Teorías de la Comunicación I

Ms. Edgar Vásquez Acosta

Investigación de
la comunicación
de masas
Teoría del Medio
Origen

Fuente: Foto referencial

Herbert Marshall McLuhan (1911 -
1980) filósofo, profesor y teórico
canadiense influyó en la cultura
contemporánea a través de sus
estudios sobre la naturaleza y efectos
de los medios de comunicación en los
procesos sociales, el arte y la
literatura.

Herbert Marshall McLuhan

Teoría del Medio
Medios = prolongaciones
Según McLuhan los medios de
comunicación son comprendidos
como instrumentos, herramientas y
tecnologías que, de forma
paulatina, el ser humano incorporó
en su relación con el entorno,
convirtiéndose en extensiones de su
cuerpo.
Estas extensiones o prolongaciones
Lo que se presenta como un medio
surgen precisamente de la
o transmisor de contenidos
necesidad de relación con el
transforma el entorno con su
entorno, propiciando una
ubicuidad y necesidad, permitiendo
continuidad entre el ser humano y
ambientes que se asumen parte de
el mundo, en ambientes que
la vida de los seres humanos y sin
terminan siendo percibidos como
los que ya no conciben vivir.
naturales.
Teorías del Medio
Consecuencias individuales y sociales
McLuhan, Marshall en su obra
Comprender los medios de
comunicación (1996, pág 29 -
42) , precisa que “Las
consecuencias individuales y
sociales de cualquier medio, es
decir, de cualquiera de
nuestras extensiones, resultan
de la nueva escala que
introduce en nuestros asuntos
cualquier tecnología nueva”.
En este sentido, los avances
e innovaciones tecnológicas
conceden nuevas funciones
y significaciones a los grupos
sociales, incidiendo en la
forma en que éstos se
comportan, se relacionan
con otros y construyen su
realidad.
Teorías del Medio
Ampliación de escalas

Fuente: Foto referencial

El autor en su libro también expone
ejemplos de avances tecnológicos
como el ferrocarril, que no introdujo
en la sociedad el movimiento ni el
transporte, sino que amplió la escala
de las anteriores funciones
humanas, creando tipos de
ciudades, trabajo y ocio totalmente
nuevos. O el caso de la luz eléctrica,
que es información pura, y a la vez,
el medio para difundir un anuncio
verbal o un nombre.
Teorías del Medio
Fundamentos

El papel que desempeña Internet en la sociedad, como medio

extensible de las personas, de carácter ubicuo y necesario
que ha creado dinámicas en la sociedad, y nuevas formas de
interrelación sin las que ahora no se concibe la vida.

Manuel Castells, precisa que “el internet es mucho más que

una tecnología. Es un medio de comunicación, de interacción
y de organización social”.
Teorías del Medio Internet va más allá de

Fundamentos su mera invención si se

compara con los
profundos cambios que
ha propiciado en la
estructura mental y
social de las personas.

Es un espacio social de
discusión pública donde
convergen aspectos como lo
social, político y económico. Su
aparición es la materialización
más clara de la idea de
McLuhan sobre aldea global,
porque a través de la red se
pueden realizar todo tipo de
acciones interactivas.
Teorías del Medio
Planteamientos

Fuente: Foto referencial

El desarrollo tecnológico dio origen a las redes sociales,
entendidas como plataformas virtuales de interacción
social. La necesidad de tener presencia en las redes
sociales surge como un complemento a la vida real, en
el que se construye un propio mundo basado en los
intereses e identificaciones de los usuarios. De nuevo,
constituye una extensión del ser humano.
Teorías del Medio
Planteamientos
McLuhan introduce el concepto de medios calientes y fríos, en el que el medio
caliente es aquel que extiende en alta definición un único sentido. El medio
caliente permite menos participación, mientras, por el contrario, el medio frío
deja abierta la idea que la audiencia lo complete y participe de forma activa.

Un cómic es de baja
Una fotografía es,
definición porque
visualmente, de alta
aporta muy poca
definición.
información visual.
 Teorías del Medio
Vigencia
“El medio es el mensaje” quiere decir que si de verdad queremos comprender
lo que ocurre, es decir, si de verdad queremos ‘captar el mensaje’, tenemos
que estudiar el medio y no obsesionarnos con el contenido, ya que el
contenido con frecuencia constituye una distracción o una cortina de humo.

Lo que McLuhan denominó a la aldea global: la era democrática y la

proliferación de formas heterogéneas de redes sociales, las cuales
corresponden a un sistema del mundo contemporáneo.

Nos proporciona un nuevo modo de entendernos a nosotros y a nuestras

circunstancias, una forma nueva y vital de comprender la experiencia
humana en el contexto del universo.
TEORÍAS
DE LA COMUNICACIÓN I

Mgtr. Fiorella Sevedón Amaya