a una tinta. mancheta blanca (ver soportes de comunicación).
32
2
PAPELERÍA
2.1 / Normas de armonización.
2.2 / Hoja de carta / Sobres / Tarjeta de visita / Carpeta.
2.3 / Otras aplicaciones básicas.
2.4 / Etiquetas y embalajes.
33
Manual de Identidad Visual / PAPELERÍA 2.1 Normas de armonización
A A B
35
Manual de Identidad Visual / PAPELERÍA 2.2 Hoja de carta
Escala 40%
A A
A = 12,7 mm
Escala 40%
A = 12,7 mm
Segunda hoja
Formato: DIN A4.
Impresión: Cuatricomía
37
Manual de Identidad Visual / PAPELERÍA 2.2 Sobre americano y sobre con ventanilla
Escala 40%
A A
A = 12,7 mm
Escala 40%
A = 12,7 mm
Sobre C5
Formato: 162 x 229 mm.
Impresión: Cuatricomía.
Remitente: Helvética Neue Light 7 pt.
Destinatario: Helvética Neue Bold 9 pt.
39
Manual de Identidad Visual / PAPELERÍA 2.2 Sobre C4
Escala 40%
A = 12,7 mm
Sobre C4
Formato: 229 x 324 mm.
Impresión: Cuatricomía.
Remitente: Helvética Neue Light 7 pt.
Destinatario: Helvética Neue Bold 9 pt.
40
Manual de Identidad Visual / PAPELERÍA 2.2 Tarjeta de visita
41
Manual de Identidad Visual / PAPELERÍA 2.2 Tarjeta de visita 2
35 mm 6 mm
6 mm
corr eo@gobiernodecanarias.org
C/Dussim Volor em, nº14
A
Sant a Cruz de Teneri fe 38000
600 000 000 / 922 000 000
6 mm
6 mm 6 mm
A = 9,8 mm
Tarjeta de personal
Formato: 55 x 80 mm.
Impresión: Cuatricomía.
Nombre: Helvética Neue Bold 9 pt.
Datos: Helvética Neue Light 7 pt.
42
Manual de Identidad Visual / PAPELERÍA 2.2 Carpeta
Escala 35%
A (portada) = 19,7 mm
A (contraportada) = 12,7 mm
D/7
25º
X
X
D/7
25º
46,7 mm
X
X
2X
2X 2X
46,7 mm
2X
2X 2X
231,3 mm
231,3 mm
A/4
Escala 80%
Sello 50 x 19 mm
Sellos de caucho
Formato: El tamaño mínimo de la
marca será de 12 mm.
Sello 33,1 x 50 mm
Sello 36,9 x 43 mm
44
Sellos de caucho
Manual de Identidad Visual / PAPELERÍA 2.2 Otras aplicaciones básicas
Patrón gráfico
45
Manual de Identidad Visual / PAPELERÍA 2.3 Etiquetas y embalajes
Adhesivo 1
Impresión: Cuatricomía
A/4
A
A/4 A
35 mm
35 mm 45 mm
A/2
AA/2
35 mm
2X A/2
A/2
2X A/2 A/2
X
A/2
A/4
2X A/2 A/2 38,3 mm 48,3 mm
Adhesivo 2 A
35 mm 45 mm
Impresión: Cuatricomía X 2X 2X
A/2
A/4
2X A/2 A/2
A = 13,6 mm Escala 75%
A Escala 45
40%
X 35X mm mm
X
X
X
38,3 mm
A/2 A/4
2X A/2 A/2
50 mm 33,2 mm A
38,3 mm
38,3 mm 48,3 mm
A/2
2X 2X 2X X 2X X
X
46,1 mm
2X 2X
38,3X mm X 48,3 mm
X
A/4
X
Etiqueta de cortesía 50 Xmm 33,2 mm A
2X 2X
Impresión: Cuatricomía
X
X A/2
A = 12,9 mm
X X X
Escala 50% A/4
X
50 mm X
X 33,2 mm
46,1 mm
A
X
A/4
A/4
50
50 mm mm 33,2 mm 33,2 mm A A
A/2
X X A/2
X X
A/2
46,1 mm
X 46,1 mm X
46
46,1 mm
Manual de Identidad Visual / PAPELERÍA 2.3 Etiquetas y embalajes
Cinta de embalar
Formato: 50 mm. de ancho.
