Casting, agencias y

belleza
[Producción de Moda II]

Índice
El proceso de casting .......................................................................................................... 2

Agencias .............................................................................................................................. 3

Cánones de belleza ............................................................................................................. 4

Preguntas organizadoras del documento conceptual ........................................................ 6

Referencias bibliográficas ................................................................................................... 7

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Casting, agencias y belleza | Módulo 6 | Producción de Moda II

Palabras clave: modelos – agencia – casting – cánones de belleza.

El proceso de casting
Parte fundamental de la organización de un desfile de moda es realizar el casting de
modelos, ya que estas serán las caras y cuerpos protagonistas que mostrarán las prendas
en la pasarela. Si se cuenta con un presupuesto acorde, para esta tarea se puede trabajar
con un director de casting que será el encargado de buscar las modelos. Si no, el
productor del desfile es quien se encarga de contactar una agencia o booker, ya sea para
solicitar modelos de determinadas características o pedir una o varias específicas de su
staff.

Por supuesto que el diseñador de la colección del desfile tiene la palabra final e incluso
puede ser él mismo quien proponga con qué modelos quiere trabajar, pero son el director
de casting o el productor quienes se encargan de todo el proceso de contratación.

Más allá del presupuesto que condiciona la elección, la decisión de a quién elegir para
desfilar responde a varios aspectos. Por un lado, se buscan modelos que sean funcionales
al concepto del desfile y la colección. Por otro, se debe estipular si se van a trabajar
modelos de renombre (lo cual impactará en el presupuesto) o si se optará por presentar
caras nuevas. No hay un lineamiento correcto o incorrecto para decantarse por una u otra
opción. Marcas de renombre en muchas ocasiones utilizan modelos desconocidas y
marcas nuevas logran elevar su estatus si contratan a modelos de renombre, pero
cualquier opción es viable. También es importante que el diseñador deje en claro las
medidas de su colección y la estética de las modelos que considera que funciona con el
concepto que trabajó, para buscar específicamente aquellas que vayan en consonancia
con esto. De todas maneras, una vez seleccionadas, se envían sus medidas
correspondientes al atelier del diseñador para adaptar las prendas a su cuerpo y que no
haya inconvenientes.

La cantidad de modelos a contratar debe ser acorde a la cantidad de looks que se presente
en la pasarela, dando tiempo a aquellas modelos que realicen más de una pasada a que se
cambien mientras el resto sigue desfilando. Es por eso que realizar un cálculo apropiado

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resulta fundamental. De acuerdo a Gonzales, “para un desfile clásico de veinte minutos y

24 pasadas lo ideal será seleccionar 14 modelos con el fin de darles tiempo para el cambio
de vestuario” (2014, p. 200). Por supuesto puede haber más modelos, incluso hasta una
por pasada, pero eso impactará en los costos de contratación.

El proceso de casting comenzará con una búsqueda de la o las agencias que provean las
modelos. Estas suelen ofrecer en sus sitios web o catálogos el listado de chicas y chicos
que representan, con sus datos específicos, lo que permite hacer una preselección de con
quién se desea trabajar. Una vez que se establece el contacto con la agencia, se pacta la
disponibilidad para participar, los aranceles que deberán pagarse y las condiciones de
contratación. Además, en aquellos casos de modelos que no poseen mucha experiencia,
se los suele citar y hacer ciertas pruebas de vestuario, actitud e incluso caminata para
evaluar si serán los apropiados para representar la marca.

Agencias
La función de las agencias es, por un lado, poner a disposición un staff de modelos
disponible para participar en producciones de moda (editoriales, desfiles, publicidades
entre otros) a potenciales clientes que necesiten esta clase de servicios y, por otro,
gestionar la carrera de las modelos que componen ese staff. La agencia es quien media
entre el cliente y la modelo, ofrece las que se adaptan más a las necesidades de la
producción y gestiona su contratación a cambio de un porcentaje del pago que se pacta
en el contrato.

Parte de la estructura de las agencias son los roles de booker y headbooker. El booker es
quien oficia de manager de la modelo. Arma su agenda, selecciona los trabajos más
apropiados para ella, la asesora con su look y ayuda a definir su estilismo; es su persona
de confianza (Carrera, 2014). No necesariamente lo hace dependiendo de una agencia,
también desempeña su rol de manera independiente en modalidad freelance, trabajando
con modelos que adoptan esa modalidad también.

