Workbook – curso Prensa y RRPP

Clase 1

Panorama de los medios en Argentina y descripción de la labor del área de prensa.

Cómo crear mensajes, tipos de medios, formas de publicitar en medios

Que significa hacer prensa? Cuáles son las acciones de prensa?

Clase 2

Las acciones de prensa como canal de comunicación

Acciones para maximizar la presencia de mi marca en la mente de los periodistas y

consumidores.

Clase 3

La otra cara de la reputación

Gestión de crisis en los medios de comunicación

Entrevistas: Cómo dar una buena entrevista. Que hacer y qué no hacer.

Ejercicio 1 :

• Elegir una marca

• Elegir un motivo para comunicar: Lanzamiento de producto, lanzamiento de
colección, etc.
• Pensar cómo hacer para comunicar el hecho noticiable. Definir el mensaje.
• Redactar la gacetilla: Crear un título, una bajada completa y un cuerpo de 2
párrafos con los detalles.

Ejercicio 2 :
• Elegir una marca
• Definirla: como es la marca y quiénes son sus clientes.
• Elegir 3 posibles embajadores o influencers
Ejercicio 3:
¿A qué influencers o microinfluencers invitarías a hacer acciones para Cibeles?

Ejercicio 4:
Buscar en páginas webs de revistas de lifestyle 2 advertorials y explicar cómo sabemos
que son pagas.

Ejercicio 5 :
Fashion East es el programa de la Semana de la Moda de Londres que tutela a
diseñadores emergentes. Cada temporada se organiza un desfile con los talentos
emergentes elegidos por un jurado.
• Elegir 3 marcas que podrían ser sponsors de este programa y explicar por qué
podrían estar como auspiciantes.

Ejercicio 6:
Chanel, la prestigiosa marca de moda francesa tiene que lanzar su colección
primavera/verano 2022 y te contrata como agencia de prensa.
Brief: Con rastros de confección minimalista, en esta nueva colección van a
predominar los blancos y negros. La histórica casa no va a dejar de lado la fantasía que
la inspira y va a rememorar las antiguas fiestas familiares que se hacían para festejar
los matrimonios. Una celebración exclusiva de la que participaban pocas personas de
la familia.
• Elegir un lugar y un horario para el evento
• Pensar el objetivo, el público al que va dirigido.
• Definir a qué clase de periodistas invitarían al evento

Ejercicio 7:
La marca de autos Audi va a lanzar un nuevo modelo eléctrico que llega a la Argentina.
• Elegir 2 influencers y armar 1 post para que cada uno suba a sus redes.

Ejercicio 8:
Dolce Gabbana desembarca en la Argentina. Como es una marca internacional muy
grande se espera que aparezca en los principales medios del país.
 • Elegir cuáles van a ser las formas de aparecer en los medios.

Ejercicio 9:
Lolapalooza: se va a realizar por primera vez este festival en Argentina. Te contrataron
como agente de prensa para esta acción, por lo tanto estás en el staff organizador que
debe definir y buscar a los sponsors.
A que 5 marcas le enviarías la propuesta para formar la pirámide de sponsors.
Definir quien será el sponsor principal y quienes los que acompañan.
Ejercicio:
Una nueva edición de BAF Week se lleva a cabo en Buenos Aires. Hoy en día, debido a
los protocolos covid, el 50% de los desfiles deben ser en un lugar abierto y el
50%restante en lugares cerrados amplios.
Elegir 2 locaciones al aire libre y definir qué marcas harán sus desfiles allí
Elegir 3 lugares cerrados grandes y definir qué marcas harán sus desfiles allí.

Ejercicio 10:
Ginebra, la marca de ropa de Mica Tinelli, lanza su colección con un desfile en el
estacionamiento del paseo Alcorta. Como agencia de prensa te piden que lleves a los
celebrities.
Elegir 5 celebrities que se natural que usen la ropa de Ginebra y, por lo tanto, pueden
ir al evento y salir en los medios como invitados de la marca.

