Introducción

Todo evento requiere de un planeación previa y de un

estudio amplio de cuales van los puntos a tratar para el
evento, por eso es fundamental hacerse tres preguntas
claves para la realización del lanzamiento LEONISA:

1. ¿El lanzamiento es una necesidad?

Indudablemente dar a conocer a sus clientes los nuevos
productos que ofrece la empresa, además de mostrar con ello
una organización sólida, competitiva e innovadora es una de
los principales objetivos de Leonisa. Para ello realizar
eventos como los lanzamiento de las colecciones se
convierte en un necesidad ya esperada por el cliente. De
tal modo que el lanzamiento es uno de los puentes entre la
empresa y su público objetivo o por decirlo de otro modo es
un momento de verdad el cual exige todo el profesionalismo,
planeación, organización e innovación, ya que es gracias a
sus buenos resultados y sin dudad la excelencia del
producto que la empresa se posiciona como primera opción en
la mente de sus consumidores.

2.¿Permite la innovación o la novedad?

Cada colección es un momento decisivo para la empresa. Toda
y cada una exigen investigación para ofrecer al cliente
productos que evolucionan al ritmo del tiempo y que sin
duda suplen la necesidades del momento. Es por ello que
tanto el producto como el lanzamiento deben contener el
factor sorpresa o novedad. El próximo lanzamiento estará
dotado de creatividad así como el producto será una
revolución en el mercado que establecerá para la mujer una
nueva forma de vestir su intimidad. Lo que queremos con un
lanzamiento creativo es “adjetivar el producto” como se
dice en marketing, es decir darle relevancia, resaltar sus
beneficios, comprobar la calidad y persuadir al target de
la buena elección que hace al preferir Leonisa.

3. ¿Desarrolla el sector de la economía en el cual

está inscrito?
Leonisa ha sido una empresa que desde sus inicios (1956) ha
marcado la pauta en el mercado de la ropa intima femenina
en Colombia, a tal punto que hoy es líder en la confección
de este tipo de productos y su participación es
representativa en el dinamismo de la economía del sector
textilero.

Sus negocios e inversiones que sobre pasan el ámbito

nacional, representan cantidades elevadas que traen
beneficios tanto a la empresa como a el desarrollo del
sector. Por ser una empresa sólida y líder, el lanzamiento
que se inserta en Colombia Moda, la feria de moda más
importante del país, Leonisa contribuye de una manera
significante a que el sector textilero y la feria sigan
siendo espacios dotados de sentido, negocios y dinamismo.
 1. Idea:
La idea consiste en la planeación del lanzamiento de la
última colección de Leonisa. Esto contempla la realización
de un desfile en la próxima versión de Colombia Moda que se
llevará a cabo en Medellín a mediados del mes de agosto.

2. Tema

Leonisa es una empresa antioqueña, dedicada a la confección

de prendas intimas y vestidos de baños femeninos. Hasta el
momento se ha posicionado como una de las marcas de ropa
interior más reconocidas y privilegiada por el gremio
femenino. A pesar de su predilección por el público
objetivo, existen en el mercado marcas como Cher,
Antonella, Lumar, Bésame y Victoria Secret, que
permanentemente hacen una fuerte competencia frente a
criterios de calidad, precios y buen servicio.

Debido a que el objetivo de la empresa y del evento a

realizar es vender, comercializar y fidelizar aún más los
clientes nuestro proyecto se ubica en un escenario
económico y social.

El público objetivo del evento son los distribuidores

mayoritarios como Cadenalco el cual está conformado por
almacenes de cadena como el Éxito, el Ley, Tania, Flamingo
entre otros. En este caso hemos seleccionado los
distribuidores como público objetivo, debido a que creemos
es pertinente que sean ellos los primeros en conocer el
nuevo producto y de esta manara estrechar y privilegiar las
relaciones.
 3. Problema:
Hasta el momento Leonisa ha tenido clientes potenciales
fieles y muy importantes en el sector textil como lo es
Cadenalco, sin embargo con el evento se pretende empezar a
trascender fronteras y cautivar nuevos mercados hasta el
punto de abrirnos paso a una internacionalización de la
marca.

