GUÍA “Como aparece en”

Septiembre 2023

ÍNDICE

MARKETING / COMPRAS /
DE UN VISTAZO OPERACIONES IT
COMUNICACIÓN CALIDAD

OBJETIVO CAMPAÑA

Este año continuamos trabajando Famous Order, pero desde un ángulo distinto.

Por primera vez, hacemos una recapitulación de todas las películas, series, libros, etc. en los que McDonald’s
ha aparecido a lo largo del tiempo. Y es que McDonald’s es tan famoso, que lleva años apareciendo en la cultura
mundial.

Aprovechamos para hablar de nuestros productos más icónicos y famosos , creando además un Menú Completo
con un PVP máximo que nos permita dirigir tráfico al restaurante e incrementar el ticket medio.

La información contenida en este documento es confidencial y constituye secreto empresarial de Restaurantes McDonald’s, S.A.U. Las
marcas y diseños contenidas en el mismo son propiedad de McDonald’s Corporation. Queda prohibido copiar, difundir, reproducir o
alterar, total o parcialmente, su contenido sin la autorización escrita de Restaurantes McDonald’s, S.A.U. El uso indebido y la divulgación sin
autorización de la presente información y su contenido, puede ser perseguido legalmente.
 DE UN VISTAZO

COMO APARECE EN
Periodo Desde el 5 de septiembre al 30 de octubre “Como Aparece en” es una campaña en la que cobran protagonismo
• Menú Completo Big Mac y Cuarto de Libra nuestros productos más Famosos en la historia de McDonalds.

• PVP Máximo menú mediano: 11,90€ (se podrá Utilizaremos un packaging específico para los productos más
hacer también grande) emblemáticos de la Marca durante toda la campaña y tendremos 2
PVP Máximo
• En McDelivery el precio del Menú Completo bandejas de Menús para que los clientes puedan elegir su opción
podrá ser hasta un 12% superior al precio al que preferida.
se vende en restaurante.
Esta campaña está muy ligada a negociacón de
UPT's estimadas 60 UPT’s
derechos de autor y de imagen, por ello:

- TODOS LOS MATERIALES DEBEN DESTRUIRSE EL 30

DE OCTUBRE
- NO SE PUEDEN COMUNICAR NI PROMOVER LAS
Lanzamientos Discontinuaciones CREATIVIDADES EN LAS RRSS LOCALES DE LOS
Famous Order Ninguna RESTAURANTES
- -LAS PELICULAS, SERIES, ETC… NO SE PUEDEN
Dip Agridulce
USAR PARA FINES PROMOCIONALES O DE
COMUNICACIÓN, FUERA DE LOS OFICIALES

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

 MARKETING / COMUNICACIÓN

Este año nuestros Famous Order da un paso más, y Plan de Comunicación

recapitulamos nuestros productos más famosos en la
cultura a lo largo de los años. TV
4 semanas desde el 4 de septiembre
Nuestros clientes podrán disfrutar de dos Menús Completos
por tiempo limitado, desde el 5 de septiembre al 30 de RESTAURANTE
octubre. •Interior:
También hemos preparado diferentes experiencias para •Mantel
nuestros clientes: concursos en Instagram y otras muchas •Poster (4 creatividades)​, vinilo cristalera
sorpresas que os iremos contando en las próximas •Translite
semanas. Tendremos una gran campaña de comunicación para
•Menú board digital
apoyar este lanzamiento, que junto con la experiencia
en restaurante nos permita conseguir el éxito esperado de este •Kioscos: Salvapantallas, botón novedades
lanzamiento!​ •McAuto: Mupi , TL, presell ​digital
•Camisetas
DIGITAL
CAMISETAS: al tratarse de una campaña tan especial, queremos
que también sea especial para vosotros! Por ello, recibiréis en •Medios propios; App, Web, push y RRSS
todos los restaurantes un pack de 20 camisetas. Estas
camisetas debéis llevarlas durante toda la promoción en
restaurante.

Estas camisetas NO se pueden vender ni comercializar en ninguna plataforma

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

MARKETING / COMUNICACIÓN
Menús Completos

COMO APARECE EN COMO APARECE EN

Big Mac Cuarto de Libra

McMenú Big Mac Med + 4 McNuggets + McMenú Med Cuarto de Libra + 4

Dip+ McFlurry McNuggets + Dip + McFlurry

PVP Máx: 11,90€ PVP Máx: 11,90€

También disponibles en Grande (con el salto de precio de cada restaurante)

El cliente podrá elegir la bebida y el sabor de McFlurry y el dip. NO podrá elegir la variedad de patatas
En McDelivery el precio del Menú Completo podrá ser hasta un 12% superior al precio al que se vende en restaurante.

