Actividad de Puntos Evaluables - Escenario 5 - SEGUNDO BLOQUE-TEORICO - FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD - (GRUPO2)

21/11/2020 Actividad de puntos evaluables - Escenario 5: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO/FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD-[GRUPO2]
Actividad de puntos evaluables - Escenario 5
Fecha de entrega 24 de nov en 23:55 Puntos 50 Preguntas 5

Disponible 21 de nov en 0:00 - 24 de nov en 23:55 4 días Límite de tiempo 90 minutos
Intentos permitidos 2
Instrucciones
https://poli.instructure.com/courses/17396/quizzes/58845 1/7
Historial de intentos
Intento Hora Puntaje

MANTENER Intento 2 1 minuto 50 de 50
MÁS RECIENTE Intento 2 1 minuto 50 de 50
Intento 1 35 minutos 40 de 50
 Las respuestas correctas estarán disponibles del 25 de nov en 23:55 al 26 de nov en 23:55.
Puntaje para este intento: 50 de 50

Entregado el 21 de nov en 21:57
Este intento tuvo una duración de 1 minuto.
Pregunta 1 10 / 10 pts
Durante una reunión de gerentes en la compañía donde trabaja, usted

como gerente y director del área de comunicaciones de la empresa y sus
productos, explicada cuál es la estratégica creativa que va tener la
próxima campaña publicitaria que busca reforzar la imagen positiva de la
compañía entre sus clientes reales y potenciales. Durante la reunión el
gerente financiero interviene y dice que “muy chévere y bonito” todo lo
que usted está explicando, pero no entiende porqué no mejor se ejecuta
la campaña de publicidad de manera inmediata y se deja de lado esas
explicaciones “de los chicos play de publicidad” para otro instante.
¿Usted que le respondería al gerente de mercadeo? Seleccione la
repuesta más acertada.
La verdad no le respondería nada, entrar en discusiones con el gerente

financiero suele ser una actividad agotadora y sin resultados positivos.
Le diría que está explicando la estrategia creativa a seguir para la

campaña pues usted pensaba que podría ser un tema vital en la reunión,
pero que mejor es entrar a los temas de costos y presupuestos de esta.
Usted de manera muy respetuosa le indica al gerente financiero, que la

razón de porqué explica la estrategia creativa de la próxima campaña
publicitaria es para que desde la alta gerencia de la compañía se
comprenda cómo se va a comunicar al consumidor los aspectos
favorables de la empresa y las forma o medios más adecuados que
llevará ese mensaje al cliente, esto con el fin de que toda la compañía
sepa y esté alineada con los objetivos de comunicación de la campaña
publicaría para que se hable en un solo idioma.
Usted de manera muy respetuosa le indica al gerente financiero, que la

razón de porqué explica la estrategia creativa de la próxima campaña
publicitaria es para que desde la alta gerencia se comprenda la
importancia de realizar una campaña que sea realmente efectiva en el
manejo de presupuestos, costos y resultados de posicionamiento de la
compañía.
Es la detección de una necesidad que esta total o parcialmente atendida

en el mercado por parte de una empresa, por lo que es necesario que las
empresas estén constantemente monitoreando las necesidades del
mercado meta, para identificar las necesidades insatisfechas de los
consumidor y proceder así al desarrollo y oferta de productos o servicios
que las cubran. ¿De qué concepto se está hablando?
La estrategia creativa
El proceso de segmentar un mercado
El desarrollo del brief de publicidad
La oportunidad táctica de mercadeo
Documento mucho más corto que el cliente entrega a la agencia de

publicidad con algunas especificaciones, no tan detalladas, ni tan
profundas, ni específicas sobre la campaña publicitaria o servicios
publicitarios que espera obtener por parte de la agencia de publicidad:
Contrabiref.
Brief.
Briefing.
Descripción del producto.
En un seminario de actualización sobre estrategias publicitarias en el cual