A ello se debe la decisión de haber insertado el nuevo

lanzamiento en un evento tan relevante para la ciudad y el
país, tan visitado por negociantes extranjeros y tan de
buen prestigio como lo es Colombia Moda.

Objetivo general

 Planear el próximo lanzamiento de la última colección

de Leonisa.

Objetivos específicos:

 Mostrar al público objetivo (distribuidores

mayoritarios) la última colección de Leonisa.
 Convocar a nuevos mercados, empresarios o negociantes
del país y extranjeros a vincularse a nuestra empresa.
 Comunicar al público objetivo, por medio de una
muestra, la evolución histórica que ha tenido el
diseño de las prendas femeninas al interior de la
organización.
 Realizar negociaciones para futuras ventas.
 Fortalecer las relaciones con nuestros clientes.
 Realizar, gracias a la feria Colombia Moda, un
Benehmarketing que le permita a la empresa compararse
 en términos de calidad, productos y servicios con la
competencia.
 Contribuir al desarrollo del sector textilero a través
de la participación activa en la feria.
 Continuar fortaleciendo el posicionamiento de la
marca.
 Reunir e integrar, por medio de un Coctel, a todos
nuestros clientes, con el fin de afianzar el sentido
de pertenencia con Leonisa.
 Acelerar el proceso de decisión de compra por parte
de nuestros distribuidores.
 Identificar y estar a la vanguardia de la tendencias
futuras.

4. Antecedentes:

Desde sus inicios Leonisa se ha dedicado al diseño de las

prendas íntimas femeninas con un público que hasta hace
poco era muy definido y seleccionado. Sus prendas eran
dirigidas a una mujer adulta, clásica y con estilo sobrio.

Hace dos años se a visto la necesidad de enfocar sus

diseños no solo a este target sino ampliar su nicho de
mercado a la mujer joven, universitaria, revolucionaria y
mucho más atrevida. Este nuevo público se ubica en un rango
de edades entre los 23 y 33 años y se caracteriza por ser
una mujer vanguardista y preocupada por ella misma.

En miras a cautivar este nuevo nicho de mercado, Leonisa

viene incursionando en la modalidad de realizar desfiles en
universidades y centros comerciales, esto con el fin de
acelerar la decisión de compra de la consumidora y
estimular las ventas.
Leonisa cuenta con 20 colecciones al año, y para sus
lanzamientos ha venido presentándolas en lugares
estratégicos según los invitados, distribuidores en
recintos exclusivos y la consumidora común en
universidades, centros comerciales y eventos importantes.

Para Leonisa Colombia Moda significa el escenario más

importante y es allí donde se muestra el producto más
importante y diferenciador de la empresa. Para el 2003 el
producto diferenciador que se lanzó en la feria fue ¡Viva
la Evolución!, producto que se caracterizó por crear un
nuevo estándar en la producción de ropa interior.

¡Viva la Evolución! Estovo marcada por cualidades como la

nueva tecnología, tela ultrasuave y sin costuras, de
material cómodo y duradero además de ser bello y adherirse
al cuerpo como una segunda piel. Las prendas fueron
mostradas en escenarios que identificaban estaciones
creadas por Leonisa (estación Picardía, levedad etc.).

Leonisa acostumbra en sus participaciones en Colombia Moda

a realizar los lanzamientos en horas de la noche, debido a
la creencia de que cerrar con broche de oro es quedar en la
memoria del visitante.

Para reforzar el estimulo de ventas Leonisa a implementado

las Tiendas Leonisa, donde se encuentran todos sus
productos y asesores expertos en moda.
 5. Marco teórico:

Leonisa:

 Historia:

Una gran trayectoria al lado de la mujer, de su belleza

interior. Un gran recorrido por la moda interior femenina,
dentro y fuera de Colombia.

Leonisa, conociendo y conquistando el interior de la mujer

desde 1956.

