Christian Dior

¿Cuál es su historia?
Esta firma nace un 21 de enero de 1905 en Granville, Francia. Su marca homónima
Christian Dior se fundó en 1946 y se conoce también como Dior, lleva el nombre de
uno de los diseñadores y personajes de la moda más influyentes para la historia de la
misma en el Siglo XX y ha sido una de las más representativas para el mercado de lujo
en los últimos sesenta años.
Dior sobresalió principlamente en el año 1947 cuando creó la nueva silueta que
rompería con la que permanecía después de la Segunda Guerra Mundial, carente de
materiales, y se trataba de una silueta austera que no tenía volúmen, ya que se
confeccionaba con la menor cantidad de material posible. Por lo mismo, se necesitaba
tener una nueva propuesta para la mujer y lucir más femenina.
La silueta que creó Dior y que revolucionó el mundo de la moda es llamado el "new
look", su primera colección. Este estilo consta de un talle acinturado creando cintura de
avispa y con hombreras para dar forma. La falda se elevaba unos centímetros del suelo y
tenía vuelo, para dar el toque final se llevaba un sombrero. El nuevo look fue una nueva
propuesta de feminidad, una reinvención de la mujer y una silueta que dominó la década
de los 50. Esta idea logró dominar la industria de la moda y se encontraba por todas
partes en Hollywood. Gracias a esto y al éxito de la casa Dior, París también podría
reclamar su posición como la capital del mundo de la moda.
Otro gran descubrimiento de Dior está en el diseñador Yves Saint Laurent, quien fue
reconocido por los cristianos desde una edad temprana como un talento sobresaliente
para el dibujo de moda, casi igual que el de los diseñadores, excepto por una
personalidad particular que es útil para los cristianos. Eve fue su asistente y aprendió
todo, desde la confección de patrones y ropa hasta la gestión de la marca. A sus 21 años,
falleció Christian y dejó a Yves al mando de la firma por dos años, quien después
continuó su propia carrera con su marca igualmente homónima, convirtiéndose en otro
gran diseñador influyente de los años 60 en adelante. Las propuestas de Laurent como
firma son completamente distintas a las de Dior.
A la muerte de Christian en octubre de año 1957, otros diseñadores de gran nombre
lideraron la marca y continuaron su actividad para continuar siendo una de las casas de
moda más importantes. Estos diseñadores al mando han sido desde Yves Saint Laurent,
Marc Bohan, Gianfranco Ferré y John Galliano, quién fue despedido en febrero del
2011 por conductas antisemitas y fue reemplazado por el director creativo Raf Simons
quién anteriormente diseñaba para Jil Sander. La firma se mantiene hasta hoy en día con
éxito y conserva la elegancia que se propuso desde un principio.

¿Qué productos tiene?

Dior con el paso de los años ha ido diversificando su abanico de productos a la venta,
contando actualmente con ropa, maquillaje, gafas, perfumes, bolsos de mano, lencería,
zapatos, calzado deportivo, ropa interior, jeans; todos estos del ámbito del lujo.

¿A quién va dirigida?
Esta marca y como ya hemos estudiado a largo del tema en algunos ejemplos y vídeos,
va dirigida a un público con alta capacidad económica, en concreto, a un target centrado
en mujeres adultas con un poder adquisitivo alto, independientes y urbanas, elegantes y
sofisticadas, además de ser fuertes y seguras de sí mismas.

¿Qué valor transmite?

Dior representa la elegancia clásica/contemporánea, el glamour y la feminidad. Por otro
lado, promueve valores que, además de la elegancia, se basan en la excelencia, la
pasión, la creatividad, la creación de tendencias y la proximidad a su público objetivo.

¿A qué tipo de clientes se dirige?

Como ya he desarrollado en la tercera pregunta, el target al que se dirige esta firma de
moda es a aquellos clientes de alta capacidad económica que busquen la diferenciación
mediante la exclusividad, en concreto esta marca se perfila más hacia un público
femenino

¿Qué elementos componen la marca? Indícalos

A la hora de hablar de los elementos que componen la marca, debemos considerar los
siguientes elementos:

El Logo:
Como muchas otras marcas de lujo, Dior optó desde un inicio por un logotipo con su
nombre. Originalmente era una versión completa de la inscripción. Además, había un
símbolo con la abreviatura “CD”. Luego había otra marca denominativa que contenía el
nombre abreviado de la empresa: Dior. En los primeros años, se escribía con una «D»
mayúscula y el resto de las letras estaban en minúsculas.
Por otro lado, la compañía utiliza una insignia con monograma en blanco y negro para
aumentar la conciencia. Los desarrolladores estilizaron las letras “C” y “D”, haciéndolas
imágenes reflejas entre sí. El símbolo es perfectamente simétrico: al revés, se ve
exactamente igual que en el habitual. “C” se fusiona con “D” en la parte inferior y en la
parte superior están abiertos.
Pese al paso de los años, Dior ha sido muy conservador en lo que a el diseño gráfico de
la marca respecta, realizando únicamente alguna pequeña modificación en la tipografía
visual de la marca.
El lema corporativo:
Esta marca tiene más de 25 lemas si contamos todas las campañas que la firma a
desarrollado desde sus inicios. En 2016, se lanzaron tres versiones modernas que
tuvieron una gran repercusión sobre la firma: 'La hermandad es global', 'La hermandad
es poderosa' y 'La hermandad es para siempre'. Están asociadas con el movimiento
feminista. Uno de los lemas más recientes y más famosos es “We should all be
feminists”.

Colores corporativos:
Dior desde sus inicios siempre ha mantenido el negro y el blanco como colores
corporativos, únicamente combinando el fondo y el logo con estos dos colores. Estos
colores están centrados en el nuevo espíritu femenino, en un tipo de belleza sobria y
múltiple, transmitiendo por un lado pureza con el blanco y elegancia y clase con el
negro.