AM233 - Investigación de mercados aplicados a los negocios

Sección: NX74
“Evaluación Continua 3"
Tema: Periódicos deportivos
Docente: Patrica Betzabé García olivares
Grupo Nº 08

Alumnos Código % Participación

Chuqui Arevalo, Brayan Santiago U202012350 100%

Camasca Pérez, Gienele María U202011112 100%

Martinez Tacuchi, Guido u20181h204 100%

Sayaverde Mallma, Jesliz Valentina U202014999 100%

2023-01
 TÍTULO DEL ESTUDIO

ESTUDIO DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE PERIÓDICOS DEPORTIVOS

 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Objetivo 1: Determinar el conocimiento de marca de periódicos deportivos

Objetivo 2: Conocer los hábitos de compra y consumo de periódicos

deportivos

Objetivo 3: Determinar los atributos que perciben los consumidores de

periódicos deportivos

Objetivo 4: Determinar el posicionamiento de marca de los periódicos

deportivos existentes
 FICHA TÉCNICA

TIPO DE ESTUDIO CONCLUYENTE (DESCRIPTIVA)

TIPO Y TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN ENCUESTAS

HOMBRES Y MUJERES ENTRE 18 Y 54 AÑOS,

PÚBLICO OBJETIVO SOLTERO(A)S Y/O CASADOS(A)S QUE RESIDAN EN
LIMA METROPOLITANA.

TAMAÑO DE LA MUESTRA 85 PERSONAS

ESTRUCTURA DE LA MUESTRA 20 MUJERES Y 65 HOMBRES

TIPO Y TÉCNICA DE MUESTREO NO PROBABILÍSTICO - CONVENIENCIA

 OBJETIVO 1

PREGUNTA 1 INTERPRETACIÓN

¿Qué marcas de periódicos deportivos recuerda?
Como podemos observar, el más recordado por los encuestados es
el periódico Dépor, ya que lleva mucho tiempo en el mercado, y
maneja contenido de fuentes confiables, cabe recalcar que también
fue el primero que entro al mercado digital, teniendo una mayor
audiencia online a sus competidores. El periódico Líbero se
mantiene segundo, por ser una empresa reconocida a nivel de
Sudamérica, que se sitúa en Santiago de Chile. El bocón se
mantiene en tercer lugar por ser el más antiguo de 1992. Trome es
más vendido en el Perú, con un precio de 1 sol. Todo Sport en el
quinto lugar porque abarca no solo en el futbol, también maneja gran
variedad de deportes en su diario para fans y profesionales al
deporte y por último "EL 10" último, pero más olvidada, ya que este
diario maneja todo lo que es deportes, tanto como liga nacional,
segunda división, futbol mexicano, Centroamérica e internacionales
 OBJETIVO 1
PREGUNTA 2