Impresión: Cuatricomía.
Escala 40%
D/2 D
D/24
x
y
D/4
D/2
2x
D/24
D/24
47
3SOPORTES DE
3.1 / Norma de armonización.
COMUNICACIÓN
3.2 / Marca en publicidad estática con el Gobierno.
3.3 / Marca con Gobierno y colaborador.
3.4 / Folletos.
3.5 / Prensa.
3.6 / Identificación en audiovisuales e Internet.
48
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.1 Normas de armonización
A/4
A
A/4
A
A/2
2X A/2 A/2
A/2
2X A/2 A/2
A
A/4
A
A/2
2X A/2 A/2
A/2
2X A/2 A/2
49
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.2 Marca en publicidad estática con el Gobierno
Formatos verticales
25º
2X X
A/4
A
D/9
D/9
El espacio entre la mancha celeste A/2
y la blanca es igual a “X”. 2X A/2 A/2
50
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.2 Marca en publicidad estática con el Gobierno
Formatos horizontales
D D
25º
2X X
A/4
A
D/6
D/9
A/2
2X A/2 A/2
51
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.2 Marca en publicidad estática con el Gobierno
Formatos panorámicos
25º
2X X
A/4
A/4 A
A
D/6
A/2
A/2
A/2 2X A/2 A/2
52
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.2 Marca en publicidad estática con el Gobierno
Formatos verticales
53
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.2 Marca en publicidad estática con el Gobierno
Formatos horizontales
54
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.2 Marca en publicidad estática con el Gobierno
Formatos panorámicos
55
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.3 Marca con Gobierno y colaborador M
Formatos verticales
25º
2X X
A/4
A
D/9
D/9
El espacio entre la mancha celeste A/2
y la blanca es igual a “X”. 2X A/2 A/2
56
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.3 Marca con Gobierno y colaborador
Formatos horizontales
D D
25º
2X X
A/4
A
D/6
D/9
A/2
2X A/2 A/2
57
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.3 Marca con Gobierno y colaborador
Formatos panorámicos
25º
2X X
A/4
A/4 A
A
D/6
A/2
A/2
A/2 2X A/2 A/2
58
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.3 Marca con Gobierno y colaborador M
Formatos verticales
59
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.3 Marca con Gobierno y colaborador
Formatos horizontales
60
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.3 Marca con Gobierno y colaborador
Formatos panorámicos
61
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.4 Folletos
25º
2X X
A/4
D/9 A
A/2
2X A/2 A/2
62
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.5 Prensa
63
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.6 Identificación en audiovisuales e Internet
Página web
64
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.6 Identificación en audiovisuales e Internet
10 px
60 px
Vive la Calle
10 px
25 px Noticias Mapa Contacto
ZCA de El Hierro
ZCA de Fuerteventura
ZCA de Gran Canaria
ZCA de La Gomera
ZCA de La Palma
ZCA de Lanzarote
ZCA de Tenerife
60 px
65
Manual de Identidad Visual / SOPORTES DE COMUNICACIÓN 3.6 Identificación en audiovisuales e Internet
Cierre de audiovisual
D/12
x
y
D/2
D
2x
D/12
D/12
66
4
SEÑALÉTICA
4.1 / Señalización interior.
4.2 / Señalización exterior.
4.3 / Señalización urbana.
67
Manual de Identidad Visual / SEÑALÉTICA 4.1 Señalización interior
Identificador de mesa
Formato: 250 x 150 x 100 mm.
Escala 50%
A = 15,8 mm Z = 2,5 mm
14x
2x 25º
2z z
A/4
A
D/5
A/2
A/2 A/2
68
Manual de Identidad Visual / SEÑALÉTICA 4.2 Señalización exterior
25º
2z z
A/4
ESTABLECIMIENTO A
D/5 ADHERIDO
A/2
A/2 A/2 A/2
69
Manual de Identidad Visual / SEÑALÉTICA 4.2 Señalización exterior
25º
2x
2z z
A/4
ESTABLECIMIENTO A
D/5 ADHERIDO
A/2
A/2 A/2 A/2
70
Manual de Identidad Visual / SEÑALÉTICA 4.2 Señalización exterior
Escala 60%
6x
2x
A
y
A/2
D/22
71
Manual de Identidad Visual / SEÑALÉTICA 4.3 Señalización urbana
Tótem
Formato: 77 x 200 cm. 170º
Impresión: Vinilo de corte.
