INFORME MATRIZ DE ANÁLISIS ESTRATÉGICO

VANESSA GONZALEZ HOYOS

LEONEL MOSCOTE DÍAZ

FORMACION VIRTUAL SENA

ACTIVIDAD 1
BOGOTA D.C 2023
INTRODUCCIÓN:
A continuación, presentare un informe con el propósito de tener una idea de
markenting conocer los objetivos de las empresas como la misión, visión
Vamos a tomar el tema como la historia de la empresa la misión y la misión y
analizando los objetivos para poder atraer a esos clientes, primeramente, luego se
hablará de FODA de la empresa.
Se realizar un análisis matriz de flor y un análisis de segmentos de mercado
mirando objetivos de público diseñar de promoción de ventas.
El deseo de lograr todo esto es brindarle la oportunidad de tener un poco de
crecimiento en el conocimiento del marketing y publicidad.
 1. Identificación de negocios.
Dior
Empresa de Moda Francesa
Breve Reseña Histórica:
Cristian Dior nació en 1905 el 21 d enero en Francia en el seno de una familia,
dedicada a la ciencia políticas de su país su pasión es su vida era moda desde
pequeño ya entro en contacto con la elegancia al ver a la Señoras que acudían a
venerar en su pueblo natal epicentro de veraneo, donde el uso de su vida es el
paso metido en la fábrica y con las costureras y aprendió a confeccionar a mirar
los diseño y construir sus primeras creaciones.
En 1967 Dior abrió su primera casa de alta costura en parís en Avenue Montague,
con el apoyo financiero Marcel bausac, En 1947 Cristian Dior presento su primera
colección tras la II Guerra mundial y fue toda una revolución y continuo con el
estampado si su primera colección se llama corolle lanzo el estrellato, la vuelta a
la feminidad y elegancia Dior se convirtió en una de la empresas más
emblemáticas de Francia e hico que toda la moda centrara más en Francia
durante la guerra comenzó a fallar y comenzó a centrarse en Estados unidos ese
mismo año crearon el primer perfume.
1938 el diseñador Robert Piquet lo incorporo en su equipo; en la colección se
encontraba el famoso traje bar icono new look es un resultado en el cual al
optimismo mermado por la II guerra mundial el modisto supo resaltar, la feminidad
y recupero el glamur donde se había perdido en siglo bélico, sus cinturas de
avispa entusiasmaron realmente un look nuevo y renovado.
En 1950 Dior realizo un vestuario a Marlene Dietrich en la Película de Hitchock
pánico en la escena más adelante la Princesa Margarina de Inglaterra uso de sus
vestidos para celebrar su cumpleaños numero 21 durante los años siguientes para
explorar las licencias de la firma en una verdadera marca global, abrieron tiendas
en Nueva York en la quinta también en Latinoamérica incluso en Australia.
En el año 1953 Rogers Vivier comenzó a encargarse del diseño de la nueva línea
del calzado de Dior, 1955 Yves Saint Laurent, y rápidamente se gano la confianza
del modisto es mismo punto de Yves trabajando de coco a codo.
Hasta que en 1957 Dior murió rápidamente de un paro cardiaco. Una década le
basto a Dior para revolucionar la historia y la industria de la moda y dejarnos un
inmenso legado lleno de piezas fabulosas el vestido Chery en otras importantes
En 1958 Yves Louise se puso al frente de la maison de Dior y mantuvo con sus
diseños la elegancia de la casa creando nuevas siluetas como el trapecio en 1959
Roger Vivier entrego unos zapatos cubiertos con el mismo estampado de gallo de
la maison
Saint Laurent trabajo durante los 70 y realmente no encajaba con la clientela de
Dior en 1961 presentó su última colección un homenaje a los estudiantes de parís
introdujo chaquetas de cuero
El diseñador que se estaba encargado de la firma fue llamado a otra porque fue
llamado, entonces la casa de Dior sustituyo al creativo por Mark Borha, que era
más conservador, los sustituyo por 30 años y en 1967 presentó sus primeras
líneas de modernas y elegantes y Baby Dior en 1970 realizo la primera línea de
hombres manteniendo vivo su elegancia y prestigio en sus prendas.
Desde 1967 al 2015 se presentando varo cambien de directores enfocados en los
nuevos de laos diseños de línea femenina y hasta la actualidad se a presentado
un momento de pedidos hasta en rodajes de películas haciendo de Dior una
imagen exclusiva y elegante fragancias hombre y mujer y bebes.
Misión: Dejar huella en la belleza y comprometernos.
Visión: Seguir siendo innovadores en el campo de la moda y asegurarse de que
todo el mundo compre la marca que tiene la mejor experiencia, con los productos
de la ropa atemporales, elegantes e innovadores.
Objetivos: El público objetivo al que Dior se dirige a: mujeres adultas con un
poder adquisitivo alto, independientes y urbanas, elegantes y sofisticadas,
atractivas, femeninas y muy sensuales, además de ser fuertes y seguras de sí
mismas.
Productos o servicios que ofrecen:
 Moda, Accesorios Tratamientos, Perfumes, Joyería, Relojería
 Marroquinería, Uñas, Maquillaje, Limpieza facial y corporal