Ejercicio 11:
Como agencia de prensa, una marca de economía te contrató para desarrollar un foro
económico en Córdoba.
Una de las premisas en el contrato dice que tu trabajo es convocar a personas para
que hablen de los siguientes temas. Estas personas deben ser prensables y deben ser
convocantes.
Las categorías para elegir a los invitados son:
 La mujer empresaria del año
 El empresario del año
 Productor de proyectos innovadores en medios: películas, series, programas de
TV
 Ceo de empresas de medios: canal de tv, ceo de plataformas, ceo de
multimedios.
Ejercicio 12:
• Pensar y describir en un párrafo una crisis de marca que conozcan
• Comentar sobre que les pareció que hicieron bien
• Comentar sobre lo que les pareció que hicieron mal
• ¿Cómo lo solucionarían o qué hubieran hecho ustedes?

Ejercicio 13:
Sos un periodista de una revista de lifestyle que está encargado de la sección
Elegidos/Recomendados.
Se viene el otoño, y la revista te pidió que la sección de este mes sea relacionada a la
época más lluviosa del año. Qué clases de productos pondrías en la sección elegidos?
Elegir al menos 5 categorías de productos. Ejemplo: Trench (categoría indumentaria)

Ejercicio 14:
Sos CEO de una marca de carteras sustentables exclusivas hechas con cuero de
cocodrilo. Esta vez hay un desayuno de prensa en el Palacio Duhau donde se presenta
una reversión de Clot, el modelo de carteras icónico de la marca.
Esta marca se caracteriza por vender carteras hechas de forma artesanal por artistas
argentinos radicados en la provincia de Corrientes. Utiliza materiales exclusivos
combinados con cueros de cocodrilos criados en una reserva correntina que trabajan
junto a una fundación que desarrolla un programa de conservación de las especies.
Por cada animal que es utilizado para la creación de las carteras, la fundación y la
comunidad trabajan para reintegrar ejemplares animales al lugar. Ya se han
reintegrado 10.000 ejemplares a los ambientes naturales de la provincia.
Esta empresa da trabajo a 200 personas de la comunidad en la provincia de corrientes
y a 20 personas en Buenos Aires. Distintas fundaciones ayudan a esta empresa a llevar
adelante su accionar, pero desde el bajo perfil.
Estas carteras transmiten, armonía, calidez y sofisticación, mediante líneas puras,
elementos de formas simples, priorizando detalles puntuales, en materiales nobles.
Target: Personas que disfrutan del lujo sostenible. ABC1 con decisión de marca basado
en la sustentabilidad y cuidado de los animales.

Contestar las siguientes preguntas a un periodista de Infobae

1: Es un momento de mucha satisfacción para una marca Premium poder lanzar un
producto. ¿Cómo se prepararon para este lanzamiento tan esperado para los
consumidores?
2: Cómo una empresa como la suya lidia con las constantes agresiones de los activistas
en relación a la materia prima que utilizan?
3: Siendo el producto tan premium, y para un público tan selecto, venden la cantidad
de carteras necesarias como para solventar los gastos para el cuidado de los
cocodrilos?

Ejercicio 15:
Mila Kartei, la marca de indumentaria femenina está buscando una agencia de RRSS
que le desarrolle una nueva estrategia de comunicación.
Teniendo en cuenta la esencia de la marca, ¿en qué tipo de redes sociales le
recomendarías estar y por qué?

Ejercicio 16:
¿A qué género pertenece este texto?
¿En qué revista podría publicarse?

