En este caso, mi categoría seleccionada va a ser la marca de jabones en polvo.

Se sabe
que en nuestro país hay varias marcas que compiten en cuanto a precio y calidad como por
ejemplo Querubín, Ariel, Persil. Pero las que yo voy a elegir en este caso son dos marcas
que pertenecen a la misma compañía, pero aun así deben de competir en el mercado ya
que apuntan a un público distinto y además también tienen un mensaje distinto por lo cual
siento que es importante destacarlo.

Las dos marcas de las cuales voy a hablar en este caso son Skip y Nevex dos marcas las
cuales tienen varios años dentro del mercado de los jabones en polvo, y además
pertenecen a la misma compañía como dije antes en este caso a Unilever. Por ahí es difícil
pensar que al estar en la misma compañía no se entiende el por qué compiten, pero en
realidad es porque apuntan a un público totalmente diferente.
El posicionamiento de marca de skip es la implementación de novedosas estrategias de
marketing para un producto que se sumen a la imagen de la "marca más innovadora".
Además están todo el tiempo sacando productos nuevos. Skip me da la sensación que es
una marca más conservadora, sofisticada, por ahí puede apuntar a un público más adulto
de entre los 18-35 años. Que está en un constante cambio de imagen en cuanto a que
publicitar o que ideas transmitir. Un atributo racional es la variedad de productos que tienen
por lo cual proporciona opciones para diferentes preferencias y necesidades de los
consumidores. También el respeto que tienen con el medio ambiente ya que por lo que es
posible que Skip haya desarrollado productos que sean respetuosos con el medio ambiente,
utilizando ingredientes biodegradables o envases reciclables. Por ahí una atributo
emocional puede ser, como la marca ofrece orientaciones específicas sobre cómo tratar
diferentes tipos de manchas, se puede ver como un punto a favor para los consumidores
que buscan soluciones específicas. En cuanto a un atributo emocional es que se apeguen a
su ropa y que no dejen de usarla por lo cual se le intenta dar soluciones rápidas.

Muy diferente es lo de Nevex que siempre tiene el mismo posicionamiento de marca

“Ensuciarse Hace bien” esto lo que intenta es reivindicar a la suciedad y hacerla
compañera de experiencias en el desarrollo y aprendizaje de niños y niñas mientras
exploran y descubren el mundo convenciéndome de que cuando ensuciándose es cuando
realmente experimentan la vida y crecen. Esta convicción es la que define a la marca y de la
que se desprenden una serie de creencias que la identifican.
El eslogan " Ensuciarse hace bien" de la marca "Nevex" se puede decir que tiene un
atributo o conexión emocional con la idea de que ensuciarse a veces es una parte natural y
saludable de la vida además que ensuciándose los niños pueden aprender. También se
puede dar a entender, una sensación de alegría y entusiasmo. "Nevex" lo que busca es
conectar con los consumidores a un nivel emocional, alentando una perspectiva positiva
hacia la suciedad y promoviendo la idea de que está bien ensuciarse de vez en cuando.
Después, en cuanto a lo racional podemos decir que es destacar su capacidad para eliminar
eficazmente las manchas y la suciedad de la ropa, lo que facilita la limpieza después de
experiencias de ensuciarse. Es decir que los padres no tendrían por qué preocuparse por
las manchas ocasionadas en la ropa de los niños.
Podría entenderse que la idea central es que ensuciarse no es algo negativo, sino que
puede ser una parte natural y beneficiosa de una vida activa y emocionante. La
comunicación publicitaria busca transmitir este mensaje para asociar positivamente el
producto con experiencias gratificantes y libres de preocupaciones.

Por lo cual hay una gran diferencia entre estas dos marcas porque si bien son de la misma
empresa apuntan públicos distintos y además transmiten ideas distintas a la hora de querer
vender sus productos.