Introducción a Google Ads

1) “Chocolates” blablá “suizos”  prioridad 1

2) Blablá “Chocolates suizos” blablá
3) “Chocolates suizos”  prioridad 2
4) Chocolates “gratis” NO

Google search se relaciona más con performance. No significa que uno no pueda generar notoriedad. Objetivos posibles
y cómo:
 PRÁCTICA:

Recomendación: crear una campaña sin un objetivo concreto.

Importante ubicación: Argentina.
Importante Idioma: todos o por lo menos español e inglés.

Presupuesto: es diario. Conviene no irlo cambiando día a día (como todo) x matching learning:

Configurando grupo de anuncios:

Recomendación: tener más de un grupo de anuncios por campaña pero no tantos ni info basura.
Palabras clave recomendación: mínimo 3 palabras clave por grupo de anuncio. Poner solo pc que me parezcanóptimas.
No llenar de basura.
Los grupos de anuncios se separan por la temática de cada grupo de kw. Separar también kw con mi marca o de la
competencia porque tienen bajo ctr.
Conformando el anuncio recomendación: la marca debe aparecer en los dos primeros títulos siempre. Ahí también el
diferencial, oferta o producto que estoy promocionando. Ej: nuevo spart tv Samsung argentina. En la descripción debe
aparecer siempre la marca minimo una vez, mejor si 2 o 3, y debe aparecer también el diferencial. Y siempre debe
aparecer x lo menos 1 vez la palabra clave. Poner un CTA.

Un ejemplo de Coderhouse: crea una campaña con kw avocadas a online y otra con kw avocadas a presencial:

Otro ejemplo: hacer campaña de branding (aparece siempre la marca en las kw) y otra de category (no tiene la marca
sino características de mi rubro).

Ej de planificación de CAMPAÑA KWs en Excel:

Ejemplo de planificación de estructura del ANUNCIO en Excel:
After Class l 18-12-2020

A/B Testing:

Selecciono que habrá AB testing. Y luego:

AfterClass por ausencia de docente + 1era parte CLASE 2 (7. Campañas de Búsqueda I)

En puja: recomendación: maximizar clicks o conversiones

Descripción: También el diferencial de nuevo, y después si quiero más info.

No poner slogans o conceptos de marca en el anuncio. No signos $#%/&!
Poner letra mayúscula en la palabra más importante de la frase. Uso completo de mayúscula: mínimo alguna palabra no
más. Poner mayúscula en la primera letra de cada palabra (salvo preposiciones)

Recomendación idioma: todos o por lo menos español e inglés (porque sino excluye por dispositivos usa)-

En “objetivo”: “presencia: usuarios que se encuentran…ARGENTINA”

Siempre debe aparecer en el anuncio por lo menos 1 vez la keyword.

Es bueno incentivar la acción: ej al final de la desc poner un llamado a la acción (ej, compre online).

Títulos y descripciones: es bueno poner varias opciones para que google vaya combinando y priorizando los que mejor
funcionen. Podemos fijar con el pin si quiero uno que aparezca siempre. Fijarse que queden combinaciones
consistentes. Al menos dar opciones de 5 titulos y 2 desc. 3 palabras claves mínimo x grupo de anuncio, óptimamente 10
(salvo que sea basura, sino 3 está bien).
Los anuncios de texto adaptable son los que suelen tener mejor rendimiento!!!!!!

1 campaña con por lo menos 3 grupos de anuncios: cada grupo

con mínimo 3 kw, óptimo 10,
Cada grupo de anuncio con 3 anuncios: IDEAL 3/2 anuncios de
texto y 1 responsivo
Kw de rendimiento heterogéneo en distintas campañas.
Campañas distintas para temas muy distintos con diferente rend:
ej kw con mi marca o de la competencia, que tienen ctr muy bajo.
CLASE 2 (7. Campañas de Búsqueda I)

Crear Audiencias

Configuración (llave) /en Biblioteca compartida: Administrador de públicos. Ir a pestaña “públicos personalizados”, “+”.

Ejemplo de público personalizado chupando público de la competencia:

Luego se puede filtrar por país: y ver a cuánta gente llega.

Info para personalizar audiencia:

 Planificador de palabras clave:

Al evaluarlas, es bueno buscar oportunidades: key words con “competencia” alto, pero con costos bajos.