Mientras que la Semana de la Moda de Nueva York se teñía de colores

oscuros ante la crisis, Diane von Furstenberg optaba por la opción contraria:
llenar de pinceladas coloristas la semana de la moda neoyorkina.
La comodidad primó en un desfile en el que cada outfit se acompañaba por un
caluroso gorro, coronaba los looks creados a partir de los leggings y los
cárdigans que la diseñadora propone. Al caer la noche, sin embargo, von
Furstenberg despoja a la mujer del punto para vestirla de color plata, cerrando
el desfile con un increíble vestido que abraza cada curva de la mujer con sus
robóticos destellos.

DKNY vuelve a poner en el punto de mira la moda que la serie Mad Men ha

impuesto. Faldas lápiz que se ciñen a la cintura, abrigos y cinturones que ciñen
las creaciones al cuerpo reinaron en un desfile en el que la fusión ha querido
estar presente: la modelo Siri Tollerød desfiló con una falda lápiz de pata de
gallo, combinada con una camiseta y una rebeca de rayas horizontales y
unos zapatos con print de leopardo. Una colección femenina, sobria y muy
elegante. 

Hervé Léger vuelve a presentar una colección en la que los vestidos son los

reyes de la pasarela: Max Azria sabe que sus creaciones, que se ciñen al
cuerpo de la mujer como un guante, son aplaudidas, y es por ello por lo que no
arriesga a la hora de diseñar nuevos diseños. La paleta cromática de la
colección otoño/invierno era apagada: el negro, los tonos ocres y los colores
más saharianos tiñieron cada vestido. Algunos nos recordaron a la
estupenda colección primavera/verano 2009 de Balmain, con sus escasos
centímetros de tela y esos hombros desestructurados. 

El desfile de Barbie en la Semana de la Moda de Nueva York atrajo la

atención mediática hacia las creaciones basadas en la muñeca más famosa del
planeta. Las modelos fueron peinadas y maquilladas a imagen y semejanza de
Barbie, mientras que los diseños que mostraron fueron creados por los mejores
diseñadores del momento:
Alexander Wang, Anna Sui, Calvin Klein, Derek Lam, Diane von
Furstenberg , Donna Karan, Marchesa, Michael Kors, Monique
Lhuillier o Vena Cava son algunos de los encargados de trasladar los diseños
inspirados en la muñeca a tamaño real.

Ejercicio 17:

A qué tipo de publicación de marca pertenece esta foto?

Ejercicio 18:
Adidas se une a Amazon para desarrollar un sistema para los botines de los jugadores
de futbol que le permite obtener toda la información necesaria para medir el
rendimiento de los jugadores y así buscar mayores eficiencias a la hora del juego.
¿Qué tipo de cobranding es y por qué?

Ejercicio 19:
Martín Churba y Maru Bottana se unieron a Fundación La Juanita para crear una serie
de pan dulces para las fiestas. Churba se encargó de diseñar un packaging innovador y
llamativo, mientras que Maru se encargó de crear una receta especial. Por su parte La
Juanita llevó adelante la producción del producto en su cocina de La Matanza.
Como tanto Maru Bottana y Martín Churba ya son una marca por sí mismos. ¿Qué tipo
de asociación de marca sería en este caso? ¿Por qué?
¿Que ganan Churba y Bottana en esta alianza?

Ejercicio 20:
Si tuvieras una marca chica de joyas Premium. ¿Con qué otra marca te gustaría
asociarte para realizar una acción de publicidad? Definir marca, producto y el porqué
de la elección.

Ejercicio 21:
Netflix lanza una nueva serie de la que participa El Chino Darín, Peter Lanzani y Luisana
Lopilato. Esta serie se lanzó en pandemia, por lo que las ruedas de prensa deberán ser
online. Cada periodista tendrá una ronda de 30 minutos para compartirla con otros
dos periodistas más, de diferentes medios.
Cómo brifearías a tus actores?
¿Qué 4 preguntas podrían contestar sin problemas con la información que les
brindaste?
Ejercicio 22:
Una marca de maquillaje hace pruebas en animales, pero no solo que no lo comunica,
sino que en sus productos incluye el signo de que no hacen pruebas en animales.
A raíz de una investigación de una bloguera de moda vegana esto sale a la luz y
comienza una gran crisis de credibilidad para la marca.
Marcar con una x quiénes de estas personas estarían dentro del comité de crisis.
CEO
Gerente de producción
Gerente de legales
Escribano
Gerente de comunicación
Gerente de marketing
Agencia de diseño
Equipo de comunicación

