CASO AIRSTAR INC. Paso 1 Airstar Inc. se encuentra en la industria de fabricación, reparación y renovación de pistones y motores de jets para aviones más pequeños. La empresa tiene un nicho bien definido, pero se enfrenta a competidores más grandes como General Electric y Pratt & Whitney. Sus pedidos han disminuido, lo que es un cambio significativo en su entorno empresarial. La empresa ha sido reconocida por su calidad, seguridad y servicio al cliente. Paso 2 La empresa tiene una estructura jerárquica tradicional con Roy Morgan como presidente. La mayoría de los directivos han estado con la empresa durante más de veinte años, lo que demuestra continuidad en la alta dirección. Paso 3 El problema clave en el caso es la falta de una estrategia clara en un entorno que está experimentando un cambio acelerado. Airstar se enfrenta a la competencia de grandes conglomerados y no sabe cómo abordar esta situación. Además, la organización se ha vuelto caótica, con conflictos entre ejecutivos, falta de comunicación y las responsabilidades no están bien definidas. Paso 4 La empresa ha considerado varias opciones para abordar sus desafíos, como adquisiciones potenciales, importaciones, exportaciones, investigación y expansión en nuevas líneas de reparación. De todos modos, estas medidas han sido insuficientes para abordar los problemas organizacionales. Paso 5 Hasta el momento, no se han identificado aspectos exitosos en la respuesta de la empresa. Los fracasos son: los conflictos internos, la falta de comunicación, la superposición de responsabilidades y una organización caótica. Paso 6 Los fracasos incluyen conflictos internos, falta de comunicación, superposición de responsabilidades y una organización caótica. No se mencionan resultados no previstos en el caso, pero las medidas tomadas hasta ahora han sido inadecuadas para abordar los problemas. Paso 7 Para abordar los problemas se pueden tomar las siguientes medidas: 1. La empresa debe definir una estrategia que le permita competir con éxito en un mercado altamente competitivo. 2. La empresa debe definir claramente las responsabilidades y autoridades de cada puesto dentro de la organización para evitar duplicaciones de trabajo y conflictos internos. 3. Se deben implementar sistemas de comunicación efectivos para garantizar que la información fluya de manera eficiente en toda la organización. 4. La empresa puede revisar su estructura organizacional para minimizar los niveles de autoridad y eliminar la burocracia. Paso 8 Airstar Inc. enfrenta desafíos significativos en un mercado altamente competitivo y ha respondido de manera inadecuada hasta el momento. Para abordar estos problemas, la empresa debe definir una estrategia clara, redefinir las responsabilidades y autoridades, mejorar la comunicación interna y simplificar la estructura organizacional. Estas medidas pueden ayudar a Airstar a recuperar su eficiencia y a competir con éxito en su industria. Además, es esencial que la alta dirección se involucre en la toma de decisiones estratégicas. CASO C & C GROCERY: Paso 1 C & C Grocery es una cadena de supermercados que se inició en 1947 en Charlotte, Carolina del Norte. Comenzó como una pequeña tienda que experimentó un éxito inicial debido a su ubicación y enfoque en el servicio al cliente. Para 1997, la cadena había crecido a más de 200 tiendas. A medida que avanzó el tiempo, la industria de supermercados enfrentó cambios significativos. Grandes competidores como Wal-Mart, Target y Costco entraron al negocio de los abarrotes, lo que generó una mayor competencia. Paso 2 C & C Grocery tiene una estructura jerárquica con oficinas corporativas en Atlanta y tiendas divididas en regiones, distritos y departamentos. Los empleados de la tienda se dividen en gerentes de departamento, gerentes de tienda y supervisores de distrito. Paso 3 El problema clave en el caso es la disminución de los negocios de C & C Grocery debido a la competencia de grandes supermercados. La empresa enfrenta desafíos en adaptarse a los cambios en la industria, mejorar la satisfacción del cliente y coordinar las operaciones de las tiendas. Paso 4 La empresa ha contratado un equipo consultor de una universidad para investigar la estructura y operaciones de las tiendas. Los consultores recomendaron una reorganización que incluye cambios en la estructura del distrito y la tienda, enfocándose en la remoción de un nivel de supervisión de distrito, dando a los gerentes de tienda más libertad y responsabilidad. También se propone un enfoque de equipo para la administración en las tiendas. Paso 5 No se presentan éxitos, ni fracaso. Sin embargo, análisis se centra en las recomendaciones de reorganización propuestas por los consultores como una respuesta a los problemas. Paso 6 Hasta el momento, no se mencionan éxitos o fracasos en la respuesta de la empresa; ni se proporciona información sobre resultados no previstos o medidas inadecuadas en el caso. Paso 7 Las medidas que podemos adoptar son: 1. La reorganización que prioriza la responsabilidad de los gerentes de tienda y la formación de equipos de enlace de distrito es una medida adecuada para mejorar la coordinación y la adaptación a las condiciones locales. 