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AUTORES:
ASESORA:
(https://orcid.org/0000-0002-0611-5023)
CHICLAYO - PERÚ
2023
FACULTAD DE INGENIERÍA Y ARQUITECTURA
ESCUELA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
ÍNDICE
CAPITULO I .....................................................................................................................................5
I. RESUMEN EJECUTIVO ..........................................................................................................5
CAPITULO II ....................................................................................................................................6
II. DATOS GENERALES..............................................................................................................6
2.1 Nombre del Negocio: ......................................................................................................6
2.2. Dirección del Negocio: ...................................................................................................6
2.3. Descripción del Negocio: ...............................................................................................6
2.4. Presentación de los Promotores: .................................................................................7
2.5. La Empresa: .....................................................................................................................8
El Planeamiento Estratégico: ........................................................................................8
Visión:...............................................................................................................................9
Misión: ..............................................................................................................................9
Objetivos: .........................................................................................................................9
Valores: ............................................................................................................................9
Marca: ............................................................................................................................. 10
CAPITULO III ................................................................................................................................. 11
III. ESTUDIO DE MERCADO .................................................................................................. 11
3.1 Análisis del entorno empresarial: ............................................................................... 11
Demanda ........................................................................................................................ 11
Competencia .................................................................................................................. 11
3.2. Análisis de la Demanda: ............................................................................................... 11
Segmentación del mercado: ........................................................................................ 11
Segmentación Demográfica: ....................................................................................... 12
Segmentación Nivel Socioeconómico: ...................................................................... 12
Segmentación Geográfica: .......................................................................................... 12
Tabulación de encuestas (cuadros)............................................................................ 13
Determinación del mercado. ........................................................................................ 18
Proyección de la Demanda. ......................................................................................... 19
3.3. Análisis de la Oferta: .................................................................................................... 20
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Competencia:................................................................................................................. 20
Análisis de la competencia: ......................................................................................... 21
FODA (Competencia Directa) ...................................................................................... 22
Ventaja Competitiva del negocio: ............................................................................... 22
3.4. Análisis de la Comercialización: MARKETING MIX .................................................. 23
Estrategia del producto: ............................................................................................... 23
Estrategia del precio ..................................................................................................... 24
Estrategia de la plaza: .................................................................................................. 24
Estrategia de la promoción:......................................................................................... 25
3.5. Análisis de los Proveedores: ....................................................................................... 25
Características de los proveedores: ........................................................................... 25
3.6. Modelo de Negocio Canvas ......................................................................................... 26
CAPITULO IV ................................................................................................................................ 27
IV. FORMALIZACIÓN LEGAL DE LA EMPRESA ................................................................. 27
4.1. Tipo de empresa: .......................................................................................................... 27
4.2. Régimen Tributario: ...................................................................................................... 27
Régimen MYPE Tributario - RMT: ................................................................................ 27
CAPITULO V ................................................................................................................................. 28
V. ORGANIZACIÓN ................................................................................................................... 28
5.1 Puestos de Trabajo: ...................................................................................................... 28
5.2. Organización funcional (organigrama): ..................................................................... 28
5.3. Manual de Organización y Funciones(MOF): ......................................................... 29
CAPITULO VI ................................................................................................................................ 29
VI. ESTUDIO TÉCNICO DE LA PRODUCCIÓN ..................................................................... 29
6.1 Descripción del Proceso de Producción/Elaboración: ............................................ 29
INGREDIENTES. ............................................................................................................ 29
PREPARACIÓN;............................................................................................................. 30
6.2. Diagrama de flujo: ......................................................................................................... 31
6.3. Tamaño y localización del proyecto: .......................................................................... 32
Plano de Localización................................................................................................... 32
Plano de distribución (descripción e instalación de las edificaciones: LAYOUT)33
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CAPITULO I
I. RESUMEN EJECUTIVO
Pasteles, galletas, queques, postres peruanos, chocolates artesanales, etc. La
lista de dulces en los que puedes especializarte es casi infinita, pero la idea basada
es siempre la misma: ofrecer a tus clientes los productos de mejor calidad. Este
emprendimiento surgió hace 15 semanas, después de analizar bien la situación
tomamos la decisión de tener nuestro propio negocio desde casa, se empezó
preparando queques caseros, y los vendíamos en el trabajo, calle, escuela, Con
el tiempo, los clientes nos solicitaban tortas personalizadas para algún evento.