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

 MARKETING / COMUNICACIÓN

Elementos exclusivos de la campaña

McMenú Clásico Dip Agridulce Merchan Palace

Además de los Menús Completos,
haremos foco en comunicación a
nuestros McMenú Clásicos de:
- Big Mac
- Cuarto de Libra
- McNuggets
- Filet-O-Fish (en los rtes que lo
tengan)
Traemos de vuelta, por tiempo
limitado, el Dip de Salsa Agridulce de
la mano de la Temporada 2 de la serie
de Marvel: Loki 2, de Disney +
Nuestros clientes, podrán conseguir a
través del QR del packaging de esta
campaña, merchandising exclusivo de
la marca Palace.
Lo podrán comprar en la web oficial
de la marca, y NO será necesario
ningún tipo de actividad en
restaurante.

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

 MARKETING / COMUNICACIÓN

Elementos exclusivos de la campaña

Desde el inicio de campaña, y hasta Packaging Tematizado
finalizar stock en restaurante o 30 de
octubre (como fecha límite) tendréis
que servir los siguientes productos
con el packaging tematizado, que
recibiréis a lo largo de la última
semana de agosto:
-Big Mac
-Cuarto de Libra
-9 McNuggets *Sólo en los restaurantes disponibles

-Filet-o-Fish (rtes disponibles)

-Patatas (medianas y grandes)
-McFlurry
-Bebida (todos los tamaños)
-Bolsas A y B

En la fecha inicio de esta campaña, retira todo el packaging estándar de los productos implicados y guárdalos para volver a utilizarlos una vez
finalizada dicha campaña. Por cuestiones de derechos de imagen, debemos respetar y limitar el uso de material específico a las fechas
establecidas.

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

 KIOSKO POP Restaurante
MARKETING / COMUNICACIÓN

Exterior
+ rotación
Vinilo productos
películas

DMB
Interior

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

 POP Restaurante
MARKETING / COMUNICACIÓN

McAuto
Sin Menú
Pre- Sell Digital
McAuto con Menú Digital

Bodegó
n
Product
Presell
o
SY
Menu
comple
to

Módulo
pantallas digitales

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

 MARKETING / COMUNICACIÓN

Para esta campaña, aquí encontrarás la prioridad para la colocación de materiales:

EXTERIOR INTERIOR KIOSKOS
Póster o Pieza Cristalera Póster o Pieza Cristalera Salvapantallas
Vinilo
películas

McAUTO Translite
Mupi

Translite

Mantel mostrador FO y MyOrder

Presell Digital

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

 CALIDAD / COMPRAS

Sistema de pedido Datos producto

Para la primera entrega de la promoción, HAVI os enviará una asignación del WRIN​​ Descripción​​ uds/caja​​ Precio/caja
nuevo producto según estimaciones. A partir de entonces, encontraréis 13783-005 Cj BigMac 810 uds/caja 40,869€
la referencia en vuestras propuestas de pedido. En el caso de que las ventas sean 70297-205 Cj QPC 840 uds/caja 37,638€
muy superiores a las estimadas, podréis recibir cantidades adicionales en 80311-260 CJ Fof 450 uds/caja 21,609€
vuestros pedidos para evitar roturas de stock. 70288-944 Cj 9 McNuggets 420 uds/caja 18,908€
13740-068 CJ Patatas Grandes 1300 uds/caja 38,761€

Para garantizar que la propuesta corresponde 87334-685 vaso 0,4 1300 uds/caja 53,996€

con vuestras necesidades reales, recordad la importancia de la realización de los 70768-988 vaso 0,5 1200 uds/caja 61,193€
inventarios. 10958-692 Bolsa A 1000 uds/caja 18,050€

14983-014 Bolsa B 1000 uds/caja 28,786€

Nota: el producto quedará desactivado de surtido el jueves anterior a
86373-503 Vaso McFlurry 975 uds/caja 46,525€
la discontinuación de la promoción.
409-265 SALS NG AGRIDULCE 125 uds/caja 8,675€

Proveedor
Producto Proveedor Fábrica Registro sanitario
DIP Fleurey sur Ouche.
Develey NO ES NECESARIO
SALSA AGRIDULCE FRANCIA

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

 CALIDAD / COMPRAS

Ingredientes Caducidades
Ingredientes: Pulpa de albaricoque, jarabe de glucosa-fructosa, Caducidad Caducidad de
Producto Temperatura Descongelación
agua, azúcar, vinagre de alcohol, almidón de maíz modificado, primaria rechazo
Dip Salsa
aceite de soja, sal, especias (contiene apio), aroma natural Dip Salsa
Agridulce 90 días 10ºC a 27ºC N/A 30 días
(contiene soja, trigo), espesante E 415, jarabe de azúcar Agridulce
caramelizado.
Caducidad
Producto Temperatura Notas
secundaria

Dip Salsa Agridulce N/A 10ºC a 27ºC Uso individual

Alérgenos
El Dip de Salsa agridulce NO puede servirse a consumidores celiacos.
Tendrás disponible antes del lanzamiento la nueva actualización de la lista de alérgenos con fecha
05 de SEPTIEMBRE en MiTurno y Workplace.