Presencial en el entorno digital

Instagram
Facebook
Twitter
Página web
 2. Análisis del entorno.

Análisis del entorno externo: principales competidores, estudios

comparativos de productos.
Amenazas:
 Competencia de Marca de lujo de renombre y reconocidos por todo el
mundo.
 La creciente corriente contra el maltrato animal ya que algunos de los
productos se fabrican con su piel.
 Periodos de Crisis que haga que la renta hace que las ventas de sus
consumidores se disminuyan o que obliguen a la firma a aumentar los
precios por ciertos factores (mayor coste de transporte de mercancías de
materias primas
 Apariciones de sus diseñadores y de las imitaciones de sus productos
Oportunidades:
 Creación de tiendas en los países emergentes como Asia y árabes sin
competencia
 Nuevos métodos para que conozca nuevos productos (redes sociales)
 Impulsos del sector de lujo pese a la situación de crisis
 Realizar eventos con gran repercusión mediática con el fin de mostrar con
el fin de mostrar productos y atraer nuevos clientes.
Análisis del entorno interno: identifique la segmentación de mercado de
clientes, principales proveedores, intermediarios y las áreas funcionales que
conforman la empresa.
Debilidades:
 Productos diseñados para un público clásico, alejados de las tendencias
juveniles.
 Altos precios de ventas de necesidad de sus clientes tengan un gran poder
adquisitivo no existe un gran mercado en países latinos y asiáticos.
 Estructuras Productivas y empresariales rígidas y jerarquizadas lo que
impide cambios de estrategias rápidos e innovadores a demanda del
mercado
Fortalezas:
 Marca muy conocida por todo el mundo, con muchas historias que siguen
representando alta posición social.
 Cliente fieles y habituales
  Presencia de tiendas Dior en numerosas de las avenidas de lujo a lo largo
del todo el mundo.
 Grandes campañas publicitaria
 Gran variedad de productos en diversos campos (Dior Diseña y elabora
gran parte alta costura del mundo, así como ropa de caballero, cosméticos
perfumes, gafas lencería, ropa deportiva, zapatos y bolsos).
 Muchos famosos llevan algún producto de Dior a eventos dando fama y
glamur a marca.
Desarrollar la matriz FLOR (Fortalezas, Limitaciones, Oportunidades y Retos)
Fortalezas: Ser una marca de ropa por todo el mundo y con mucha historia, que
sigue representando alta sociedad, cliente fieles y habituales, presencias de
boutiques, Dior en numerosas avenidas a lo largo de todo el mundo.
Limitaciones: Las limitaciones de Dior siempre ha sido una empresa con Diseños
elegantes y formarles, pero sus limitaciones de diseño solo llegan hasta hay, no
hay diseños para jóvenes y latinos.
Oportunidades: El marketing digital ha sido una de las grandes oportunidades en
hacer que la compañía todavía sea una de las mejores empresas de alta costura y
con buenos diseños.
Retos: Uno de los retos fue de los mas recientes en 2019 tuvieron que realizar el
evento sin público y aparte de todo se hizo bajo reglamento de la pandemia, peor
todo salió como jamás se imagino al principio era incomodo, pero se logro el
objetivo de mostrar las nuevas prendas, en Italia Dior tuvo un gran evento digital
para mostrar sus nuevo y lujosa colección.
Detallar la situación actual de la empresa a partir de la matriz FLOR.

