Análisis sobre el panorama global de Nike//Mercadotecnia

Nike sigue liderando la clasificación de marcas deportivas. El gigante

estadounidense de la moda y el deporte es la primera marca deportiva que figura en
la lista Brand Finance Global 500 de 2022, dominada una vez más por empresas
tecnológicas como Apple y Amazon. (Ámbito, 2022)
Nike seguirá intentando ingresar al mundo digital por medio de negocios en el
mismo, por esta razón Nike anunció que estaría trabajando para ingresar al
metaverso.
Esto supone que en diciembre de 2022 se esperaría que Nike adquiriera la empresa
de diseño de entrenadores virtuales Rtfkt y el estudio NFT, después de que el
gigante del deporte anunciara que también se encontraba trabajando con lo que
sería la plataforma de juegos en línea conocida como Roblox la creación y
lanzamiento de de Nikeland, donde los usuarios pueden vestir a sus avatares con
zapatillas y ropa Nike. (Ámbito, 2022)
En la encuesta Brand Finance's 2022 Global 500, Apple retuvo su título de marca
más valiosa del mundo, con un crecimiento del 35% hasta 355.100 millones de
dólares, su valor de marca más alto hasta la fecha. Amazon y Google también
crecieron, situándose en segundo y tercer lugar por detrás de Apple,
respectivamente. (Ámbito, 2022)
TikTok, la marca de más rápido crecimiento del mundo, aumentó su valor en un
215%, pasando de 18.700 millones de dólares a 59.000 millones, lo que la convierte
en la 18ª marca más valiosa de 500 países. (Ámbito, 2022)
En este contexto, Brand Finance cree que las asociaciones estratégicas en medios
sociales, como el patrocinio de la Eurocopa 2020, han ayudado a TikTok a llegar a
más generaciones que solo la audiencia tradicional de la Generación Z. (Ámbito,
2022)
Según Brand Finance, Nike sigue siendo la marca de ropa y accesorios de moda
más valiosa del mundo. La marca deportiva estadounidense está valorada en
31.400 millones de euros, un 7% más que el año pasado. En el último año, el
gigante de la ropa deportiva se ha centrado en tomar el control de su marca y sus
relaciones con los clientes, y en aplicar una estrategia de distribución selectiva que
reduce el número de minoristas que venden sus productos para aumentar los
márgenes.
 Referencias bibliográficas

Ámbito. (2022, August 10). Nike sigue ubicándose como la marca más

valorada del deporte. YouTube. Retrieved February 8, 2023, from

https://www.ambito.com/edicion-impresa/nike-sigue-ubic225ndose-como-la-

marca-m225s-valorada-del-deporte-n5360032