¿Qué marca de periódico deportivo sueles

comprar con mayor frecuencia? INTERPRETACIÓN

La imagen nos muestra que El bocón lidera con un 56,65% a la par

el periódico Depor con un 56.47%. El bocón por manejar imágenes
representativas a la noticia dada, y Depor tuvo una redacción que
integro los medios deportivos. Libero 44,71% en tercera posición,
tal vez por ser periódico de Chile tiene sistema de medios de
comunicación diverso y de calidad. Todo Sport 25,88 se mantiene
estable por manejar noticias y deportes de gran variedad. Trome
4,71% tiene una cantidad baja, ya que es un periódico antiguo y de
gran escala, y por última gestión de deportes 1,18, recién va
entrando en el mercado.
 OBJETIVO 1
PREGUNTA 3
Considerando la pregunta anterior, si no encontró
la marca de periódico que suele comprar con
mayor frecuencia ¿Por cuál lo reemplazaría?
INTERPRETACIÓN
Todo sport 49,41%. Contiene información
actualizada de deportes y noticias por todo Lima.
Por eso lleva la primera parte de lima, después
siguiente Libero con deporte obteniendo el mismo
puntaje de 42,35%, ya que los dos tienden con los
datos de propiedad son fáciles de conseguirá
través de otras fuentes, por ejemplo, registros
públicos, etc. El bocon con un porcentaje de
41,18% manteniendo casi al nivel de todos por
tener un contenido propio creado por el dibujante
Mario Arrasco más famoso del periodismo
deportivo
 OBJETIVO 1
PREGUNTA 4
¿Qué marca de periódicos es su favorita?
INTERPRETACIÓN
El total de encuestados, entre hombres y mujeres, mencionaron que su
periódico preferido es "Depor", esto se podría deber a que posee un
diferencial con respecto a otros periódicos en su gran cobertura no
solo relacionado al deporte, sino también a los eventos que este
proporciona. Asimismo, el segundo periódico preferido por los
encuestados fue "Bocón", siendo este el considerado hace años como
el periódico líder en el mercado. Sin embargo, a lo largo del tiempo
llegó a cometer algunos fallos en sus redacciones y extensos textos, lo
cual originó un descontento en sus lectores. Todo Sport, fue el tercer
periódico mencionado como favorito. Si bien es cierto, todoSport aun
permenece en el mercado, puesto que muchos comentaristas llegaron
a considerarlo fuera del mercado, posee un público limitado, puesto
que no genera expectativas en sus noticias. Finalmente, Líbero con un
porcentaje mínimo, es periodico dirigido netamente a seguidores de
futbol, lo cual resulta muy limitado para la audiencia que tiene interés
por otros deportes.
Fuente: Somos Periodismo, 2015
 OBJETIVO 2
INTERPRETACIÓN
PREGUNTA 5
Como se puede observar, el total de encuestados, entre hombres y
mujeres mencionaron que mayormente tienden a adquirir los
¿En qué lugares suele comprar periódicos periódicos deportivos en los puestos y/o quioscos. Esto podría
deportivos? deberse a que resulta sencillo encontrar un puesto de periódico en
cada avenida principal en la ciudad de Lima. Si bien es cierto, el
público objetivo se encuentra entre personas de 18 a 54 años, los
cuales podrían considerarse población económicamente activa y
podrían estar optando a adquirir un periódico mientras se dirigen a su
lugar de trabajo o estudio.
En segundo lugar, los encuestados mencionaron que adquieren los
periódicos a traves de los canillitas, esto también podría deberse que
muchos de estos vendedores de periódicos tienden a dejar el
producto a la puerta de la casa del que desee comprar, ademas
resulta cotidiano encontrar a muchos canillitas en las calles, en
especial cuando el usuario se encuentra en el transporte público o
auto propio.
En tercer lugar, cerca del 47,06% mencionó adquirir los periódicos
deportivos en supermercados, y esto podría deberse que mientras
están esperando ser atendidos, tienden a entreternerse leyendo
noticias deportivas de sus equipos preferidos.
 OBJETIVO 2
INTERPRETACIÓN
PREGUNTA 6
Como se puede observar, el total de encuestados, entre hombres y
mujeres, el 45% mencionaron que suelen comprar periódicos
¿Qué días sueles comprar periódicos deportivos?
deportivos días de semana, esto podría deberse a que adquieren y se
interesan por las noticias deportivas mientras se dirigen al trabajo o a
estudiar, puesto que resulta ser común laborar o estudiar de lunes a
viernes. Asimismo, cerca del 30% de los encuestados, les resulta
indiferente el día que adquieren el producto, esto podría ser porque
pueden comprar el periódico mientras realizan cualquier actividad que
no sea necesariamente ir al trabajo o estudiar y tengan la disposicion
de poder adquirir en cualquier momento del día o semana. Finalmente,
el 25% de los encuestados, mencionaron que adquieren los periódicos
deportivos los fines de semana, y esto podría deberse a que muchas
personas tienden a realizar salidas familiares espontáneas y al pasar
por las calles de la ciudad, puedan sentirse atraidos por noticias de
sus equipos favoritos ubicados en quioscos o en manos de los
canillitas. Situación que no se da durante la semana, y esto
probablemente por el estres de ir al trabajo o a estudiar por las
mañanas.
 OBJETIVO 2
PREGUNTA 7

¿Qué forma de pago usas al momento de comprar

INTERPRETACIÓN
periódicos deportivos?
El total de encuestados entre hombres y mujeres mencionaron su
preferencia de pago, el cual es a través de efectivo, que representa un
61.18% del total de la muestra, esto se debe básicamente a la falta de
confianza en la seguridad de las billeteras digitales. Asimismo, la
mayoría de los peruanos no tienen acceso a cuentas bancarias y, por
lo tanto, no tienen la posibilidad de utilizar billeteras digitales, es decir,
existe una preferencia cultural por el efectivo. Por ende, se pueden
justificar los resultados obtenidos en la pregunta en cuestión. Por otro
lado, las billeteras digitales en la actualidad están tomando una
participación de mercado más extensa con la interoperabilidad que
permite hacer pagos entre Plin a Yape y viceversa, lo cual incentiva a
más usuarios a hacer el uso de estas por su facilidad de pago. Por tal
motivo, se denota una diferencia minina del 22.36% que a corto plazo
tendrá una tendencia contraria con respecto a la de ahora por la
aceptación que están teniendo las billeteras digitales en la actualidad.

