La publicidad a existido desde:

 La aparición del concepto de marketing

 La revolución industrial
 La aparición del comercio
 Ninguno de las anteriores
El proceso motivacional se inicia con:
 La abstinencia
 La carencia
 Los escases
 Ninguno de las anteriores
Al segundo nivel de la pirámide de necesidades de Maslow corresponde:
 La autorrealización
 El sexo
 La alimentación
 Ninguno de las anteriores
La percepción depende principalmente de:
 El estimulo
 La experiencia
 La sensación
 Ninguno de las anteriores
En la producción audiovisual, la posproducción consiste en:
 La difusión del video
 La reproducción del video
 La comercialización del video
 Ninguna de las anteriores
La interpretación del mensaje corresponde a:
 La codificación
 La decodificación
 La retroalimentación
 Ninguna de las anteriores
El plan de medios depende prioritariamente de:
 El presupuesto disponible para la publicidad
 Los objetivos financieros en función a las ventas
 La disponibilidad de los medios
 Ninguna de las anteriores
La diferencia mínima que se puede detectar entre dos estímulos depende de:
 La duración del primer estimulo
 La intensidad del segundo estimulo
  La intensidad del primer estimulo
 Ninguna de las anteriores
En la historia de la publicidad, los publicistas podrían acceder con facilidad a grandes segmentos de
población mediante imprenta y a través de medios de transmisión a esta etapa se denomina:
 Era de investigación
 Era de tecnología
 Era de pre mercadotecnia
 Ninguna de las anteriores ERA DE COMUNICACIÓN MASIVA
Televisivamente en nuestro medio al estándar de un pase publicitario es de:
 Un minuto
 Veinte segundos
 Treinta segundos
 Cuarenta y cinco segundos
Existen criterios importantes para optar por los servicios de una Agencia Publicitaria y estos son:
 Disminución de costos por beneficios sociales y riesgos
 Especialización en el rubro
 Ganancias a favor de la empresa en los impuestos
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
En la emisión, la credibilidad es un factor muy importante y esta puede depender de:
 El prestigio
 La simpatía
 El atractivo
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
En todo mensaje puede distinguirse dos aspectos principales
 La estructura y el estilo
 El objetivo y la estructura
 El contenido y el medio utilizado
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
Para una correcta codificación y estructuración del mensaje, se debe considerar principalmente:
 Al emisor
 Al receptor
 El medio
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
El tipo de comunicación que tiene lugar entre la organización y las diferentes personas y grupos ajenos
a la misma se denomina:
  Comunicación lineal
 Comunicación vertical
 Comunicación horizontal
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
De todos los flujos de la comunicación humana nos interesa destacar aquella comunicación que tiene
su origen en:
 Los grupos organizados
 Grupos colectivos no organizados
 Individual
 Todos los anteriores
 {Ninguno de las anteriores
En el proceso de comunicación general, los problemas comunicaciones se presentan generalmente en:
 La codificación
 El ruido comunicacional
 La decodificación
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
Dentro la tipología general de la publicidad, en función al criterio de la naturaleza del anuncio se
puede clasificar en:
 Publicidad corporativa y publicidad no corporativa
 Publicidad de productos y publicidad de servicios
 Publicidad comparativa y no comparativa
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
En ocasiones el objetivo publicitario de las empresas tiene un carácter defensivo, este objetivo
corresponde a:
 Atraer al público de los establecimientos
 Fortalecer la distribución
 Incrementar la notoriedad de la marca
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
A través de la publicidad puede estimularse la dedicación y el esmero del personal de las empresas,
este objetivo corresponde a:
 Crear mantener y mejorar la imagen de marca
 Crear mantener y mejorar la imagen corporativa
 Crear un buen ambiente de trabajo
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
La publicidad se efectúa a través de medios en los que no existe un contacto personal entre:
  La empresa y la agencia publicitaria
 El anunciante y el público objetivo
 La agencia publicitaria y el público objetivo
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
La diversificación horizontal agrega nuevos productos
 Solo cuando estén tecnológicamente relacionados
 Aun cuando no estén tecnológicamente relacionados
 Sin variaciones tecnológicas
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
Ofrecer nuevos productos en mercados nuevos corresponde a
 Penetración de mercado
 Desarrollo de mercado
 Desarrollo de producto
 La diversificación
 Ninguno de las anteriores
Lo primero que se debe definir para proceder a la planificación estratégica es:
 Establecer la filosofía del negocio
 La misión del negocio
 La visión del negocio
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
Una estrategia de mercado es una declaración básica acerca del impacto que se desea lograr sobre la
demanda de:
 La totalidad del mercado
 Un mercado objetivo dado
 Los clientes potenciales
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
Un mercado de oferta puede caracterizarse por
 Clientes
 Marketing
 Competitividad
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
El ciclo de vida del producto se define en función a
 El volumen de ventas o utilidades y el tiempo
 La participación del mercado y las utilidades
 La antigüedad de la empresa y su imagen
  Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
La integración vertical se logra cuando una empresa se convierte en
 Cliente y comprador
 Empleado y empleador
 Su propio proveedor o en un intermediario
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
La primera dimensión de la calidad es
 El servicio
 El producto
 La imagen
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
El ciclo de vida del producto puede variar según
 Un mercado especifico
 Una región
 Región o país
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
El proceso para adaptar los recursos de la empresa a sus oportunidades de mercado a largo plazo se
denomina:
 Estrategia empresarial
 Planeación estratégica
 Estrategia de mercado
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
Existen razones para la innovación y estas pueden ser
 Razones de dinámica
 Razones de rentabilidad
 Razones técnicas
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
La correlación entre ciencia y tecnología
 Siempre fue estrecha
 Comenzó siendo estrecha, pero hoy están separadas
 Era débil y hoy están estrechamente relacionados
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
De forma general, las variables que llegan a determinar la diferencia entre una administración
tradicional o creativa pueden ser
 El concepto de autoridad
 La comunicación
 La capacidad de absorber errores
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores
El experimentar con nuevas tecnologías, procedimientos, métodos, productos o mercados implica
riesgos característicos de
 El emprendimiento
 La creatividad
 La tecnificación
 Todos los anteriores
 Ninguno de las anteriores