Concordancia amplia: no muy recomendable por lo siguiente: demasiado amplia. Mejor es AMPLIA MODIFICADA.

En cambio modificada: +camiseta +azul: tienen que aparecer ambas palabras (incluyendo las variaciones de recién).

Cordancia exacta [camiseta azul] si se busca solo eso tal cual. Nos aseguramos de que aparezca con esa búsqueda
particular que me parezca muy interesada en mi producto. Lleva a un menor cpc porque hay mucha probabilidad de
click (más click/impresión o sea cpr más alto). En cambio en la amplia modificada el cpc es más costoso/alto porque hay
muuchas impresiones y entonces menor probabilidad de click por menor relación obvia entre la búsqueda y mi anuncio.
Peero concordancia exacta tiene menos volumen (menos clicks totales aunque menos costosos).

Puedo usar como keyword negativa para usarlo con una concordancia exacta para no mezclar resultados de búsquedas
de la kw de concordancia exacta con la modificada y poder evaluar mejor.
Conclusión: usar AMPLIA MODIFICADA y CONCORDANCIA EXACTA usando también keyword negativa

Extensiones de anuncio
Dan opciones de interacción y mayor visual. Ventaja competitiva respecto de competidores.
No crear extensiones automáticamente sino de forma manual: en este punto mejor nosotros y no google.

Recomendación: 2- Extensiones de enlace de sitio; 10- Extensiones de precios.

Cómo habilitarlos:

También hay exts automáticas pero mejor manual (elegir cuál quiero aplicar y no google).
Google Ads: no ignorar reportes para ver:

Buenas prácticas repaso rápido: https://www.tiendanube.com/universidad-ecommerce/como-hacer-publicidad-en-

google/26-estrategias-para-optimizar-campanas-de-google-adwords

CLASE 8 – GOOGLE ADS EDITOR (Clase Complementaria l Google Ads Editor l 04-01-2021)

Subiendo una campaña con Google Ads Editor

Campaign (menú lateral) / Add Campaign

SUBIENDO MUCHAS CAMPAÑAS AL MISMO TIEMPO (EXCEL DE KEYWORDS)

Subo Excel: subo excel con columnas: Campaña | grupo de anncios | palabras claves
Y aparece qué cargaste, chequear que ok. Sino podes probar con el 1er bullet. “Keep” en la barra superior.
Ya subido, resta CONFIGURAR la campaña: En menú latera poner “Campaña/campaign”.

Ahora resta SUBIR LOS ANUNCIOS: (Ejemplo de expanded text).

Manualmente: (primero cargamos la campaña a impactar)

O cargando Excel:
Faltó la viariable URL (importante: poner https://www.)

Ejemplo de agregar rápido mismo grupo de anuncios pero con exacta en vez de amplia modificada:
Diferencio el nombre de cada grupo (“”amplia modif – “”exacta). Selecciono ese nuevo grupo de anuncios, voy a
keywords y 1) o borro los + uno x uno o 2):

Y cambio en columna “Match type” (concordancia) Broad por Exact.

Conviene negativizar en amplia grupo de modificada las kw de exacta (así no se duplican): voy a nivel campaña,
selecciono grupo de modificada, en menú kw voy a desloce “negative keywords” y pego las kw del exacta (recordar
editar columna grupo de anuncios de las neg kw que impactan/son del grupo de anuncios amplia modif , no exacta).
NO REPITAS TERMINOS DE BUSQUEDA EN TUS GRUPOS DE ANUNCIOS.

LISTO. Solo queda cargar la info del editor a nuestra plataforma: Selecciono desloce campaña, Post (barra).

Realizar configuraciones en nuestro administrador (donde ya figura nuestra campaña):

Si quiero pujar más o menos según tipo de dispositivo:

Elegimos la audiencia de la campaña:

Igual nosotros estamos segmentando por keywords. Pero podemos hacer un “bid adjustment” de por ej 15% para darle
más importancia a un determinado público.

NO LLEVAR PUBLI AL HOMEPAGE. LLEVAR AL PRODUCTO O SHOP EXACTO!

8. Campañas de Búsqueda II

Campañas DSA: anuncios dinámicos de búsqueda.

Pero no está disponible para todos los anunciantes. Sí lo está las CAMPAÑAS dsa:

En tipo de campaña seleccionamos “de búsqueda”, queremos generar “visitas al sitio web”:
Siempre!! USUARIOS QUE TENGAN PRESENCIA
Solo podemos escribir las descripciones ya que los títulos son configurados automáticamente por Google. Escribir las
dos descripciones.

