IDENTIDAD DE MARCA

CATEDRA MARKETING IV SEMESTRE LICENCIATURA EN GASTRONOMIA FACULTAD DE INGENIERIA QUIMICA UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

Ing. Mark. Lester Mendoza Layana

QU ES UNA MARCA?
Es el conjunto de atributos racionales y emocionales que incide en el proceso de decisin de compra del consumidor.

MARCA
Una marca es un nombre, trmino, signo, smbolo o diseo, o combinacin de lo anterior, que pretende identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de estos, y diferenciarlos de la competencia.

ESTRUCTURA DE UNA MARCA

NOMBRE O FONOTIPO LOGOTIPO ISOTIPO TIPOGRAFIA CROMATISMO

QU ES IDENTIDAD CORPORATIVA?
Una identidad corporativa es la manifestacin fsica de la marca. Con ms propiedad, podra denominarse 'identidad visual corporativa', puesto que hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organizacin. En general incluye un logotipo y elementos de soporte generalmente coordinados por un grupo de lneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual de Estilo.

PARA QUE SIRVE?

La identidad es justamente lo que nos diferencia, lo que nos hace reconocibles por los dems, como personas, pero tambin como corporaciones.

Identidad de marca
Definir la Identidad de marca es definir quienes somos, para que estamos y qu nos hace nicos.
Es poder responder a: Qu hace diferente a la marca? Qu necesidad satisface? Cul/es es/son su/s valor/es?

Fuentes de la Identidad de marca

Nombre Usualmente revela las intenciones de la marca, siempre que se los elija especficamente.

Fuentes de la Identidad de marca

Personaje Son emblemas que ayudan a identificar, reconocer, garantizar, distinguir y personalizar una marca

Fuentes de la Identidad de marca

Smbolos Son herramientas que ayudan a entender la cultura y la personalidad.

Fuentes de la Identidad de marca

Races En ocasiones se puede ayudar a completar una identidad de marca al asocirsela con su pas o regin de origen.

Fuentes de la Identidad de marca

Creador Las marcas no pueden ser disociadas de la identidad de su creador.

Principios de la Identidad de Marca

Que sea audaz, memorable y apropiada Que sea inmediatamente identificable Que provea una idea clara y consecuente de la compaa Que comunique la imagen de la compaa Que sea legalmente protegible Que tenga valor perdurable Que trabaje bien a travs de los medios y el entorno Que trabaje bien en ambas formas (b&n y a color)

Principios de la Identidad de Marca

Principios de la Identidad de Marca

Fundamentos de la Identidad de Marca

WORDMARKS

Fundamentos de la Identidad de Marca

Identidad de Marca Corporativa

Identidad de Marca Corporativa

Identidad de Marca Corporativa

Identidad de Marca Corporativa

Identidad de Marca Corporativa

Identidad de Marca Corporativa

Identidad de Marca Corporativa

Identidad de Marca Corporativa

Identidad de Marca Corporativa

Manual de Imagen de Marca

El contenido de un manual de Imagen de Marca son: Introduccin (justificacin, objetivos) Descripcin de Imagen Nombre Logotipo Isotipo Tipografa Cromatismo Usos adecuados de la Imagen rea de aislamiento Variaciones permitidas Imagen corporativa Papelera Publicidad Merchandising