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Usualmente un booker tiene a cargo a 10 modelos. En aquellas agencias grandes que

poseen un gran catálogo de modelos que representan aparece entonces la figura del
headbooker, que es quien gestiona a todos los bookers que trabajan en ella.

Para entender internamente cómo funciona una agencia de modelos tradicional y qué
otros roles están presentes, resulta de utilidad leer el artículo de Vogue sobre cómo
funciona Ford Models. Si bien es una agencia internacional, de renombre a nivel mundial y
no funciona de igual forma que una agencia latinoamericana, mantiene ciertas similitudes
que sirven para comprender los aspectos habituales que intervienen en una. También
resulta de utilidad conocer cuáles son las agencias de modelos más importantes a nivel
mundial (de acuerdo a Harper’s Bazaar).

Además de las clásicas agencias de modelos existen otros tipos de agencias alternativas, a
menudo de menor renombre, que ofrecen a cambio un staff de modelos diferente al que
se suele encontrar en el resto de las agencias más tradicionales. Dependiendo del
concepto que se trabaje en el desfile, y siempre teniendo en cuenta que sea en la misma
línea de la marca, puede ser una buena alternativa de elección a la que se espera
habitualmente.

Trabajar con varias agencias para un único desfile suele suponer una dificultad mayor,
porque con cada una se debe pactar las condiciones, pagos correspondientes y plazos
acordados. De ser posible, para evitar esta clase de inconvenientes, es más fácil trabajar
con una única agencia o booker que provea las modelos, de manera que este aspecto se
resuelva con mayor comodidad para el productor que lo gestione. También es sumamente
importante que éticamente el productor elija una agencia de modelos respetable y seria.
Es habitual que haya muchos lugares de este tipo que no realicen buenas prácticas, por lo
que hay que informarse previamente acerca de con quién se está trabajando. El respeto
por el trabajo de las modelos, su cuidado e integridad debe ser una prioridad absoluta.

Cánones de belleza
Se entiende por cánones de belleza aquellas características que resultan agradables a los
parámetros impuestos por una sociedad. Estos cánones corresponden a un lineamiento

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que establece un ideal de belleza a través de ciertos instrumentos como los ámbitos de la
moda o la publicidad, entre otros. Este discurso no se impone en forma verbal
necesariamente, sino a partir de la repetición de ciertas características que se presentan
como una especie de norma o modelo a seguir y termina por condicionar la percepción de
lo que los integrantes de dicha sociedad consideran como bello y, por oposición, poco
agradable o feo. “La fotografía, el cine, la televisión, Internet... no solo nos muestran que
hay que pensar y valorar la estética personal; también nos dictan cómo hay que pensarla,
y valorarla” (Llaguno, 2002).

Estas imposiciones, históricamente, siempre funcionaron de manera más rígida y

establecida en el ámbito de la moda, incluso a niveles extremos de medir y pesar los
cuerpos para determinar si se adecuan para tal fin o no. Pero es importante destacar que
hay tendencias a que esto se modifique, que comenzaron a darse sobre todo a partir de la
primera década del siglo XXI. La democratización y facilidad de difundir mensajes y causas
a través del acceso a la tecnología, Internet y utilizando como principal plataforma las
redes sociales está provocando que, no sin esfuerzo, comience a cambiar el paradigma de
lo bello. El principal fundamento que se presenta como justificativo es la artificialidad de
aquella belleza que la moda, la publicidad y los medios han impuesto. Y la principal causa
que promueven es el reflejo de la belleza real con sus imperfecciones: celulitis, estrías,
marcas de nacimiento o incluso cicatrices (entre otros) deben aparecer reflejadas y no
ocultadas. Movimientos como el feminismo y el body positive son fuertes activistas para
promover esta clase de cambio paradigmático.

El ambiente de la moda ha comenzado a hacerse eco de este cambio y a dar lugar a

mostrar otro tipo de cuerpo más cercano a la realidad.

La talla de las modelos quizás es el tema más cuestionado de todos. La diferencia entre la
estructura y peso corporal que se propone usualmente desde las pasarelas es muy grande
respecto a la del resto de las mujeres en la sociedad y eso ha comenzado a cuestionarse
con fuerza. Esto permite la aparición de las modelos plus size o curvie, es decir, de tallas
grandes, que tiempo atrás eran excluidas por no ser coincidir con las estrictas medidas
que contemplaba el canon de modelo. En Latinoamérica esto se vio reflejado por primera

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vez en Ecuador, con la apertura de la agencia Plus Trends, creada por una ex modelo que
padeció trastornos alimenticios producto de mantener las medidas y peso que le exigía su
actividad.

