Ing Santiago Pacheco

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Internet como medio
de promoción y
difusión
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INTERNET COMO MEDIO DE
COMUNICACION
“Internet, sistema de información automatizado interactivo,
obtiene su fuerza del hecho de no ser un medio de comunicación:
se trata de mensajes en todos los sentidos, enviados por
cualquiera, captados por cualquier y organizados por nadie”
(Wolton, 2000:66).

“Internet fue el primer medio masivo de la historia que permitió

una horizontalización de las comunicaciones, una simetría casi
perfecta entre producción y recepción, alterando en forma
indeleble la ecología de los medios. ” (Piscitelli, 2002: 207)
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INTERNET COMO MEDIO DE
COMUNICACION

Internet es un medio de comunicación complejo y diferente

a sus antecesores. Tiene la particularidad y capacidad de
combinar dos funciones básicas: ser un canal de
distribución para los medios tradicionales, y proporcionar
un espacio de expresión para emisores emergentes de
diversa índole.
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Internet en la comunicación y promoción
del deporte

Los atletas usan las redes sociales para comercializar su imagen y

profesión. Cada vez más asociaciones deportivas retransmiten
competiciones a través de Internet. ¿Es aún necesaria la cobertura
deportiva tradicional?
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Internet en la comunicación y promoción
del deporte

El catedrático Thomas Schierl, del Instituto de Investigación para

Comunicación y Deporte, explica que el deporte vive "de las
relaciones parasociales”. Lo que  impulsa a muchos espectadores
a seguir un deporte por televisión es la personalidad tras los héroes
deportivos. Además, este cree que la comercialización a través del
streaming es para muchas asociaciones la opción en el futuro,
porque "los medios de comunicación clásicos seleccionan y solo
ofrecen los deportes más populares”.
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Internet en la comunicación y promoción
del deporte

Los deportes en vivo son las nuevas cartas de los servicios de

streaming.

El deporte es uno de los últimos bastiones, quizás el último, del

contenido que necesita ser visto en vivo, y que genera las mejores
audiencias. “Es el contenido más valioso en el mundo de los
medios porque es una pasión de las personas y se trata de
eventos únicos que no se pueden duplicar”, explicó en CNBC,
John Skipper, expresidente de ESPN en noviembre del 2018. En los
deportes, al igual que en las series y películas, surge el tema de los
derechos de transmisión, que asciende a miles de millones de
dólares para las disciplinas más populares.
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Internet en la comunicación y promoción
del deporte
Plataformas con contenido deportivo.
• Amazon

• HBO + NBA

• ESPN + Disney + HULU

• ESPN + NBA + NFL

• MLB

• DAZN (BOX principalmente)

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Internet en la comunicación y promoción
del deporte
En los deportes más practicados (fútbol, baloncesto, baseball y fútbol rapido)

91% de los clubes tienen página web, Facebook y Twitter.

42% tiene cuenta en Youtube.
14,3% en Tuenti.
9,2% usa la red social de mayor auge en 2014, Pinterest.

El 41% de la gente que le interesa el deporte se informa de las últimas noticias por
Twitter, el 40% en webs especializadas, el 13% por la televisión, el 4% por radio y
un 3% por otros medios.

Se produce un fenómeno extraño, ya que es Facebook la red social preferida para

seguir cuentas sobre deporte pero no es la ideal para mantenerse informado. También
hay que tener en cuenta que gana en número de usuarios. Vemos cómo Twitter se
consolida como la red social de las noticias y la inmediatez mientras Facebook lo hace
como información general.
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Como afectan las redes sociales al mundo
del deporte.

Gestionar los conflictos de intereses que surgen a raíz de las nuevas

dinámicas de comunicación es un reto para los profesionales del
marketing y la comunicación. Mientras los clubes, los medios y las marcas
se sienten intimidados por el control que están tomando los jugadores y
sus seguidores en las redes, nace la necesidad de incorporar al campo de
juego mentes creativas en vez de temerarias para que saquen el potencial
que puede llegar a tener esta tendencia: nuevas estrategias de marketing
que pueden llegar a ser más efectivas.
 Como afectan las redes sociales al mundo
del deporte.

Las redes no son solo un sitio en el cual informarse, sino que también
dan pie a que se pueda opinar sobre lo que se ve y se lee. Todos tienen
su opinión y la comparten libremente; podemos saber más rápido que
nunca la opinión pública sobre un determinado tema.

Una cosa está clara, las redes hacen la tarea de dibujar límites más
difíciles que nunca. Lo personal se mezcla con lo profesional.
Ventajas y desventajas de las redes sociales en el mundo
del deporte
Las marcas encontrarán el modo de beneficiarse de la cercanía de los deportistas a sus
aficionados, influyéndolos con imágenes en las que aparecen sus marcas u otras técnicas
parecidas.

La prensa pierde influencia pero gana tiempo y espacio para dedicar a otra clase de información
deportiva más valiosa a nivel técnico; los partidos, las jugadas, los contratos, etc.

Los clubes se llevan la parte del pastel más complicada en el proceso de adaptación; controlar los
enfrentamientos de los deportistas o las filtraciones de material que debería quedar tras las puertas
del club son solo ejemplos de los retos que se les plantean.

Los propios jugadores afrontan conflictos relacionados con su privacidad; mientras algunos son muy
abiertos, otros se muestran más recervados y han de “pelear” por no aparecer en los vídeos o
comentarios de sus compañeros para mantener a salvo su intimidad.
¿Cómo influyen los medios de comunicación en el rendimiento
deportivo?
A partir de la aparición de Internet, los modos de distribución y difusión de contenidos se han multiplicado,
desplazando a la televisión y la radio a un segundo plano. Los recursos dirigidos al fútbol en la red son
abundantes, desde las páginas web de cada club, hasta los canales de fútbol que retransmiten los partidos en
tiempo real.

La influencia de la evaluación pública en el rendimiento de los deportistas, según Fernando Gimeno et al.
(2001), es una variable de estrés específica porque constituye un factor muy concreto relacionado con la
evaluación y la ansiedad social. La influencia se puede producir a través de las opiniones de agentes
externos, al recibir críticas o reconocimiento, al observar gestos y escuchar instrucciones o comentarios de
personas importantes para el deportista.

La gran mayoría de los futbolistas de alta competición, experimentan psicológicamente la presión, con
frecuencia excesiva, de los medios de comunicación, del miedo a defraudar las expectativas del gran público
y del agotamiento físico por el gran número de competencias que se ven obligados a disputar.

¿La presión de satisfacer la opinión pública y mediática junto con el mal manejo de las críticas recibidas del
entorno, puede influir negativamente en el ámbito personal y en el rendimiento deportivo del jugador?