41.

Con referencia a una organización de su elección, examine el impacto de la globalización en el

cambio organizacional.

Starbucks es un buen ejemplo de una empresa globalizada, con más de 23,000 puntos de venta en
72 países en todo el mundo. (A) La globalización se refiere al crecimiento en el comercio
transfronterizo, las tendencias y gustos convergentes y los mercados cada vez más internacionales.
(K) El cambio se refiere a la adaptación de objetivos, operaciones y estrategias para acomodar las
influencias internas y externas en el entorno empresarial. (K) La globalización ha significado que
Starbucks ha tenido que realizar cambios al ingresar a diferentes mercados, para asegurarse de que
satisfagan las necesidades de los clientes locales. Por ejemplo, Starbucks ingresará a Italia por
primera vez en abril de 2017. Esto es parte de su estrategia de desarrollo de mercado (parte de la
Matriz de Ansoff), cuando una organización crece vendiendo productos existentes en nuevos
mercados. (K)

Como empresa globalizada, era solo cuestión de tiempo antes de que Starbucks ingresara en el
mercado italiano. El CEO, Howard Shultz, afirmó que aunque siempre ha sido su intención, solo
ahora la compañía se siente preparada para mudarse a Italia porque la cultura del consumo de café
es muy diferente allí. Shultz declaró que era por profundo respeto hacia la cultura del café en Italia
que había esperado tanto para emplear el desarrollo del mercado en Italia. (A) (R) Aquí, los clientes
tienden a tomar un expreso rápido y van, mientras que Starbucks es famoso por un ambiente de
consumo de café donde los clientes se quedan por un tiempo mucho más largo. (A) (I) Por lo tanto,
entrar en Italia fue visto como una estrategia arriesgada durante muchos años. (R)

Sin embargo, Shultz ha declarado que adoptarán este cambio con 'humildad y respeto'
demostrando lo difícil que puede ser. (A) El impacto de este cambio en los clientes italianos podría
ser positivo, ya que aún no han experimentado la cultura cafetera estadounidense en su propio
país, y Starbucks les dará a los clientes italianos más opciones. (I) Los psicólogos en Italia creen que
Starbucks será un gran éxito con la generación más joven que probablemente acepte este cambio
para que puedan sentirse conectados a nivel mundial, pero la generación anterior Es menos
probable que aprecie este nuevo enfoque para tomar café. (I) De cualquier manera, Starbucks está
en una posición mucho mejor ahora para absorber los riesgos debido a lo bien establecida que está
la empresa y su estado global. (R)

Otro cambio adoptado por Starbucks en los últimos años, que ilustra el impacto de la globalización,
fue la adquisición de Evolution Fresh (la cadena de barras de jugos) en noviembre de 2011. (A) Este
es un ejemplo de diversificación relacionada, ya que Starbucks pudo apuntar a nuevos clientes (no
bebedores de café) y nuevos productos (zumos de frutas) en la misma industria (bebidas). (K) La
globalización también ha despertado una mayor conciencia de los estilos de vida saludables,
incluida la dieta. Al adquirir Evolution Fresh, Starbucks pudo atender a los clientes que preferían las
bebidas y ensaladas saludables a su producto principal (cafés exprés). (I) Evolution Fresh ha tenido
mucho éxito con algunos de sus bares con ventas anuales superiores a $ 1 millón. (A) (R ) Si bien
este cambio ayudará a Starbucks a establecerse en el mercado de jugos de fruta, es una industria
que ya está saturada, lo que también ilustra los riesgos de esta estrategia de crecimiento. (R) Sin
embargo, la adquisición ha valido la pena para los accionistas, que tienen el valor de las acciones
vistas ha mejorado significativamente desde 2011. (I) Sin embargo, las empresas globales tienden a
tener mucha más presión sobre ellas si los cambios adoptados fallan, porque es más probable que
los medios se interesen.

