Universidad Abierta y a Distancia de México.

Docente: Cleopatra Soni Camargo

Asignatura: Franquicias

Semestre: 7

Alumna: Alma Guadalupe Torres Rodríguez.

Lugar y fecha: Querétaro, Qro. 8/11/2021

Actividad 2. Estrategias de mercadotecnia

Introducción.
En la actividad vamos a retomar las franquicias que se trabajaron en las
actividades anteriores, ahora para analizar más a fondo sus estrategias de
publicidad y promoción para que al día de hoy estén tan posicionadas en el
mercado, o bien ver en que pueden mejorar cada una de ellas.
Desarrollo.

a) Comparativa de las estrategias de publicidad y promoción utilizadas

por las tres franquicias.

FRANQUICIAS. ESTRATEGIAS DE ESTRATEGIAS DE

PROMOCION. PUBLICIDAD

OXXO Oxxo tiene el objetivo de Las estrategias

diferenciarse de su publicitarias son las que
competencia a través de originan mayor impacto en
ser una opción integral, las ventas de los productos
donde no sólo se de las tiendas OXXO, ya
encuentren productos que estas se dan a conocer
cotidianos, sino que sea por diferentes medios de
posible hacer pagos, comunicación, radio,
depósitos, encontrar periódico
medicamentos, alcohol y
hasta promociones con
otras marcas.

FARMACIAS DEL AHORRO Durante Hot Fashion del Aquí genera mucha

Ahorro, nombre de la publicidad por medios
campaña de esta cadena de comunicación, y por
detallista, los usuarios a carritos que andan por
través de fahorro.com y
las colonias.
de la aplicación móvil,
podrán dar clic «e innovar
su estilo de vida, lograr un
bienestar interno y
externo y renovarse con
los mejores productos
para complementar su
rutina de belleza y salud
BURGER KING. Se centra principalmente Burger King siempre se
en la publicidad para ha caracterizado por un
 promocionar sus humor y personalidad que
productos. Su producto se han vuelto sello de su
popular es la mercadotecnia. Esta vez
hamburguesa,  llega al público con una
dupla de campañas, que
son una master clases en
utilizar redes sociales para
virilizar marcas.

b) Tipo de mercado al que se dirige la publicidad y promoción.

En Oxxo, la publicidad va dirigida a un público muy extenso, va desde
jóvenes hasta adultos por la gran variedad productos que ofrece.

Farmacias del ahorro aunque con un mercado muy grande puesto todos
alguna vez necesitamos de algún medicamento, su mercado al que dirige
su publicidad es a personas enfermas que necesiten algún medicamento o
bien para prevenir algunas de las enfermedades comunes como gripe o
diarreas.

Burger King dirige su publicidad y promoción a personas de cualquier edad

con poder adquisitivo que quiera comer alguna de sus hamburguesas o
bien ensaladas a promoción en los diferentes días de la semana.

c) Competidores directos e indirectos.

Las tiendas OXXO se enfrentan a la competencia de tiendas de formato pequeño
como 7-Eleven, Circle K en México.

Las principales competencias de farmacias del ahorro son, farmacias

Benavides, Farmacias similares, como indirectas Farmacias Femsa.

La competencia de Burger King es Wendy's y McDonald’s

d) Existe guerra de precios en las franquicias o no.

Si existen, y más cuando las competencias sacan promociones buscan

siempre mejorar sus precios.
e) El papel que juega la marca en los consumidores.
 La verdad estas tres tienen ya mucha preferencia por su historia es decir la
marca, incluso muchos las prefieren aunque sean precios mas altos los que
ellos manejan.
f) Estrategias más comunes que utilizan para realizar su campaña de
publicidad y promoción.

En Oxxo es común el ver chicas fuera de sus establecimientos invitando a

conocer las diferentes promociones.

En farmacias del ahorro es mas a base de folletos informando de

promociones que tendrán próximamente.

Y para Burger King ya es más con publicidad en anuncios publicitarios de

paradas de autobuses.
g) Competidores que han cerrado sus negocios y por qué. Respalda tu
información con evidencias como fotografías, estadísticas, notas
periodísticas, etc.

FARMACIAS CASA SABA

Grupo Casa Saba acordó la
venta de su división de
farmacias, el único negocio
que le quedaba a esta
empresa que alguna vez fue la
distribuidora de medicamentos
más grande de México, una de
las principales repartidoras de
publicaciones del país y un
jugador relevante en el sector
de retail de productos
farmacéuticos.

Quince años después la cadena se

atrevió a intentarlo por segunda
ocasión, incluso agregó papas a la
francesa en su menú, pero de nuevo
no logró atraer comensales.
 Así, tras dos años de prueba, la cadena cerró otra vez sus operaciones en
diciembre de 2009.

4. Menciona las áreas de mejora que tiene la publicidad y promoción

utilizada por las franquicias locales.
Para las tres franquicias que estuve trabajando a las tres les quedaría un área de
mejora, que cuando existan promociones tengan bastantes productos puesto que
siempre se les agota en las primeras días, quedan mal pareciera solo querían
traer gente a enojase con sus servicios.

Conclusiones.
Como podemos ver las franquicias trabajadas en la actividad necesitan una gran
mejora para su atención a clientes, y además podemos notar la importancia de
tener bien el mercado al que va nuestras publicidad o promociones para que sean
aprovechadas de mejor manera.
Podemos ver la importancia de estas para que una franquicia tenga más potencia
adquisitiva de sus productos.

Fuentes.
Ance.org (2004). Definición de familia de productos. Recuperado de:
http://www.ance.org.mx/ie/documentos/fofamnom118scfi_e3jul04.pdf

Aragón Empresa (2013). Gestión de la franquicia. Recuperado de:

http://www.programaempresa.com/empresa/empresa.nsf/paginas/796E9F96E9A3
Construmática (s.f.). Definición de instalaciones. Recuperado de:
http://www.construmatica.com/construpedia/Instalaciones_(Definici%C3%B3n)

Costa N. (2007). Ahora puedes poner tu taquería.SoyEntrepreneur.com.

Recuperado de: http://www.soyentrepreneur.com/ahora-puedes-poner-
tutaqueria.html

Definición. De (2013). Definición de permiso. Definición. De. Recuperado de:

http://definicion.de/permiso/

Definición. De (2013-a). Definición de licencia. Definición. De. Recuperado de:

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