Capítulo Tres

Definición de la competencia

• Introducción

En cierto modo, todo compite con todo para atraer los recursos escasos, usualmente el dinero.
Dado que este concepto de competencia no es útil para el gerente de producto, la pregunta
clave al definir la competencia no es si dos productos compiten sino la medida en que lo hacen.
El grado de competencia es un continuo, no un sí o no rotundos. Por tanto, para definir la
competencia se requiere un equilibrio entre identificar demasiados rivales (complicando
entonces la decisión en vez de simplificarla) y muy pocos (omitiendo entonces un competidor
muy importante).

En este capítulo predomina la perspectiva de que la definición de la competencia termina

determinando la estrategia que se elija; la definición puede ser demasiado estrecha o amplia
para las condiciones actuales del mercado
NIVELES DE LA COMPETENCIA DE MERCADO

• Definiciones

El primer círculo exterior se llama forma de producto, el enfoque más estrecho que puede adoptarse acerca de la competencia. Los productos suelen enfocarse al
mismo segmento del mercado, es por eso que sus características tienen valores similares.

El segundo nivel de la competencia se funda en los productos o servicios con características

semejantes. Este tipo, llamado categoría de productos, es lo que para un gerente de marca es
la industria: las computadoras personales, la comida rápida, los televisores y otros artículos
describen grupos de competidores que son un conjunto de formas más restringidas de
producto

El tercer nivel de la competencia es a largo plazo y se centra en las categorías de productos

sustituibles. En este nivel, llamado competencia genérica, la competencia —y por lo mismo el
mercado— está constituida por los productos y servicios que satisfacen la misma necesidad del
cliente.

Existe un nivel aún más general de competencia, el del presupuesto. Es una visión más amplia:
considera que todos los productos y servicios luchan por el mismo dinero de los clientes y que
forman un mercado
 Preguntas

Punto 8
1.¿que son las barras energéticas?
R.- son productos nutritivos enriquecidos con vitaminas y su propósito es elevar considerablemente el rendimiento o reponer los
nutrientes después del ejercicio o reemplazar por completo los bocadillos o comidas
2.-¿ a partir de que empresa se analizó el crear un producto con ingredientes naturales?
R.- Odwalla Bar
3.-¿Que se tomo en cuenta para mantener los precios bajos en asistentes personales digitales?
R.- una manufactura fácil
Punto 9
1.-¿Por qué es que competimos ?
R.-Para atraer los recursos escasos, usualmente el dinero.
2.-¿Por qué es que se da una competencia de mercado?
R.- Porque los productos suelen enfocarse al mismo segmento del mercado, es por eso que sus características tienen valores
similares.
3.-¿En que se centra el tercer nivel de competencia?
R.- se centra en las categorías de productos sustituibles