2E/10
BIENVENIDOS
2x
5º
3E/10
25º
E/10
2x 2x
72
7E/20
Manual de Identidad Visual / SEÑALÉTICA 4.3 Señalización urbana
Banderolas de pared
x
25º
X
y X
A
x D/7
2X
2X 2X
D D
2x 2x
A A
y y
A/4
A/2 A/2 A
A/2 A/2
73
Manual de Identidad Visual / SEÑALÉTICA 4.3 Señalización urbana
D
2x
A
y
A/2
25º
74
5UNIFORMIDAD
5.1 / Uniformidad.
Y MARCAJE
5.2 / Identificación.
5.3 / Vehículos.
5.4 / Soportes especiales.
5.5 / Objetos promocionales.
75
Manual de Identidad Visual / UNIFORMIDAD Y MARCAJE 5.1 Uniformidad
76
Manual de Identidad Visual / UNIFORMIDAD Y MARCAJE 5.2 Identificación
8 mm 29 mm 6 mm 8 mm
8 mm 6 mm
6 mm
Y Lorem ipsum dolor s it amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas feugiat
bibendum metus in accumsan ex condimentum eu. Pellentesque ac condimentum
19 mm Foto sem. Nulla est erat dapibus in neque nec, malesuada vestibulum massa. Lorem
ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Maecenas feugiat.
Firma:
Nombre
Y Apellido Apellido
DNI: 54000000-X
8 mm
A/2 6 mm 8 mm
Y = 8,2 mm
77
Manual de Identidad Visual / UNIFORMIDAD Y MARCAJE 5.2 Identificación
6 mm
8 mm 40,1 mm
Y
17 mm
Nombre Y
Apellido Apellido
6 mm
6 mm
A/2 A/2
Y = 11,4 mm
78
Manual de Identidad Visual / UNIFORMIDAD Y MARCAJE 5.3 Vehículos
Vehículo promocional
Coche tipo Smart Cooper.
79
Manual de Identidad Visual / UNIFORMIDAD Y MARCAJE 5.4 Soportes especiales
Photocall
25º
X
X
A
D/5
2X
2X 2X
A/4
D/5 A
A/2
A/2 A/2
80
Manual de Identidad Visual / UNIFORMIDAD Y MARCAJE 5.4 Soportes especiales
Banderolas de pie
D
2x
A
y
A/2
25º
81
Manual de Identidad Visual / UNIFORMIDAD Y MARCAJE 5.5 Objetos promocionales
Gorra promocional
82
Manual de Identidad Visual / UNIFORMIDAD Y MARCAJE 5.5 Objetos promocionales
X
38,3 mm
Imán de nevera
2X 2X
X
X
X
A/4
50 mm 33,2 mm A
A/2
X X
46,1 mm
83
Manual de Identidad Visual / UNIFORMIDAD Y MARCAJE 5.5 Objetos promocionales
Camisetas
84
Manual de Identidad Visual / UNIFORMIDAD Y MARCAJE 5.5 Objetos promocionales
Bolsa de tela
Ver sección 4.3, banderolas de pared, para tomar como referencia la armonización entre los logos. 85
Manual de Identidad Visual / UNIFORMIDAD Y MARCAJE 5.5 Objetos promocionales
Bolsas de papel
Bolsa patrón en base - Ver sección 5.4, banderolas de pie, para tomar como referencia la armonización entre los logos.
Bolsa patrón completo - Ver sección 4.3, banderolas de pared, para tomar como referencia la armonización entre los logos. 86
Manual de Identidad Visual / UNIFORMIDAD Y MARCAJE 5.5 Objetos promocionales
Ver sección 4.3, banderolas de pared, para tomar como referencia la armonización entre los logos.
87
Manual de Identidad Visual / UNIFORMIDAD Y MARCAJE 5.5 Objetos promocionales
88
MAYO 2017