está participando, durante el receso de la tarde, usted se topa con la
Directora de Marketing y Comunicaciones de una muy importante
empresa de electrodomésticos con sede en Bogotá; esta persona le
comenta que es egresada de una prestigiosa facultad de ingeniera de
una reconocida universidad de Colombia, de hecho ella es ingeniera
industrial, adicionalmente le explica que lleva 8 meses gerenciando la
unidad de mercado y comunicaciones de la compañía, y que en esos 8
meses aún no logra entender porqué se hace tanto hincapié en entregar
un brief a una agencia de publicidad, ella lo ve innecesario, y le
manifiesta que si es por aclarar los temas claves de la campaña de
publicidad con la ejecución de una reunión ejecutiva entre ella y la
agencia debería bastar y sobrar. Usted se queda sorprendido ante lo que
le comenta esta profesional. Cómo profesional egresado del POLI y
experto en temas de publicidad usted ¿le objetaría lo que ella le dice? Y
si se lo objeta ¿qué le diría para que entendiera la importancia de este
documento (el brief)? (seleccione la repuesta más adecuada y completa).
No le objetaría nada, pues la verdad usted comparte la opinión de ella,

con realizar reuniones entre cliente y agencia de publicidad, es más que
suficiente.
Si le objetaría, pero no le daría ningún tipo de aclaración porque la verdad

usted hace uso del brief porque sus jefe se lo indica o solo por cumplir las
normativas internas de la compañía donde trabaja.
Si le objetaría, y le diría que el alcance de un brief es mayor que el de una

reunión, pues gracias al brief la agencia de publicidad puede definir de
manera correcta planteamiento estratégico y creativo de la campaña
publicitaria.
Si le objetaría, y le diría que gracias al brief se puede establecer objetivos

cuantitativos y cualitativos para la campaña, tiempos de ejecución,
presupuestos, pero adicionalmente gracias al brief la agencia puede
elaborar un contrabrief en el cual la agencia exponga las necesidades
reales a nivel publicitario, y se pulan los objetivos de comunicación
publicitaria buscados por el cliente.
En la construcción de un buen brif publicitario se debe incluir:
La misión y visón del cliente, los objetivos de ventas para el producto y la

evaluación de la imagen actual del producto.
La evaluación de la imagen actual del producto, el detalle de ventas en

pesos y unidades por región, y los objetivos de comunicación que se
pretenden lograr.
El detalle de los objetivos de comunicación a lograr por medio de la

campaña, una descripción clara sobre cómo el producto marca es
percibido en la actualidad por parte del consumidor, y una descripción
clara de cómo el producto o marca se ha comportado a lo largo del
tiempo.
Solo basta con la especificación detallada, clara, concreta y profunda de

los objetivos de comunicación que se pretenden lograr.
Puntaje del examen: 50 de 50

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Fecha de entrega 24 de nov en 23:55 Puntos 50 Preguntas 5

Intento Hora Puntaje

MÁS RECIENTE Intento 2 1 minuto 50 de 50

Puntaje para este intento: 50 de 50

Durante una reunión de gerentes en la compañía donde trabaja, usted

La verdad no le respondería nada, entrar en discusiones con el gerente

Le diría que está explicando la estrategia creativa a seguir para la

Usted de manera muy respetuosa le indica al gerente financiero, que la

Usted de manera muy respetuosa le indica al gerente financiero, que la

Es la detección de una necesidad que esta total o parcialmente atendida

El proceso de segmentar un mercado

El desarrollo del brief de publicidad

La oportunidad táctica de mercadeo

Documento mucho más corto que el cliente entrega a la agencia de

Descripción del producto.

En un seminario de actualización sobre estrategias publicitarias en el cual

No le objetaría nada, pues la verdad usted comparte la opinión de ella,

Si le objetaría, pero no le daría ningún tipo de aclaración porque la verdad

Si le objetaría, y le diría que el alcance de un brief es mayor que el de una

Si le objetaría, y le diría que gracias al brief se puede establecer objetivos

En la construcción de un buen brif publicitario se debe incluir:

La misión y visón del cliente, los objetivos de ventas para el producto y la

La evaluación de la imagen actual del producto, el detalle de ventas en

El detalle de los objetivos de comunicación a lograr por medio de la

Solo basta con la especificación detallada, clara, concreta y profunda de

Puntaje del examen: 50 de 50

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