Rader Agustina - TP Nº 7 Diseño de marcas 1 - Análisis, estrategia y nombre.

EMPRESA EMISORA 1

Descripción del producto: es una empresa que produce prendas de lujo, que se especializa en
vestimenta de estilo streetwear de gama alta para hombres y mujeres. Sus prendas se basan en
ropa casual, como jeans, remeras, zapatillas urbanas, gorros, bolsos y riñoneras, entre otras;
inspiradas en el estilo “streetwear” popularizado en los años 90, con grandes influencias de la
cultura surfskate, hip hop y punk norteamericana además de la moda callejera japonesa.

Descripción de la Empresa: la empresa fue creada en el año 2020 por dos estudiantes recién
graduados de Parsons The New School for Design una universidad de arte y diseño de la ciudad
de Nueva York. La misma posee fábricas en las afueras de la ciudad de Nueva York y pretende
inaugurar alrededor de 20 tiendas en las ciudades más famosas alrededor del mundo como
como Tokio, Los Ángeles, Nueva York, Londres, Shanghai, Beijing, Milán, París, Seúl, Toronto,
Buenos Aires, entre otras.

Imagen: esta busca ser una empresa juvenil, moderna, versátil y exclusiva, que se adapta a las
nuevas tendencias además de buscar tener un gran impacto en el surgimiento de las mismas a
partir de sus diseños innovadores que sirven como inspiración en la industria de la moda.

PUBLICO OBJETIVO

Sexo: ​se destina a hombres y mujeres

Edad:​ consumidores jóvenes de aproximadamente 15 a 30 años.

Condición social: al ser una línea de indumentaria de lujo la misma se destina a un público de
clase alta.

Modo de vida-tendencia estéticas: el grupo al que la empresa se destina se caracteriza por su

gran interés en las nuevas tendencias además de ser un gran consumidor de prendas
innovadoras en el mercado, con un estilo informal propio del streetwear, anteponiendo la
comodidad y las tendencias callejeras cotidianas e interesados en productos exclusivos de
edición limitada, que destacan cierto status social.
COMPETENCIA

Supreme​:

Descripción de la competencia: la marca fundada por James Jebbia, diseñador y empresario

inglés, en abril de 1994, es una marca exclusiva de ropa y patinaje streetwear de lujo
estadounidense con alto éxito en el mercado de la moda internacional, siendo en la actualidad
una de las más influyentes. Se destaca por sus productos de edición limitada los cuales son de
los más populares en la industria y ha ayudado al crecimiento de la empresa. Además, ha
realizado múltiples colaboraciones con compañías de lujo como Louis Vuitton y Comme des
Garçons y también ha trabajado con artistas contemporáneos como Jeff Koons, Damien Hirst y
Takashi Murakami, ganando aún más popularidad y exclusividad.
“Supreme” es un nombre simbólico, su marca fue inspirada en la propaganda artística de
Barbara Kruger.
Esta es minimalista, y se ha convertido en un signo altamente representativo y reconocido al
estar presente en todos sus productos, lo que permitió que se convierta en un gran éxito.

Imagen:​ esta presenta una imagen casual, juvenil, lujosa, moderna e innovadora.

Off-White:

Descripción de la competencia: Off-White es una empresa de moda streetwear femenina y

masculina internacional creada por el diseñador Virgil Abloh en Milán, Italia en el año 2012. La
compañía se especializa en estilo de vida y streetwear de gama alta para hombres y mujeres,
sus prendas y accesorios se caracterizan por tener un estilo moderno que sigue las últimas
tendencias de la moda, al igual que la empresa en general. Está surgió al buscar plasmar las
necesidades reales de la gente y con la intención de introducir la cultura urbana en París.
La compañía cuenta con 24 tiendas alrededor del mundo, y su popularidad ha crecido en los
últimos años al haber colaborado con marcas reconocidas como Nike, Levis, Jimmy Choo,
Champion, Converse, entre otras.
Off-white es un nombre simbólico, posee más de un signo identificador, ambos son minimalista
y están inspirados en el diseño de señalética del aeropuerto de Glasgow de los años 60s. Estos
se han vuelto altamente populares debido a su nivel de síntesis y al estar incluidos en cada uno
de sus productos de manera repetitiva.

Imagen: la empresa se presenta con una imagen moderna, juvenil, actualizada en las
tendencias, simple y casual, pero a su vez innovadora y exclusiva.

CONCLUSIONES SOBRE LA COMPETENCIA

Se puede observar que las empresas poseen marcas con un carácter minimalista, las cuales han
ganado gran popularidad gracias a su repetición en cada uno de sus productos, y que gracias a
su nivel de síntesis y constante reiteración logran su permanencia en la memoria del público y
en el tiempo. También se observa que no poseen un límite a la hora de establecer sus nombres
y su imagen ya que estos no se asocian a ninguno de sus productos o caracteres de su empresa.

CONCLUSIONES ESTRATÉGICAS

Sintáctica: podría utilizar una composición minimalista cuya estética pueda mantenerse y no
perder relevancia con la aparición de nuevas tendencias, utilizando tipografías de palo seco,
colores planos y signos sintéticos que sean de fácil permanencia en la memoria del público, y
que puedan instalarse en ella al pasar el tiempo.

Semántica: la empresa busca expresar juventud, modernidad, versatilidad y exclusividad,

además se muestra casual y de forma deconstruida, siendo esta una compañía que se adapta a
las nuevas tendencias además de tener un gran impacto en ellas gracias a sus diseños
innovadores.
ESTRATEGIAS SINTÁCTICAS ESTRATEGIAS SEMÁNTICAS
Usar signos sinteticos ​Gama alta
​Juvenil
Utilizar colores planos ​Moderna
Tipografías sin serif ​Innovadora
Composicion minimalista ​Versatil
​Exclusiva
Formas sintéticas ​Se adapta a nuevas tendencias
Casual

DEFINICIÓN DE NOMBRE

Neoteric: palabra cuyo significado se traduce a “perteneciente a una moda o tendencia”

“reciente, inventado nuevo” y “persona moderna, una que acepta nuevas prácticas e ideas”.

Estrategia: la estrategia de producción del nombre se basó en la búsqueda de palabras cuya

definición signifique lo nuevo, moderno o innovador, para que de esta forma el público y la
industria de la moda puedan realizar asociaciones de este con los caracteres de la empresa y
posicionar su presencia en el mercado.

Listado de nombres propuestos:​ Current, contempo, modish, Neo.

Se seleccionó "Neoteric" debido a que este expresa con exactitud la imagen que la empresa
busca transmitir y los valores con los que quiere ser asociada, además de ser un nombre
sintético capaz de llamar la atención.