Analizado la matriz considero que esta empresa siempre, ha destacado su lado

fino y original para poder entregarle al publico ropa exclusiva elegante, con
detalles, muy hermoso casi la mayoría de presa y es muy fácil de poder sacarle
jugo a esta prestigiosa firma en el área de marketing donde siempre brilla estas
ideas de colección, para personas de alta sociedad, casi la mayoría de esta
información ha salido de las páginas web más conocidas sobre todo la Dior y
prensa digital.
Pienso también que esta compañía ha dedicado toda su vida a realizar sus
productos y sé que puede ser una empresa que recibe sus amenazas por la idea
de sus diseños y no marque como algo original que venga de ellos, muchos
diseñadores han pasado por estas pasarelas mostrando sus ideas, pero cuando
se van, empieza ha realizar casi los mismos diseños par su propia compañía.
 3. Plan de marketing digital

Objetivos de Marketing: El objetivo de Dior siempre ha sido destacado por su

belleza elegancia y su manera de vestir en todos sus diseños es poder crear un
plan basándonos en esa elegancia y belleza ese siempre será los objetivos de
Dior.
Diseñar estrategias competitivas como: (ventajas competitivas y de
diferenciación ante la competencia)
 Producto: Tiene productos únicos en lo cuales se basan de satisfacer a los
clientes, por su elegancia y su único diseño fura de las competencias todas
las competencias tienen sus diseños de belleza, pero esta empresa a pesar
de que expresas sus amenazas en el DOFA que puede llegar diseñadores
que puede hacer copia de sus diseños y nombrarlos como suyos, Dior se
ha destacado por su elegancia exclusividad y originalidad en sus diseños
 Costo: La situación de Dior durante la pandemia no podría ser mejor al
menos en lo que respectaba en las ventas pues desde 2014 hasta el 2020
se considero que Dior erade las empresas que vendió durante el encierro
pues vendió en 2019, 50.000 millones de euros.
 Servicios: Los servicios en Dior se realiza de manera personal si es para
una ocasión personal, durante la historia; Príncipes, Princesas, Actores de
cine, entre otros parecido han utilizado sus marcas y lleva a otros lugares
como una marca de alta calidad.
Diseños Promoción y venta:
Video con colecciones evaluado su éxito durante los últimos 4 años
Catalogo digital con los nuevos productos.
Contenido de blog.
Segmento de mercado y Publico objetivo
 Ciudades: Paris
 Países: Francia
 Densidad Poblacional: Estados unidos, árabes, Europa, Corea
 Clima de la región: Frio
 Tamaño del apartamento: Mansión firma
Segmentos de demografía:
Etapas de la vida: Joven-Adulto
Géneros: Mujeres-Hombres-Bebes
Niveles educativos: Alto
Religiones: católicos
Nacionalidades: franceses
Profesiones: Diseñadores de Moda
Ingreso familiar: 50.000 euros
Segmentos de Psicográfica
Estilo de vida: Alta
Rasgos de la personalidad: Sencilla
Clases sociales: las más altas
Segmentación según el tipo de comportamiento
El momento de realizar un proceso de pedidos cuando los clientes quieren que le
hagan un vestido según la ocasión.
Estos productos de gastos en grandes cantidades sino porque esta fino y costoso
solo se necesita para un solo día o noche.
Tengo ejemplos como la Princesa margarina para su cumpleaños, también, para el
bolso que le regalaron a la princesa Diana.
Público objetivo: Mujeres adultos
Conclusiones de análisis estratégico:
 Considero que esta firma es un gran potencial en las marcas y poder se usó
para márquetin digital es una oportunidad donde empresas como esta
pueda a llegar a manejar
 Esta empresa inspira a que muchas empresas que empieza este rumbo de
la moda pude llegar a ser algo mejor pensado para que sus empresas sean
las mejores.
 Las ventas de este lugar son buenas y planear un diseño de marketing con
ella seria de mucho aprendizaje.
Bibliografía:
https://www.dior.com/es_sam/fashion
https://enriqueortegaburgos.com/la-historia-de-la-casa-dior/
https://www.dior.com/couture/es_sam/la-maison-dior/exposiciones/the-
house-of-dior
Analisis FODA - Christian Dior (cladera.org)