2003
VIVA LA EVOLUCIÓN, rompió todos los esquemas en la ropa
interior. Una nueva generación de brasieres y pantys basada
en dos tecnologías: Funcionality y Elemental. Prendas
totalmente lisas, con menos costuras, elásticos más
delgados que se adhieren como una segunda piel, beneficios
como el realce y también básicos. La comodidad que las
mujeres estaban esperando.
Foto Evolución:
2002
Lanzamiento de Funcionality. Brasier en microfibra sin
costuras, con realce. La frescura, diversión, juventud,
emotividad, sensualidad y creatividad respiran en este
concepto.

2001
Presentación del Elemental, brasier triangular prehormado
con el cual se marca la tendencia de la ropa interior sin
costuras. Lanzamiento en el Salón Internacional de la
Lingerie, Francia, de la línea premium Leonisa Collection,
inspirada en la sofisticación y el glamour. Las prendas
fueron seleccionados para participar en el Podium de
Tendencias de esta importante Feria.

2000
Lanzamiento del Air Bra. Primer brasier de realce con
válvula de aire en el mercado. La historia de Leonisa habla
de esfuerzos por posicionar una disciplina de valor
orientada al Liderazgo de producto, valor que ha
aprovechado por muchos años y la ha conducido al escenario
global.
1999
Nuestros diseños obtienen reconocimiento en el Salón
Internacional de la Moda, en París, en la categoría Diseño
Ganador.

1997
Comercializamos nuestra ropa interior femenina en más de 20
países con una red de distribución propia.

1995
Con Magic Up, Leonisa impone en Colombia el realce.

1994
Comienzan las exportaciones a Japón.
1993
Leonisa impone la tendencia de que la ropa interior salga
al exterior con el concepto "Casi Exterior".

1992
Desarrollo del concepto de bodies con encajes elásticos.

1991
Creación de la compra directa y lanzamiento al mercado del
brasier 11129, una de las prendas símbolo de la Empresa.
1990
Leonisa llega a Europa y coordina desde España la
distribución a todo el continente. Así mismo, se empieza a
operar el Centro Mundial de Distribución.

1989
Revolucionamos el mercado, introduciendo el encaje elástico
en la ropa interior femenina.

1988
Nace la marca Leonisa In para las jóvenes.

1987
Obtenemos un gran triunfo nacional con el premio Nacional
de la Calidad.
1985
Aparición del panty con cortes y costuras ideales para
realzar la figura.
1984
Se genera la campaña publicitaria "Calidad de exportación".
Ingresa al mercado la línea Airell para innovar en ropa
interior masculina, combinando la elasticidad del spandex
con la frescura del algodón.

1981
Aparece con mucho éxito comercial la línea Pantyform. Se
establece una oficina en Chile, consolidando su presencia
en América Latina.
1980
Lanzamiento de la campaña vigente hoy: "Sí es mujer".

1976
Nace la marca Natural Collection, "Íntima perfección al
natural". Así mismo se presenta en el mercado el concepto
pantyflex.

1974
Primeros acercamientos a la línea juvenil para colegialas.

1973 Se presenta el brasier multiusos con copas de semi

aumento en Fiber-fill. Igualmente aparece la línea infantil
que luego se transformará en Tiny.

1970
Leonisa está comercializada en 11 países.
1968
Llegan los encajes exclusivos, tipo suizo. También se crea
el concepto de color Parisien Sexy Color.

1965
Instalación de una planta de confecciones en Costa Rica
para cubrir la demanda centroamericana.

1962
Lanzamiento del sujetador con un diseño revolucionario y
exitoso.

1956
Medellín, 20 de noviembre de 1956: Nace Leonisa como una
Sociedad Comercial Colectiva, denominada Jiménez
Aristizábal & Cía. Confecciones Leonisa. Su propósito ha
sido siempre satisfacer necesidades en ropa interior
femenina.