2. La empresa debe reevaluar su estrategia a largo plazo, considerando añadir para la venda otros artículos, secciones de especialidades o gourmet, el uso de tecnología para mejorar el servicio y la satisfacción de los clientes. 3. Los supervisores de distrito deben cambiar su enfoque de e implementar mejor capacitación y desarrollo de los gerentes de tienda, lo que podría ayudar a mejorar las habilidades de administración. Paso 8 En resumen, C & C Grocery enfrenta desafíos significativos debido a la competencia de grandes supermercados. La empresa ha respondido contratando un equipo consultor y recibiendo recomendaciones para reorganizar la estructura de la tienda y el distrito. Es importante buscar implementar estas recomendaciones, ya que, podrían ayudar a mejorar la coordinación, la adaptación, el enfoque en la capacitación y desarrollo de los gerentes de tienda. Sin embargo, la empresa debe considerar también estrategias a largo plazo para competir en un mercado altamente competitivo. CASO LOS GEMELOS PARADÓGICOS: ACME Y OMEGA ELECTRONICS Paso 1 El caso se desarrolla en la década de 1990 y se centra en dos empresas de electrónica, Acme y Omega Electronics, que compiten en la fabricación de circuitos integrados y tarjetas de circuitos. Estas dos empresas eran antiguas divisiones de Technological Products. Ambas competían en un mercado en crecimiento impulsado por la digitalización. Ambas empresas tenían una base de clientes sólida y esperaban un futuro prometedor, de crecimiento y expansión. Paso 2 • Acme Electronics tenía ingresos anuales de 100 millones de dólares y empleaba a 550 personas. • Omega Electronics tenía ingresos anuales de 80 millones de dólares y empleaba a 480 personas. • Ambas empresas operaban en el campo de la electrónica. Paso 3 El problema clave se presenta cuando ambas empresas compiten por un importante contrato para ensamblar unidades de memoria digital de una fotocopiadora experimental. El contrato es de entre 7 y 9 millones de dólares en ventas, pero el cliente exige una entrega extremadamente rápida. Paso 4 Acme y Omega responden de manera distinta a este desafío. Acme toma una aproximación más estructurada, con la administración enviando memos y dividiendo las tareas en varios departamentos. Omega, en cambio, promueve una comunicación abierta y flexible entre departamentos, fomentando la colaboración, permitiendo que los empleados trabajen en muchas tareas. Paso 5 La respuesta de Acme, basada en una estructura jerárquica y división de tareas, no logra entregar los prototipos a tiempo, lo cual genera que se entreguen unidades con defectos. Este enfoque no tiene éxito en este caso. La respuesta de Omega, que fomenta la comunicación abierta y la colaboración entre departamentos, llega a una solución exitosa a pesar de un error de diseño en los primeros prototipos. Todos los prototipos de Omega pasan la prueba de calidad. Paso 6 • Como éxito podemos ver la respuesta de Omega que resulta en prototipos de alta calidad y la posterior reducción de costos. • Un fracaso fue el de Acme al entregar prototipos tarde y de calidad insuficiente. • Los resultados no previstos incluyen la reasignación del contrato para dividirlo entre Acme y Omega con nuevas condiciones. • Las medidas inadecuadas incluyen la falta de coordinación efectiva en Acme y la estructura jerárquica rígida que no pudo adaptarse a un desafío de plazos ajustados. Paso 7 Para abordar este problema, las dos empresas podrían beneficiarse de cambios en su enfoque de gestión y comunicación. Acme podría considerar adoptar un enfoque más flexible, similar al de Omega, fomentando la colaboración y la comunicación entre departamentos. Omega podría seguir mejorando su enfoque de calidad para asegurarse de que no ocurran errores de diseño en el futuro. Paso 8 En conclusión, el caso de Acme y Omega Electronics ilustra la importancia de la gestión eficiente en situaciones de alta presión y plazos ajustados. Muestra cómo diferentes enfoques de gestión pueden conducir a resultados completamente distintos. En un entorno empresarial en constante cambio, las