Cuadro Comparativo

Criterios Identidad Imagen

La identidad corporativa, se refiere a la
parte física de la marca o producto, el
Concepto logotipo, isotipo, slogan o claim de la
marca. Es algo tangible y fácil de
cambiar. La misión, visión o filosofía de la
empresa lo compone la identidad
corporativa de una marca.
 Coherencia
 Competitividad
Características  Cultura corporativa
 Estrategias de comunicación
 Reputación online
La imagen corporativa  por lo tanto, es la
combinación de identidad e imagen,
depende del consumidor, de su
experiencia con la marca  en base a sus
atributos, beneficios, actitudes u otros
factores externos que influyen en el
pensamiento del consumidor. 
 Nombre de la empresa
 Logo
 Eslogan
 Sitio web
 Apartado estético y visual

La identidad corporativa es un factor Mientras que la imagen corporativa es un

Diferencias interno que debe definir la empresa para factor externo mucho más difícil de
transmitir los valores correctos a sus controlar, es cómo se percibe la marca.
clientes potenciales.
Imagen corporativa e identidad corporativa no son lo mismo, pero están íntimamente
Semejanza de identidad interrelacionadas. Aunque ambos términos están relacionados con la marca, definen
conceptos diferentes. La identidad corporativa hace referencia a la identidad de la
empresa y la percepción que tiene sobre sí misma.
La identidad corporativa es parte del Mientras que la imagen corporativa bien
Imagen corporativa proceso del branding, la suma de construida y trabajada
características, valores y creencias con coherentemente aporta a la marca
las que una empresa se identifica y que beneficios de cara al posible cliente,
 se transmiten a través de una imagen de como por ejemplo: Conseguir que
marca definida. En realidad, se trata nuestro público objetivo se identifique
de dotar de personalidad a la empresa y con nuestra marca, lo que otorga
destacar que la hace única y diferente. fidelidad.

Alumno: Arturo Pereira

Secció n: 309M2