 FILOSOFÍA LEONISA

El horizonte al que miramos, la obra que realizamos y las

creencias que nos han permitido conocer a la mujer y
brindarle soluciones a su estado interior.

NUESTRO HORIZONTE
Construimos relaciones de valor y soluciones innovadoras.

NUESTRA OBRA
Creamos belleza íntima para la mujer latina.
NUESTRAS CREENCIAS

• Creemos en un Ser Superior; en el respeto a todas las

expresiones de vida, y en la persona regida por valores,
comprometida con su permanente evolución.

• Creemos que las relaciones con nuestros actores: socios,

trabajadores, proveedores, clientes, compradoras,
consumidoras, competidores y ciudadanos, deben regirse por
la confianza y el mutuo respeto.

• Creemos que toda interacción con nuestros actores, debe

trascender a condiciones de prosperidad, representando para
todos, resultados superiores a los esperados.

• Creemos que el espíritu libre, crítico y creativo de

Leonisa debe conjugarse con el de nuestros actores, a
efecto de compartir el significado de la evolución
corporativa.

• Creemos que nuestras obligaciones, deberes y derechos con

los actores, llegan hasta el límite de nuestras
capacidades.

• Creemos que nuestros actores estarán satisfechos y

querrán mantener las alianzas, siempre y cuando
establezcamos con ellos una relación directa y personal.

• Creemos que el logro organizacional se desprende de una

visión compartida, del sentido de contribución individual y
de la efectiva interacción entre las personas, procesos,
proyectos y redes.
• Creemos en nuestra capacidad para fortalecer el tejido
social desde la cultura, aprendizaje y aporte individual y
colectivo.

 Presencia en el mundo

América y Europa, los continentes conquistados por Leonisa.

Tenemos una visión global de la moda interior femenina.

Distribuidoras propias:

 ARUBA
 BOLIVIA
 CANADA
 CHILE
 COSTA RICA
 ECUADOR
 E.E.UU.
 ESPAÑA
 GUATEMALA
 NICARAGUA
 PANAMÁ
 MEXICO
 PERÚ
 PUERTO RICO
 VENEZUELA
 CARACAS
 EL SALVADOR
 URUGUAY
 HONDURAS
 COLOMBIA
Los productos Leonisa se encuentran en los principales
almacenes de cadena de los anteriores países países.

 Éxitos de Leonisa en eventos reconocidos:

Leonisa es protagonista de la moda en las grandes pasarelas

de ropa interior.
La calidad siempre será premiada. Los triunfos de la
calidad Leonisa han sido reconocidos en el ámbito
internacional.

SALÓN INTERNACIONAL DE LA LINGERIE, PARÍS 2002

En esta oportunidad participamos en el Podium de Marcas y

en el Forum, este último es el escenario por excelencia
donde solo se exhiben los diseños que mejor interpretaron
las tendencias en moda íntima para el 2003.

DISEÑO GANADOR MODA PLAYA 2001

Este premio otorgado por Lycra reconoció en este diseño la

creatividad, pero también la forma como se mezclaron los
materiales, la coherencia con el tema de inspiración,
además del impacto diferenciador.

SALÓN INTERNACIONAL DE LA LINGERIE FRANCIA 2001

Hacer parte del Podium de Tendencias, es la máxima

distinción que puede recibir una empresa expositora.
Leonisa fue seleccionada para participar de este desfile
con dos de sus productos Night Club y Showing Off de la
marca Leonisa Collection.
Best Of 2001

La Feria dispone de un lugar especial para destacar las

prendas más vendidas en la actualidad y las posiblemente
más vendidas en el futuro: Hicieron parte de éste
reconocimiento dentro de los productos más vendidos el
Elemental, Waves y un vestido de baño 220103.

LYON MODE CITY

Podium de Tendencias - Septiembre 2000

Diseño, innovación, visión de moda, elementos que hicieron
triunfadoras nuestras prendas. Leonisa mereció el lugar
para presentar 5 conjuntos: Rústico, Vapores, Bolero,
Little Fragility todas prendas de la marca Leonisa
Collection.