Fuente: El Comercio, 2022

 OBJETIVO 2
PREGUNTA 8
¿En qué horarios normalmente suele leer
periódicos deportivos?
INTERPRETACIÓN
Como se puede observar, el total de encuestados, entre hombres y
mujeres el 40% tiene una preferencia por leer periódicos deportivos en
la mañana, esta preferencia se debe a dos factores llevar una rutina
matutina es decir, muchas personas tienen una rutina establecida en la
mañana, que incluye leer las noticias y novedades deportivas, por
ende estar al tanto de lo que sucede en el mundo, otro factor el
horario de eventos deportivo, ya que muchos eventos deportivos
importantes se llevan a cabo por la tarde o la noche, por lo que los
periódicos deportivos suelen incluir los resultados y las noticias de los
eventos del día anterior. Por lo tanto, leer el periódico deportivo en la
mañana permite a las personas mantenerse al tanto de lo que sucedió
el día anterior. Por otro lado, en cuanto a la segunda opción con más
porcentaje “Cualquier horario con 35%”, las personas pueden leer
periódicos deportivos en cualquier horario debido a su interés en el
deporte, su deseo de mantenerse informados y el entretenimiento que
proporciona la lectura de noticias deportivas.
Fuente: El país, 2022
 OBJETIVO 2
PREGUNTA 9 INTERPRETACIÓN

¿Qué tipo de contenido suele leer en el periódico
deportivo?
Como se puede observar, el total de encuestados, entre hombres
y mujeres mencionaron que los principales factores por los que
eligen un periódico deportivo son por los artículos de opinión que
se encuentran en este, con un 61.18% del total de la muestra, es
decir, los artículos de opinión pueden proporcionar una
perspectiva única y más profunda sobre los eventos deportivos y
los atletas que se están cubriendo en las noticias. Asimismo, los
lectores pueden estar interesados en conocer las opiniones de
expertos en el deporte o de periodistas especializados sobre
temas específicos relacionados con el deporte. Por otro lado en
cuanto a la preferencia por columnas especifica que tiene un
55.29% del total de la muestra, su preferencia se debe a que se
pueden incluir información detallada y noticias sobre deportes
específicos, equipos o atletas, lo que puede ser de interés para los
lectores que quieren estar al tanto de las últimas noticias y
tendencias en el deporte.

Fuente: El País,2022
 OBJETIVO 3
PREGUNTA 10 INTERPRETACIÓN

En los principales factores por los que las

¿Cuáles son los principales factores por los que
elige un periódico deportivo ?
personas eligen un periódico deportivo,
destacan la variedad de contenido,
presentación de noticias y preferencias por los
columnistas, con esto podemos decir que las
personas están más influenciadas por la
atención que pueda causar las noticias en ellos,
pero no tanto por su calidad o veracidad, por
eso observamos que el factor con menos
porcentaje es precisamente el de calidad de
información. También podemos destacar que un
factor medio en la elección de un periódico es el
precio, que es importante pero de todas formas
podemos observar que el contenido tiene más
valor y no tienen problemas en pagar más por
el.
 OBJETIVO 4
PREGUNTA 11
¿Con qué periódico deportivo asocia los factores
mencionados en la pregunta anterior ?
INTERPRETACIÓN
Como se puede observar en el gráfico el
periódico más asociado a la variedad de
contenido es el Bocón, esto se puede deber a
que al solo estar presente de manera digital
tiene más posibilidades de ampliar su
información agregando otros temas de interés.
El Bocón se mantiene en primer lugar también
en los factores de presentación de las noticias
y preferencias por los columnistas, sin
embargo en disponibilidad de adquisición
llevan la delantera Depor y en segundo lugar
Líbero por ser los más comerciales no solo en
plataformas digitales si no en venta física. Por
último, en calidad de información se destaca
Depor, esto se puede deber a la investigación
y sustento adecuado de la información que
publica.
 CONCLUSIONES
Podemos concluir que actualmente nuestra sociedad no está atenta ni consciente de la veracidad o la calidad de la
información de lo que está leyendo, ya que le toma más importancia al tipo de contenido que le llame la atención y los
titulares. Esto es preocupante, pues nos estamos acostumbrando a ver información que no contribuye con nuestro desarrollo
como personas y los medios de comunicación deberían ser los principales en fomentar un cambio con esta problemática.

Se concluye que el titular llama la atención del lector y es el primer paso que conduce a este a seguir leyendo el texto que le
acompaña. En ese caso, Depor, desde una perspectiva que tiene noticias e imágenes gigante para poder observar, ya que
busca transmitir emociones a través de sus titulares, sintetizando la información en la construcción del mismo, como una
especie de conclusión a lo que el lector estaría por observar, y mezclando su punto de vista con los datos que ofrece la
noticia.