KW INSERSION (inserción de palabras claves en el anuncio)

Se recomienda ya habiendo optimizado campañas de search de antes.

Decíamos que cada grupo de anuncio debía tener 3-10 kw. Podemos también personalizar el anuncio con las palabras
clave que buscó la persona y que pertenecen a mi lista de kw.
Recomendamos usar la kw insersion 1 sola vez y en los 1eros dos títulos.
Ejemplo: Compre {keyword: chocolate}  se reemplaza la kw por por una kw de mi grupo de anuncios (que la persona
emplea en su búsqueda), y si no puede (porque buscó con una kw que me activó porque contiene chocolate pero no
tengo una kw con el resto de lo que puso) dirá “chocolate” (Ej, la persona busco trufas de chocolate gourmet y no tengo
trufas ni gourmet entonces queda solo chocolate).

Lo creo de cero (paso anterior) o lo creo en base a un anuncio existente:

Copio y pego un anuncio particular:
Lo pego en el mismo grupo de anuncio. Luego:

Ahí lo edito (click derecho sobre anuncio pegado, editar), pongo lo de kw insertion en título 1.
 Evaluacion de calidad de una campaña

Planificador de rendimiento (llave)

Es necesario que ntra campaña esté activa por 72hs+. Nos dice cuanta $ necesaria para alcanzar x resultados (con regla
de 3 puedo saber con mi presupuesto cuanto puedo proyectar con mi inversión).

Cómo consultar nivel de calidad de mi campaña:

Google ads, sección kw de cada grupo de anuncio, menú columnas:

Podemos ver la efectividad (%) de mi competencia:

cuota de impresiones: qué % de las veces aparecí

tasa de superposición: qué % de las veces que aparecí yo apareció la competencia.
tasa de pos sup: qué % de veces la competencia apareció mejor posicionada que yo.
?
?
cuota de ranking sup: % de veces que aparecí yo cuando aparece la competencia.

Con esta info puedo saber cuál competencia tener en cuenta si hago una campaña de competencia.

Recomendaciones

Entre 85 y 95 está bien. Ojo con las recomendaciones porque también google quiere que inviertas más plata.

Informe de términos de búsqueda:

ver qué búsquedas de los usuarios activaron nuestras palabras claves.

Permite además ver qué tipos de búsquedas activan nuestros anuncios: ej podés ver si hay kw que se activan con tipos
de búsqueda de cosas que no nos interesan/no tienen que ver con nuestro negocio (plata mal gastada).
O ver que hay kw que salen con concordancia modificada con muy buenos resultados y capaz decidís entonces poner
una exacta.
After Class: Optimizar tu página web (zoom_0)

Métricas recomendadas:
TENER EN CUENTA OJO que puedo ver un costo por impresión bajo pero un costo por conversión = 0 (O sea que no me
sirve para nada, por más de que suene lindo que me baje el costo promedio por impresión).

Si un grupo de anuncios es significativamente más rentable, es buena idea hacerlo campaña aparte con más
presupuesto.

Los anuncios de texto adaptable son los que suelen tener mejor rendimiento.
Cada vez que edito un grupo de anuncio o anuncio activo se reinicia el matching learning OJO.
Si veo un anuncio muy eficiente puedo duplicarlo y hacer alguna variación, hacer una concordancia exacta, agregar las
palabras clave a mi parte visible de web o SEO.
Se reinicia el matchinglearning con solo PAUSAR dos segundos la campaña OJO.

Análisis términos de búsqueda para potenciales kw o kw neg: (a nivel todas las campañas)

Puja tipo de dispositivo a nivel gral (todas las campañas):

17) 9. Campañas de YouTube y Certificación "Search"

Falta entrar a google ads y enlazar analytics.

12. Campañas de Display

TIPOS
Anuncios adaptables: requieren menos recursos pero peor visual.
Anuncios de imagen y de html: al revés.
Anuncios de GSP: publi en mail. Muy segmentado.

