Universidad San Marcos

Técnico en Asistente Administrativo

Estudiante:
Keyla Soto Murillo
Cédula:
206880942
Curso:
Administración General G-2D
Ensayo Argumentativo Mod IV
Fecha de Entrega:
12 de marzo 2023

Introducción
Como introducción al tema específico de la consigna se tienen que mencionar algunas cosas
de suma importancia para ir entendiendo el funcionamiento de una empresa dentro de la
sociedad, siendo responsables con el bienestar ambiental y social en toda la expresión de estas
palabras.
Una empresa debe tener conciencia ambiental, sea una empresa de producción (industrias de
manufacturación) o ejecución (brindar servicios y/o vender productos). La parte económica si
bien es uno de los objetivos más importantes para una compañía, otro de sus objetivos
importantes debe ser la responsabilidad con el ambiente, la manipulación correcta de residuos es
parte de un bien social.
Ser reconocidos por cuidar el medio ambiente y estar integrados a nivel social son sinónimos
de éxito, ya que esto causa agrado en todo tipo de publico interesado ya sea en invertir o
consumir en una empresa que se involucra en esos dos sentidos.
La Responsabilidad Social Empresarial, es un principio que no solo gira entorno a la parte
económica, sino, a la toma de decisiones positivas, con el compromiso que estas causen bienestar
social. La RSE propone al administrador la empresa tener en cuenta ciertos elementos en este
orden:
La Sociedad: Causando un impacto 100% positivo y apoyando proyectos.
Medio ambiente: Controlando residuos, promoviendo el reciclaje,
Empleados: Resaltando el valor del humanismo, empatía y el buen liderazgo.
Clientes: Apuntando siempre al buen servicio, basándose en la amabilidad y el respeto.
Economía: Logrando el alcance económico por medio de metas y sirviendo en obras
benéficas.
Entonces, tomando esta información en cuenta, se puede brindar un criterio sobre la nueva
campaña de Gillette, el cual ahora sí, tiene un mensaje con un tema que CASI NUNCA o
NUNCA es importante, ya que a las empresas SIEMPRE les interesa llegar a los clientes con el
interés económico o mejor dicho, CONSUMISTA, sin darle enfoque a los problemas sociales, no
tomando en cuenta la responsabilidad social empresarial.

Postura ética de la compañía Gillette:

Como sabemos, la publicidad en estos días, es uno de los medios de comunicación masivos,
llega a toda clase de público y esta puede ser o al menos, debería ser publicidad con un mensaje
que abarque todo tipo de problemática social, con el fin de sensibilizarse ante todo
acontecimiento que marque nuestra sociedad.
Mas allá de cuantos clientes podremos alcanzar y/o atraer a nivel económico, la principal
razón de la publicidad debería enfocarse en a cuanto público llegará el mensaje para poder
cambiar o mejorar como sociedad.
La sociedad es cambiante y a veces se deja influenciar por las modas, además, los temas de
abuso, agresión y entre otros temas a nivel de genero masculino sigue siendo hasta la fecha casi
un tema tabú, siempre se le da énfasis al sufrimiento marcado sobre esto pero a la mujer.
Una campaña a favor del hombre en situaciones de agresión en esta sociedad tan dañada solo
causará burla, por que se supone que el hombre es el sexo fuerte y por que para la sociedad no
existe el hombre agredido, solo la mujer en riesgo social.
Mucha de la publicidad de hoy en día se pierde en la ética y para comprender mejor el
término, podemos resaltar que la ética empresarial es aquella cadena de valores que inician desde
la persona que lidera hasta el último colaborador de la empresa, esto por que no podemos
predicar algo de lo que no vivimos, es por esto que la ética debe primero reflejarse en nosotros
como persona individual para luego aplicar estos valores en la empresa para la cual estoy
laborando, permitiéndome esto transmitirlo a la sociedad.
Ahora bien, no podemos tapar el sol con dedo, sabemos que existe la problemática de
agresión y violencia en el hombre también, lo que pretende la campaña de Gillette es exteriorizar
esta situación a nivel masculino, reforzando que el hombre sienta libertad de expresarse, de la
misma manera que una mujer puede hacerlo.
De todo esto, podemos mencionar datos importantes, tanto positivos como negativos que las
compañías deberían tomar en cuenta y para ampliar el panorama social a la hora de realizar
campañas publicitarias impulsando productos o servicios, con el fin de abarcar a todo el público
siendo equitativos basados en la ética empresarial y haciendo consciencia social.

