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Cultura de la imagen
Sebastian Arias.
Ariana Calderon.
José Rozas.
Tomás Verdejo.
● El cambio de escala.
Por otro lado, McLuhan ironiza a partir de las afirmaciones de David Sarnoff
(a las cuales se refiere como “la voz del actual sonambulismo”) para sostener
que evaluar un medio a partir de su uso o lo que creemos conocer como el
“contenido”, no es más que una distracción que desconoce los efectos
sociales, psicológicos y naturales del medio mismo, y es que el contenido y
uso es tan variado que no puede moldear la naturaleza del medio, nos impide
ver su carácter en totalidad. Un ejemplo de esto es el tema de la viruela, es
imposible otorgarle un valor positivo o negativo ya que se trata de un agente
patógeno que causa enfermedad, no existe alteración en su aplicación
específica, al igual que las armas, estas carecen de una cualidad moral,
están hechas para causar daño o ejercer fuerza, por lo tanto, su uso no
implica la esencia de la máquina.
● El impacto de las extensiones tecnológicas a nivel psicológico y social.
La idea de aldea global nace debido a la velocidad eléctrica que los medios
de comunicación han instalado en el mundo, ya que gracias a esta tecnología
las distancias y barreras geográficas se han reducido significativamente, esto
por la instantaneidad de la comunicación y la interconexión global. Este
cambio implosivo ha llevado a que los humanos seamos más conscientes de
nuestra responsabilidad en la Tierra, desde la implicación e influencia que
tenemos en la vida ajena, y como nuestras acciones repercuten en la vida de
otros. Si bien McLuhan en 1964 no puede estar hablando del internet, sus
escritos en este aspecto son más relevantes que nunca.
McLuhan en el texto señala que ciertos grupos habían sido marginados por la
sociedad, pero gracias a la interconexión estos mismos ya no pueden ser
contenidos de la misma manera, han tomado un papel integral de nuestras
vidas, y a su vez estamos involucrados en las suyas. Los medios electrónicos
han creado una mayor visibilidad y participación de estos grupos en la esfera
pública.
A finales del siglo XIX, en los albores del cine, se disputaron dos propuestas de lo
que podría (y lo que llegaría a ser) el cine en el futuro. Estas fueron las visiones, por
un lado, de los hermanos Auguste y Louis Lumière con su cinematógrafo, y de
Thomas Edison con su kinetoscopio, por el otro.
En nuestro proyecto, queremos abordar las diferencias que estos dos aparatos
tenían en su visualización, principalmente respecto a la manera que cada uno
moldeaba la percepción del espectador y a sus implicaciones psicológicas y sociales
particulares, para luego hacer un recorrido y ahondar en la evolución del cine como
medio, tal cual como lo conocemos. Mostraremos cómo, e intentaremos explicar por
qué, la proyección en sala establecida por los Lumière fue la victoriosa inicial de
esta disputa, pero que si bien hasta hace poco se erguía como el modelo imperante,
poco a poco el cine propuesto por Edison, con la llegada de la era digital, los
aparatos móviles y particularmente el streaming, ha vuelto a ponerse sobre la
palestra.
No obstante, lo interesante de todo esto es que mientras uno muere y el otro nace,
ambas toman implicaciones sociales y se fusionan en un solo medio: la realidad
virtual. Es así que el cine pasa de ser «el» medio a ser el «contenido» de un medio
con este cambio de escala; en otras palabras, esta tecnología integra y combina
estos dos inventos, brindándote la intimidad del aparato (Édison), con la
socialización del medio (Lumiere). A lo largo de la historia, nos hemos reunido en
una sala de cine a ver una imagen proyectada en una pantalla a través de una
película, en un lugar necesariamente social, donde también se encontraban otras
personas viendo la función. Con esta nueva tecnología, por el contrario, nos
introducimos «dentro» de esa pantalla, siendo parte de la función junto a otras
personas, no solo ampliando la visión sino además incorporando una interacción
mucho más activa de otros sentidos al cine, en donde esta realidad remedia o
simula una corporalidad que no necesariamente es humana, ampliando así nuestras
percepciones.