SALÓN INTERNACIONAL DE LA LINGERIE, PARÍS

Podium de Tendencias Enero - 2000

Tener presencia en este escenario es el gran triunfo que
cualquier compañía participante aspira merecer. Allí se
presentan las prendas que mejor interpretan la moda íntima
mundial: tendencias, texturas, siluetas, colores y diseños.
Productos seleccionados: Experimental y Cover Story (Poner
link a catálogo en cada una de las familias subrayadas
ubicadas en moda)

SALÓN INTERNACIONAL DE LA LINGERIE, PARÍS

Focus Mode Lingerie - 1999

Leonisa ha moldeado un éxito internacional. Los diseños, el
manejo de los colores, las siluetas fueron los argumentos
ganadores para obtener tres reconocimientos en el Salón
Internacional de Lingerie en París. Allí en la meca de la
moda íntima.

Nuestra historia está marcada por grandes acontecimientos,

estas distinciones hablan de un espíritu competitivo e
innovador que nos compromete en la búsqueda de ofrecer
siempre las soluciones de belleza.

Reconocimientos:

Medalla al Mérito Exportador 2003

Premio Nacional de la Calidad 2002
Mérito a la Lealtad Comercial 2001
Premio Megamarketing 1996
Distinción Expoinnovadores -Revista América Economía 1995
Orden al Mérito Industrial - Gobierno Nacional 1994
Premio Portafolio Empresarial en la categoría Innovación 1993
Proexport-Colombia y Analdex 1990
Distinción Excelencia Empresarial -Revista América 1990
Economía
Orden Nacional al Mérito - Presidencia de la República 1986
Premio Excelencia Logística -Mejor Proyecto 1982 1982

6. Alcances:

 En términos de tiempo o programación:

El lanzamiento se realizará el primer día de Colombia Moda

DÍA 1:
Almuerzo: se realizará un almuerzo formal a la 1:30 de la
tarde para los periodistas invitados en uno de los salones
del palacio. En el almuerzo se creará un ambiente de
expectativa sobre lo que verán en el lanzamiento. El
encuentro finalizará a las 3:30 de la tarde.

Desfile: El lanzamiento empezará a las 8:00pm y finalizará

a las 9:30pm. Las 15 modelos lucirán la última colección y
además se hará una muestra de Body Art con los diseños de
la marca. Finalizando el desfile los invitados recibirán la
Agenda de Leonisa como un obsequio especial.

Muestra: Habrá una muestra fotográfica sobre la evolución

histórica de las prendas Leonisa, ubicada en un lugar
estratégico donde las personas al salir o al entrar puedan
apreciarla. La muestra permanecerá desde las 8:00 hasta las
10:00pm.

Cóctel: Una vez terminado el desfile, los invitados podrán

disfrutar de un Cóctel hasta las 11:30.

Stand: Durante toda la feria estará el stand de Leonisa

encargado de llevar a cabo las negociaciones.

DÍA 2:

Rueda de prensa: Al día siguiente del desfile, los

periodistas están invitados a una rueda de prensa a las
10:00am. Allí la Gerente General, el jefe de mercadeo y el
jefe del Departamento de Comunicaciones sostendrán una
charla sobre la nueva colección.

Show de baile: Finalizada la rueda de prensa el Balet

Folclórico de Antioquia realizará un show de baile portando
las prendas de Leonisa.

 En términos de espacio:
El lanzamiento se llevará en el Palacio de Exposiciones de
Medellín. Para ello se utilizará la carpa negociada con
Inexmoda, la cual cuenta con vestier de 8.4m x 2m dotados
de 7 racks y 2 mesas, una tarima blanca de 8.4m x 2.4m, una
pasarela blanca de 12m x 2.4m y una tarimas para prensa 2
módulos a 40cm de altura, 2 módulos de 60cm.
 7. Resultados:
En primer lugar queremos crear un ambiente agradable,
creativo y propicio para el encuentro de los clientes y la
presentación de la colección. Creemos ciegamente que este
es el primer gancho para atrapar la atención de los
visitantes y que la colección sea el centro del evento.

