- A NIVEL NACIONAL

Saavedra & Suarez (2018) en su investigación “El impacto de las redes sociales con la aplicación del
Branding en la Corporación Gajel de la región Lambayeque, 2006 – 2016” tuvieron como principal
objetivo conocer el impacto de las redes sociales con la aplicación del branding en la Corporación
Gajel. La investigación es de tipo cuali/cuantitativa descriptiva de diseño no experimental,
analizando la situación del uso de redes sociales con la aplicación del branding. Se tuvieron en
cuenta dos poblaciones, el área de marketing de la empresa y los clientes. Del primer grupo se
trabajará con una muestra de tres personas, mientras que en el segundo grupo se tendrá en
cuenta una muestra de 93 personas. El grupo de colaboradores manifiesta que la red social más
usada y por la cual interactúan con su comunidad es Facebook, el 67% de los colaboradores indica
que hacen uso de los concursos de becas para poder fidelizar a sus clientes. Además de indicar que
el 100% manifiesta que el posicionamiento implementando el branding en redes es bueno.
Mientras que, por el lado de los clientes, manifiestan que el 68,82% ha visto a la corporación por
Facebook hace 4 años, en página web solo el 3.22% y por twitter o whatsapp un 0%. Además de
indicar que al 44,1% le gusta ver en redes sociales anuncios informativos sobre seminarios, talleres
y más.

Remigio (2022) en su investigación “Diseño de branding para un emprendimiento de moda

femenina y el comportamiento de su consumidor en Lima Metropolitana” planteó como objetivo
principal determinar la relación que existe entre el diseño de branding para un emprendimiento
de moda femenina y el comportamiento del consumidor. La investigación aplicó un enfoque
cuantitativo de tipo aplicada, analizando los símbolos identificadores, el Brand equity, el ADN de
marca y la ventaja competitiva en un emprendimiento de moda femenina. Para el muestreo se
tuvo en cuenta a ciento ocho personas, las cuales el 52,48% está de acuerdo en que el logo de la
marca llama su atención y es fácil de recordar, mientras que el 3,3% indica que está en
desacuerdo. Además, que el 62, 57% indica que está de acuerdo luego de ver el logo, eslogan y
colores corporativos será capaz de recordar la marca, mientras que el 3,3% indica que no está de
acuerdo con ello y no podrán recordarla. Por último, el 47,44% indica que está de acuerdo que al
conocer la marca podría convertirse en una potencial consumidora de la marca, mientras que el
14,13% no está de acuerdo, ni en desacuerdo. El programa que se usó para desarrollar esta
investigación fue IBM SPSS Statistics 26, obteniendo como resultado un coeficiente de correlación
de 0.670, la significancia fue de 0.000, lo que es menor a 0.05 (0.000 < 0.05) indicando que existe
relación entre el comportamiento del consumidor y el branding en emprendimientos de moda.

- A NIVEL LOCAL

Albín (2017) en su investigación “Cultura de marca: La influencia del branding en el

emprendimiento del Perú actual” planteó como objetivo poner en conocimiento la importancia de
la cultura de marca como herramienta de comunicación empresarial y la gran acogida que tiene en
los consumidores de la sociedad actual, usando para ello la investigación cualitativa y se apoyó de
encuestas, focus groups y observación, analizando la creación de marca, los significados y la
identidad e imagen. Se tuvo como muestra a seis empresas de distintos rubros, en la cual un 16%
tiene más de tres años en el mercado y el 50% tiene menos de un año. Además, que un 16%
manifestó que sus emprendimientos hasta la fecha de investigación no tenían un nombre y
logotipo definido, mientras que el 83% restante lo tuvo en un plazo máximo de seis meses. Por
último, el 50% de emprendimientos encuestados no tenían una estrategia de lanzamiento o
conocimientos sobre marketing digital para poder difundir su proyecto.

Lopez (2022) en su investigación “Mercadotecnia directa y branding de un emprendimiento textil”

planteó como objetivo general especificar la relación entre la mercadotecnia directa y el branding
en un emprendimiento textilen el distrito de Carabayllo, implementando para ello la investigación
cuantitativa con un método hipotético deductivo, analizando el posicionamiento de un
emprendimiento, el comportamiento del consumidor y la fidelización mediante la mercadotecnia y
el branding. Se tuvo como muestra a treinta clientes, de los cuales el 84% indica que está de
acuerdo con lo que percibió de la marca y esto los convence para realizar la compra, mientras que
un 7% indica que no está de acuerdo con ello e indican que no han recibido un buen trato. Esta
investigación fue procesada por el programa SPSS 24 y se concluye que existe relación positiva de
0.608 (p<0.05) entre las variables mercadotecnia directa y branding.

6) MARCO TEÓRICO

V1: EMPRENDIMIENTO

DEFINICIÓN DE EMPRENDER

El Comercio (2019) Jessica Rodriguez manifiesta que emprender es servir a los demás y la
importancia de saber que las personas estaban apostando por nosotros. Aludiendo a que los
emprendimientos serán parte fundamental de la comunidad, debido a que brindarán un producto
o servicio que cubrirá alguna necesidad y estarán en la posición de servir a quien lo necesite,
además de tener la responsabilidad de brindar productos de calidad al saber que los prefieren a
ellos por sobre la competencia.

