A MARCA

IMAGEN EMPRESARIAL
Definición de la marca…
• Relacionado o vinculado al derecho exclusivo

• Utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo

• Identificador de producto, servicio, etc.

IDENTIFICO COMO SE VE EN EL MERCADO…

Posee valor por si misma
REPRESENTA UNA IMAGEN O IDEAL
EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
ENVIA UNA SEÑAL QUE PERMITE
DISTINGUIRLA DE OTRA O
INDICAR SU PERTENENCIA
La marca….
• Indica el origen del producto, que empresa lo ofrece?

• Posee “concepto de marca” no se identifica solo por el nombre, si no

con todo lo que transmite a nivel de valor, filosofía, identidad, etc.

• Informa sobre el producto

• Sintetiza el prestigio y buen nombre.

 AL FINAL YA NO SOLO SE
VENDEN PRODUCTOS SINO
SENSACIONES, EXPPERIENCIAS Y
SOLUCIONES
 Imagen Identidad
de marca de marca
Imagen de marca Identidad de
marca
Elementos que
Percepción que el caracterizan y
público o construyen la
consumidores marca y se
sobre lo que gestiona a través
proyecta la marca del brandign.
Imagen de marca Identidad de
marca
Son los Elementos que
sentimientos y forman arte de la
emociones que marca y que
provoca la ayudan a
empresa en el identificarla
consumidor
 Se construye a través de la
identidad visual, verbal el
posicionamiento y los valores
que la caracterizan.
Lo que ayuda a que la identidad de
marca sea coherente es
Manual de marca