Ante esa demanda, la emprendedora decidió estudiar y ofrecer lo que sus clientes
con insistencia le solicitaban.
De esa manera, surge “Pastelería Sweet Moments” una empresa dedicada a la
elaboración de tortas y cupcakes para todo tipo de eventos como matrimonios,
quinceañeros, bautizos, baby showers, promociones, eventos corporativos, entre
otros. Contamos con una amplia variedad de productos, dirigidos al público en
general. El sabor de los pasteles es exquisito y les ofrece a los clientes novedades
y calidad en su servicio.
Utilizamos insumos de primera calidad y recetas caseras, entrega de queques
frescos, con diseños exclusivos y atención personalizada para que el cliente
quede satisfecho. Sus precios son variados, dependerá de la cantidad de
porciones y el decorado de la torta.
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CAPITULO II
Sweet Moments.
Departamento: Lambayeque
Provincia: Chiclayo
Ciudad: Chiclayo
Calle/Av./Jr.: Ramón Espinoza #115
Del/los Facilitador(es):
2.5. La Empresa:
El Planeamiento Estratégico:
Es un proceso dinámico y una herramienta, proceso por el cual se desarrolla
como una gestión institucional y mantiene estratégico ajuste entre las
capacidades de la organización y las metas y sus gestiones de oportunidades,
también es conocida como Estratégica Dirección. Tineo, R. (2018).
Línea estratégica
Objetivo estratégico
¿Cómo se logrará lo
¿Qué es lo que se quiere lograr?
propuesto?
Visión:
Nuestro propósito es ser una de las mejores pastelerías ofreciendo lo mejor que
tenemos para nuestros clientes. Así cumpliendo con una de las empresas de la
mejor calidad, honestidad y responsables junto con trabajadores eficaces de
sacar la empresa adelante.
Misión:
Empresa dedicada a la elaboración de productos de pastelería comprometidos
con nuestros clientes en brindarles productos de gran calidad y sabor con un
servicio amable y oportuno.
Objetivos:
Incursionar en el mercado ramón Espinoza #115 Urb. Los Precursores -
Magisterial con el producto de postres.
Ser la empresa número uno y destacar por la originalidad de nuestros
productos a nivel nacional.
Tener más filiales o tiendas a nivel nacional.
Valores:
Responsabilidad: Es el respeto relacionado con los colaboradores de la
organización, tomando en cuenta aspectos como la conciliación laboral y
familia. Zevallos, J; Sulla, M. (2021).
Amabilidad: La amabilidad se asocia con los aspectos más humanos de la
persona, como el ser altruista, brindar cuidado al prójimo y el ser tierno. Se
ha demostrado que las personas con alto nivel de amabilidad son generosas,
amables, comprensivas y cálidas. Arciniega, J; Russo, A; Vidal, J. (2020).
Honestidad: Es un valor que una vez aprendido y asimilado, se convierte en
una actitud que siembra confianza en uno mismo y en aquellos que están en
contacto con esta persona. Los estudiantes deben actuar siempre con base
en la verdad y la justicia. Navarro, Y. (2019)
Respeto: constituye un elemento esencial de nuestra experiencia social e
individual y se vincula a la manera en la que vemos y tratamos a los demás.
También es un aspecto medular del respeto es su carácter relacional y lo
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define como un comportamiento expresivo por medio del cual las personas
se expresan reconocimiento mutuo. Soledad, V. (2018)
Marca:
Es el valor adicional que se le asigna a un producto o servicio de acuerdo a la
marca a la que pertenecen. Este afecta, por un lado, la forma en que los
consumidores sienten, piensa y actúan ante la marca, y por otro, los precios, la
participación de mercado y la rentabilidad que genera la empresa con esta.
Según este autor, consta de cuatro componentes para ser medida. Servat, J.
(2021).
superior, para poder alcanzar las metas de la empresa. Bravo, E. & Ramos, Y.
(2018).
CAPITULO III
Segmentación Demográfica:
La segmentación demográfica divide el mercado en grupos can base en
variables demográficas como edad, sexo, tamaño de la familia, ciclo de vida
familiar, ingresos, ocupación, educación, religión, raza y nacionalidad. Los
factores demográficos son las bases más utilizadas para segmentar grupos de
clientes, en gran medida porque las necesidades, los deseos y las frecuencias
de uso de los consumidores a menudo varían de acuerdo con variables
demográficas. Oporta, S. & Torres, D. & Castillo, M. (2018).