Moreno & Stiven (2021) El emprendedor debe ser capaz de identificar oportunidades, es necesario
para poder realizar un nuevo concepto de una idea de negocio. Así lo manifiestan en el libro ¿Qué
es emprender?, esto indica que un emprendedor es una persona que puede ver más allá y es
capaz de analizar las necesidades de su comunidad y brindarles una solución mediante un
producto, pero para ello, existen 5 tipos de emprendedores:

 Emprendedor oportunista: es el tipo de emprendedor que está atento a su entorno en

búsqueda de oportunidades y necesidades por cubrir para en base a ello generar una idea
de negocio.
 Emprendedor administrativo: este tipo de emprendedor estará en constante proceso de
aprendizaje e investigación buscando mejorar sus productos o servicios para así poder
tener una mejora en su proceso o producto final.
 Emprendedor imitador: este tipo de emprendedor toma ideas ya existentes y las mejora
brindándoles un valor agregado, pasando por un proceso creativo y de innovación.
 Emprendedor adquisitivo: la innovación es su principal fortaleza, pero además de ello, los
elementos son propio y estará en constante cambio y crecimiento, lo cual podrá hacer que
mejore su producto o servicio.
  Emprendedor incubador: este tipo de emprendedor es independiente, va a buscar
oportunidades de crecimiento por su cuenta, pero esto también conlleva riesgos los cuales
asumirá en caso de fracaso.
Alguien que tiene el control sobre riesgos y que tenga el deseo de concretar un negocio
será alguien que se enfrente a muchos desafíos, pero con oportunidades de alcanzar el
éxito en la negociación. Malagón (2003)

Pero para hacer empresa en Perú existen ciertos procesos a cumplir y tener en cuenta, que no
siempre son muy fáciles, accesibles o de conocimiento para pequeños emprendedores que recién
están surgiendo en este mercado abarrotado de informalidad. Además, que la formalidad trae
consigo ciertos beneficios que pueden ayudar e impulsar el crecimiento de empredendores,
participación en licitaciones y procesos de selección gubernamentales, estabilidad económica y
prestaciones laborales. Noticias Financieras (2023)

Los pasos para constituir una empresa son:

 Buscar y reservar nombre de la empresa en la Sunarp: esto facilitará la inscripción del

negocio en el Registro de Personas Jurídicas.
 Minuta: este es un documento en el cual constará la voluntad de condtituir la empresa por
parte de los miembros, en el cual se indican ciertos estatutos.
 Abonar capital y bienes: para que la empresa esté constituida se debe aportar cierta
cantidad de dinero o bienes.
 Escritura Pública: un notario revisa la minuta y la eleva a Escritura Pública.
 Inscribir a la empresa en Sunarp: el notario realiza la formalización de la persona jurídica.
 RUC: mediante la plataforma del SID (Sistema de Intermediación Digital) el representante
legal activa su RUC.

Es importante tener en cuenta estos pasos una vez se tenga la idea de negocio y el querer
emprender.

BIBLIOGRAFÍA

- Saavedra Paz, L. E., & Suarez Tapia, S. T. (2018). El impacto de las redes sociales con la aplicación
del Branding en la Corporación Gajel de la región Lambayeque, 2006 – 2016 [Universidad Nacional
Pedro Ruiz Gallo]. In Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo ; Repositorio institucional - CONCYTEC.
- Remigio Ronceros, M. D. (2022). Diseño de branding para un emprendimiento de moda femenina y el
comportamiento de su consumidor en Lima Metropolitana, Lima, 2022 [Universidad César Vallejo].
In Repositorio Institucional - UCV ; Universidad César Vallejo.
- Lopez Cabrera, F. V. (2022). Mercadotecnia directa y branding de un emprendimiento textil,
Carabayllo, 2022 [Universidad César Vallejo]. In Repositorio Institucional - UCV ; Universidad César
Vallejo.
- Albín Casanova, A. (2017). Cultura de marca: la influencia del branding en el

emprendimiento del Perú actual: bases para una plataforma de vinculación entre el
 diseño marcario y los emprendedores [Tesis de pregrado, Pontificia Universidad

Católica del Perú]. Repositorio institucional.

https://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/20.500.12404/9001

- ?Estoy convencida de que emprender es servir a los demás?: Con 19 años de

trayectoria, la empresaria es líder del sector textil. (2019, Feb 22). El
Comercio https://www.proquest.com/newspapers/estoy-convencida-de-que-emprender-
es-servir-los/docview/2184364820/se-2
- Moreno, D. S., & Stiven, K. (2022). ¿Qué es emprender? Travesía Emprendedora; Vol. 5 Núm. 2
(2021): Travesía Emprendedora. https://doi.org/10.31948/travesiaemprendedora.vol5-2.art14
- ¿Cómo registrar o constituir una empresa en el Perú? Proceso, beneficios y más. (2023,
Apr 15). CE Noticias Financieras https://www.proquest.com/wire-feeds/cómo-registrar-
o-constituir-una-empresa-en-el/docview/2801884234/se-2
- Ocampo, C. y Suárez, E. (2020). Visibilidad de la co-innovación en sitios Web de

empresas en América Latina. Mercados y Negocios: Revista de Investigación y

Análisis, 41(1), 45-62. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7430145

- Uribe, C. y Sabogal, D. (2021). Marketing digital en micro y pequeñas empresas de

publicidad de Bogotá. Universidad & Empresa, 23 (40), 5.

https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7940639