Aspectos positivos para aumentar el deber moral empresarial dentro de la sociedad:

Fomentar la consciencia moral sobre los problemas sociales alrededor de la empresa.
 Desarrollar una capacidad de neutralidad, no irse a favor de un género especifico para
evitar malos entendidos respecto a la empresa.
Realizar pequeñas reuniones donde se puedan comentar con el equipo de trabajo, las
situaciones del diario vivir para realizar planes de acción y ayudar como empresa.
Dar el ejemplo como líder para que, por medio de esto, los colaboradores se
comprometan con la RSE en temas de ambiente y sociedad.
Aspectos negativos en el deber moral empresarial dentro de la sociedad:
Vulnerabilidad en ciertos géneros sexuales.
Diferencias en los puntos de vista con respecto a las situaciones sociales.
Rebeldía al compromiso social (ideas individualistas).
Oposición a trabajar en equipo por el bien social y ambiental.
¿Qué riesgos podrían acarrear estas decisiones?
Todo lo anterior en pro de la sociedad y el RSE suena muy bien, pero también se deben
evaluar las diferentes posiciones y puntos de vista respecto a las diversas situaciones y
problemáticas sociales. Las mujeres pueden refutar en temas de masculinidad (feministas), los
hombres en temas de mujeres (agresores) y en fin, causar una fragilidad ante los escenarios
sociales que se presenten.
Con respecto a la campaña “Gillette”, en un criterio muy personal, me atraería como
consumidora de la marca, puesto que en tiempos de equidad e igualdad de género, ambos sexos
deben tener las mismas condiciones para expresarse, la mujer es agredida, pero el hombre
también lo sufre y en pleno siglo 21, la doble moral ha venido a marcar que el hombre que
agrede va preso y la mujer que agrede, queda como un caso sin resolver, porque por temor a no
ser escuchados el hombre calla y aguanta, para interponer una denuncia el hombre se refrena más
pero la mujer sin muchas pruebas es escuchada, intervienen instituciones de ayuda para la mujer,
entre otras instituciones.
Se deberían implementar talleres para hombres que sufren agresión, así como los hay para las
mujeres, el tiempo de los hombres no lloran ya pasó, en la que son en sexo fuerte por el solo
hecho de ser hombres, ni un extremo, ni el otro, en estos tiempos y en la sociedad actual, todo
debe conducirse en equidad e igualdad de condiciones.
Referencias Bibliográficas
Lecturas Módulo 4. RESPONSABILIDAD SOCIAL Y TOMA DE DECISIONES.
file:///C:/Users/keyla/Desktop/Key%20U/ADMIN.%20GENERAL/MOD%20IV/M
%204%20Lectura%206%20La%20toma%20de%20decisiones%20como%20proceso.pdf

Calvo, P. 2014. Ética empresarial, responsabilidad social y bienes comunicativos.

https://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-66492014000200008

Redacción. 2019. Gillette, la crítica a la masculinidad tóxica y por qué las marcas con principios
no deben contentar a todo el mundo.
https://www.puromarketing.com/9/31500/gillette-critica-masculinidad-toxica-marcas-principios-
deben-contentar-todo-mundo

Fainsod, J. 2018. ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL.

https://consultoresoc.com.mx/2018/09/17/etica-y-responsabilidad-social-empresarial/