Segmentación Geográfica:
La segmentación geográfica requiere dividir un mercado en diferentes unidades
geográficas como naciones, regiones, estados, municipios, ciudades, o incluso
vecindarios. Una empresa podría decidir operar en una o unas cuantas áreas
geográficas, o en todas las áreas, pero poniendo especial atención en las
diferencias geográficas con respecto a las necesidades y los deseos. Oporta, S.
& Torres, D. & Castillo, M. (2018).
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EDAD FRECUENCIA %
17 a 19 54 53.7
20 a 22 35 35.2
23 a más 11 11.1
GÉNEROS FRECUENCIA %
MASCULINO 44 44.4
FEMENINO 56 55.6
RESPUESTAS FRECUENCIA %
FRECUENTEMENTE 57 57.4
RESPUESTAS FRECUENCIA %
CHOCOLATE 50 50
NARANJA 8 8.3
FRESA 25 25
OTROS 17 16.7
RESPUESTAS FRECUENCIA %
DELIVERY 65 64.8
EN EL LOCAL 35 35.2
¿Cómo calificarías que sea el trato del personal hacia los clientes?
RESPUESTAS FRECUENCIA %
EXCELENTE 80 80
BUENA 20 20
RESPUESTAS FRECUENCIA %
TORTAS 46 46.3
BROWNIS 19 18.5
PIE 15 15
CUPCAKES 15 15
OTROS 5 5.2
RESPUESTAS FRECUENCIA %
PERSONALIZADA 87 87
SENCILLAS 13 13
RESPUESTAS FRECUENCIA %
SI 94 94.4
NO 6 5.5
RESPUESTAS FRECUENCIA %
SI 96 96
NO 4 4
Mercado disponible:
Es una parte del mercado potencial y está formado por el conjunto de
consumidores que tienen la necesidad de comprar el bien o servicio que
ofrece el proyecto. Este es definido a través del resultado de la encuesta.
54—-100%
X—-----57,4%
X=54 x 57,4/100
X=31
Con base en las personas encuestadas (54) el mercado disponible serán
31 personas.
Mercado Efectivo:
Es una parte del mercado disponible y está formado por el conjunto de
consumidores que tiene además de la necesidad, la intención de comprar
el bien o servicio que ofrece el proyecto. Este también es definido a través
del resultado de la encuesta.
54—----100%
X—-------46,3%
X=54 x 46,3/100
X=25
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Mercado Objetivo:
Es una parte del mercado efectivo que se fija como meta a ser alcanzada
por el proyecto, es decir la parte de la demanda a ser atendida, para lo cual
la base son criterios definidos por los inversionistas o proyectistas.
54 —--------100%
X —--------- 37.4%
X= 54 x 37,4/100
x= 20.
Con base en las personas encuestadas (54) el mercado objetivo serán 20
personas.
Proyección de la Demanda.
Se define como la ciencia y arte de predecir eventos futuros. El pronóstico de la
demanda permite hacer una proyección de la demanda de los productos o
servicios de la empresa, los cuales permiten determinar la producción de las
empresas y su capacidad. También es necesario contar con datos históricos de
la demanda y el uso de modelos matemáticos. Pinedo, J. (2018).
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Competencia:
Análisis de la competencia:
Define que es un conjunto de conocimientos, habilidades, cualidades, aptitudes,
que tienen las personas y que les predispone a realizar un conjunto de
actividades con un buen nivel de desempeño. Es por ello que las competencias
son características de las personas que le permite desarrollarse dentro de una
organización para determinar cuáles son sus principales objetivos, estrategias,
puntos débiles y fuertes. Carpio, J. (2019).
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TORTA 1 kg S/60.00
Estrategia de la plaza:
También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas
actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado
meta. Sus variables son las siguientes: Canales, cobertura, surtido, ubicación,
inventario y transporte. Bonivento, D. & Aquino, R. (2019).
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Estrategia de la promoción:
Son un conjunto de actividades de comunicación con el mercado objetivo. Se
han clasificado en cuatro tipos: Venta Personal, Publicidad, Relaciones Públicas
y Promoción de Ventas; las distintas formas de promocionar un producto se
diferencian, fundamentalmente, por los medios utilizados para comunicarse con
el mercado objetivo. Vargas, M. (2019).
Como estamos iniciando en el mundo del emprendimiento de la pastelería,
nuestros productos se venderán a unos precios accesibles para todo el público
en general.