Una vez que se definió el comité de crisis, y teniendo en cuenta que lo que salió a la luz
es verdad.
Cómo van a actuar frente a la crisis?
De forma reactiva
De forma accesible
De forma proactiva
De forma concisa

Ejercicio 23:
Nombrar 3 posibles motivos por los cuales se pueden desatar una crisis en una
empresa

Ejercicio 24:
Te toca ser el gerente de comunicación de una marca de indumentaria deportiva que
tiene como embajadores a distintos deportistas: futbolistas, tenistas, golfistas, etc.
Uno de los embajadores se vio envuelto en una crisis matrimonial debido q que le fue
infiel a su esposa, con quien tuvo recientemente una hija.
Que actitud tendrías frente a un futbolista y por qué?

Cómo van a actuar frente a la crisis?

De forma reactiva
De forma accesible
De forma proactiva
De forma concisa
Ejercicio 25:
Para estar preparados para una posible crisis hay que definir cuáles son las posibles
causas que desatarán una crisis dentro de la marca.
Enumerar 4 posibles motivos de crisis para una empresa de zapatillas de cuero.

Ejercicio 26:
Una forma de medir las repercusiones de prensa se llama clipping, y consiste en reunir
todas las notas que se hicieron sobre el evento que realizamos.
Buscar 10 noticias (links) que salieron en los medios sobre BAFWeek 2021.

Ejercicio 27:
El área de marketing de la empresa de cosmética en la que trabajás como gerente de
comunicaciones te dio 5 cremas de edición limitada que solo se va a vender entre las
100 mejores clientas de la marca.
¿A qué 5 periodista o influencer destinarías esas cremas para que la promocionen en
sus RRSS?

Ejercicio 28:
Tenés una marca de objetos para bebes y niños que se llama Le Blancherie y es 100%
destinada a un público ABC1.
Querés realizar una acción de relacionamiento con la prensa, que no sea la típica
entrega de productos de la marca a periodistas mamás.
¿Qué actividad harías dentro de tu local para agasajar a 10 peridistas?

Ejercicio 29:
Siendo la encargada de prensa del banco ICBC, el banco que más clientes tiene en Asia
y en el mundo. 100% relacionado a las actividades de lifestyle.
Que otras actividades, aparte de las invitaciones a los preopenings, realizarías para la
prensa y para tus clientes siendo sponsor del MALBA.

Ejercicio 30:
Nike lanza una nueva zapatilla que busca imponer como la nueva zapatilla para
adolescentes. Su estrategia comunicacional será únicamente en RRSS.
 Definir si se deben abrir nuevas RRSS para este producto
 Definir en qué tipo de redes sociales Nike deberá abrir cuentas:
De relacionamiento
De entretenimiento
Profesionales
De nicho

 Definir qué tipo de contenido se creará para esas cuentas

Ejercicio 31:
Si tenés una marca premium de zapatos de vestir para hombre, cómo sería el mapa de
medios y RRSS?
Elegir los medios y las RRSS donde pautar

Elegir también a dos programas de TV cuyo conductores y panelistas usen los zapatos

Ejercicio 32:
¿Cómo nos damos cuenta de que es un contenido pago?
Qué marca es la que armó el contenido?
Responder de la noticia
Qué pasó?
Cómo pasó?
Cuándo pasó?
Ejercicio 33:
Buscar 2 ejemplos de publicidad de marca a través de sus embajadores. Aquellas
publicaciones donde el embajador de marca es el protagonista de la nota y la marca
publicita de forma indirecta.