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¡BIENVENIDOS!

CEPEBAN
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SERVICIO DE CAPACITACIÓN LABORAL, PARA LOS

BENEFICIARIOS DEL PROGRAMA NACIONAL PARA LA
EMPLEABILIDAD

Elaboración del plan de marketing de cualquier producto de la

empresa Haga clic para modificar el
CURSO: Asistente publicitario para pequeñas empresas estilo de título del patrón
DOCENTE: Lic. Sandra Sanchez Santiago
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¿Qué entiendes por

planificación?

¿Qué es un plan de
marketing?
¿Qué dificultes tuviste
al elaborar tu plan?
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa
Objetivo del tema
Al finalizar la sesión de clases,
los participantes estarán en la
capacidad de entender y
comprender la importancia del
plan de marketing y aplicarlo.
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa
Hoy en día todas las
empresas y negocios, por
pequeños que sean,
necesitan desarrollar un
buen plan de marketing
para tener éxito en sus
propósitos.
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa
¿Qué es un Plan de Marketing?
El plan de marketing es un
documento en formato texto o
presentación donde se recogen todos
los estudios de mercado realizados
por la empresa, los objetivos de
marketing a conseguir, las estrategias
a implementar y la planificación para
llevarlo a cabo.
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa
¿Por qué es importante elaborar un plan de marketing?

El marketing se caracteriza por medir

todo lo que ocurre en la empresa y en su
alrededor para crear una mejor
experiencia para el cliente, mejorando
los productos y/o servicios, y
optimizando las formas en las que la
empresa conecta con sus clientes o
posibles clientes.
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa
Este documento se caracteriza por poseer un contenido estructurado.

• Precisa de la realización de ciertos

análisis y estudios.
• Indica los objetivos de marketing
• Desarrolla las estrategias a seguir
• Detalla los medios de acción
• Traduce los objetivos y planes de acción en
términos de resultados
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Elaboración del plan de marketing de cualquier producto de la

empresa
¿Cómo elaborar mi propio plan de marketing?
1. Resumen ejecutivo.
2. Análisis de la situación actual.
2.1 Análisis de la situación externa.
2.2 Análisis de la situación interna.
3. Diagnóstico de la situación.
4. Establecimiento de objetivos.
5. Definición de la estrategia.
6. Plan de acción.
7. Asignación presupuestaria/ Cuenta de
resultados previsional.
8. Control del plan.
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa

Análisis de la situación actual:

Entorno general
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa
Análisis de la situación interna

FODA
Una de las herramientas más usadas es el análisis
FODA, el mismo conforma un cuadro de la situación
actual de la empresa u organización, permitiendo de
esta manera obtener un diagnóstico preciso que
permita en función de ello tomar decisiones acordes
con los objetivos y políticas formulados. El término
FODA es una sigla conformada por las primeras
letras de las palabras Fortalezas, Oportunidades,
Debilidades y Amenazas
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa
Establecimiento de los Objetivos
Definir los objetivos es una de las tareas más
difíciles del plan de marketing. No obstante,
todos los datos anteriormente dados (análisis
de la situación y diagnóstico) simplifican esta
labor.

Objetivos SMART
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa
Definición de la estrategia

Hace referencia a un
conjunto consciente, racional
y coherente de decisiones
sobre acciones a emprender
y sobre recursos a utilizar,
que permite alcanzar los
objetivos.
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa
Plan de Acción
En esta etapa se trata de decidir
las acciones que concretan la
estrategia de marketing.
Una estrategia, para ser
efectiva, debe traducirse en
acciones concretas a realizar en
los plazos previstos.
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa
Asignación Presupuestaria
En esta etapa se
cuantificarán el coste
de las acciones y de
los recursos
necesarios para
llevarlas a cabo.
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa
Control del plan
A través del control se
pretenden detectar los posibles
fallos y desviaciones que se han
producido para aplicar
soluciones y medidas
correctivas.
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Elaboración del plan de marketing de cualquier

producto de la empresa
Nuestro aprendizaje

1) ¿Qué aprendimos hoy?

2) ¿Para qué es útil lo aprendido
hoy?
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Bibliografía
Senge, Peter M. "The Practice of Innovation" Leader to Leader. 9
(Summer 1998): 16-22

Senge Peter M, interpretación de Ricardo Serbanescu- Fuente:

www.monografias.com". (Adecuaciones al contexto del IMCP por
Juan Carlos Kaiten)

https://es.calameo.com/read/003331793a4c756b75467 Manual
Formulación ejecución y evaluación de estrategias
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Gracias por su atención