Incluso en cuanto a la edad, donde históricamente las modelos siempre fueron

extremadamente jóvenes, ciertas agencias comienzan a cambiar su concepto. Pioneros en
ese sentido, la agencia rusa Oldushka únicamente representa a modelos mayores de 50
años.

En cuanto a los desfiles de moda, estereotipo de modelo tradicional es el que mayor

difusión tiene presencia. Sin embargo, producto de los cambios que se imponen, en la
NYFW 2018 se presentó el Fenty Fashion Show de Rihanna. En este desfile se mostró que
la línea de lencería estaba pensada para cualquier tipo de mujer, al desfilar modelos no
solo de distintas etnias sino también plus size, embarazadas, de diferentes tallas o con
celulitis. En definitiva, presentada por cuerpos reales, logrando un impacto mediático
alabado por muchísima gente que busca naturalizar hechos como este en las pasarelas de
moda.

Por supuesto, no necesariamente queda claro si este cambio de abordaje desde la moda
posee algo de autocrítica y corrección o si solo se aprovecha de la tendencia para generar
un impacto mayor a nivel publicitario mas no ideológico. De cualquier forma, el paradigma
tradicional de la modelo extremadamente flaca, alta y mostrada de manera impecable
está cambiando.

Preguntas organizadoras del documento conceptual

A continuación se presentan algunas preguntas que pueden ser utilizadas por el
estudiante a modo de guía de lectura del documento conceptual. Ayudan a estructurar y
anclar los conceptos desarrollados en este módulo, como una herramienta de
autoevaluación de la comprensión de los contenidos.

 ¿Cómo se desarrolla un proceso de casting de modelos?

 ¿De qué se encargan las agencias/booker de modelos?

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 ¿Qué tendencias están marcando un cambio de paradigma en cuanto a los

cánones de belleza en las modelos?

Referencias bibliográficas
Carrera, D. (24 de febrero de 2014). “¿Qué es un booker?” [posteo en blog] . Disponible en
https://www.sermodelo.es/2014/02/que-es-un-booker.html

Cenea, L. (2017, 30 de marzo). “Cuáles son y a quién representan las mejores agencias de
modelos”. Harper’s Bazaar. Recuperado de:
https://www.harpersbazaar.com/es/moda/tendencias/g318298/las-agencias-de-
modelos-mas-importantes-del-mundo/

Gonzales, L. (2014). Manual de producción de moda: para todos aquellos interesados en

incursionar en el ámbito de la moda. Buenos Aires: Dunken (746.92 GON).

Martín Llaguno, M. (2002). “La tiranía de la apariencia en la sociedad de las

representaciones”. Revista Latina de Comunicación Social, 50. Recuperado de:
http://www.ull.es/publicaciones/latina/2002/latina50mayo/5005mllaguno.htm

Meltzer, M. (2018, 20 de septiembre). “Así funciona una agencia de modelos”. Vogue.

Recuperado de: https://www.vogue.es/moda/news/articulos/agencia-de-modelos-asi-
funcionan/36824

Palomares, A. (2018, 17 de septiembre). “¿Es Savage X Fenty rival para Victoria's Secret?
Rihanna sorprendió con un desfile inclusivo que tuvo hasta un parto”. Trendencias.
Recuperado de: https://www.trendencias.com/nueva-york/savage-x-fenty-rival-para-
victorias-secret-rihanna-sorprendio-desfile-inclusivo-que-tuvo-parto

Redacción Vogue (2016, 16 de diciembre). “6 requisitos para ser #TopModel: ¿Tienes lo

que se necesita?”. Vogue. Recuperado de: https://www.vogue.mx/moda/estilo-
vogue/articulos/requisitos-para-ser-modelo-de-pasarela-high-fashion-y-editorial/6724

Reyes, K. (2015, 24 de diciembre). “Las agencias de modelos más raras del mundo”. Elle.
Recuperado de: https://elle.mx/moda/2015/12/24/las-agencias-de-modelos-mas-
raras-del-mundo/

Vilaseca, E. (2010). Desfiles de moda. Diseño, organización y desarrollo. Barcelona:

Promopress (659.152 VIL).

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