empresas deben ser capaces de adaptarse y tomar decisiones estratégicas para enfrentar desafíos inesperados. En este caso, Omega demostró ser más capaz de superar obstáculos, lo que finalmente le permitió retener todo el contrato y reducir sus costos. CASO Oxford Plastics Paso 1 Oxford Plastics es una empresa que fabrica plásticos y resinas de alta calidad para diversos productos, incluyendo adornos de jardinería, muebles para exteriores y componentes para automóviles. La planta de Oxford ubicada en las cercanías de Beatty, una población de alrededor de 45,000 habitantes en un estado del sureste de Estados Unidos emplea a 3,000 personas y desempeña un papel importante en la economía local y estatal. Oxford Plastics es un importante empleador en la región, lo cual genera un impacto económico positivo. La planta de Beatty es vital para la comunidad, ya que ofrece empleos bien remunerados en una región donde estos son escasos. Además, la empresa está considerando una expansión significativa, la construcción de un laboratorio de color de alta tecnología y un centro de pintura para satisfacer las demandas del mercado mundial de plásticos. Paso 2 Estructura Administrativa: La empresa parece tener una estructura jerárquica típica, con un gerente de planta local, Sam Henderson, y un vicepresidente de Operaciones en Norteamérica, Mark Thomas. La planta de Beatty emplea a 3,000 personas, lo que la convierte en un importante empleador local. El caso menciona la inversión en la construcción de un laboratorio de color de alta tecnología y un centro de pintura como parte de la cartera de inversiones futuras de la empresa. Paso 3 El problema clave en el caso de estudio es la expansión planeada de Oxford Plastics, que involucra la construcción de un laboratorio de color de alta tecnología y un centro de pintura en un sitio que podría afectar negativamente la conservación de la belleza natural de Beatty. Además, se trata de un problema que involucra a múltiples partes interesadas, incluyendo funcionarios gubernamentales, grupos ambientales, ciudadanos locales y el sindicato, que tienen intereses y preocupaciones divergentes en relación con la expansión propuesta. Paso 4 Oxford Plastics responde al problema mediante la planificación y construcción de las nuevas instalaciones para mantener su competitividad y cumplir con las regulaciones de la U.S. Environmental Protection Agency (EPA). La empresa ha identificado un terreno que necesita adquirir, también ya ha iniciado los trámites con funcionarios locales y estatales para abordar los desafíos asociados con la expansión. Paso 5 El éxito de la respuesta de Oxford Plastics está relacionado con su capacidad para planificar y emprender la expansión necesaria para mantener su competitividad y cumplir con las regulaciones ambientales. El caso nos dice que la empresa se enfrenta a la oposición de grupos de interés que están preocupados por la conservación de la naturaleza y la oposición a la deforestación. Paso 6 Los éxitos incluyen la planificación, la colaboración con funcionarios gubernamentales y la voluntad de abordar los problemas ambientales. Los resultados no previstos incluyen la oposición de grupos de interés y la necesidad de equilibrar los intereses económicos con las preocupaciones ambientales. Se podría considerar como medida inadecuada la falta de una estrategia de gestión de partes interesadas para abordar la oposición antes. Paso 7 Para este problema, Oxford Plastics podría considerar lo siguiente: 1. Establecer un comité de gestión que incluya representantes de grupos de la comunidad para participar en el proceso de toma de decisiones y comunicarse abierta y transparentemente. 2. Realizar un estudio de impacto ambiental para evaluar los efectos de la expansión planificada en la naturaleza. 3. Desarrollar estrategias de conservación para hacerse cargo de las preocupaciones ambientales y minimizar el impacto de la expansión en la naturaleza. 4. Explorar opciones de ubicación alternativas. Paso 8 En conclusión, Oxford Plastics se enfrenta a un desafío importante relacionado con la expansión de sus instalaciones en Beatty, que involucra preocupaciones ambientales y la necesidad de equilibrar el crecimiento económico con la conservación de recursos naturales. Para abordar este problema de manera efectiva, la empresa debe considerar una estrategia de gestión que involucre a la comunidad local y a los grupos interesados, realizar estudios de impacto ambiental completos y busque soluciones que minimicen el impacto ambiental. La idea es buscar un resultado en el que todos ganen.
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