Dentro de nuestro planes, está que la muestra histórica de

las prendas femeninas sea apreciada por los clientes y
comunique del mismo modo un poco de la historia de la
organización.

El Coctel está pensado para pactar negocios con los

clientes, afianzar las buenas relaciones e integrarlos
entre ellos mismos.

8. Recursos:
Humanos:

Personal de logística 10
Personal de Comunicación 2
Personal de Mercadeo 3
Personal financiero 4
Personal ejecutivo 8
Meseros para el Cóctel y 6
almuerzo
Conductores 4
Estilistas 2
Modelos 15

Técnicos:

Luces 20
Sonido 1
Pasarela 1
Proyector de imágenes 1
Tarima 3
Sillas 1000
Camerino 1

9. Cronograma: (6 meses antes del evento)

Etapa de planeación:
Planeación del evento
División de comités
Asignación de tareas
Mes Determinar presupuesto
Determinar fechas y horas
1 Determinar espacios
Determinar público definido (base de
datos)
Proyección de ventas y beneficios

Etapa de organización y diseño:

MES Contactos y cotizaciones de:

Sonido y luces
Pasarela
2 Silletería
Coctel
Proyector
Primer envío de anuncios.
Determinar las prendas para el
lanzamiento con las tallas
respectivas.
Contrato con las modelos.
Tramitar seguros.
Tramitar permisos
Tramitar alquiler del espacio en la
feria.

Etapa de diseño:
Diseño del catálogo
Diseño de invitaciones
Diseño de plegables
Mes Diseño de agendas
3

Visita de avanzada
 Simulacro
Envío de plegables
Envío de tarjetas
Mes Confirmación de asistencia de los
4 visitantes.
Contratación del personal
Presupuesto final
Etapa de ejecución: (Día del evento)

Traslado de equipos de sonido y luces

Montaje de pasarela
Último ensayo
Mes 5 Ubicación de silletería
Ubicación de oficinas de negocios
Hora de Control de pasantes y licores del

inicio: Coctel.
Montaje de los camerinos.
Verificación de los subeniles.
8 AM Ubicación de los invitados y los
medios.
Instrucciones finales para el sonido y
las luces.

Traslado de prendas

PLAN DE MERCADEO:

1. Productos:
En primer lugar nuestro producto central son las prendas
femeninas de la última colección de Leonisa.
En términos de mercadeo las prendas se darán a conocer por
medio de un desfile, en el cual 15 modelos lucirán en una
pasarela las prendas femeninas. Para ello se cuenta con
una hora y media.

También se realizará una muestra fotográfica en la que se

expondrá la evolución histórica de las prendas femeninas al
interior de la empresa. La muestra se ubicará de tal manera
que al entrar o al salir del recinto los visitantes puedan
apreciarla.

Para dar un grato recibimiento, habrá un almuerzo para los

periodistas de importantes medios de comunicación del país
y del mundo.

Al día siguiente del desfile, tendremos una rueda de prensa

en la que el jefe de Mercadeo y la Comunicadora Social de
Leonisa compartirán con los invitados información y
detalles sobre la colección.

Al finalizar la rueda de prensa, terminaremos el

lanzamiento con un show de baile a cargo del Balet
Folclórico de Antioquia. Aquí las bailarinas lucirán la
prendas de Leonisa con el fin de mostrar la comodidad y
naturalidad como conceptos claves de la colección.

Finalmente otro de nuestros productos es un Coctel, el cual

se llevará a cabo después del desfile.

2. Plaza:
El lanzamiento de la última colección se realizará en la
próxima versión de Colombia Moda en Medellín. El evento se
llevará a cabo en una de las carpas para desfiles.