CAPITULO IV
Ventajas y beneficios
CAPITULO V
V. ORGANIZACIÓN
CAPITULO VI
INGREDIENTES.
1 kg de harina.
8 huevos.
½ onza de vainilla.
1 Tarro de leche grande.
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PREPARACIÓN;
En un recipiente grande, agregar 500 gramos de mantequilla y 500 gramos de
azúcar. Batir con una batidora de mano hasta formar una pasta semi granulada
luego agregamos 8 huevos. Uno cada 30 segundos sin parar de batir a velocidad
máxima, después agregar 2 cucharadas de ralladura de naranja e integrar a
velocidad máxima, agregar la mitad de la harina sin preparar previamente
tamizada, agregar todo el zumo de naranja y leche a la vez, agregar la otra mitad
de harina y 15 gramos de polvo de hornear. Volcar en un molde en mantequillado
y enharinado y vaciar la masa cruda, debe cubrir las 3/4 partes del molde, llevar
al horno precalentado a 180ºC por 1 hora y finalmente retirar del horno, dejar
reposar por 30 minutos antes de desmoldar.
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Plano de Localización
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Equipos (resumen)
Horno
Batidora
Moldes
Boquillas.
Paletas.
Tasas o cucharas medidoras.
Espátula de silicona
Colador
Cajas
Repostera
Ayudante
Materia Prima.
6.5. Manejo de residuos sólidos. (en esta parte deben indicar lo que harán con
los desperdicios producto de su proceso de producción, si los tuviera).
Compostaje
Los residuos orgánicos, como los restos de alimentos, cáscaras de frutas y
verduras, pueden ser utilizados para hacer compost. El compostaje es un
proceso natural de descomposición que transforma los residuos orgánicos en un
material rico en nutrientes que puede ser utilizado como abono para plantas y
jardines.
Alimentación animal
En lugar de desechar los desperdicios de alimentos, consideramos donarlos a
granjas locales u otras instituciones que puedan utilizarlos como alimento para
animales. Por supuesto, asegurando de que los alimentos sean seguros y
adecuados para su consumo animal.
Reciclaje
Si tenemos desperdicios de productos que son reciclables, como envases de
plástico o papel, nos aseguraremos de separarlos adecuadamente y enviarlos a
un centro de reciclaje. Ya que el reciclaje contribuye a reducir el impacto
ambiental de los residuos y a conservar los recursos naturales.
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CAPITULO VII
VII. ESTUDIO ECONÓMICO
N° DE MESES
PRODUCTOS TOTAL
1 MES 2 MES 3 MES
Tortas 15 20 30 65
Brownies 20 25 35 80
Pie 10 18 25 53
Cupcakes 20 26 32 78
Cantidad proyectada 100 100 100 300
PRESUPUESTO DE INGRESO
N° DE MESES
PRODUCTOS TOTAL
1 MES 2 MES 3 MES
Harina S/.40.00 S/.50.00 S/.50.00 S/.140.00
Huevos S/.90.00 S/.140.00 S/.180.00 S/.410.00
Azúcar S/.90.00 S/.200.00 S/.200.00 S/.490.00
Vainilla S/.40.00 S/.70.00 S/.70.00 S/.180.00
Leche S/.50.00 S/.50.00 S/.50.00 S/.150.00
Naranja S/.20.00 S/.30.00 S/.50.00 S/.100.00
Crema chantillí S/.30.00 S/.30.00 S/.30.00 S/.90.00
Polvo de hornear S/.20.00 S/.40.00 S/.40.00 S/.100.00
Mantequilla S/.50.00 S/.80.00 S/.90.00 S/.230.00
TOTAL S/.1,890.00
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PLAN DE INVERSIÓN
PRECIO TOTAL
MAQUINAS Y EQUIPO UNIDAD CANTIDAD
Unit S/.
Horno Und. 1 S/.1,200.00 S/.1,200.00
Vatidora Und. 2 S/.100.00 S/.200.00
Vitrinas expositoras Und. 1 S/.1,000.00 S/.1,000.00
TOTAL S/.2,400.00
PRECIO TOTAL
MUEBLES Y ENSERES UNIDAD CANTIDAD
Unit S/.