Se puede concluir que Starbucks ha realizado varios cambios organizacionales a lo largo de los
años, debido a las oportunidades que brinda la globalización. El estatus de Starbuck como líder del
mercado global en el sector minorista del café le ha permitido crecer con éxito en muchas fronteras
en todo el mundo. Por lo tanto, la dirección natural para Starbucks ahora es tomar riesgos
adicionales
a través de estrategias tales como el desarrollo del mercado y la diversificación. Debido a la
globalización, Starbucks está en mejores condiciones para adoptar cambios. Por ejemplo, si
Starbucks hubiera tratado de ingresar al mercado italiano cuando no estaban tan bien establecidos,
la estrategia podría haber fallado desastrosamente. Por lo tanto, la globalización ha tenido un gran
impacto en el cambio de organización en Starbucks. (S)

Criteri Feedback Mar

on ks
El presente ensayo sobre la empresa de Starbucks muestra un análisis con una
buena comprensión sobre los conceptos principales abordados en él (la
globalización y el cambio organizacional). El contenido de gestión empresarial
A seleccionado es medianamente pertinente aunque puede que no sea suficiente 3
puesto que la explicación dada es generalmente satisfactoria esta carece de cierta
profundidad en ciertos puntos. Es por ello que para alcanzar una puntuación de 4
se debe mejorar este punto durante la explicación.

Dentro del análisis se puede observar una aplicación sólida de los conceptos y el
B contenido de gestión empresarial relevante a Starbucks de tal modo se brinda una
explicación efectiva de la situación y las cuestiones de la organización en relación 4
con la globalización y el cambio organizacional. Además los ejemplos que se
utilizaron son útiles y apropiados lo cual enriquece la comprensión de la aplicación
de los conceptos.
De alguna manera, mantiene la estructura de un argumento razonado, sin embargo
no une correctamente sus ideas, y aunque tenga un idea de los conceptos
empresariales, por otro lado mediante el desarrollo de estos engloba a otros
conceptos, vinculados directamente que si bien podría demostrar un buen
C conocimiento del tema, como también de alguna manera desviarse de lo que se
prioriza en la consigna, además muestra indirectamente como su empresa, fue 3
adaptándose a los temas éticos de otros países aumentando su valor para el
concepto del cambio, y utiliza términos correctos hacia la globalización, sin más le
falta sintetizar y organizar sus ideas para mayor claridad y le permita al estudiante
explicar de mejor manera.
El ensayo presentado respecto a la empresa Starbucks presenta varios puntos
fuertes y débiles respecto a su estructura relacionadas con el tema de la
D globalización en el cambio organizacional. La estructura que maneja este ensayo
presenta una gran claridad respecto a la Introducción puesto a que se define la
globalización como el cambio organizacional y establece una base sólida para la
discusión, por otro lado el ensayo muestra ejemplo concretos ya que proporcionan
ejemplos específicos como la entrada de Starbucks en el mercado italiano, que es
utilizado para ilustrar cómo la globalización ha impactado en las estrategias de la
empresa, cabe mencionar que el ensayo presenta el uso de términos empresariales,
"desarrollo del mercado" y "diversificación relacionada" lo que muestra un 4
entendimiento profundo del tema. Sin embargo, un punto débil que demuestra el
ensayo es que cuenta con una conclusión abrupta ya que la conclusión parece
terminar de manera abrupta y podría beneficiarse de una recapitulación más sólida
de los puntos clave discutidos en el ensayo. El ensayo ofrece una visión general de
cómo la globalización ha afectado a Starbucks en términos de cambio
organizacional, pero podría mejorarse con una mayor profundidad de análisis y
una conclusión más sólida.
Se podría que podría tener una introducción y una conclusión definida, sin
embargo en la redacción del cuerpo separa entre párrafos, haciendo argumentos y 2
contra argumento y un párrafo podría verse como parte de la inducción por
E términos similares.
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