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

 IT | Nuevos productos completos

Nombre Código PMIX PVP recomendado Descripción corta Descripción larga

MENU MEDIANO COMPLETO BIG MAC 1855 11,90 € MCBIGMM M.COMPL.BIGMAC MD

MENU GRANDE COMPLETO BIG MAC 1856 12,80 € MCBIGMG M.COMPL.BIGMAC GR

MENU MEDIANO COMPLETO CUARTO DE LIBRA 1857 11,90 € MCCUARM M.COMPL.CUARTO MD

MENU GRANDE COMPLETO CUARTO DE LIBRA 1858 12,80 € MCCUARG M.COMPL.CUARTO GR

BIG MAC CT 4100 0,00 €

BIG MAC BIG MAC
CUARTO DE LIBRA CT 4102 0,00 € CUARTO LIBRA CUARTO LIBRA

MCNUGGETS 4 UDS CT 4186 0,00 € NUGGET4 McNUGGETS 4

MCFLURRY DONETTES CT 4611 0,00 € F.DONET FLURRY DONETTES

MCFLURRY KITKAT CHOCO CT 4144 0,00 € KKCHO FLURRY KITKAT CHOCO

MCFLURRY KITKAT CARAMELO CT 4145 0,00 € KKCAR FLURRY KITKAT CARAM

MCFLURRY KITKAT CHOCO BL. CT 4146 0,00 € KKCBL FLURRY KITKAT BLANCO

MCFLURRY OREO CHOCO CT 4150 0,00 € ORCHO FLURRY OREO CHOCO

MCFLURRY OREO CARAMELO CT 4151 0,00 € ORCAR FLURRY OREO CARAM

MCFLURRY OREO CHOCO BL. CT 4152 0,00 € ORCHOB FLURRY OREO BLANCO

MCFLURRY MMS CHOCO CT 4147 0,00 € MMSCHOCO FLURRY M&MS CHOCO

MCFLURRY MMS CARAMELO CT 4148 0,00 € MMCAR FLURRY M&MS CARAM

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

 IT | Calendario de cambio de precios

Si usas MyProducts (dentro de MiTurno) Si usas RFM2

MENU COMPLETO BIG MAC Y

CUARTO DE LIBRA
Empieza el 05/09/2023

Con MyProducts podrás programar los cambios de precios deseados

desde mañana (siguiente día a la publicación de la guía de
campaña), y no tendrás que esperar a los 7 últimos días.
Como muy tarde recuerda hacerlo el día de antes de inicio de la
campaña, y siempre antes de las 11h.

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

 Teclas en kiosco
IT | ¿Dónde están las teclas?
Postres

Teclas en monitor

Menú Mediano Menú Grande

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

Diseño / Nombre no definitivo
 Teclas en kiosco
IT | ¿Dónde están las teclas?

Teclas en monitor

MENU GRANDE MENU MEDIANO MENU GRANDE

COMPLETO COMPLETO COMPLETO
BIG MAC BIG MAC CUARTO DE LIBRA

MENU MEDIANO
COMPLETO
CUARTO DE LIBRA

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

Diseño / Nombre no definitivo
 Código Producto
DE UN VISTAZO
4100 BIG MAC CT
• Si tu restaurante tiene servicio de McDelivery, debes tener 4102 CUARTO DE LIBRA CT
en cuenta que si tienes problemas de stock con algunos 4186 MCNUGGETS 4 UDS CT
de los productos que son obligatorios en el Menú 4611 MCFLURRY DONETTES CT
COMPLETO, debes desactivar también los códigos PMIX 4144 MCFLURRY KITKAT CHOCO CT
de los productos principales. 4145 MCFLURRY KITKAT CARAMELO CT
4146 MCFLURRY KITKAT CHOCO BL. CT
4150 MCFLURRY OREO CHOCO CT
4151 MCFLURRY OREO CARAMELO CT
4152 MCFLURRY OREO CHOCO BL. CT
4147 MCFLURRY MMS CHOCO CT
4148 MCFLURRY MMS CARAMELO CT

Código Producto
1855 MENU MEDIANO COMPLETO BIG MAC
1856 MENU GRANDE COMPLETO BIG MAC
1857 MENU MEDIANO COMPLETO CUARTO
1858 MENU GRANDE COMPLETO CUARTO

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---

 ENLACES DE INTERÉS

Herramientas de campaña

Listado de alérgenos Herramientas caducidades Listado productos SATO

Configura tu cocina Póster de productos sin gluten Configuración SATO (nuevo)

Datos productos fritos Listado quesos pasteurizados Configuración SATO (txt)

Guía carteles cocina Pegatinas Build up

Las herramientas de campaña no estarán actualizadas hasta el día de antes del lanzamiento.

CONTACTO

Departamento Persona de contacto Mail Teléfono

Marketing Paloma Carvajal Paloma.Carvajal@es.mcd.com 91 021 36 53​

Operaciones Remedios Sánchez Remedios.sanchez@es.mcd.com 91 021 37 48​

Calidad Claudia Ruiz Claudia.ruiz@es.mcd.com 91 021 35 04​

Compras Natalia Suárez Natalia.Suarez@es.mcd.com 91 021 35 75

IT Sergio Muñoz Sergio.muñoz@es.mcd.com 91 021 35 33​​

--- INFORMACIÓN CONFIDENCIAL ---