Moldes Juego 2 S/. 50.00 S/. 100.00
Boquillas juego 1 S/. 163.00 S/. 163.00
Paletas Juegos 2 S/. 15.00 S/. 30.00
Tasas medidoras Und. 2 S/. 5.00 S/. 10.00
Colador Und. 2 S/. 5.00 S/. 10.00
Cajas Und. 1 S/. 5.00 S/. 5.00
Sillas Und. 10 S/. 130.00 S/. 1,300.00
Mesas Und. 2 S/. 543.00 S/. 1,086.00
TOTAL S/. 2,704.00
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VIII. CONCLUSIONES
La inversión total del proyecto es de S/. 14,134.00 de lo cual todo será cubierto
por nosotros los miembros de la pastelería.
Nuestra empresa Sweet Moments se va diferenciar por ser una pastelería
comprometida en brindar productos de calidad y sabor a sus clientes. Su enfoque
en la responsabilidad, amabilidad, honestidad y respeto demuestra su
compromiso con la satisfacción del cliente.
-Nuestro negocio se encuentra ubicado en Ramón Espinoza #115, Urb. Los
Precursores - Magisterial, Chiclayo, Lambayeque, lo que le proporciona una
ubicación estratégica en una zona accesible.
-La visión de Sweet Moments es convertirse en una de las mejores pastelerías,
ofreciendo productos de alta calidad y siendo reconocidos a nivel nacional. Sus
objetivos incluyen incursionar en el mercado local, ser líderes en originalidad de
productos y expandirse a través de nuevas tiendas a nivel nacional.
-Sweet Moments utiliza la segmentación demográfica para adaptar su oferta a
diferentes grupos de clientes. Esto les permite comprender las necesidades y
preferencias de su público objetivo y personalizar su enfoque de marketing.
La estrategia de marketing de Sweet Moments se centra en mejorar
continuamente la calidad de sus productos, ofrecer precios accesibles y
promociones atractivas para atraer y retener a los clientes. Utilizan diferentes
canales de comunicación para promocionar sus productos y generar conciencia
de marca.
En cuanto a los proveedores, Sweet Moments busca socios que ofrezcan precios
competitivos, productos de alta calidad y un compromiso confiable con la entrega.
Esto asegura que puedan mantener una oferta consistente y satisfacer las
demandas de sus clientes.
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IX. RECOMENDACIONES
X. REFERENCIAS
https://revistascientificas.cuc.edu.co/economicascuc/article/view/3580/376
4#info
https://repositorio.umsa.bo/bitstream/handle/123456789/24294/T2675.pdf
?sequence=1&isAllowed=y
https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12802/5183/Bravo
%20Leyva%20%26%20Ramos%20Burga.pdf?sequence=3&isAllowed=y
Cahuana. R. (2019). El rol del capital Humano capacitado para lograr ventaja
competitiva en la mype de Lima Metropolitana. Universidad Ricardo
palma.
https://repositorio.urp.edu.pe/bitstream/handle/20.500.14138/2291/NEG_T
030_46435560_T%20%20%20CAHUANA%20ARAUJO%20RENATO%20
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https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12802/6016/Carpio
%20de%20la%20Cruz%20Jully%20Jhojana.pdf?sequence=1&isAllowed=
y
http://repositorio.untumbes.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12874/1770/N
AVARRO%20GARCIA%2C%20YENY%20MARGOT.pdf?sequence=1&is
Allowed=y
https://repositorio.unan.edu.ni/8579/1/18820.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/623528/P
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http://repositorio.puce.edu.ec/bitstream/handle/22000/17286/Desarrollo%2
0Tesis%20Pol%C3%ADticas%20de%20Precios_Final.pdf?sequence=1&i
sAllowed=y
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https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12724/14985/Ser
vat_Quezada_%20Estudio%20de%20posicionamiento%20de%20marca%
20en%20la%20empresa%20familiar%20Pepe%20el%20Toro.pdf?sequen
ce=1&isAllowed=y
https://www.memoria.fahce.unlp.edu.ar/tesis/te.1630/te.1630.pdf
https://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/bitstream/handle/20.500.12404/22766
/SOSA_PEZO_CARLOS_ALBERTO_DETERMINACION_SEGMENTACI
ON_NIVEL.pdf?sequence=5&isAllowed=y
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12692/31265/Tineo
_CR.pdf?sequence=1&isAllowed=y
https://tesis.usat.edu.pe/bitstream/20.500.12423/1879/1/TL_VargasArroba
sMirko.pdf
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https://repositorio.utp.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12867/5001/J.Zevall
os_M.Sulla_Tesis_Titulo_Profesional_2021.pdf?sequence=1&isAllowed=y
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ANEXOS
a. Diseño de la encuesta.