Resulta importante la información sintetizada que se proyecta en las portadas y contenido de los periódicos deportivos,
puesto que es lo que principalmente atrae al usuario. Esto llegó a perjudicar al diario "Bocón" hace algunos años, puesto que
era considerado uno de periódicos más vendidos en la ciudad, sin embargo, fue dejado atrás por el diario "Depor", es así que
la mayoría de nuestros encuestados lo eligió como su periódico favorito del momento.

La conclusión que podemos extraer de esta encuesta es que los periódicos deportivos que ofrecen contenido de alta calidad
y un diseño atractivo tienen una mayor probabilidad de atraer y mantener a los lectores. Esto resalta la importancia de la
calidad del contenido y diseño del periódico deportivo en la construcción de la lealtad y el interés de los lectores. Por ende,
las personas en este estudio realizado tienen como marca de reemplazo a Todosport por su calidad de contenido y su
constante innovación en el mercado, lo cual a corto plazo podría llegar a ser el periódico preferido por los limeños por las
acciones que viene tomando.
 RECOMENDACIONES
Si bien Depor siempre es claro en informar el suceso, aportando datos concretos y veraces, siempre manteniendo un
contenido real y que no afecte a nadie ya que el lector puede adoptar una posición en la que ve como el personaje de su
preferencia en la historia es perjudicado, independientemente de si en verdad es culpable o no, lo que puede generar falsas
atribuciones que hasta podrían producir informaciones erróneas, tendenciosas o carentes de sentido.

Después de que El Bocón lanzara su última edición impresa en el 2020 por su caída en la pandemia, ha caído en el medio
digital donde ya hay un estereotipo marcado sobre la información falsa, por lo tanto, debe cuidar siempre su información, ya
que destaca por su variedad de contenido pero ha caído en otros aspectos claves para su posicionamiento en el mercado.

Se recomienda a los editores de los diversos periódicos deportivos, presentes en la ciudad, consideren siempre el sintetizar
la información publicada en sus portadas y contenidos por columnas específicas, puesto que muchos usuarios tienden a solo
querer informarse de datos relevantes sobre sus equipos favoritos de deporte. Además de evitar, generan controversia con
la finalidad de captar más lectores, ya que podría resultar incómodo y burlesco para el usuario que adquiere el periódico
deportivo.

Se recomienda a los editores de periódicos deportivos enfocarse en la calidad y variedad de los artículos de opinión y las
columnas específicas. En cuestión, una forma de hacerlo es asegurarse de que los periodistas deportivos tengan la libertad y
los recursos para investigar y escribir artículos de opinión y columnas que sean interesantes, informativos y relevantes para
los lectores, lo cual llevaría a obtener un incremento de lectores a corto y largo plazo.
 ANEXOS
LINK DE LA ENCUESTA:

https://forms.gle/Svuz9XucqwCoQySH7

BASE DE DATOS:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XymFGsOURwqxjfnz_PsMm4Viy9PSkybj/edit?
usp=sharing&ouid=102369726728849223983&rtpof=true&sd=true
 BIBLIOGRAFÍA
Somos Periodismo, 2015. Solo para hinchas: Radiografía de la prensa deportiva. Recuperado de:
https://somosperiodismo.com/solo-para-hinchas-radiografia-de-la-prensa-deportiva/

Bocón, E. (9 de marzo de 2014). Así fue el nacimiento de El Bocón . El Bocón. https://elbocon.pe/futbol-

peruano/asi-fue-el-nacimiento-de-el-bocon-79126/?ref=ebr

Castillo, GM (2019, 20 de junio). Los 18 años del Trome: ¿por qué dos millones de peruanos en promedio lo
leen a diario? El Comercio Perú. https://elcomercio.pe/somos/historias/18-anos-trome-dos-millones-
peruanos-leen-diario-noticia-645189-noticia/?ref=ec

Jeria, D. (2020, 5 junio). Doloroso adiós: Diario El Bocón de Perú publicó su última edición impresa y se
despide. RedGol. https://redgol.cl/internacional/Doloroso-adios-Diario-El-Bocon-de-Peru-publico-su-ultima-
edicion-impresa-y-se-despide-20200605-0043.html

El Comercio (2022). Billeteras digitales: un camino hacia la inclusión financiera. Recuperado de:
https://elcomercio.pe/economia/opinion/billeteras-digitales-un-camino-hacia-la-inclusion-financiera-noticia/

El país, (2022). Los periódicos y revistas se pueden leer en cualquier momento del día. Recuperado de:
https://elpais.com/deportes/