3. Promoción:
Debido a que el lanzamiento va dirigido a un público
objetivo muy específico(distribuidores mayoritarios y
medios de comunicación)no se realizarán invitaciones
masivas, lo único que se hará en estos términos será
acordar entrevistas con medios de comunicación para que
difundan la participación de Leonisa en la feria.
Con los periodistas se tendrán dos contactos importantes
que serán el almuerzo de bienvenida y la rueda de prensa
al otro día del desfile. Entre los medios invitados están:

Televisión Radio Prensa Internet

RCN RCN El Colombiano Terra
Caracol Caracol El Tiempo Economía en
red
Canal UNO La W El Mundo Y Free Press
en general.
Teleantioquia La F.m El espectador
Telemedellín Todelar El Heraldo
CNN Radio Súper El Universal
Telemundo Semana
Cambio
¡Alo!

De otro lado, tendremos contacto permanente con nuestros

distribuidores seis meses antes del lanzamiento. El
distribuidor recibirá 3 entregas que comprenden lo
siguiente:

La primera: un folleto con información sobre Colombia Moda

y la participación de Leonisa en la feria, además de un
obsequio como descuentos interesantes en Hoteles en la
ciudad, restaurantes y lugares de recreación.
La segunda: será una carpeta con el plano de Colombia Moda
y la ubicación de Leonisa dentro de ella. Además se le
contará con qué se encontrará al visitar la feria y algunas
sorpresas que Leonisa tiene para él.

Finalmente la tercera entrega será la invitación formal a

la feria y en especial al lanzamiento.

Agendas: en el lanzamiento los visitantes recibirán una

agenda de Leonisa. En su interior ella tendrá fotografías
de la última colección y muestras de telas que se utiliza
en la confección.

Plan de medios:

Medio Objetivo Esencia Público Características

objetivo
Rueda de Llevar a cabo Existe un Medios - Ambiente
prensa un charla gran interés masivos de cómodo y
donde Leonisa en que los comunicación: relejado.
de a conocer medios de Televisión - Charla amena,
detalles de comunicación Radio ágil y
su nuevo legitimen y Prensa dinámica.
producto a acrediten el Internet - Charla corta
los evento. Entre ellos y sustanciosa
periodistas Free Press. donde se
de los Con un total exponga la
diferentes de 40 información
medios de periodistas. necesaria.
comunicación, -Leguaje
con el fin de sencillo y
establecer claro.
con ellos
canales de
difusión.
Entrevistas Se realizarán Queremos La -Conversación
con el fin de hacer uso consumidora corta.
que un del joven para la -Lenguaje
representante marketing cual está sencillo.
 idóneo de boca a boca, diseñada la -Apariencia de
Leonisa, el cual última la entrevistada
difunda con consideramos colección. agradable.
claridad el es de gran -Difusión
mensaje que efectividad. masiva.
queremos que
el consumidor
conozca.
Boletines Obtener una Queremos que Los medios de -Texto corto.
reseña del el mensaje a comunicación. -Preciso.
desarrollo transmitir -Lenguaje
del evento, sea claro, sencillo y
para coherente, y claro.
posteriores digerible -Diagramación
usos por por el llamativa.
parte de los receptor. -Información
medios de relevante.
comunicación.
 Bibliografía
 WWW.leonisa.com
 Paula Ruiz. Jefe del Departamento de Mercadeo de
Leonisa.
Sistema de capacitación

Lugar: Instalaciones de Leonisa-Medellín

Intensidad horaria: 150 horas distribuidas de lunes a

viernes de 5 a 6 pm

Realizado por: Comunicadores

Personal de mercadeo de Leonisa
Diseñador

Temas tratados en la capacitación:

 Seguridad del evento

 Instalación de las pasarelas, las luces y la
silletería.
 Conocimientos generales del recinto.
 Manera como deben se puede ubicar a los invitados.
 Como se debe desmontar el evento.

Forma Como se va a distribuir el personal de logística en

el desfile:
 4 personas estarán en la entrada ubicando a los
invitados.
 2 personas encargadas de la zona de los camerinos.
 2 personas se ubicarán en la zona de los invitados.
 2 personas encargas de estar coordinando el buen
funcionamiento de todo el certamen