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Qu hace un director creativo?

Habr de todo. Y cada estructura, cada cuenta, cada persona es un mundo. Y cada
agencia. Pero si hablmos de un hipottico modelo, como un estndar, un director
creativo es, bsicamente, la persona responsable de la creatividad de uno o varios
clientes de una agencia de publicidad. Puede que tenga equipo creativo a su cargo o
no. En los tiempos que corren, esas cosas pasan. Y ni siquiera me parece raro.
Hay directores creativos en muchos otros campos: en pixar, en las cadenas de televisin,
en las grandes firmas de ropa, cosmticos o peluquera. Hay directores creativos en
revistas o en el mundo de pack y de los eventos. Yo me refiero al publicitario, claro, que es
el que conozco.
El director creativo trabaja junto con el director de cuentas. Ellos suelen recibir los briefings
e intentan pactar una estrategia. El director creativo no slo es responsable del resultado
final de la creatividad, tambin es responsable de que se aproveche el tiempo y de saber
que las horas dedicadas suponen un dinero y que producir tal cosa o tal otra, reporta ms
o menos beneficios. Todo esto tambin forma parte de su trabajo.
Un director creativo no necesariamente viene de los premios y el reconocimiento creativo.
Puede ser un creativo regular pero un buen director creativo. La intuicin, la negociacin
y las formas, alejan a muchos buenos creativos de la direccin creativa y al revs. Es as,
se trata de un oficio sensiblemente diferente al de redactor snior.
Un director creativo est entre la empresa y el empleado. Un director creativo dirige un
equipo humano, pero no puede subirles el sueldo o deshacerse de ellos si son un lastre
para su trabajo; un director creativo que lucha por el bienestar de su equipo es visto por la
direccin como alguien dscolo, que genera mala imagen para los que mandan.
A veces es muy difcil. A veces ests completamente metido en disputas que ni te van ni
te vienen. Que ni siquiera te interesan, pero tienes que tener una opinin, y esa opinin
afecta a gente, situaciones, horarios, etc.
Cuando uno consigue ser un buen creativo le premian para que deje de serlo. Se pierde
un talento para ganar un director creativo que est aprendiendo su trabajo.
Traten con cario a sus directores creativos. Muchas veces se sienten inseguros. No saben
qu hacer. Cualquier ayuda es buena.
Muchas veces echo de menos la calidez que senta cuando era copy y saba que al da
siguiente presentaba ideas y que tena un par que estaban bien; y que si no las tena, ya
se le ocurrira algo al director creativo para salvar la papeleta.
Es verdad, eso tambin entra dentro de sus responsabilidades. Tener la idea cuando a
nadie se le ocurre nada. Eso s que es jodido. Esas son las ideas que hacen equipo y curten
a todos.
Un director creativo pierde muchsimo tiempo en reuniones en las que no pinta nada. Pero
estar en ellas tambin forma parte de su trabajo. Hacemos ms cosas. Muchas que me
dejo. Como la gestin humana, que eso da para otro post o para un blog entero






















Un departamento creativo es un equipo de personas que crean campaas
de publicidad utilizando su creatividad y sin perder de vista los objetivos
planteados por el cliente. En muchas agencias se manejan con un director
creativo o estratgico que marca las pautas de la campaa y supervisa el
proceso.
KPara llegar a una campaa publicitaria o una pieza creativa generalmente se
presentan varias opciones para presentar al cliente, el cual decide cual cree ms
conveniente para su marca o producto.
En realidad, que acepten un producto (o un partido o una religin) no depende
slo de la publicidad, ella es una variable ms en la toma de decisin del
consumidor (entindase en su acepcin ms amplia), en ocasiones la menos
importante. En ningn caso tiene sentido reconocerle a la campaa todo el xito,
el fracaso o la responsabilidad.
La misin de este departamento es: Crear la idea que transmita el mensaje bsico
de la campaa. Expresar esa idea de manera que sea lo ms persuasiva posible
en su adaptacin a cada medio. Disear el material de presentacin al cliente.
Supervisar la realizacin del material audiovisual y grfico de la campaa. Para
dar con la idea los creativos trabajan junto al planner, investigacin y cuentas.
Para plasmar esa idea tienen que contar con las reas de produccin y medios.
La dificultad estriba en que el mensaje debe concentrar la voluntad del cliente y
las expectativas de su pblico, ms toda la informacin manejada por la
agencia.
Puede decirse que los creativos tienen muchas limitaciones. Entre ellas deben
atenerse, en primer lugar, a la estrategia que se ha definido, normalmente entre
el anunciante y la agencia. En segundo, a las condiciones de tiempo/espacio
contratado en los medios, que se miden en segundos o en centmetros. En
tercero, al criterio del anunciante y a su calendario y presupuesto, que pueden
condicionar la produccin de la idea.
La estructura de este departamento es sencilla: Un director creativo (ejecutivo),
responsable de la direccin del departamento, de la metodologa y el estilo
creativo de la agencia y de la supervisin de los equipos. Uno o varios equipos
creativos, formados por un director de arte y un copy. El director de arte se ocupa
de traducir el contenido en imgenes, el copy crea los textos que aparecen en la
campaa. Las aportaciones de uno y otro debe conseguir una combinacin
coherente. Por eso siempre se habla de la necesaria compenetracin entre estos
dos profesionales. Pueden nombrarse directores creativos asociados que ocupan
un nivel intermedio entre la direccin del departamento y los equipos creativos. Es
adecuado en caso de que la dimensin de la agencia lo requiera o que se
tengan cuentas (ya sabes, clientes) que requieran algn tipo de especializacin.
El departamento creativo mantiene contacto directo con el departamento de
produccin, responsable de transformar las ideas en mensajes reales. Como ya
dijimos, resuelve artstica y tcnicamente la realizacin del mensaje adaptndolo
a cada uno de los medios elegidos para difundirlo.
Frecuentemente esta tarea recae sobre una persona, el Producer, o coordinador
de la realizacin. En caso de no existir, sern los creativos quienes asuman esta
funcin. Ello incluye la seleccin de los colaboradores necesarios para la
produccin grfica (estudios de diseo, fotgrafos, fotomecnicas, imprentas ...) y
audiovisual (estudios de audio, empresas de casting, productoras de pre y prost
produccin ...)