EN BASE A
a) Se basa en las palabras claves de mi sitio (aparecen en sitios que tiene que ver con mi producto).
b) En base a urls de sitios especificadas por mí.
c) Demografía
d) Audiencias
1) Audiencias similares en base a audiencia semilla de remarketing
2) Audiencias afines: disponibles en Google Ads.
3) Audiencias afines personalizadas: en base a búsquedas de kw y urls especificadas
4) Audiencias con intención de compra: usuarios con intensión de generar conversiones (en base buscador google)
5) Públicos en el mercado: usuarios con comportamientos afines a convertir (parecido a anterior pero menos obvio)
6) Audiencias de acontecimietos: usuarios con acontecimientos infrecuentes con consecuente propensión a convertir
(ej, te casaste). Público muy reducido pero muy convertidor.

OBJETIVOS
Recomendación: maximizar clicks

MECANISMO:
Creo nueva campaña (recomendación sin objetivo).
11. Campañas de Display II (no me interesa)
Informes en Google Ads

Puedo previamente crear etiquetas para filtrar en el informe rápidamente.

Buenas costumbres de armado de página web:

- Texto plano. No texto en imágenes.

- Textos relevantes de fácil lectura.
- Evitar pop-ups, incluso de newsletter
- Diseño mobile first. (carga rápida, user friendly, tamaño letra legible, botones apto dedos gordos).

La buena experiencia en la pag web por parte del usuario es muy tenido en cuenta por google en tu puntuación de
search.

Imágenes con mejor peso posible.

situar la barra de navegación en la parte inferior ayuda a los clientes a desplazarse fácilmente por la aplicación y les
permite realizar varias tareas a la vez.

Google Display 3

No se recomienda mucho si no hay mucha variedad de producto. Mejor objetivos de conversiones.

Odisea lo usa.

AfterClass Planning

Variables relevantes para cada tipo de publicidad:

En base a qué variables planifico o evalúo el éxito/fracaso de campaña

CPM: costo por mil impresiones. Importa porque son medios de exposiciones (salvo search), entonces mido a través de
impresiones.
CTR: tasa de clicks/impresiones (interacción). Es mejor centrarse en interacción y no en costo (cpc) porque es una
variable estable (ej, inflación, hot days = los costos varían por sí solos).
cvr: Conversion rate prom
cpc: costo por click (porque search es un medio de intensión). Acá si es relevante para search, porque no tenemos
variable impresión.
vtr: tasa de visualizaciones

14. Audiencias y Objetivos en Google Analytics

Ejemplo de usuarios que en últimos 10 días ingresaron a la home de córdoba un lunes.

Usuario “activo recientemente” con más de 1 evento y que haya pasado por la home.

Usuarios “que no han creado nada” y aprovechar para meternos en los que estuvieron en el embudo de conversión
(configurar).
Otros:
Lista inteligente de Audiencia de remarketing: Para vistas diarias 10,000 y 500 transacciones por mes.

Configuración de Objetivos

En GA4 directamente los objetivos son los eventos, que ya están establecidos una vez que configuraste el embudo de
conversión, o además podes configurar eventos adicionales (siguiente captura)
EJEMPLO DE CREAR EVENTO EN ANALYTICS GA4

De usuarios que ingresaron “zapatillas” a su carro:

Ejemplo de determinado producto comprado (porque no directo purchase o ultima pag???)

Luego puedo convertir los eventos en una conversión

https://developers.google.com/gtagjs/reference/ga4-events
¿???

Objetivos
EN GOOGLE ANALITYCS UNIVERSAL SE CONFIGURAN EN OBJETIVOS:
Ejemplo de configuración para Purchase completed:
- configuración de objetivo: interacción
- descripción: destino de la thankyou page
- información del objetivo:

Entonces la conversión se activa cuando se llega a la thk u page pero si activa con esos parámetros.

En cambio en GA4 se configura desde eventos:

EMBUDOS
Configuracion de url para identificar procedencia campañas:
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

15. Reportes en Analytics

Reportes de Audiencia (no son tan precisos en GA)

Ver usuarios activos

GA: Adquisicion, audiencias; GA4 está todo repartido en el menú lateral en interacción, audiencias, disposit  vemos
detalles e interacciones sobre mis audiencias.

Crear análisis
(en GA4 no se donde está)

Reportes de comportamiento y de flujo de usuarios

En Galería de plantillas está la plantilla “análisis de ruta”:

Está mejor hecho en GA normal en:

Después ver reporte de adquisición : Adquisición/todo el tráfico/Fuente-Medio ¿? En GA4?

After Class l UTM & Reporting l 01-02-2021